關(guān)鍵詞6 好萊塢

2012年，中美合拍出現(xiàn)了一波新熱潮。

2012年內(nèi)地市場(chǎng)與好萊塢的第一個(gè)關(guān)鍵詞是“34部”。

年初，內(nèi)地引進(jìn)分賬片的配額在既有的20部基礎(chǔ)上新增14部3D或IMAX電影；美方分賬比例從13%提高到25%。這意味著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于好萊塢的實(shí)際價(jià)值有了翻倍的提升。

從2012年的情況看，中國(guó)市場(chǎng)已成為了好萊塢海外最大市場(chǎng)。好萊塢大片中的《碟中諜4》《少年派的奇幻漫游》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《黑衣人3》《地心歷險(xiǎn)記2》《超級(jí)戰(zhàn)艦》和《超凡蜘蛛俠》，在這些影片的全球票房中，來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的收入僅次于北美本土。

第二組關(guān)鍵詞：88億、51.54%。

隨著更多攜3D、IMAX版本的好萊塢大片進(jìn)入內(nèi)地，進(jìn)口片再次占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。好萊塢大片2012年在內(nèi)地影市的表現(xiàn)格外強(qiáng)勢(shì)，即便是進(jìn)口片年度票房十強(qiáng)中排名墊底的《超凡蜘蛛俠》也有3.09億元的收入，這個(gè)成績(jī)要擱在2011年能夠擠進(jìn)前5。

進(jìn)口分賬大片配額放開(kāi)，明確了中國(guó)電影進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放的大勢(shì)。很多業(yè)內(nèi)人士已意識(shí)到，“34部”只是一個(gè)暫時(shí)狀態(tài)，未來(lái)內(nèi)地電影市場(chǎng)的開(kāi)放度會(huì)繼續(xù)增加。

進(jìn)口大片增多給中國(guó)本地電影帶來(lái)很大競(jìng)爭(zhēng)壓力，但新的機(jī)會(huì)也在出現(xiàn)。開(kāi)放必會(huì)促進(jìn)合作，前兩年，中美電影合作、合拍已經(jīng)出現(xiàn)了走高的趨勢(shì)，2012年在新政策的推波助瀾下，中美合拍出現(xiàn)了一波新熱潮。

這波中美合拍熱的第一批產(chǎn)品在2012年開(kāi)始亮相，但市場(chǎng)反響不一：率先上陣的《敢死隊(duì)2》在北美8503萬(wàn)美元的票房未能達(dá)到前集水準(zhǔn)，但在內(nèi)地，該片在其中國(guó)投資、發(fā)行方樂(lè)視影業(yè)的運(yùn)作下取得了不錯(cuò)成績(jī)，票房超過(guò)3億元，名列年度進(jìn)口片賣座榜第9。國(guó)內(nèi)DMG集團(tuán)參與的《環(huán)形使者》緊隨其后上映，雖然該片評(píng)論和口碑遠(yuǎn)勝《敢死隊(duì)2》，但實(shí)際票房差強(qiáng)人意，影片在北美進(jìn)賬6649萬(wàn)美元，在中國(guó)內(nèi)地也只拿到堪堪1.3億元。投資最高的《云圖》反響最不理想，這部敘事獨(dú)特、評(píng)論嚴(yán)重兩極分化的電影在北美進(jìn)賬只有區(qū)區(qū)2691萬(wàn)美元，至今累計(jì)全球總票房也不過(guò)6591萬(wàn)美元，內(nèi)地的新原野娛樂(lè)傳媒公司投資的該片目前已經(jīng)定檔于今年1月31日在國(guó)內(nèi)上映，其同檔的對(duì)手包括《007：大破天幕殺機(jī)》。

雖然首波中美合拍片未有出人意表的市場(chǎng)表現(xiàn)，不過(guò)兩地電影界依然對(duì)合拍寄予厚望。因?yàn)殡S著市場(chǎng)變化，中美電影界有了更多牽手的理由：就好萊塢而言，海外市場(chǎng)越來(lái)越重要，眼看著中國(guó)市場(chǎng)節(jié)節(jié)看漲，好萊塢急于尋求新的進(jìn)入渠道；對(duì)中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，終端市場(chǎng)的快速發(fā)展帶來(lái)了巨大內(nèi)容缺口，但大量資金卻難以在本地找到足夠的品牌人才和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，直接跟好萊塢合拍也就成為一個(gè)選擇。

2013年，還有《鋼鐵俠3》等中美合拍片將公映，該片在中國(guó)能否獲得合拍片身份，備受關(guān)注。

合拍的首要意義還在于其能為中國(guó)電影帶來(lái)更多新的刺激和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，單純指望合拍片迅速在本地市場(chǎng)扮演主力不太現(xiàn)實(shí)。目前，中美合拍片合資的成分更重，參與合拍的中國(guó)公司，角色更多停留在部分投資和本地發(fā)行，大部分合拍片仍是地道的美國(guó)電影，真正的共同創(chuàng)作尚需時(shí)日——中美合拍仍未走出既有框架，合拍的深入發(fā)展需要中美雙方各自調(diào)整期待，尋求更為深度的合作方式。

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