電視民生新聞發(fā)展探析

李友奔

摘要：當下電視民生新聞因其平民化、故事化和娛樂化的傾向深受觀眾喜愛，發(fā)展迅猛。但在高收視率、高市場份額的背后，觀眾和市場著引導電視，節(jié)目低俗化、娛樂化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重；社會責任缺失和典論導向偏航等一系列問題的存在，嚴重制約了電視民生新聞的發(fā)展。本文就電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀及其未來發(fā)展方向進行探析，以待商榷。

關鍵詞：電視民生新聞；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展方向

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-4437（2013）03-0102-03

一、電視民生新聞的產(chǎn)生

民生新聞的雛形出現(xiàn)在上世紀90年代初。當時的晚報、都市報上的都市社會新聞、市井新聞已經(jīng)逐漸開始風靡，但電視新聞卻一直以政治新聞為主，關注的都是“國計”大事件。直到1995年北京電視臺的《點點工作室》，開始帶有了民生新聞的品質(zhì)。1997年北京電視臺的《北京特快》與1999年成都電視臺推出的《今晚800》等，也都呈現(xiàn)出了典型的民生新聞特質(zhì)。2002年，江蘇電視臺城市頻道新聞欄目《南京零距離》橫空出世，引起學術(shù)界高度關注，并引發(fā)了國內(nèi)電視界一股民生新聞熱潮，被業(yè)內(nèi)專家稱之為中國電視的第三次革命。2004年是電視民生新聞突飛猛進的一年，全國各地的電視臺爭相推出自己的民生新聞欄目，如遼寧電視臺開辦的《新北方》、蘭州電視臺長達60分鐘的大型新聞版塊節(jié)目《蘭州零距離》等。這些新聞欄目不同程度地受到了觀眾的普遍歡迎。目前電視民生新聞欄目已在全國遍地開花。

電視民生新聞在內(nèi)容上是以民生的視野、民生的態(tài)度、民生的情感來關注群眾的生存狀況、喜怒哀樂，在形式上充分運用先進的傳播手段，用播報、評說的方式，以期提高新聞的時效性和互動性，進一步拉近電視與觀眾之間的距離，注重新聞的實用價值、娛樂價值、情感價值。平民視角、民生內(nèi)容、民本思想是其價值取向。

二、電視民生新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電視民生新聞的迅猛發(fā)展要歸功于它獨有的特點和優(yōu)勢

1.以人為本、以受眾為本的理念優(yōu)勢是電視民生新聞大受歡迎的最根本原因

黨中央從“以人為本”的理念出發(fā)，提出了新聞要實現(xiàn)“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”的“三貼近”原則。而電視民生新聞將觸角更深地伸向百姓的生活，將百姓的生活狀態(tài)、生存方式及心路歷程以生動的語言、原生態(tài)的鏡頭呈現(xiàn)在電視節(jié)目中。并以服務化的理念來關注民眾生活，使新聞變得可看、管用，是“社會新聞”在新時代“三貼近”語境下的一種演繹。

2.傳播方法上講究“家常化”、“口語化”，架起了媒介和公眾交流、溝通的橋梁

電視民生新聞的傳播方式從過去的“以傳者為中心”轉(zhuǎn)向了“以受者為中心”，變單向傳播為雙向交流，變生硬刻板的說教為親切自然的信息傳遞。電視界一直在強調(diào)電視新聞要“口語化”。為的就是盡可能的拉近電視與受眾之間的距離，這種口語要求必須“得讓九十歲的老奶奶也聽得懂”。電視民生新聞主持人總是以平視的視角、以各具特色的語言風格講述著發(fā)生在你我身邊的故事。以阜陽廣播電視臺民生欄目為例，從過去的《今晚十分》到《直播阜陽》再到《編組站》，凡是民生新聞的主持人無不是“說”的比“播”的好。這種“說”不再是八股文式的書面語言，而是活生生的原汁原味的百姓話語，這種話語讓老百姓聽起來省事又感親切。不僅如此，電視民生新聞的行文也如聊天啦呱，記者報道用的語言也都是百姓話語，生動、鮮活，令人耳目一新。

