風(fēng)行網(wǎng)大打綜藝牌重點(diǎn)衛(wèi)視頻道全覆蓋

各大衛(wèi)視推出的多檔綜藝節(jié)目各領(lǐng)風(fēng)騷，成為了2012年熒屏上最靚麗和火爆的風(fēng)景。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)視頻介入，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)更為這些節(jié)目注入了新的活力。日前，風(fēng)行網(wǎng)宣布，將在2013年與東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等十余家衛(wèi)視頻道再度聯(lián)手，全程為觀眾呈現(xiàn)《夢(mèng)立方》、《聲動(dòng)亞洲》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《非誠(chéng)勿擾》、《快樂男聲》、《天天向上》等20多檔國(guó)內(nèi)最具熱氣的綜藝節(jié)目。

新媒體華麗轉(zhuǎn)身

向衛(wèi)視反向輸出原創(chuàng)欄目

電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)媒體就綜藝節(jié)目的聯(lián)合播出推廣已經(jīng)取得了相當(dāng)可觀的成效。而在全面引進(jìn)各大衛(wèi)視的優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體也在自制綜藝節(jié)目方面不斷發(fā)力。視頻媒體已經(jīng)意識(shí)到，僅僅依賴于各家共享且昂貴的長(zhǎng)視頻版權(quán)，并不足以成就戰(zhàn)勝對(duì)手的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。于是他們開始與各大衛(wèi)視展開更深入的合作，

風(fēng)行網(wǎng)在2012年與東方衛(wèi)視《夢(mèng)立方》團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容制作、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、整體營(yíng)銷等產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)上已經(jīng)就臺(tái)網(wǎng)融合戰(zhàn)略展開了全面合作。雙方共同在國(guó)內(nèi)10個(gè)城市舉辦了《夢(mèng)立方》線下游戲體驗(yàn)營(yíng)活動(dòng)讓更多的群眾通過親身體驗(yàn)，感受《夢(mèng)立方》給予的正能量。而風(fēng)行網(wǎng)點(diǎn)播平臺(tái)對(duì)《夢(mèng)立方》立體化傳播，為更多觀眾帶來了更全面、更及時(shí)、更豐富的互動(dòng)收視體驗(yàn)，也為節(jié)目帶來了收視率和營(yíng)銷效果的直線攀升。作為網(wǎng)絡(luò)新媒體的風(fēng)行網(wǎng)，在如火如荼地進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)融合的同時(shí)，也在陸續(xù)壯大原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的力量。陸續(xù)推出的《口水街》、《星風(fēng)范》、《風(fēng)人院》、《電影大爆炸》等一系列的原創(chuàng)資源節(jié)目，實(shí)時(shí)報(bào)道娛樂資訊、深度剖析電影電視的熱點(diǎn)話題，也頗受廣大網(wǎng)友的好評(píng)，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣泛傳播。

不可否認(rèn)在節(jié)目聯(lián)合制作方面，視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)仍有一定的差距。但風(fēng)行網(wǎng)恰恰充分發(fā)揮了合作媒體的優(yōu)勢(shì)，通過聯(lián)合衛(wèi)視以電視節(jié)目的周邊素材為主，全方位針對(duì)一檔節(jié)目進(jìn)行滲透的報(bào)道，由此不僅充分調(diào)用了第一手資源為自身樹立了差異化內(nèi)容的標(biāo)簽，也為衛(wèi)視頻道的節(jié)目招徠了更多觀眾。

當(dāng)臺(tái)網(wǎng)跨界合作逐步走向深入，互聯(lián)網(wǎng)新媒體不僅將為電視臺(tái)節(jié)目的推廣不遺余力，還開始反向輸出自己的原創(chuàng)節(jié)目到衛(wèi)視頻道的欄目中，并在多個(gè)節(jié)目中展開重點(diǎn)合作。據(jù)介紹，作為東方衛(wèi)視的首席視頻戰(zhàn)略合作媒體，東方衛(wèi)視的重磅綜藝節(jié)目《夢(mèng)立方》官網(wǎng)將有望落戶風(fēng)行網(wǎng)，風(fēng)行網(wǎng)方面也將進(jìn)入到《夢(mèng)立方》導(dǎo)演組參與全程獨(dú)家拍攝，并制作相關(guān)節(jié)目，與東方衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)播出。此外風(fēng)行網(wǎng)還將以獨(dú)家與東方衛(wèi)視就《頂級(jí)廚師》節(jié)目在北京、天津、上海、武漢、成都等六地拉開線下活動(dòng)。由此風(fēng)行網(wǎng)在豐富自身平臺(tái)內(nèi)容的同時(shí)，也將全面帶動(dòng)?xùn)|方衛(wèi)視節(jié)目影響力與收視率的提升。

