英文汽車(chē)廣告語(yǔ)中的語(yǔ)用預(yù)設(shè)分析

摘 要：2001年中國(guó)加入世貿(mào)組織，越來(lái)越多的外國(guó)汽車(chē)企業(yè)開(kāi)始將他們的目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。與此同時(shí)，中國(guó)自主汽車(chē)品牌也開(kāi)始迅猛成長(zhǎng)。由此，競(jìng)爭(zhēng)自然不可避免。廣告也越來(lái)越成為提高各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必要手段之一。廣告，作為一種特殊的語(yǔ)言交流形式，常常被廣告商用來(lái)勸說(shuō)人們采取購(gòu)買(mǎi)行為。語(yǔ)用預(yù)設(shè)是語(yǔ)用學(xué)中的一個(gè)重要現(xiàn)象，而且經(jīng)常會(huì)被用于廣告中來(lái)加強(qiáng)其說(shuō)服的目的。文章結(jié)合英語(yǔ)汽車(chē)廣告語(yǔ)的分類(lèi)，探究了不同語(yǔ)用預(yù)設(shè)在這些廣告中的用途。并且從語(yǔ)用預(yù)設(shè)和英語(yǔ)汽車(chē)廣告語(yǔ)，語(yǔ)用預(yù)設(shè)和英語(yǔ)汽車(chē)廣告信息，語(yǔ)用預(yù)設(shè)和消費(fèi)心理及語(yǔ)用預(yù)設(shè)和汽車(chē)廣告市場(chǎng)策略等四個(gè)方面分析了語(yǔ)用預(yù)設(shè)的作用。

關(guān)鍵詞：語(yǔ)用預(yù)設(shè) 英語(yǔ)汽車(chē)廣告 廣告語(yǔ) 分類(lèi) 作用

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2013）04-142-03

廣告作為現(xiàn)代社會(huì)的一個(gè)普遍現(xiàn)象在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中發(fā)揮著重要作用。廣告無(wú)處不在，主要通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播電視以及海報(bào)等媒介傳播。尤其是隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，以及中國(guó)突飛猛進(jìn)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，越來(lái)越多的外國(guó)汽車(chē)企業(yè)開(kāi)始將他們的目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。因此，大量的汽車(chē)跨國(guó)公司，如福特、本田、通用、大眾，以及尼桑等等，開(kāi)始如雨后春筍般在中國(guó)的土地上開(kāi)花結(jié)果。與此同時(shí)，中國(guó)的自主汽車(chē)品牌也開(kāi)始迅速地成長(zhǎng)。預(yù)設(shè)由于其具有主觀性和迷惑性常被用于廣告語(yǔ)言中用來(lái)加強(qiáng)廣告的說(shuō)服性。依據(jù)消費(fèi)者心理語(yǔ)用預(yù)設(shè)可分為五類(lèi)：存在預(yù)設(shè)、事實(shí)預(yù)設(shè)、觀念預(yù)設(shè)、行為預(yù)設(shè)和狀態(tài)預(yù)設(shè)。

一、汽車(chē)廣告語(yǔ)言中預(yù)設(shè)的分類(lèi)

廣告中語(yǔ)言的使用越來(lái)越注意到細(xì)節(jié)的研究，這就表明一些廣告中已有大量信息是預(yù)設(shè)的。當(dāng)實(shí)用預(yù)設(shè)成為用在廣告中明智而重要的策略時(shí)，它有助于說(shuō)服顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。一個(gè)優(yōu)秀而嫻熟的廣告人須知道如何在實(shí)用預(yù)設(shè)中使用共享的背景信息，去保證潛在的消費(fèi)者能夠有效、經(jīng)濟(jì)地接受這些信息，即實(shí)用預(yù)設(shè)。把顧客的心理加以考慮，實(shí)用預(yù)設(shè)能分為五種類(lèi)型：存在性預(yù)設(shè)，事實(shí)預(yù)設(shè)，觀念預(yù)設(shè)，狀態(tài)預(yù)設(shè)和行為預(yù)設(shè)。

（一）存在性預(yù)設(shè)

