關(guān)鍵詞3 25億

單院線票房近25億元，院線整合呼聲再起；影市單月票房沖高至25億元，創(chuàng)新紀(jì)錄。

2012年，萬達(dá)院線的總票房接近25億元，占比國內(nèi)市場的14.5%。與此同時，院線榜單前10名的票房之和高達(dá)120億元，占比全國市場的70%，院線榜單前20名的票房之和達(dá)161億元，占比全部市場份額的94%。而國內(nèi)目前的院線公司總數(shù)多達(dá)45個，這意味著其他25個小型院線公司的市場份額只有6%左右。

大院線快速發(fā)展，但中小院線舉步維艱。

特別是諸多以加盟影院為主的中小國有背景院線公司，對旗下影院的主導(dǎo)能力正在逐漸失去。在現(xiàn)代意義的院線制中，院線的作用主要是整合旗下影院的優(yōu)勢資源，在助力影片終端銷售的同時，最大程度地釋放影片的市場潛力。但數(shù)量過多的院線公司攤薄了這種資源整合的效果，加之院線兩極分化嚴(yán)重，院線兼并的呼聲日益高漲。

與院線發(fā)展不平衡相對應(yīng)，國內(nèi)各省區(qū)以及一線城市和其他城市之間的電影市場也呈現(xiàn)出較大差距。2012年，廣東、北京、江蘇、浙江、上海票房前5的省區(qū)瓜分了一半的國內(nèi)市場份額。而西藏、青海、寧夏、甘肅等邊遠(yuǎn)地區(qū)，票房份額占比尚不到不到1%。

2012年單月票房方面，在傳統(tǒng)票房淡季的4月份，因3D版《泰坦尼克號》《超級戰(zhàn)艦》《黃金大劫案》等中外影片共同助推，單月票房高達(dá)近16億元，同比增145%。而在熱門檔期的暑期檔，盡管有《畫皮Ⅱ》一枝獨秀，但從6月到8月份，在放映場次同比大幅放量65.7%的情況下，觀影人次和票房基本持平，除了《畫皮Ⅱ》和《冰川時代4》，其余影片并沒有掀起太大的市場波瀾。這樣的情形還出現(xiàn)在五六部同級別影片扎堆的國慶檔期，8天小長假的市場表現(xiàn)并沒有給片方帶來太多驚喜。

2012年的最后一個月，《少年派的奇幻漂流》《一九四二》《人再囧途之泰囧》和《十二生肖》等多片入市，特別是后兩部引發(fā)的觀影熱潮，使得市場在年底出現(xiàn)井噴，25億多元單月票房產(chǎn)出創(chuàng)造了有確切數(shù)據(jù)統(tǒng)計以來的新高，

“觀眾觀影習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，觀眾的第一訴求還是影片本身，檔期對影片票房的影響在逐漸減弱?！彼拇ǘ朊荚壕€經(jīng)理陳剛表示。新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛也指出“檔期只能是錦上添花，關(guān)鍵還在影片自身。比如《寒戰(zhàn)》和《大海嘯之鯊口逃生》逃離暑期和國慶檔期，選擇在11月淡季上映，一樣產(chǎn)出高票房。反之，影片不給力，再好的檔期也是浪費?！?/p>

（李璇）