讓觀眾更忙一些

開(kāi)年追完“”，年中人人都在談?wù)摗昂寐曇簟?，年末走進(jìn)影院到處都是徐崢和王寶強(qiáng)，時(shí)不時(shí)還要通過(guò)Pad和智能手機(jī)刷一下熱片和美劇，受眾的2012年有點(diǎn)忙。

《甄傳》體現(xiàn)了中國(guó)電視劇相較電影在類(lèi)型成熟度、市場(chǎng)化程度、創(chuàng)作積累上的優(yōu)勢(shì)。在調(diào)控措施逐一落地的2012年，電視劇和熱點(diǎn)品牌欄目一道，穩(wěn)定了電視力量。

國(guó)家宏觀政策的變化，微博時(shí)代民眾聲音的增長(zhǎng)，行業(yè)政策調(diào)控和廣告收縮的多重加壓，讓電視運(yùn)作者在品牌節(jié)目上求新求變，加大投入力度?！缎侣劼?lián)播》的“幸福”調(diào)查，是政策引導(dǎo)力、傳媒內(nèi)部革新需求的體現(xiàn)，而《中國(guó)好聲音》的橫空出世，證明平臺(tái)化運(yùn)作能力的重要。

和電視不同，中國(guó)電影的2012年，只可言亮點(diǎn)不缺、整體欠佳?！度嗽谕局返?2億元票房，是單片市場(chǎng)傳奇，但難掩國(guó)產(chǎn)電影整體面臨的窘境。這一年，雖有《一九四二》的厚重、《畫(huà)皮Ⅱ》的市場(chǎng)狂飆，但國(guó)產(chǎn)大片整體質(zhì)素和市場(chǎng)表現(xiàn)走弱趨勢(shì)明顯，尤其是內(nèi)容上表現(xiàn)出的突破乏力和平庸。大片不振，但小片集體發(fā)聲，有較大斬獲。小清新、驚悚片、動(dòng)畫(huà)片等中小影片，氣候漸成。但，2012年國(guó)內(nèi)共出品各類(lèi)電影多達(dá)893部，其中進(jìn)入市場(chǎng)的也高達(dá)230部。大片引領(lǐng)，中小影片穩(wěn)住中盤(pán)，才可與如此大的產(chǎn)量形成良性聯(lián)動(dòng)。單靠大片一端抑或寄望黑馬驚艷，均不足以應(yīng)對(duì)13000余塊銀幕數(shù)的終端需求和進(jìn)口片配額放大的倒逼。2012年，國(guó)產(chǎn)片走到了一個(gè)重要的十字路口。

熱劇、大片、紅欄目，還有加一個(gè)多終端。尤其是視頻領(lǐng)域，2012年優(yōu)酷土豆合并之后，行業(yè)格局、廣告模式孵化、版權(quán)正版化和新鮮度，均出現(xiàn)了趨于良性的變化。另一個(gè)重要變化：手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦，成為第一大上網(wǎng)終端，觀眾手指很忙。

無(wú)論是政策之變，平臺(tái)融合，還是資本推動(dòng)力，傳媒娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)成熟，歸根結(jié)底需依托內(nèi)容的品質(zhì)和價(jià)值。所以，希望2013年的“觀眾”，會(huì)更忙一些。