存在性預(yù)設(shè)顧名思義是預(yù)設(shè)基本類(lèi)之一，主要是指對(duì)存在的某些事或觀點(diǎn)的預(yù)設(shè)，比如所屬關(guān)系像“我的、你的、我們的”以及指示代詞像“這、那、這些、那些”等。下面是一則汽車(chē)廣告的例子：

例1.五十鈴：我們始終向前（五十鈴）。

這是五十鈴汽車(chē)廣告，我們能看到最明顯的誘因就是占有欲“我們的”，“我們的車(chē)輪”預(yù)設(shè)五十鈴汽車(chē)的輪子一直轉(zhuǎn)動(dòng)，似乎從不停止，這個(gè)固有名稱(chēng)“五十鈴”也是存在性預(yù)設(shè)的另一誘因。存在性預(yù)設(shè)的作用是假設(shè)有一種名叫五十鈴的汽車(chē)，并且深層次提升廣告中的意識(shí)形態(tài)，所以“總是轉(zhuǎn)動(dòng)”的觀點(diǎn)一定程度上與五十鈴汽車(chē)相關(guān)。

（二）事實(shí)預(yù)設(shè)

事實(shí)預(yù)設(shè)顧名思義是預(yù)設(shè)現(xiàn)象中標(biāo)準(zhǔn)示例之一，人們認(rèn)為由某些單詞、句子甚至固定結(jié)構(gòu)其所引起的事實(shí)預(yù)設(shè)都是有差異的。下面是一些包含事實(shí)預(yù)設(shè)的示例：

例2.（1）我很后悔把她的名字告訴了他。

（2）我把她的名字告訴了他。

例3.（1）她不知道我已經(jīng)結(jié)婚了。

（2）我結(jié)婚了。

在上述例子中，我們能把隱藏在例2中動(dòng)詞“后悔”和例3中動(dòng)詞“知道”背后的信息能當(dāng)成事實(shí)，當(dāng)作是事實(shí)預(yù)設(shè)，從廣告語(yǔ)言的角度來(lái)講，廣告人更愿意用含有事實(shí)預(yù)設(shè)的廣告去促銷(xiāo)他們產(chǎn)品。事實(shí)預(yù)設(shè)的使用對(duì)于廣告人和生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)都是相當(dāng)有益的。廣告商喜歡充分利用事實(shí)預(yù)設(shè)和顧客心理的有效性去達(dá)到提升廣告產(chǎn)品及服務(wù)的目的。在英國(guó)汽車(chē)廣告中，事實(shí)預(yù)設(shè)能夠高頻率使用是因?yàn)樗苁棺x者或聽(tīng)眾相信并且接受廣告中所呈現(xiàn)的內(nèi)容，而且通過(guò)創(chuàng)造預(yù)設(shè)標(biāo)識(shí)能幫助汽車(chē)在消費(fèi)者印象中贏得好的聲譽(yù)。

（三）高度綁定預(yù)設(shè)

廣告中的各種預(yù)設(shè)用來(lái)影響和改變潛在消費(fèi)者的心理。在分析了存在的以及事實(shí)的預(yù)設(shè)后，讓我們來(lái)討論高度綁定的預(yù)設(shè)，它包括觀念預(yù)設(shè)、狀態(tài)預(yù)設(shè)以及行為預(yù)設(shè)。

1.觀念預(yù)設(shè)。眾所周知設(shè)計(jì)廣告最困難的部分是如何動(dòng)搖并且改變消費(fèi)者觀念，但這并不意味著不能改變，所以廣告人開(kāi)始著手于調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù)并且付諸實(shí)踐。下面讓我們看一則英國(guó)汽車(chē)廣告：

例4.別克——開(kāi)啟美好生活和世界的金鑰匙（別克）。

顯然這是一則關(guān)于別克汽車(chē)的廣告，但其中卻有效利用了觀念預(yù)設(shè)。這兒的實(shí)用預(yù)設(shè)是別克汽車(chē)能使人們的生活好于從前。換言之，這則廣告試圖去強(qiáng)加給消費(fèi)者這樣一個(gè)觀念：如果你購(gòu)買(mǎi)了別克汽車(chē)，那么你的生活將會(huì)更美好，不只是交通工具，還有日常生活，也會(huì)讓世界變得更好，那么你擁有別克的生活將會(huì)是豐富多彩的。這就是觀念預(yù)設(shè)在廣告中起到的作用，根據(jù)以上分析，我們能看出觀念預(yù)設(shè)是廣告人采用的有效策略之一。

