賀歲觀影高峰退潮半月票房逾8億

進(jìn)入2013年1月，市場主力仍為之前入市的《人再途之泰》（以下簡稱《泰》）和《十二生肖》，但兩部影片的市場潛力已經(jīng)充分得以釋放，之后上映的《一代宗師》沒能成功接棒——該片上映8天票房不足2億元，難撐大局。加之新上映的影片數(shù)量少，且沒有其他強(qiáng)片入市，賀歲觀影高峰開始回落。

盡管市場仍在高位運(yùn)轉(zhuǎn)，但與2012年12月下半月創(chuàng)下的近16億元超高票房相比，2013年1月上半月的成績單并不亮麗：約有2400萬觀眾走進(jìn)影院，產(chǎn)出票房不足8億多元。除了場次環(huán)比前一個半月下降幅度不太明顯外，觀影人次和票房環(huán)比均在45%以上，市場亟待有分量的新片入市。

《一代宗師》接棒不力 市場回落

2012年12月份成為國內(nèi)有確切數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以來市場最為火爆的一個月：年度最大市場黑馬《泰》與成龍領(lǐng)銜的《十二生肖》首尾呼應(yīng)，兩部影片月內(nèi)分別創(chuàng)下10億元和5億多元票房，助力12月國內(nèi)市場產(chǎn)出近26億元的單月票房新紀(jì)錄，其中僅下半月就進(jìn)賬近16億元，市場潛力得以充分展現(xiàn)。

進(jìn)入2013年1月，《泰》和《十二生肖》分別在進(jìn)賬2億多元和近3億元，至截稿時前者累計(jì)票房達(dá)12.2億元，后者則達(dá)8.2億元。于12月20日攜手入市的《大上?！泛汀堆巫印?月份各進(jìn)賬6000萬元和1800萬元，累計(jì)票房達(dá)1.5億元和7000多萬元。經(jīng)過第一波賀歲觀影高峰的洗禮，首批賀歲影片相繼進(jìn)入收官期。

1月8日，由王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的《一代宗師》經(jīng)過多次改檔后終于亮相大銀幕?！兑淮趲煛返年嚾莶⒉蝗?，除了導(dǎo)演王家衛(wèi)，主演梁朝偉、章子怡和張震均擁有較強(qiáng)的市場號召力，但影片上映后并沒有達(dá)到各方預(yù)期——影片上映首日，全國院線給予其高達(dá)近40%的排片量，場次高達(dá)2萬多場，但只產(chǎn)出不足3000萬元。之后，影片首批觀眾對該片的看法兩極分化，并引發(fā)激烈爭議。但影片的票房卻并沒有因?yàn)檫@種爭議而走高，相反，上映8天累計(jì)票房不足2億元，且疲態(tài)盡顯。其他上映新片中，《201314》和《奪寶幸運(yùn)星》均進(jìn)賬1000萬元左右，《暗戀99天》和《大叔我愛你》均在數(shù)百萬元。反而于1月15日開畫的《快樂大本營之快樂到家》憑著應(yīng)景的喜劇類型和出品方湖南電視臺的鼎立相助贏得觀眾青睞，首映日大收1200萬元，之后排映場次和上座率均呈高走之勢。

縱觀1月上，國內(nèi)影院共排映100多萬場，環(huán)比上半月略減7%；觀影人次近2400萬，環(huán)比大減46%；產(chǎn)出票房不足8.5億元，環(huán)比大幅縮水近47%。但與去年同期相比，場次激增近40萬場，增幅達(dá)64%；觀影人次放量730多萬，增幅高達(dá)45%；票房放量近2.5億元，增近42%。盡管賀歲檔已經(jīng)過半，但市場仍需強(qiáng)片入市維持高位運(yùn)轉(zhuǎn)。

院線票房縮水 新增影院42座

賀歲大戰(zhàn)成為各院線比拼陣地營銷的絕佳試驗(yàn)場。不少院線競相在會員卡促銷、年底觀影禮包派送以及觀影抽獎等方面下足功夫。但由于之前幾部賣座影片已經(jīng)放映數(shù)周，而新上映的影片不太給力，各院線半月票房環(huán)比均大幅縮水。在院線半月票房榜單上，萬達(dá)院線約收1.2億元，環(huán)比前一個半月縮水45%；觀影人次不足300萬，減幅近44%。