臺(tái)網(wǎng)融合戰(zhàn)略

催化綜藝節(jié)目充分傳播

風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春指出，臺(tái)網(wǎng)融合能夠?qū)崿F(xiàn)電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站共同進(jìn)行節(jié)目制作、營(yíng)銷、推廣、播出的目標(biāo)，把電視和互聯(lián)網(wǎng)的特性都發(fā)揮出來，并且是疊加增效。擴(kuò)充節(jié)目收看渠道、拓寬節(jié)目的內(nèi)外覆蓋范圍，也讓視頻網(wǎng)站的價(jià)值倍增，被更多的客戶所認(rèn)可。通過“臺(tái)網(wǎng)融合”，電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)一劇三網(wǎng)，有的放矢的擴(kuò)大最有價(jià)值收視人群。風(fēng)行網(wǎng)也通過學(xué)習(xí)成熟衛(wèi)視的運(yùn)營(yíng)模式，豐富了原創(chuàng)自制空間。內(nèi)容、渠道和平臺(tái)的跨媒體整合，電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)雙方的優(yōu)勢(shì)資源融合，這正是培育全媒體電視的沃土，有了這片沃土，風(fēng)行將打造出一個(gè)無時(shí)無刻、無處不在、無所不包的全媒體網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品。

而風(fēng)行網(wǎng)與東方衛(wèi)視的成功聯(lián)姻已經(jīng)印證了電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站融合的巨大優(yōu)勢(shì)和可觀前景。在2012年中，風(fēng)行網(wǎng)還與國(guó)內(nèi)二十多家省級(jí)衛(wèi)視頻道就影視劇、電視欄目展開深度合作。在此基礎(chǔ)上，風(fēng)行網(wǎng)在新一屆中國(guó)國(guó)際影視節(jié)目展上又與河南、山東、天津等多家衛(wèi)視分別簽訂了2013年全年臺(tái)網(wǎng)融合戰(zhàn)略合作協(xié)議。這也預(yù)示著 “臺(tái)網(wǎng)一家”的融合模式未來將被借鑒到與更多衛(wèi)視頻道的合作中，過去的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)合作將提升到一個(gè)新高度，臺(tái)網(wǎng)融合戰(zhàn)略布局將由點(diǎn)及面。

數(shù)據(jù)顯示，目前有上億的網(wǎng)民基本不看電視或是看電視時(shí)間明顯減少，但他們都是重度互聯(lián)網(wǎng)用戶，而且互聯(lián)網(wǎng)在19-40歲之間，具有高學(xué)歷、高收入和高消費(fèi)能力的主流用戶群占比高達(dá)81%，而電視媒體受眾中僅有27.6%的該群用戶，在40歲以上的用戶占比卻達(dá)63.5%。這意味著，電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視頻的合作，能夠更全面的覆蓋上述兩大群體。對(duì)于基本不看電視的網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)視頻可以增強(qiáng)品牌覆蓋到達(dá)率，而對(duì)于另一部分看電視時(shí)間減少的群體，網(wǎng)絡(luò)視頻在品牌展示頻次上可以對(duì)電視形成有效補(bǔ)充。尤其對(duì)于電視臺(tái)的綜藝節(jié)目而言，只有通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)資源才能充分得以傳播。

對(duì)于2013年的規(guī)劃，風(fēng)行網(wǎng)方面表示，將會(huì)針對(duì)所有綜藝節(jié)目，為客戶推出風(fēng)行綜藝營(yíng)銷產(chǎn)品，覆蓋主流人群，借力主流話題，融入互動(dòng)元素，為客戶品牌提供一個(gè)高效的傳播和溝通環(huán)境。觀眾會(huì)看到越來越多風(fēng)行網(wǎng)與各大衛(wèi)視聯(lián)合呈現(xiàn)的的針對(duì)電視、電腦、手機(jī)或其他移動(dòng)終端的跨平臺(tái)全媒體綜藝節(jié)目。而電視臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)新媒體利用各自資源優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)也將有望創(chuàng)造了前所未有的收視成績(jī)和營(yíng)銷空間。