2.狀態(tài)預(yù)設(shè)。狀態(tài)預(yù)設(shè)就是一種以人們既定的感覺(jué)或情感為先決條件的實(shí)用型預(yù)設(shè)。由于感覺(jué)和情感的不穩(wěn)定性導(dǎo)致了其容易變化并且變化迅速的特點(diǎn)。也就是說(shuō)，當(dāng)你感覺(jué)快樂(lè)時(shí)，你的感覺(jué)和情感是處于一種積極的/良好的狀態(tài)，反之則會(huì)是消極的/糟糕的狀態(tài)。因此，廣告人總是采用狀態(tài)預(yù)設(shè)去傳達(dá)給消費(fèi)者一些信息，這些信息告訴人們他們的產(chǎn)品或服務(wù)能幫助你消除不悅，得到快樂(lè)。讓我們看看下面的例子：

例5.雷克薩斯：對(duì)完美的不懈追求（雷克薩斯）。

在這則短廣告中的狀態(tài)預(yù)設(shè)是如果你擁有了一輛像雷克薩斯這樣的車(chē)，完美就與你近在咫尺了。而且，它給那些過(guò)去沒(méi)有雷克薩斯并且感覺(jué)不悅的讀者和觀眾一個(gè)提醒，同時(shí)敦促他們擴(kuò)充對(duì)雷克薩斯的渴求。通過(guò)在變化之后展現(xiàn)他們的愉悅，狀態(tài)預(yù)設(shè)也被用在了影響讀者的潛意識(shí)上面，這點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的。

3.行為預(yù)設(shè)。行為預(yù)設(shè)是與心理學(xué)緊密相連的一種預(yù)設(shè)，通過(guò)動(dòng)搖其觀念或者支配其情感和感覺(jué)，它在廣告中用來(lái)影響消費(fèi)者的實(shí)用行為?？偟膩?lái)說(shuō)，有以下三種行為：（1）假定顧客先前行為是只喜歡擁有好的事物的行為預(yù)設(shè)，如果他們選擇放棄，那么能把他們的行為改變?yōu)闈M(mǎn)意狀態(tài)；（2）假定顧客當(dāng)前需要的行為預(yù)設(shè)；（3）假定未來(lái)行為的行為預(yù)設(shè)。下面有與三種類(lèi)型相對(duì)應(yīng)的三則英國(guó)汽車(chē)廣告：

例6.不要夢(mèng)想，只要駕駛（捷豹車(chē)）。

這里的行為預(yù)設(shè)是僅僅夢(mèng)想得到捷豹車(chē)是錯(cuò)誤的，因?yàn)樗鼤?huì)讓你不愉快、不滿(mǎn)足，你必須改變你的態(tài)度和你的行為，你最應(yīng)該做的正確的事情是勇敢地去駕駛捷豹車(chē)，那你就會(huì)從這輛車(chē)中獲得快感，你會(huì)迷戀并且渴望擁有它。

例7.每個(gè)人都?jí)粝霌碛袏W迪（奧迪車(chē)）。

按順序來(lái)說(shuō)，這則廣告中的行為預(yù)設(shè)與上面第二種類(lèi)型相符合。這兒的實(shí)用型預(yù)設(shè)是在當(dāng)前，每個(gè)人都想有輛奧迪車(chē)，而奧迪能夠滿(mǎn)足每個(gè)人的需求，它假定的是當(dāng)下消費(fèi)者的需求。

例8.只等你來(lái)駕駛（尼桑車(chē)）。

很顯然，應(yīng)用在這個(gè)例子中的行為預(yù)設(shè)屬于第三種類(lèi)型，它假定了將要發(fā)生的行為。這兒的實(shí)用預(yù)設(shè)是尼桑車(chē)已經(jīng)準(zhǔn)備好了讓你購(gòu)買(mǎi)、駕駛，一旦你擁有了它，你將會(huì)發(fā)現(xiàn)它的精彩之處，想象到你有車(chē)的生活將會(huì)如何。