榜單其他院線的觀影人次和票房均出現(xiàn)大幅下滑態(tài)勢。其中上海聯(lián)和、中影星美、大地院線、中影南方電影新干線與金逸珠江院線的半月票房均再度退回億元線之內(nèi)，票房和觀影人次的減幅均在45%上下。但經(jīng)過一年的市場拓展，這些院線的實(shí)力均得到充分提升，其中萬達(dá)院線、上海聯(lián)和院線、中影星美院線和大地院線的銀幕數(shù)均突破1000塊，大地院線甚至多達(dá)1300塊，并有900個影廳支持3D放映。

在影院票房榜單上，北京耀萊成龍國際影城五棵松店以400多萬元票房奪冠，首都華融電影院和深圳橙天嘉禾影城則以超過300萬元的半月票房分居二、三位；由于賀歲大戰(zhàn)帶動全國市場普遍走高，位于黑龍江、湖北等地的影院也紛份上位——在影院票房榜單前20名中，不乏哈爾濱萬達(dá)影城、武漢中影天河影城、長春萬達(dá)影城、成都太平洋影城等二線城市影院的身影。其他諸如鄭州奧斯卡國際影城、南寧沃美影城、湖北武商摩爾國際影城等并不太受關(guān)注的影院也出現(xiàn)在榜單前列。

在歲末年初的觀影高峰中，各地迎來新影院開業(yè)的熱潮，其中僅12月下半月就有111座影院獲得開業(yè)資質(zhì)。1月上半月，國內(nèi)又有42座影院相繼開業(yè)。至此，國內(nèi)在營業(yè)的影院總數(shù)已達(dá)3600多座，銀幕總數(shù)超過13200塊。

動畫片集結(jié)上映

“情人節(jié)”檔受期待

《一代宗師》出師不利，市場再次出現(xiàn)空窗期。其中將于1月21日上映的進(jìn)口大片《007：大破天幕危機(jī)》有望扛起救市大旗。前瞻后一階段賀歲檔的市場，最大的亮點(diǎn)當(dāng)屬10多部動畫片的集結(jié)上陣，以及圍繞2月14日情人節(jié)檔期的眾多市場強(qiáng)片。

2012年的電影市場上，國產(chǎn)動畫已經(jīng)給人留下深刻印象。新年伊始，賀歲氛圍加上近一個月的寒假，吸引眾多動畫片投入戰(zhàn)場。自1月19日開始，將相繼有《綠林大冒險》《喜羊羊與灰太狼5》《波魯魯冰雪大冒險》《洛克王國2圣龍的心愿》《巴啦啦小魔仙》《魁拔II之大戰(zhàn)元泱界》等近10部瞄準(zhǔn)小觀眾的電影投放市場。其中《波魯魯冰雪大冒險》為中韓兩國動畫界首次聯(lián)手打造，影片把在韓國風(fēng)靡一時的“波魯魯”經(jīng)過“中國化”推上國內(nèi)大銀幕。在試片放映中，影片緊湊的劇情和可愛的形象以及3D視效均引起好評。而《喜羊羊與灰太狼5》《洛克王國2圣龍的心愿》和《魁拔II之大戰(zhàn)元泱界》均有前作的受眾基礎(chǔ)，此番更是勝券在握。

市場的另一個高峰有望出現(xiàn)在情人節(jié)檔前后。今年2月14日適逢過年長假，除了《愛情不NG》《在一起》《101次求婚》《圣誕玫瑰》等眾多愛情類型影片，還有周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游降魔篇》，以及進(jìn)口片《云圖》和《霍比特人：意外之旅》。其中《在一起》和《101次求婚》均有明確的觀影人群定位；而周星馳繼《長江七號》之后再度出手的《西游降魔篇》在觀眾中呼聲較高?！对茍D》云集眾多奧斯卡影帝影后，《霍比特人：意外之旅》則備受國內(nèi)觀眾期待。2012年情人節(jié)當(dāng)天，國內(nèi)曾創(chuàng)下1.3億元的高票房，今年有長假助力，且影片類型更為豐富，加之終端市場的大幅擴(kuò)容，市場前景被普遍看好。