給童真一次機(jī)會

為什么時裝周迎來了童裝設(shè)計(jì)師

在今年的中國國際時裝周上，共有三個童裝品牌舉辦了專場發(fā)布會，分別是10月26日的董文梅·T100親子童裝發(fā)布會，10月29日的1001夜·葉葉童裝發(fā)布會和圖圖·趙恩歡童裝發(fā)布會。

根據(jù)組委會的統(tǒng)計(jì)，本季時裝周共有51位中外設(shè)計(jì)師參與女裝、男裝、婚紗禮服、運(yùn)動裝、牛仔裝、居家服、童裝、女鞋以及發(fā)型設(shè)計(jì)等48場發(fā)布會，不論從發(fā)布的品類，還是場次數(shù)量上看，童裝品牌發(fā)布會的占比的確是比較小眾的品類。

從國際四大時裝周的慣例看，童裝品牌的發(fā)布會似乎從未得到過官方組織機(jī)構(gòu)的青睞，翻看四大時裝周的官方日程，很難找到童裝品牌的身影。在時尚圈子里，每當(dāng)有人議論起這個現(xiàn)象時，圈內(nèi)人士往往會詫異：“兒童怎么可能成為時尚的中心？一群小孩子在噼里啪啦的閃光燈下還不嚇得尿褲子，哪個家長樂意把自家的寶貝拉到T臺上接受毒舌們的評論？”

當(dāng)然，這不過是時尚圈里五花八門段子中的一個而已，聽聽就好。但不可否認(rèn)的是，中國國際時裝周上來了童裝品牌，而且他們的亮相還贏得了滿堂喝彩。存在即合理，存在背后肯定有一個使其存在的邏輯。

仔細(xì)了解一下登陸時裝周的這三個品牌，不難發(fā)現(xiàn)這三個童裝品牌在市場上都有不俗的業(yè)績表現(xiàn)，有的甚至還在細(xì)分的市場領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，贏得了相當(dāng)?shù)牡匚弧＝鼛讈?，國?nèi)童裝市場火爆是不爭的事實(shí)，成人服飾品牌、外貿(mào)加工廠、動漫游戲公司、兒童用品企業(yè)扎堆進(jìn)軍童裝產(chǎn)業(yè)的消息漫天飛舞，結(jié)果導(dǎo)致這一細(xì)分行業(yè)的競爭異常激烈。

在中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，中國國際時裝周及其主辦機(jī)構(gòu)中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會扮演了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級助推者的角色，協(xié)會發(fā)揮的是服務(wù)平臺的作用，旨在推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱所言，中國國際時裝周是全面展示自主品牌成長、人才隊(duì)伍建設(shè)的舞臺，成為反映中國時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步，包括流行趨勢的重要窗口。

童裝蓬勃發(fā)展的背景之下，誕生了一批有著較高追求，希望在專業(yè)領(lǐng)域贏得業(yè)界、同行、消費(fèi)者、乃至全社會的認(rèn)可的企業(yè)，他們渴望走到時尚的臺前，積極參與到中國國際時裝的平臺上來，這恰恰是產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的結(jié)果。

事實(shí)上，童裝品牌獲得廣泛認(rèn)可的難度更高，企業(yè)打造出一個成功的童裝品牌最核心的因素不是資金實(shí)力、亦非營銷手段，童裝行業(yè)最缺的是能夠引領(lǐng)時尚潮流的設(shè)計(jì)師。所以越來越多的童裝品牌設(shè)計(jì)師開始積極踴躍地登陸中國國際時裝周，參與中國十佳時裝設(shè)計(jì)師的角逐，乃至沖擊代表中國時裝設(shè)計(jì)最高水準(zhǔn)的金頂獎。

可喜的是，今年參與時裝周的三家品牌中，圖圖品牌的趙恩歡獲得了第19屆中國十佳時裝設(shè)計(jì)師，T100因?yàn)槎拿返木拾l(fā)布也收獲了中國國際時裝周時尚品牌獎的榮譽(yù)。這些榮譽(yù)能為品牌的發(fā)展帶來實(shí)實(shí)在在的推動作用，與此同時，中國國際時裝周的平臺效應(yīng)也得到了進(jìn)一步提升。

時裝周需要什么樣的童裝發(fā)布

既然童裝設(shè)計(jì)師的登陸能創(chuàng)出雙贏的局面，那更有必要弄清楚什么樣的童裝發(fā)布才符合時裝周的定位，時裝周到底需要什么樣的童裝發(fā)布會。

從品牌的定位和市場屬性來看，今年參與發(fā)布的三場童裝發(fā)布會各有特色。T100的這場發(fā)布被冠以“中國首個親子童裝品牌流行趨勢發(fā)布會”，從T100多年來在親手童裝領(lǐng)域的一貫表現(xiàn)來看，這個稱號用得的確到位。其設(shè)計(jì)總監(jiān)董文梅以“天使歸來”為主題，用東方和諧包容的人文精神，深挖英倫風(fēng)尚的設(shè)計(jì)精髓，以豐富的服裝設(shè)計(jì)語言揭示了“優(yōu)雅童心”人文思想和親子精神。董文梅的這場親子童裝發(fā)布會在四溢的親情中，升騰著東方普世的親子價值觀、時尚觀和文化觀。

由趙恩歡操刀的圖圖童裝發(fā)布會以“初·愛”為主題，表達(dá)的也是健康思緒與自然的對話；1001夜—葉葉童裝發(fā)布會則以設(shè)計(jì)師“葉葉”的名字為副題，用“葉”這種常見的自然之物串起童話，時間和空間，自然和人間，經(jīng)典和時尚在舞臺上演繹童話般的童年。

