關(guān)鍵詞2 小片

除了《人再囧途之泰囧》書(shū)寫(xiě)票房奇跡，還有一眾表現(xiàn)出色的“小片”不容忽視。

“小片”《人再囧途之泰囧》已經(jīng)不再是一部喜劇片，而是一部“票房恐怖片”?！捌狈窟^(guò)了5億，沖7億、8億的時(shí)候，這部電影已經(jīng)不再屬于我了，而是變成一匹脫韁的野馬?！毙鞃樏鎸?duì)影片幾近“瘋狂”的票房漲勢(shì)感嘆道。

至2013年1月中旬截稿之日，《人再囧途之泰囧》票房已突破12億元，創(chuàng)國(guó)產(chǎn)電影票房最高紀(jì)錄。光線影業(yè)去年出品的《匹夫》《銅雀臺(tái)》都鎩羽而歸，卻借投資只有3000萬(wàn)的《人再囧途之泰囧》打了一個(gè)漂亮的翻身仗。各媒體對(duì)于《人再囧途之泰囧》的報(bào)道紛至沓來(lái)，《新聞聯(lián)播》也不例外。一時(shí)間，《人再囧途之泰囧》成了全民話題。

自2006年《瘋狂的石頭》，2009年《瘋狂的賽車》，到2010年的《人在囧途》， “平民喜劇”便已初露鋒芒。2011年《失戀33天》屬厚積薄發(fā)，2012年的《人再囧途之泰囧》則鑄就票房神話。究其原因，一方面緣于觀眾口味的變化，另一方面得益于幾年間終端市場(chǎng)暴漲。

除了平民式喜劇，另外幾種“小片”也不能忽視。

文藝片在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)歷來(lái)不怎么“受待見(jiàn)”，但從2011年的《最愛(ài)》《觀音山》到2012年的《桃姐》《晚秋》《二次曝光》，文藝片終于熬得“出頭之日”。相較商業(yè)類型片，文藝片的營(yíng)銷更加重要?！队^音山》和《二次曝光》的票房成功很大程度上要?dú)w于范冰冰的人氣和影片的策劃宣傳。至于《桃姐》，諸多中外獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)影片票房的助推看似巧合，但出品人于冬就談過(guò)合理借勢(shì)的重要性。

帶點(diǎn)小清新氣質(zhì)的愛(ài)情片也頗討喜觀眾。典型案例是2012年年初的《那些年，我們一起追的女孩兒》。此片2011年在臺(tái)灣上映后一舉斬獲4億多新臺(tái)幣，成當(dāng)時(shí)臺(tái)灣本土電影票房亞軍（僅次于《海角七號(hào)》）。在大陸上映后，憑借不俗口碑拿下7000多萬(wàn)元票房。

除了“文藝范兒”和“小清新”，還有兩種類型片往往也能夠“小題大做”，即驚悚片和動(dòng)畫(huà)片。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年上映的驚悚電影約20部，票房合計(jì)約2.5億元。驚悚類型已自成一派，不容小覷。去年清明檔期上映的《繡花鞋》以4000多萬(wàn)元的成績(jī)成為當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)驚悚影片票房亞軍，僅次于2011年的《孤島驚魂》。但這個(gè)紀(jì)錄很快被后來(lái)者《筆仙》打破。韓國(guó)驚悚片大師安兵基將執(zhí)導(dǎo)《筆仙》的消息一經(jīng)傳出便成為業(yè)界話題，《筆仙驚魂》基于《筆仙》的“寄生營(yíng)銷”還引發(fā)了不小的口水戰(zhàn)。最終兩片分別借勢(shì)獲得近6000萬(wàn)元和2000多萬(wàn)元的票房。

前幾年，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)似乎只是《喜羊羊與灰太狼》的天下，但近幾年，《魁拔》《賽爾號(hào)》《摩爾莊園》《洛克王國(guó)》等新動(dòng)畫(huà)品牌相繼涌現(xiàn)，很多作品票房也都十分可觀。去年的《我愛(ài)灰太狼》《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》憑借之前的品牌基礎(chǔ)分別斬獲7000萬(wàn)元和4000多萬(wàn)元票房。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年上映國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影共20余部，大多集中在暑期、寒假兩個(gè)檔期。十幾部動(dòng)畫(huà)片爭(zhēng)奪十分有限的市場(chǎng)空間和觀眾資源?；鞈?zhàn)之下，必有炮灰。除《喜羊羊與灰太狼》等具有品牌基礎(chǔ)的動(dòng)畫(huà)電影，很多片子不免一遍遍重演“院線一日游”的悲劇?？刂茢?shù)量、提高質(zhì)量，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影亟待解決的問(wèn)題。

（李璇）