探索臺(tái)網(wǎng)融合一體化發(fā)展新模式

2012年，CCTV新聞?lì)l道首次獲準(zhǔn)進(jìn)入肯尼亞和坦桑尼亞交界的沙河沿線對(duì)東非野生動(dòng)物的年度遷徙進(jìn)行直播報(bào)道。在7月18日至7月28日的直播期間，CNTV設(shè)置的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題頁(yè)面的同期訪問(wèn)量達(dá)到了驚人的1.57億次。

如何用好央視的資源，這一次CNTV交出了一張滿(mǎn)意的答卷。

事實(shí)上，探索臺(tái)網(wǎng)“一體化策劃、一體化運(yùn)行、一體化實(shí)現(xiàn)”機(jī)制，致力開(kāi)創(chuàng)臺(tái)網(wǎng)融合一體化新模式是自CNTV成立之初便確立的目標(biāo)之一。自2012年建立起臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)中心開(kāi)始，通過(guò)支持央視重要?jiǎng)∧考爸卮髾谀?，在?chuàng)意策劃、制播、推廣等環(huán)節(jié)進(jìn)行深度融合和協(xié)作。《東非野生動(dòng)物大遷徙》直播特別報(bào)道即是其中的佳作。

加速CCTV傳統(tǒng)媒體與新媒體整合的努力并沒(méi)有止步于此，我們開(kāi)始頻繁看到CCTV和CNTV的“互動(dòng)”。

CCTV綜合頻道播出電視劇《木府風(fēng)云》期間，在 CNTV上不僅能同步觀看，還有“木府體”搞笑創(chuàng)意比拼，網(wǎng)友蜂擁而至的結(jié)果是電視熱播單集最高收視率達(dá)3.876%；CNTV與CCTV電視劇頻道、劇組共同舉辦的《長(zhǎng)白山下我的家》網(wǎng)友“回‘家’看看代表團(tuán)”訪延吉活動(dòng)，則開(kāi)創(chuàng)了央視電視劇線上線下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新模式；

而在聯(lián)合微博發(fā)起的“尋找最美鄉(xiāng)村教師”——頒獎(jiǎng)典禮播出當(dāng)日，“最美鄉(xiāng)村教師”登上微博“熱門(mén)話(huà)題榜”，CNTV官方微博粉絲數(shù)激增至223萬(wàn)；

文獻(xiàn)紀(jì)錄片《科學(xué)發(fā)展鑄輝煌》等迎接“十八大”主題電視節(jié)目的新媒體傳播和宣傳推介效果，則得到新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)的重點(diǎn)報(bào)道；

最近，《夢(mèng)想合唱團(tuán)》、《星光大道》、正播得如火如荼。與以往不同，央視綜合頻道、綜藝頻道的這兩檔王牌兩檔選秀活動(dòng)不約而同地選擇讓CNTV派駐的新媒體人員監(jiān)場(chǎng)。什么樣的話(huà)題網(wǎng)友最感興趣？什么樣的流程更適合網(wǎng)絡(luò)傳播？新媒體屬性的介入，讓兩檔電視節(jié)目成功成為微博、社交網(wǎng)站上的熱門(mén)話(huà)題。《星光大道8周年盛典》收視率達(dá)到2.57%，創(chuàng)大型綜藝晚會(huì)收視新高?！秹?mèng)想合唱團(tuán)》第二季第二期收視率達(dá)2.03%，創(chuàng)全國(guó)同時(shí)段節(jié)目收視第一。