張樣勝：我要的是設(shè)計(jì)話語權(quán)

近期，上海OKIN諾金文化傳播有限公司設(shè)計(jì)創(chuàng)意總監(jiān)張樣勝再次獲得設(shè)計(jì)界“奧斯卡”德國reddot紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，成為中國大陸歷史上首位蟬聯(lián)reddot紅點(diǎn)傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)師。

“一個(gè)極具設(shè)計(jì)天賦而又不務(wù)設(shè)計(jì)正業(yè)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師”——這是一位著名雜志主編對(duì)張樣勝的評(píng)價(jià)，而這句邏輯矛盾的評(píng)語卻勾勒出張樣勝獨(dú)有的才華和氣質(zhì)。

在2011年之前的九年里，張樣勝一直在紡織服裝行業(yè)從事企劃宣傳、營銷策劃等與商業(yè)相關(guān)而與設(shè)計(jì)不太沾邊的工作，他曾與伙伴一起將一個(gè)350萬的初創(chuàng)品牌，在短短三年內(nèi)打造成價(jià)值5.3億的一線品牌。2005年5月，張樣勝創(chuàng)辦上海OKIN諾金文化傳播有限公司。而2011年之后，這位并不滿足于現(xiàn)有成績的紡織服裝行業(yè)佼佼者改變?nèi)松壽E，并以最短的時(shí)間成功轉(zhuǎn)型，迅速開啟了自己的設(shè)計(jì)師之路。

“人生就是不斷的超越”

在連續(xù)兩次榮獲reddot（德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)之后，張樣勝說：“去年參加紅點(diǎn)柏林的頒獎(jiǎng)典禮，看了現(xiàn)場獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的作品，很是震撼，很多創(chuàng)意和想法讓人驚嘆，設(shè)計(jì)原來可以這樣做。我發(fā)現(xiàn)我們的設(shè)計(jì)水平跟歐洲設(shè)計(jì)師的確差距很大?！?/p>

面對(duì)眾多的榮譽(yù)和來自四面八方的贊美，張樣勝并沒有陷在其中自我陶醉，而是迅速清晰地看到了一個(gè)行業(yè)、一個(gè)市場的不足，然后立即為自己設(shè)立新的目標(biāo)，盡自己最大的努力來完善這個(gè)仍有諸多不足的行業(yè)，并將其視為自己的使命。

其實(shí)，張樣勝參加比賽的初衷只是“想清楚自己到底有多好”，并以此來檢驗(yàn)自己“當(dāng)初選擇做設(shè)計(jì)是否正確”。他既沒有將名利設(shè)為奮斗目標(biāo)，也沒有視別人為競爭對(duì)手，他的每一次選擇、每一個(gè)目標(biāo)、每一步轉(zhuǎn)變，都只是在挑戰(zhàn)自己，在尋找屬于自己的人生舞臺(tái)，并在那里盡情綻放，實(shí)現(xiàn)連自己也無法預(yù)料的超越。

“我希望能主導(dǎo)自己的設(shè)計(jì)”

“我目前不屬于任何派系，就叫‘江湖派’吧?！睆垬觿侔腴_玩笑地說，“我的設(shè)計(jì)是在學(xué)習(xí)經(jīng)商的同時(shí)自修而成，我雖然在江西師范大學(xué)學(xué)的是藝術(shù)設(shè)計(jì)，但其后10年時(shí)間一直在做生意，在設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)軟件方面沒有經(jīng)歷過任何形式的專業(yè)訓(xùn)練，都是自學(xué)領(lǐng)悟。2011年，我考上蘭州大學(xué)工商管理碩士后，覺得應(yīng)該重拾設(shè)計(jì)，于是就退出企業(yè)，開始做自己的工作室?！?/p>

張樣勝的作品總是透露出特立獨(dú)行的思維策略，但又符合商業(yè)策略?！叭绻O(shè)計(jì)師淪為客戶的‘鼠標(biāo)’，那是很悲慘的事情。我覺得與客戶合作最重要的是充分的信任和溝通。在完全了解客戶詳細(xì)的要求之后，剩下的事就交給設(shè)計(jì)師來做，不應(yīng)該是客戶來主導(dǎo)你的設(shè)計(jì)。我非?？粗孛恳患髌?，它是我生命的一部分，因?yàn)槲摇疇€’不起?！睆垬觿僬f出了內(nèi)心的想法。