3.濃郁的本土特色和地緣的親近性拉近了與觀眾的距離

電視新聞價值建立在民眾最感興趣的話題上，而最能讓受眾感興趣的莫過于他們的身邊之事也就是本地新聞。電視民生新聞充分發(fā)揮地域優(yōu)勢。在題材的選擇和報道上加重本土新聞的份量，多報道本地域百姓的身邊事、麻煩事、稀奇事、關心事，備受觀眾的喜愛和認可。同時，強調(diào)地域性也已經(jīng)成為民生新聞的競爭手段和價值體現(xiàn)。省級臺是這樣地方臺更如此，《直播阜陽》、《編組站》以報道阜陽的地面新聞為全部報道范圍。讓阜陽市民倍感親切，廣告吸納量也逐年攀升。

（二）民生新聞發(fā)展中存在的問題

1.盲目追求高收視率導致節(jié)目低俗化、娛樂化

為了攝人眼球，提高收視率，不惜以大量的篇幅來迎合觀眾的低俗趣味，如大量展示車禍、兇殺現(xiàn)場等血腥場面，這些過多過濫的展現(xiàn)低俗、暴力內(nèi)容的報道，使觀眾不僅沒有獲得需求的、有益的信息，電視民生新聞也演化為專業(yè)的“窺私者”，成為百姓茶余飯后談資的提供者。甚至有一些媒體為了增強節(jié)目的看點，置職業(yè)道德于不顧，刻意挑起事端，從而進行報道。應該說以收視率的高低，或者說完全以觀眾的喜好來考評一個節(jié)目，削弱了傳播者的引導作用，也有可能會使新聞的取舍變得不再理性。一味媚俗，將意味著媒體放棄了本應擔負的社會責任。

2.節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，內(nèi)容缺乏深度

當下民生新聞火爆的同時，“千臺一面”的現(xiàn)象也日益突出，在很多地方一個城市有多檔民生類節(jié)目，而—個城市在一天之內(nèi)所發(fā)生的給類新聞是有限的，因此，往往省臺做了的民生新聞，各市縣臺也在做，甚至同一臺的不同頻道都在做同一則新聞。致使新聞節(jié)目從框架到策劃思路，從內(nèi)容到主持風格與表現(xiàn)形式都似曾相識。而大量可以創(chuàng)新形式、挖掘題材、拓寬領域的新聞素材卻沒有被真正發(fā)掘。古語有：“學我者死，仿我者俗，判我者生?！边@值得當下的民生新聞工作者認真思考。

3.“民生熱”導致方言類新聞節(jié)目盛行

有人認為，“方言節(jié)目如同一股清流，成為電視收視新的增長點”，如寧波電視臺的《來發(fā)講啥西》等方言類電視節(jié)目受大家追捧，主要原因是有特定的地域親和力，用方言講述更容易讓生活在這一環(huán)境中的人群接受并產(chǎn)生共鳴。新聞節(jié)目對于“本土化”的追求值得鼓勵，但是方言節(jié)目卻把新聞的“本土化”做成了“本地化”，其局限性是不言而喻的。從大的方面來說，方言節(jié)目不利于普通話的推廣。從小的方面來說，方言節(jié)目由于語言上的限制，傳播范圍有限，不利于多數(shù)人的接受和節(jié)目的推廣。

4.缺乏求實精神，越職干預事件

在人文關懷理念的引領下，媒體在報道新聞時，感情的天平往往傾向于弱勢群體，帶上了鮮明的感情色彩。一些媒體的輿論監(jiān)督缺乏“與人為善”的寬容態(tài)度，陷入一種狂熱偏執(zhí)的狀態(tài)，經(jīng)常處于激動或者浮躁情緒的狀態(tài)下，只聽信當事人的片面之辭，常常在沒有調(diào)查清楚之前便迫不及待地發(fā)出報道?；蛘叽蛑宋年P懷的旗號，不問青紅皂白對當事人大加討伐，犀利尖銳卻缺乏冷靜細致的思考。媒體應該具備人文關懷，但是前提是保持頭腦清醒，具有嚴謹?shù)膽B(tài)度。