不難發(fā)現(xiàn)，“愛”和“童趣”是童裝設(shè)計(jì)師在時裝周上慣用的主題，但恰恰也是這些主題使得設(shè)計(jì)師要承受心靈上的考驗(yàn)。

在今年的T100秀場上，品牌方組織了旗下100個VIP家庭的100個小朋友當(dāng)童模。發(fā)布會前幾天，董文梅在挑選這批孩子的過程中的就遇到了難題：如何才能讓那些沒有被選中孩子心中不留下淘汰、失敗的陰影？如何才能讓T臺上的孩子們眼中透露出應(yīng)有的童真？

和其他品類秀場由成年模特演繹有所不同，童裝秀場上不可控的因素實(shí)在太多。例如，原本排練得井井有條的出場順序，一不小心就會被孩子的調(diào)皮打亂，哭著喊著從T臺正前方就下場的情況時常會發(fā)生，原本30分鐘的秀場可能會因此延時。

這也是童裝設(shè)計(jì)師面臨的第二重考驗(yàn)：如何保持高水準(zhǔn)的專業(yè)演出而又不傷害孩子的童真？如果非要苛求所有的童模一板一眼地進(jìn)行表演，這多少會讓主打“愛”和“童趣”的秀場顯得氣氛怪異。另一方面，盡管童模的隨性自然會給童裝發(fā)布秀帶來自然輕松的可能，但任由孩子們在秀場上亂竄，放羊式的表演亦難免給毒舌們留下“不夠?qū)I(yè)”的話柄。

看完T100的發(fā)布秀后，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會主席李當(dāng)岐坦言：“整場秀特別接地氣并且自然輕松，和我們的生活聯(lián)系得特別緊密。這場秀已經(jīng)摒棄了過去那種在T臺上把孩子訓(xùn)練成失去童真的做法。T100這場秀卻原汁原味地保留了孩子的童真，并表現(xiàn)了我們生活當(dāng)中一些細(xì)節(jié)和真實(shí)動人的瞬間，令我收獲特別大，記憶深刻。

作為時裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)人士、秀場達(dá)人，李當(dāng)岐的話恰恰講出了登陸中國國際時裝周的童裝品牌參考的尺度。在中國國際時裝周的T臺上，專業(yè)的展示是最基本的前提，但在童裝秀場中，訓(xùn)練有素的同時還應(yīng)該最大限度地保留孩子的童真。

事實(shí)上，對品牌也好，對設(shè)計(jì)師也罷，童裝的設(shè)計(jì)比成人裝更難。因?yàn)榉b不僅是物質(zhì)的產(chǎn)品，更承載著精神文化的內(nèi)涵，影響著裝者的行為舉止。如何把簡單地強(qiáng)調(diào)童趣升華到表現(xiàn)孩童的天性，如何讓兒童從小就能享受到優(yōu)良品質(zhì)的關(guān)愛、時尚品位的熏陶，如何將父母之愛延伸在品牌的服務(wù)中，這些都是渴望登陸中國國際時裝周的設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)文化創(chuàng)新上還需要努力的方向。

如何成為一個讓人期待的新單元

按照近年來中國國際時裝周的發(fā)展趨勢，未來很可能會有更多諸如童裝、婚紗等品類的發(fā)布秀頻繁亮相。目前，中國服裝產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，事實(shí)上，隨著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，在服裝強(qiáng)國的實(shí)現(xiàn)過程中，中國國際時裝周也有必要遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律和現(xiàn)實(shí)，進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化調(diào)整，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)、市場、消費(fèi)者等社會各界需要。

讓人欣喜的是，今年的中國國際時裝周組委會已經(jīng)通過設(shè)立婚紗日的方式來擴(kuò)大這一品類的影響力，很顯然這種做法也值得包括童裝及其他設(shè)計(jì)的專場發(fā)布。未來，類似“童裝日”這樣的專場發(fā)布出現(xiàn)的可能性也不是沒有。

在有了一個相對清晰的品類規(guī)劃之下，設(shè)計(jì)師之間的評比就顯得更有針對性。這就像國際知名電影節(jié)的模式一樣，官方會根據(jù)影片的不同設(shè)置包括“主競賽”、“非競賽”、“一種注視”、“特別展映”、“電影基石”以及“短片”單元，相應(yīng)地，主辦方在評選各項(xiàng)大獎的時候也會把具有可比性的導(dǎo)演、影片拿到一起相互角逐。

當(dāng)然，如何讓越來越多的設(shè)計(jì)師、品牌企業(yè)有機(jī)會參與到中國國際時裝周的舞臺上來是一個需要長期思考的命題，開辟一些新的發(fā)布形式，打造一個讓人充滿期待的、新的發(fā)布單元無疑會讓中國國際時裝周更加成熟。

正如李當(dāng)岐所言：我們希望時裝周每年都有新面孔，新鮮血液的融入，給市場帶來新的活力，這也說明我們中國的服裝產(chǎn)業(yè)正處于蒸蒸日上的繁榮時期。另外我們也在大力扶持新銳設(shè)計(jì)師，比如今年我們在751D·PARK悠之設(shè)計(jì)中心也專門開辟了一個“10+3 Showroom”，有10位國內(nèi)優(yōu)秀的新銳設(shè)計(jì)師作品展覽。