關(guān)鍵詞9 江南style

一個(gè)跳著騎馬舞的韓國(guó)男人，引爆了全地球人的追捧。

還不知道《江南style》？那么恐怕最近半年時(shí)間你不在地球上。這首單曲《江南Style》是“Gangnam Style”的音譯，來(lái)自韓國(guó)俚語(yǔ)，代指首都首爾一個(gè)上流社會(huì)聚集的地區(qū)——江南區(qū)豪華奢靡的生活方式。韓國(guó)歌手PSY（樸載相）在2012年7月15日正式發(fā)布了這支單曲，隨后以“騎馬舞”為招牌動(dòng)作的MV在網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙上瘋狂傳播，包攬了美國(guó)、英國(guó)、巴西等幾十個(gè)國(guó)家iTunes MV排行榜冠軍，在YouTube網(wǎng)站上僅用了76天就突破3億次點(diǎn)擊播放大關(guān)，得到460萬(wàn)個(gè)網(wǎng)友點(diǎn)擊的“喜歡”，成為YouTube歷史上獲得最多網(wǎng)友“喜歡”的MV。 被稱(chēng)為“鳥(niǎo)叔”的PSY甚至“跳”上了美國(guó)《時(shí)代周刊》和各大脫口秀節(jié)目，其后各種網(wǎng)友自?shī)首詷?lè)翻拍的視頻版本更是數(shù)不勝數(shù)。

《江南Style》的風(fēng)靡，被認(rèn)為是流行文化通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)病毒式營(yíng)銷(xiāo)的一次集中爆發(fā)?！傍B(niǎo)叔”在接受采訪時(shí)說(shuō)：“其實(shí)我的外表土里土氣，不帥，也沒(méi)有江南區(qū)的富人氣質(zhì)，就因?yàn)檫@樣，所以我唱這首歌才有亮點(diǎn)?！?/p>

把《江南Style》的MV上傳到Y(jié)ouTube網(wǎng)站，是音樂(lè)公司帶有賭博意味的市場(chǎng)嘗試。由于正版音樂(lè)下載價(jià)格很低，韓國(guó)音樂(lè)公司轉(zhuǎn)向另一種商業(yè)策略：進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)。這樣的營(yíng)銷(xiāo)路線類(lèi)似于某些國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)外注冊(cè)一個(gè)洋商標(biāo)再拿回國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)。一旦成為在國(guó)際上走紅的“海歸”品牌，較之于本地音樂(lè)和音樂(lè)人，無(wú)疑更為耀眼，也具備更多賣(mài)點(diǎn)?！督蟂tyle》發(fā)布到Y(jié)ouTube后，初期點(diǎn)擊率并不理想。轉(zhuǎn)折點(diǎn)是7月底美國(guó)著名音樂(lè)經(jīng)紀(jì)人斯古特·布勞恩（Scooter Braun）和說(shuō)唱歌手提潘（T-Pain）先后在Twitter上大贊《江南Style》，并附上MV鏈接，才使得原本低靡的點(diǎn)擊率瞬間暴漲。殊不知斯古特·布勞恩正是“鳥(niǎo)叔”的海外經(jīng)紀(jì)人，依靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)紅到發(fā)紫的美國(guó)超級(jí)偶像賈斯汀·比伯，就是經(jīng)斯古特·布勞恩一手捧紅。

一個(gè)穿著浮夸西服的韓國(guó)男人，在桑拿房、馬廄、街頭和旅游巴士中跳著騎馬舞，卻引爆了全地球人的集體追捧，這讓許多人大惑不解。

傳播研究專(zhuān)家認(rèn)為，騎馬舞很“不特別”，人人可以模仿，容易得到大眾的廣泛認(rèn)同，這才是它傳播的價(jià)值所在。YouTube擁有上億用戶(hù)，一旦當(dāng)視頻經(jīng)過(guò)一些名人之手推波助瀾，引發(fā)網(wǎng)友之間的傳遞和推薦后，其后的傳播是極其高效的，網(wǎng)絡(luò)媒體的熱潮又引來(lái)傳統(tǒng)媒體關(guān)注。布蘭妮等明星在電視節(jié)目上對(duì)騎馬舞的模仿，進(jìn)一步升溫了報(bào)道熱度。之后網(wǎng)絡(luò)上大量模仿者出現(xiàn)，此時(shí)網(wǎng)友興趣點(diǎn)已經(jīng)不僅在于歌曲本身，更在于其他各種顛覆惡搞的版本，并最終形成了“病毒式傳播”的放大效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)媒體帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體，而傳統(tǒng)媒體的加入又反過(guò)來(lái)助推網(wǎng)絡(luò)媒體，一起滾成了這個(gè)龐大的“雪球”。“鳥(niǎo)叔”樸載相的迅速走紅也帶來(lái)了巨大的商業(yè)回報(bào)，其中最大的一塊就是商業(yè)代言。在短短兩個(gè)多月時(shí)間里，樸載相已經(jīng)承接了超過(guò)10個(gè)代言的合同，代言費(fèi)用超過(guò)2200萬(wàn)人民幣。

這是一場(chǎng)“免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的經(jīng)典案例，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，明星消費(fèi)的價(jià)值鏈發(fā)生重構(gòu)。制造免費(fèi)內(nèi)容——用戶(hù)免費(fèi)分享參與——明星關(guān)注度提升——明星與商業(yè)對(duì)接，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。《江南Style》的成功雖然意外，但這種傳播方式是有規(guī)律可循也可以復(fù)制的，不可復(fù)制的是傳播的內(nèi)容。

（曉毅）