總之，觀念、狀態(tài)以及行為預(yù)設(shè)都與消費(fèi)者的心理高度相關(guān)，它們目的在于影響消費(fèi)者的觀念、態(tài)度、情感、感覺(jué)從而改變其行為。正如格倫迪（1995）論述到，實(shí)用型預(yù)設(shè)有一系列的背景假設(shè)構(gòu)成，這些背景假設(shè)使得語(yǔ)句和表達(dá)方式在特定的語(yǔ)境中產(chǎn)生意義。

二、英語(yǔ)汽車(chē)廣告中實(shí)用預(yù)設(shè)的作用

每個(gè)年度中許多汽車(chē)制造商都要花費(fèi)大量錢(qián)做產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，而且廣告人也竭盡全力使用各種實(shí)用預(yù)設(shè)來(lái)勸服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品或服務(wù)。在這種情況下，研究事實(shí)預(yù)設(shè)在英國(guó)汽車(chē)廣告中的作用似乎是很有必要性。一方面對(duì)實(shí)用預(yù)設(shè)的作用研究有助于廣告人更好地運(yùn)用實(shí)用預(yù)設(shè)，另一方面也有利于顧客作出合理決策。對(duì)英語(yǔ)汽車(chē)廣告中預(yù)設(shè)的作用分析應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：實(shí)用預(yù)設(shè)和英國(guó)汽車(chē)廣告語(yǔ)言，實(shí)用預(yù)設(shè)和英國(guó)汽車(chē)廣告信息，實(shí)用預(yù)設(shè)和顧客心理，實(shí)用預(yù)設(shè)和英國(guó)汽車(chē)廣告策略等。

（一）實(shí)用預(yù)設(shè)和英語(yǔ)汽車(chē)廣告語(yǔ)

根據(jù)美國(guó)經(jīng)理手冊(cè)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)說(shuō)，一則成功廣告應(yīng)該包含以下四個(gè)功能：興趣、注意、渴望和行動(dòng)。那就是說(shuō)成功的廣告一定是這樣的廣告，它們能引起消費(fèi)者注意，激發(fā)他們的興趣，勾起他們對(duì)這種產(chǎn)品或服務(wù)的渴望，最終誘導(dǎo)他們的購(gòu)買(mǎi)行為。就像前面提到的例子，它們都有一個(gè)必須要強(qiáng)調(diào)的特征：簡(jiǎn)潔精煉。把這些因素統(tǒng)統(tǒng)考慮在內(nèi)作者將從以下兩個(gè)方面來(lái)分析實(shí)用預(yù)設(shè)和英國(guó)汽車(chē)廣告語(yǔ)言：一是從強(qiáng)化廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)練的角度，二是從增加廣告語(yǔ)言趣味的角度。

（二）實(shí)用預(yù)設(shè)和英語(yǔ)汽車(chē)廣告信息

在呼吁縮減廣告支出但要有效吸引潛在消費(fèi)者的情形下，廣告人使盡渾身解數(shù)去在相對(duì)較小的廣告中盡可能多地表達(dá)信息，特別是對(duì)于打印版的廣告來(lái)說(shuō)。大多數(shù)廣告是已知信息和未知信息的結(jié)合體，一則成功的廣告去包含既定信息和新的信息的確是非常必要的，因?yàn)槿绻械男畔⒍际且阎畔⒌脑?huà)那么廣告將會(huì)很有意義；如果所有的信息都是新信息的話(huà)那么將會(huì)讓潛在消費(fèi)者感到困惑，從而難以理解廣告中描述的內(nèi)容。如上所述，新的信息通常是以預(yù)設(shè)的方式傳達(dá)出去的，所以廣告中的實(shí)用預(yù)設(shè)有助于傳遞更多的信息，而實(shí)用預(yù)設(shè)也能擴(kuò)充廣告語(yǔ)言的信息。下面是一個(gè)例子：

