關(guān)鍵詞5 春晚

龍年春晚堪稱近年來(lái)改革力度最大、公眾認(rèn)知度最高的一屆春晚。

2012年的央視春晚，自建組之日起就成為熱點(diǎn)。話題之一是首次啟用哈文擔(dān)任總導(dǎo)演。哈文，1991年畢業(yè)于北京廣播學(xué)院播音系，1995年進(jìn)入中央電視臺(tái)工作，曾任《非常6+1》《詠樂(lè)匯》制片人，現(xiàn)為央視綜藝頻道總監(jiān)助理，央視知名主持人李詠的妻子。

哈文此前的晚會(huì)經(jīng)驗(yàn)僅是執(zhí)導(dǎo)了幾次“3·15”特別節(jié)目，吸收這一新鮮血液加盟可謂是央視春晚的最大突破。她會(huì)給春晚帶來(lái)哪些改變？除夕之夜，陪伴了中國(guó)人30年的電視年夜飯以致敬的心態(tài)如期而至：

趙本山的缺2012年夏，主場(chǎng)不在北京的倫敦奧運(yùn)會(huì)似乎要“清涼”一些，但這并不妨礙倫敦奧運(yùn)會(huì)成為印證媒介環(huán)境劇變、考驗(yàn)媒體傳播與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的大事件。

新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，使得以交互和移動(dòng)為關(guān)鍵字的新媒體業(yè)態(tài)日漸積聚起大事傳播與營(yíng)銷(xiāo)的能量。尤伯羅斯開(kāi)創(chuàng)的“奧運(yùn)+電視”模式，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，已發(fā)展為電視與PC終端的“雙雄熱戰(zhàn)”，而2012年的倫敦奧運(yùn)則形成了“多屏+全媒體”的傳播體系。

電視，依然是奧運(yùn)傳播的首選媒體。這不僅因?yàn)殡娨暿亲顬槠占暗拇蟊妭鞑ヂ窂?，還因?yàn)槠鋬?nèi)容的惟一性。

2009年3月，中央電視臺(tái)與國(guó)際奧委會(huì)正式簽署了2010年和2012年奧運(yùn)會(huì)協(xié)議，這是中央電視臺(tái)自1984年轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，首次以轉(zhuǎn)播商身份獨(dú)立與國(guó)際奧委會(huì)簽署奧運(yùn)會(huì)協(xié)議。該協(xié)議的內(nèi)容包括2010年溫哥華冬奧會(huì)和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)電視轉(zhuǎn)播權(quán)、新媒體版權(quán)以及音像制品版權(quán)。

作為在中國(guó)大陸及澳門(mén)地區(qū)獨(dú)家享有電視及新媒體版權(quán)的播出機(jī)構(gòu)，中央電視臺(tái)在內(nèi)容上擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。奧運(yùn)期間，投入CCTV1、CCTV5、CCTV7、高清頻道、CNTV，以及2012年年初開(kāi)播的3D頻道等主要報(bào)道平臺(tái)。其中，CNTV代表中央電視臺(tái)獨(dú)家享有對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)賽事進(jìn)行傳播的新媒體業(yè)務(wù)權(quán)利。

會(huì)場(chǎng)之內(nèi)，是友誼第一、公平競(jìng)爭(zhēng)的奧林匹克精神，而會(huì)場(chǎng)周邊，則是由電視、PC、手機(jī)、平板、戶外大屏等各路媒體交織成的內(nèi)容與渠道的價(jià)值鏈。而視頻內(nèi)容顯然是各類屏的傳播基礎(chǔ)。

CNTV對(duì)2012倫敦奧運(yùn)會(huì)直播和點(diǎn)播的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5600小時(shí)，其中包括電視上無(wú)法看到的4300小時(shí)內(nèi)容。除了具備絕對(duì)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，CNTV全面啟動(dòng)了智能電視、手機(jī)、PC、IPTV等移動(dòng)終端，做到了“數(shù)據(jù)在云端， 內(nèi)容同步分發(fā)”。

（張莉）席為龍年春晚制造了很大難題，也制造了極大的話題關(guān)注度。好在，楊麗萍與王迪表演《雀之戀》，無(wú)可挑剔的舞蹈，唯美空靈的意境，讓觀眾瞬間進(jìn)入一個(gè)純潔自然的原始森林；在波浪起伏、宛如仙境般的立體舞臺(tái)上，薩頂頂?shù)某擅鳌度f(wàn)物生》重新散發(fā)出魅力……

哈文還在自己的微博上調(diào)查民意：“《因?yàn)閻?ài)情》你們喜歡嗎？”一呼百應(yīng)之后，陳奕迅與王菲出現(xiàn)在春晚舞臺(tái)。盡管當(dāng)天王菲的走音讓不少人失望，但隨后元宵晚會(huì)中蔡明的重唱叫板，再次讓觀眾感到了歡樂(lè)——重要的不是節(jié)目是否完美，而是央視能夠放下身段，共同守歲，讓大家盡情欣賞、盡情議論。

龍年春晚的舞美設(shè)計(jì)也是一大亮點(diǎn)。配合哈文“回家過(guò)大年”的春晚主題，央視1號(hào)演播大廳打破了原來(lái)觀眾區(qū)、表演區(qū)一分為二的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，舞臺(tái)由原來(lái)的半圓形延伸成一個(gè)大大的T型，同時(shí)，地面304根升降柱的機(jī)械運(yùn)動(dòng)，鋪滿全場(chǎng)的LED大屏幕，數(shù)字仿真技術(shù)的應(yīng)用，共同構(gòu)建出一個(gè)“會(huì)跳舞的舞臺(tái)”。

沒(méi)有廣告、不念電報(bào)、取消“我最喜愛(ài)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目評(píng)選”、取消民歌聯(lián)唱，2012央視春晚最終創(chuàng)下收視率32.75%，收視份額69.83%的央視新高，龍年春晚堪稱近年來(lái)改革力度最大、公眾認(rèn)知度最高的一屆春晚。

龍年春晚剛剛謝幕，五集紀(jì)錄片《春晚》隨即開(kāi)播，這讓“春晚”這一獨(dú)有的文化現(xiàn)象在2012年春節(jié)期間話題不斷，熒屏上也充滿了濃濃的懷舊味兒?！洞和怼犯櫯臄z了2012年春晚的創(chuàng)作過(guò)程，同時(shí)全面采訪了30年來(lái)眾多春晚的創(chuàng)作者和親歷者，讓觀眾看到一個(gè)“熟悉卻未曾知曉的春晚”。

2012年7月26日，2013央視春晚劇組成立，哈文再任總導(dǎo)演。

與龍年春晚積極吸納公眾意見(jiàn)一樣，蛇年春晚劇組剛一成立即召開(kāi)多場(chǎng)座談會(huì)，邀請(qǐng)大家建言獻(xiàn)策。2012年，央視啟動(dòng)了“2013春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)喜劇節(jié)目征集活動(dòng)”、“第六屆CCTV電視相聲大賽”，為蛇年春晚發(fā)掘新人新作，今年語(yǔ)言類節(jié)目也將比去年有所增加。11月4日，央視綜藝頻道《我要上春晚特別節(jié)目——直通春晚》開(kāi)播，集結(jié)全國(guó)12檔歌唱選拔類節(jié)目?jī)?yōu)秀選手，終極PK的前三名將直通央視蛇年春晚。12月下旬，蛇年春晚公布主題“新春中國(guó)”，將分四個(gè)版塊呈現(xiàn)：新春到、新喜來(lái)、新意展、新篇開(kāi)。

（胡里）