讓市場定勝負

創(chuàng)新研發(fā)參展企業(yè)主動轉(zhuǎn)型

金融危機還未退去，原材料價格不斷上漲，出口訂單數(shù)量下滑，國內(nèi)需求持續(xù)疲軟，在種種不利因素的影響下，我國紡織行業(yè)正在經(jīng)歷一場前所未有的寒冬。

但是，仍有這樣一批企業(yè)，在逆勢中走出自我，山東大魯閣織染工業(yè)有限公司就是其中之一。從2005年正式投產(chǎn)至今，企業(yè)月生產(chǎn)各類面料200多萬米，產(chǎn)值突破兩億元，利潤率一直保持穩(wěn)定增長。公司董事長王金鎖在接受采訪時就表示，大魯閣其中一個重要的原因就是注重研發(fā)。“現(xiàn)在大魯閣每年都會把自己1.3%的資金用在研發(fā)上，而且平均每季度都會推出新品，公司的面料被許多知名服裝品牌使用，銷量一直不錯?！?王金鎖表示。

和山東大魯閣一樣的還有intertextile面輔料展的老展商新申集團。在創(chuàng)新研發(fā)上的不斷投入，不僅讓公司長期保持發(fā)展勢頭，還在行業(yè)調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型的過程中，成功升級。

新申集團總經(jīng)理李建峰表示，在對國際國內(nèi)亞麻市場的深挖中，新申亞麻一直都在堅持“亞麻文化和品牌文化同步發(fā)展的理念”，將亞麻文化注入亞麻產(chǎn)品，而這也成為新申亞麻重要的競爭優(yōu)勢，也是公司轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵所在。

“亞麻面料一直是集團的核心產(chǎn)品，為降低成本并提高產(chǎn)品質(zhì)量，新申在原有亞麻織造的基礎(chǔ)上，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，陸續(xù)增加了亞麻紡紗、亞麻服裝等環(huán)節(jié)，分別成立了亞麻紡紗研發(fā)中心和亞麻面料研發(fā)中心，形成了一套完整的亞麻紡紗、織造、服裝產(chǎn)業(yè)鏈，并成功打造新申亞麻服裝面料、麻派家紡面料、麻元素亞麻現(xiàn)貨面料等多個亞麻細分領(lǐng)域內(nèi)的高品質(zhì)亞麻面料品牌，成為目前國內(nèi)極具代表性的創(chuàng)新科技型亞麻面料企業(yè)。”李建峰說。

而擁有著紡織服裝行業(yè)“中國名牌產(chǎn)品”稱號的蓋奇（中國）織染服飾有限公司，其絲光棉T恤長期引領(lǐng)著時尚潮流。然而，蓋奇公司并沒有因此滿足，他們審時度勢積極尋找傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破口，引進了低碳環(huán)保的冷轉(zhuǎn)移印花技術(shù)項目，實現(xiàn)了以印代染的突破。據(jù)悉，現(xiàn)在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會已正式將冷轉(zhuǎn)移印花技術(shù)列入中國紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的重點扶持項目，并且是紡織業(yè)中唯一的印花類重點扶持項目。

爭奪話語權(quán)用自己的時尚說話

熟悉這場年度行業(yè)盛會的展商和觀眾都知道，每年展會上的潮流看點已不僅僅局限于國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)所發(fā)布的趨勢中，越來越多的參展企業(yè)都在根據(jù)自身定位和客戶需求制定更具針對性和參考性的潮流預(yù)測。

在本次展會上，新申集團就將推出“2014/2015春夏新申亞麻流行趨勢”，通過融匯時尚元素來實現(xiàn)企業(yè)一直以來“讓世界亞麻更精彩”的夢想。據(jù)李建峰介紹，除了發(fā)布流行趨勢，新申集團還積極致力于在國內(nèi)推廣亞麻文化、推動亞麻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

行業(yè)內(nèi)頗具盛名的江蘇盛虹面料有限公司成立于2008年，短短幾年中，盛虹面料便從年輕的后輩成長為面料行業(yè)中的佼佼者，這其中也有著自己的秘訣。

對于企業(yè)在面料流行趨勢發(fā)展方面所做的努力，多次參加intertextile面輔料展的盛虹負責(zé)人孫斌表示，盛虹面料主要是根據(jù)當(dāng)今流行趨勢來確定面料新品的研發(fā)思路，然后再進行研發(fā)、打樣、制成樣衣、召開訂貨會，形成最終訂單。盛虹的光感、炫彩、時尚印花、金屬絲、記憶布等面料系列，以及男裝面料、女裝面料和運動面料三大面料類型都是在這樣的長期積累下研發(fā)成功的，并受到了包括李寧、利郎、七匹狼和勁霸等國內(nèi)知名服裝品牌的信任與青睞。