例9.開(kāi)出你的熱情（通用汽車(chē)）。

這則廣告的實(shí)用預(yù)設(shè)是“這是一輛通用汽車(chē)”，“駕駛需要熱情”，因此，被宣稱(chēng)的新信息以及通過(guò)這個(gè)預(yù)設(shè)傳達(dá)給讀者或潛在消費(fèi)者的信息是“如果你擁有一輛這樣的車(chē)，那么你的駕駛將會(huì)充滿(mǎn)熱情”。這則廣告向潛在的消費(fèi)者許下承諾，他們斷言這種車(chē)能使他們的駕駛與眾不同并且充滿(mǎn)歡樂(lè)。因此我們得出，在運(yùn)用預(yù)設(shè)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)充放大廣告信息能使廣告更具說(shuō)服力，更有意義。通過(guò)分析實(shí)用預(yù)設(shè)和廣告語(yǔ)言可以得知：實(shí)用預(yù)設(shè)能夠用來(lái)擴(kuò)大廣告信息，也能夠提升廣告信息的質(zhì)量。

（三）實(shí)用預(yù)設(shè)和消費(fèi)心理

實(shí)用預(yù)設(shè)是在一定語(yǔ)境下演講者和聽(tīng)眾的共同認(rèn)知，表面看起來(lái)似乎是客觀的，但實(shí)際它是主觀的，因?yàn)閷?shí)用預(yù)設(shè)是和說(shuō)話(huà)人的態(tài)度、觀念和意圖緊密相連的，尤其是在設(shè)計(jì)廣告過(guò)程中。運(yùn)用實(shí)用預(yù)設(shè)來(lái)把這些恭維的表達(dá)變?yōu)榭陀^的表達(dá)，從而削弱自夸的影響，提升潛在消費(fèi)者的快樂(lè)感。

例10.尼桑：生活就是一場(chǎng)旅行，好好享受（尼桑車(chē)）。

在尼桑車(chē)的廣告中，“生活是一次旅行”和“好好享受”等信息是一種客觀的方式通過(guò)觀念預(yù)設(shè)和狀態(tài)預(yù)設(shè)傳達(dá)出來(lái)的，完全沒(méi)有直接對(duì)尼桑車(chē)恭維的信息，但是讀者卻不難講出“你的生活就像一次旅行時(shí)，尼桑車(chē)會(huì)讓你旅途愉快，而且你會(huì)喜歡它”這樣的預(yù)設(shè)。顯然這種表達(dá)是很容易讓潛在消費(fèi)者接受的，這就是廣告人是如何使用實(shí)用預(yù)設(shè)充分考慮顧客心理，從而達(dá)到他們吸引消費(fèi)者注意，引發(fā)其興趣最終促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的。

例11.創(chuàng)造更高標(biāo)準(zhǔn)（凱迪拉克）。

這則廣告中的預(yù)設(shè)是“你的汽車(chē)標(biāo)準(zhǔn)乃至生活標(biāo)準(zhǔn)都是很低的，你需要提高”。若這些預(yù)設(shè)信息是用直接的方式傳遞出去的，那一定會(huì)引起消費(fèi)者的厭惡。但在這個(gè)例子中，預(yù)設(shè)信息是用間接的方式表達(dá)出來(lái)的，而信息的核心是擁有凱迪拉克車(chē)能讓你創(chuàng)造更高的生活標(biāo)準(zhǔn)。顯然實(shí)用預(yù)設(shè)為讀者和潛在的消費(fèi)者制造了一個(gè)溫和的恐慌。

簡(jiǎn)言之，上述兩個(gè)方面對(duì)于廣告人適應(yīng)顧客心理都是積極有效的，能使他們實(shí)現(xiàn)吸引顧客注意從而勸服他們實(shí)施購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)（買(mǎi)到廣告中產(chǎn)品或服務(wù)）的目的。

（四）實(shí)用預(yù)設(shè)和英語(yǔ)汽車(chē)廣告的市場(chǎng)策略

實(shí)用預(yù)設(shè)是與廣告市場(chǎng)策略緊密聯(lián)系的，在英語(yǔ)汽車(chē)廣告中就是如此。首先，廣告中的實(shí)用預(yù)設(shè)能夠隱藏一些廣告信息來(lái)縮短廣告模型，節(jié)約廣告成本，也能夠掩蓋本質(zhì)的經(jīng)濟(jì)意義讓顧客更容易接受，下面是一則英國(guó)汽車(chē)廣告：