新聞媒體具有輿論監(jiān)督的功能，常常通過報道促進了一些問題的解決。因此，常有受眾覺得找媒體一曝光，多年的難題就會解決。一些媒體也因此沾沾自喜，忘記了自己的身份，而熱衷于當法官，做裁判，做了一些超越職能范圍的事。而實際上，理性的新聞媒體應該是一個信息傳輸和交流的平臺，它的作用應該主要存在于表達民意的層面上，而不應是在實現(xiàn)民意的層面上。

三、電視民生新聞的發(fā)展方向

電視民生新聞發(fā)展迅速，基本上占據(jù)高收視率和高市場份額，一時的市場追捧使民生新聞難免會出現(xiàn)上述一系列問題。如果不能有效地解決以上問題的話，將嚴重制約電視民生新聞的發(fā)展。

（一）倡導新聞專業(yè)主義精神，堅持正確的輿論導向，確保不越位

新聞專業(yè)主義精神強調(diào)報道立場的中立性，主張記者堅持中立的立場，不帶個人偏見和感情色彩，客觀平衡地反映事實，為公眾提供盡可能翔實、客觀、公正的報道，實現(xiàn)“為公眾服務的目的”。

新聞從業(yè)者應該以專業(yè)主義的核心價值作為報道民生新聞的標準，從維護人民根本利益出發(fā)，審時度勢，準確捕捉社會影響最大，最受人們普遍關注的敏感問題，用社會價值來判斷報道的價值，加強新聞選擇。開辟引導新的健康生活方式及主流價值觀念，體現(xiàn)深度的人文關懷的內(nèi)容，最終顯現(xiàn)媒介強大的文化整合能力。同時，新聞記者要深入群眾生活，堅持“政治家辦臺”，堅持以正面報道為主。以正確的輿論導向推進和繁榮先進文化；傳播有益文化，改造落后文化，批判腐朽文化。讓民生新聞走出娛樂化、庸俗化的錯誤軌道。

（二）積極推進民生新聞向公共新聞的演變

公共新聞是電視民生新聞發(fā)展的必然趨向。公共新聞與“民生新聞”不同之處在于，它是在國家公共意識日益強化的大背景下對黨和政府執(zhí)政理念的新的闡釋和傳播，強調(diào)的是媒體力量對公共生活領域的導向與介入，致力于提高受眾在獲得信息基礎上的行動能力。民生新聞的公共性更加重視媒體的導向，立足公共利益，匯聚社會多元的聲音，就公共生活中的現(xiàn)實問題設計選題，使公民能夠加入到公共討論之中，從而最大限度地發(fā)揮新聞互動性和主動性的優(yōu)勢。在報道內(nèi)容上，電視民生新聞要從單純地報道百姓的柴米油鹽衣食住行轉(zhuǎn)向與百姓生活息息相關的法律、法規(guī)與政策層面。報道方式上，公共新聞強調(diào)的是媒體力量在公共生活領域的導向和介入，為百姓搭建公共平臺以協(xié)調(diào)公眾生活，提高百姓應對社會問題的能力，緩和矛盾、化解沖突，構(gòu)建和諧社會。

其實，民生新聞本身就包含有某些公共新聞的元素，是較為低級階段的公共新聞，而公共新聞中也涉及了許多的民生內(nèi)容，是民生新聞發(fā)展的更高層次和階段。在信息社會，受眾已不僅僅滿足于民生信息接收和反饋渠道的暢通，更希望通過媒體的介入使一些公共事件得到較好解決。而公共新聞進一步擴大了民生新聞的內(nèi)涵和外延，新聞媒介由一個觀察者、報道者轉(zhuǎn)變?yōu)閱栴}的參與者和解決者，這將是目前民生新聞的一次質(zhì)的飛躍?，F(xiàn)階段地方臺電視民生新聞節(jié)目自身無法解決這些問題，電視民生新聞要得到進一步發(fā)展，就必須完成從普及新聞信息到傳播新的新聞理念的過渡，從平面的信息傳遞到為公民參與社會生活提供信息和議題，創(chuàng)建討論、解決公共事務的平臺。

堅持以人為本、親切本土的電視民生新聞有著強大的生命力。把民生的內(nèi)容做深做透，做大視野、做準方向，電視民生新聞之路就能越走越寬，越走越好。打造出有中國特色、有時代氣魄的當代中國的主流媒體。