作為綠色環(huán)保、低碳經(jīng)濟、擁有23項自主知識產(chǎn)權(quán)的冷轉(zhuǎn)移印花技術(shù)，近年來在intertextile面輔料展、法國巴黎國際服裝節(jié)及紡織品貿(mào)易展覽會以及北京時裝周、石獅海博會上頻頻亮相，每次出現(xiàn)都給業(yè)界帶來不一樣的感官沖擊，由冷轉(zhuǎn)移印花技術(shù)工藝衍生出的全棉牛仔花紋、磨洗風(fēng)格的仿牛仔服裝、仿羊毛系列、立體感仿真毛皮服裝等，其面料上的圖案比照片圖案更加清晰細膩，在市場上獲得轟動的同時，也引領(lǐng)了一股冷轉(zhuǎn)移印花的時尚風(fēng)潮。這就是面料展商、展會和時尚之間的微妙關(guān)系。

市場需求為企業(yè)指明方向

市場需求始終是包括休閑裝面料企業(yè)在內(nèi)眾多參展企業(yè)最為關(guān)注的話題。在看到這些參展企業(yè)的需求之后，展會主辦方每年都會邀請大量國內(nèi)外知名服裝企業(yè)負責(zé)人、設(shè)計師以及采購商前來，不斷為參展商提供來自一線的市場信息。在這種情況下，越來越多的面料企業(yè)立足展會，面向市場需求，不斷調(diào)整著企業(yè)的發(fā)展方向。

為應(yīng)對“快時尚”的潮流趨勢，新申集團推出了麻元素亞麻現(xiàn)貨面料。之后，新申還利用亞麻面料高級定制、麻派亞麻家紡面料和麻元素亞麻現(xiàn)貨面料共同組成了亞麻面料4S店。李建峰表示，這是新申以市場為導(dǎo)向，為服務(wù)客戶小批量、多品種、多款式、高品質(zhì)、快交貨的要求所做出的努力。接下來，新申面料的研發(fā)將繼續(xù)遵循市場需求，并結(jié)合亞麻面料穿著的舒適性和時尚感來進行各種設(shè)計。

“2013年，新申還與蘇州虎丘品牌婚紗企業(yè)合作，致力于開發(fā)亞麻婚紗面料和亞麻禮服面料，希望進一步拓寬亞麻婚紗的新領(lǐng)域?！?李建峰說道。

其實行業(yè)內(nèi)都知道，在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的直接推動下，憑借intertextile面輔料展等優(yōu)質(zhì)平臺，冷轉(zhuǎn)移印花技術(shù)正在逐步普及。以蓋奇為例，現(xiàn)在其已經(jīng)與臺灣旭榮、山東即發(fā)、安徽華茂、廣東喬發(fā)等知名的紡織企業(yè)簽署了協(xié)議，在全國各個重要的紡織產(chǎn)業(yè)集群地設(shè)局布點，由蓋奇負責(zé)技術(shù)服務(wù)，相關(guān)企業(yè)負責(zé)市場培育和建設(shè)，一個新興的冷轉(zhuǎn)移印花高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)正在形成。蓋奇總經(jīng)理黃莎莉認為，做T恤最重要的在于面料的選擇，如今，蓋奇有配套的印花廠做冷轉(zhuǎn)移印花，環(huán)保低碳的時尚印花面料成為企業(yè)的又一競爭優(yōu)勢。

寧波大同紡織有限公司作為一家專門從事毛絨產(chǎn)品生產(chǎn)、加工的企業(yè)，近幾年來也一直都在關(guān)注著來自市場的需求，和天然毛比質(zhì)量，搶占真毛市場，取得了積極的成效。

“走高端路線成就了我們這家人造毛皮企業(yè)，衡量產(chǎn)品是否高檔不在于價格，附加值高又適銷對路的產(chǎn)品才是高檔產(chǎn)品。正是這樣扎根市場、從消費者需求出發(fā)的經(jīng)營理念讓越來越多的國內(nèi)面料企業(yè)獲得了長遠的發(fā)展?！倍麻L余萬軍這樣介紹道。

不難看出，現(xiàn)在的休閑面料參展商都在逐漸鎖定自身定位，在創(chuàng)新研發(fā)和時尚流行方面推陳出新，同時更加關(guān)注市場動向，關(guān)注消費者的真實需求?！靶蓍e”已經(jīng)不僅僅是一種面料風(fēng)格，更成為一種生活態(tài)度。