例12.斯瑪特：放飛心靈（斯瑪特，戴姆勒—克萊斯勒旗下品牌）。

在這則廣告中有兩個(gè)存在性假設(shè)“你的心靈”和“斯瑪特”，實(shí)用預(yù)設(shè)是每個(gè)人都有一個(gè)喜歡汽車(chē)的心靈，斯瑪特將會(huì)打開(kāi)你的這個(gè)心靈，將會(huì)帶給你一次全新的駕駛旅行。顯然這么長(zhǎng)的實(shí)用預(yù)設(shè)被隱藏在這個(gè)簡(jiǎn)潔的廣告中，而且很顯然這種表述因?yàn)樗暮?jiǎn)潔明了和非商業(yè)性視角更容易讓讀者或潛在的消費(fèi)者接受。

例13.看——試——買(mǎi)（雪佛蘭汽車(chē)）。

這是一則雪佛蘭汽車(chē)的簡(jiǎn)短廣告，它里面僅僅包含了行為預(yù)設(shè)。沒(méi)有關(guān)于這個(gè)汽車(chē)的直接宣言，也沒(méi)有損害其他產(chǎn)品的觀點(diǎn)，僅僅是一個(gè)行為預(yù)設(shè)，它讓潛在顧客自己親自觀察，親自感覺(jué)，廣告人認(rèn)為在他們真正試過(guò)這輛車(chē)后一定會(huì)喜歡它最終決定購(gòu)買(mǎi)它。

總而言之，英語(yǔ)廣告中實(shí)用預(yù)設(shè)的作用能概括為以下幾點(diǎn)：實(shí)用預(yù)設(shè)能強(qiáng)化簡(jiǎn)潔性，增加廣告語(yǔ)言的趣味性；實(shí)用預(yù)設(shè)能擴(kuò)充、提升英國(guó)汽車(chē)廣告信息的質(zhì)量；實(shí)用預(yù)設(shè)的成功運(yùn)用能夠適應(yīng)顧客的文化和心理；廣告中充當(dāng)市場(chǎng)策略的實(shí)用預(yù)設(shè)能夠?qū)崿F(xiàn)促銷(xiāo)的最終目標(biāo)。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上研究能幫助理解為什么語(yǔ)用預(yù)設(shè)在廣告語(yǔ)中會(huì)被廣泛應(yīng)用，廣告語(yǔ)中不同的語(yǔ)用預(yù)設(shè)可以從不同的角度幫助廣告達(dá)到其最終的目的。本文的研究意義主要有三方面：理論上，對(duì)英語(yǔ)汽車(chē)廣告語(yǔ)中的語(yǔ)用預(yù)設(shè)的研究可以進(jìn)一步地增強(qiáng)預(yù)設(shè)理論對(duì)廣告語(yǔ)篇的解釋力，進(jìn)而增進(jìn)語(yǔ)用預(yù)設(shè)在語(yǔ)篇中的應(yīng)用。實(shí)踐上，本文為廣告商設(shè)計(jì)更好的廣告提供了理論、科學(xué)指導(dǎo)，從而有力地提高宣傳企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。另外，對(duì)消費(fèi)者正確的認(rèn)識(shí)和理解商業(yè)廣告有一定的幫助。教學(xué)上，對(duì)于學(xué)生在英語(yǔ)廣告語(yǔ)篇的閱讀、寫(xiě)作方面，本研究提供了一定的指導(dǎo)意義，幫助學(xué)生更好地理解及分析語(yǔ)用預(yù)設(shè)在廣告中的積極意義及作用。

參考文獻(xiàn)：

許丹（導(dǎo)師：崔倩）：英語(yǔ)廣告語(yǔ)中語(yǔ)用預(yù)設(shè)的研究.山東科技大學(xué)碩士論文，2010.4

（作者單位：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)貿(mào)外語(yǔ)學(xué)院 山西太原 030006）

（責(zé)編：若佳）