因?yàn)樗苷驹诳蛻舻慕嵌瓤紤]問題，并對(duì)自己九年生意生涯所獲經(jīng)驗(yàn)充滿自信，所以張樣勝把自己定位為高級(jí)定制、視覺設(shè)計(jì)師，而不僅僅是平面設(shè)計(jì)師或工業(yè)設(shè)計(jì)師。對(duì)于設(shè)計(jì)他也有自己的堅(jiān)持：“我的追求和努力不是為了成立更大的設(shè)計(jì)公司、接更大的客戶或讓自己的設(shè)計(jì)遍布世界，也不是為了賺更多的錢，我要的是能有更多對(duì)設(shè)計(jì)的話語權(quán)，能主導(dǎo)自己的設(shè)計(jì)?！?/p>

張樣勝說：“設(shè)計(jì)師就像導(dǎo)演、歌手或者演員一樣，要善于表現(xiàn)作品，善于與溝通對(duì)象產(chǎn)生心靈共鳴?！被诖?，他還大膽地提出了“溝通設(shè)計(jì)”的觀點(diǎn)。

他認(rèn)為，一切形式的創(chuàng)作都是為了與對(duì)象溝通，一首歌、一場電影、一張名片，都是如此。創(chuàng)作者寫一首歌不可能只是為了自我陶醉，歌手錄音發(fā)唱片肯定是為了與更多人分享，希望大家能被你的歌打動(dòng)，設(shè)計(jì)者實(shí)際做的應(yīng)該是以自己的心與對(duì)象的心溝通，并產(chǎn)生共鳴。

“品牌要有很強(qiáng)的自我特點(diǎn)”

品牌是一個(gè)企業(yè)集產(chǎn)品、服務(wù)、文化價(jià)值等的綜合體現(xiàn)，作為一種無形資產(chǎn)，其價(jià)值在現(xiàn)代的消費(fèi)者群體及市場中發(fā)揮著越來越大的作用。

“好的品牌形象對(duì)品牌和企業(yè)產(chǎn)生的實(shí)際價(jià)值是巨大而無窮的，可口可樂的包裝形象就值1億美元，它換個(gè)包裝就等于塌了半壁江山?！睆垬觿僬f，“品牌設(shè)計(jì)師是一個(gè)非常理性的工作，他要提供解決問題的方案，要了解‘溝通對(duì)象’在哪里生活，如何生活，教育背景如何等很多事情，才能塑造出有特色的品牌?！?/p>

每個(gè)人身邊每天都有成百上千個(gè)品牌存在，但只有那些富有創(chuàng)意的品牌才會(huì)引起消費(fèi)者的注意?！捌放坪腿艘粯樱欢ㄒ泻軓?qiáng)的自我特點(diǎn)，才能形成強(qiáng)勁的市場效應(yīng)。這就是品牌識(shí)別性。一看就知道產(chǎn)品的品牌是什么，這很重要?！睆垬觿僬f，“缺乏識(shí)別性的品牌只能淹沒在品牌的海洋里。建立品牌識(shí)別性，就需要品牌的創(chuàng)造者在設(shè)計(jì)中提煉與保持一種統(tǒng)一的、符合產(chǎn)品氣質(zhì)的視覺語言”。

張樣勝認(rèn)為，設(shè)計(jì)不能始終停留在模仿和復(fù)制階段，只有越來越多的設(shè)計(jì)師有勇氣否定時(shí)，中國設(shè)計(jì)才能迎來創(chuàng)新時(shí)期。在他看來，“中國從來就不缺乏優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，我們?nèi)狈Φ氖莿?chuàng)新思維。多一點(diǎn)勇氣，只要我們大膽地打破那舊的思維定式，就可以產(chǎn)生優(yōu)秀的東西，我堅(jiān)信這一點(diǎn)。”