共赴一個(gè)嶄新的春天
——重慶市永川區(qū)融媒“新春走基層”系列主題專欄分析

王旭兵

又是一年春來到。龍年春節(jié)，重慶市永川區(qū)處處洋溢著喜慶祥和的濃濃年味。從2024年1月22日起，永川區(qū)融媒體中心按照重慶市委宣傳部統(tǒng)一部署和永川區(qū)委、區(qū)政府工作要求，在區(qū)委宣傳部精心指導(dǎo)下，積極組織精干力量開展“新春走基層”活動(dòng)。多路記者認(rèn)真踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”，深入村鎮(zhèn)社區(qū)、工廠車間、市場超市、春運(yùn)保障等基層一線，以小切口反映大主題的表現(xiàn)手法，用心用情講述百姓身邊的變化，全方位、立體式展示全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展取得的顯著成效，大力營造全區(qū)欣欣向榮、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、溫暖祥和的節(jié)日氛圍。全媒體開設(shè)“新春走基層”系列主題專欄，共計(jì)播發(fā)稿件280余件，瀏覽量達(dá)620萬+。

一、提前籌備，優(yōu)化機(jī)制，確保宣傳報(bào)道高質(zhì)高效開展

（一）提前制定方案，確保優(yōu)質(zhì)素材充分。按照“提前策劃、周密安排、任務(wù)到組、責(zé)任到人”的工作要求，早在春節(jié)前一月，中心編委會(huì)就嚴(yán)格按照中宣部發(fā)出的關(guān)于開展2024年“新春走基層”活動(dòng)的通知要求，及時(shí)召開專題研討會(huì)，集思廣益，總編室制定了《永川融媒—新春走基層活動(dòng)方案》。方案明確了各媒體平臺(tái)需開設(shè)的系列報(bào)道主題專欄，并以時(shí)間軸為序，列表式詳細(xì)明確了各媒體平臺(tái)宣傳專欄的宣傳報(bào)道清單，報(bào)道清單圈定了選題策劃內(nèi)容、側(cè)重點(diǎn)和切入點(diǎn)。同時(shí)，對系列主題報(bào)道宣推集數(shù)、時(shí)長和形式做了具體要求，明確了每個(gè)系列主題報(bào)道的責(zé)任編輯、記者。永川電視臺(tái)早在2023年10月中旬，就已按照中心編委會(huì)的要求對2024年春節(jié)期間的宣傳報(bào)道，提前進(jìn)行了新聞稿件備稿工作；新媒體平臺(tái)也在春節(jié)前一月，提前策劃、設(shè)計(jì)制作了各式各樣的龍年賀卡、海報(bào)、專欄模板和“永川頭條”App開機(jī)新年海報(bào)等，保證了“新春走基層”活動(dòng)系列宣傳報(bào)道糧草充足、自信上陣。

（二）提前預(yù)熱宣傳，唱響春節(jié)來臨之歌。一是全媒體認(rèn)真貫徹落實(shí)“頭條工程”，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)《國家主席習(xí)近平發(fā)表2024年新年賀詞》《讓老百姓過上更好的日子——習(xí)近平主席2024年新年賀詞啟示錄》等來自新華網(wǎng)、人民日報(bào)媒體新年賀詞全文、評論員文章、學(xué)習(xí)金句共計(jì)50多篇，瀏覽量達(dá)180萬+?！队逦鞫际袌?bào)》、電視“永川新聞”欄目等所屬媒體播發(fā)深度報(bào)道《習(xí)近平主席新年賀詞在永引起強(qiáng)烈反響 激勵(lì)黨員干部群眾奮進(jìn)新征程》，全面展示了習(xí)近平主席新年賀詞在永川干群間振奮人心、備受鼓舞的作用。二是圍繞全區(qū)各行各業(yè)迎新春氛圍營造、節(jié)前安全檢查、走訪慰問、交通出行、天氣預(yù)報(bào)等主題，全媒體播發(fā)《重慶永川：和美鄉(xiāng)村龍騰盛世 龍年新春燈會(huì)璀璨綻放》等原創(chuàng)融媒體作品220余件，營造了節(jié)日良好氛圍。

（三）創(chuàng)新工作機(jī)制，提升融媒作品質(zhì)量。一是發(fā)揮新成立的永川融媒外宣辦作用，組織骨干編輯記者重點(diǎn)聚焦永川招商引資、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、文化旅游、民生實(shí)事和歡樂過節(jié)等主題，積極做好春節(jié)永川對外宣傳報(bào)道，借節(jié)使力，提升永川知名度。有《永川區(qū)委書記張智奎：守牢安全底線 強(qiáng)化服務(wù)保障 確保群眾平安歡樂祥和過年》 《重慶永川：歌舞〈龍騰盛世幸福年〉》等80余篇作品被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”學(xué)習(xí)平臺(tái)采用。二是發(fā)揮“竹溪夜雨工作室”“勒是新永川”等三個(gè)融媒體工作室作用，充分利用其扁平式的組織構(gòu)架優(yōu)勢，以及探索以項(xiàng)目組為主的生產(chǎn)模式，進(jìn)一步提升新春融媒作品生產(chǎn)質(zhì)量和效率。同時(shí)，要求三個(gè)融媒體工作室緊密結(jié)合自身功能定位，采擷捕捉春節(jié)百姓生活中的熱點(diǎn)暖文、凡人凡事，精心打造“新春走基層”活動(dòng)系列短視頻，并在每個(gè)所屬媒體平臺(tái)播出，讓系列主題報(bào)道錦上添花。

二、電視《永川新聞》守正創(chuàng)新，全景式展示永川春節(jié)實(shí)況

圍繞“新春走基層”活動(dòng)，創(chuàng)新推出《永川融媒陪你過大年》和《我們的春節(jié)習(xí)俗》系列主題報(bào)道，分設(shè)“奮進(jìn)新征程”“新春走基層”“歡樂春節(jié)”“春節(jié)堅(jiān)守”“龍年潮生活”“我們的春節(jié)習(xí)俗”等6個(gè)專欄，采取現(xiàn)場體驗(yàn)、沉浸式報(bào)道方式，播出《開放永川：“永川造”走出國門擁抱世界》《堅(jiān)守平凡崗位 守護(hù)萬家平安》《我們的春節(jié)習(xí)俗：正月初一 拜大年》等新聞70余件，其中“奮進(jìn)新征程”欄目以“奮進(jìn)新征程，看永川大發(fā)展”為主題，逐一綜述了招商引資、商貿(mào)旅游、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、交通建設(shè)等10個(gè)關(guān)鍵詞，對2023年成就和2024年打算進(jìn)行了全面報(bào)道。

“龍年潮生活”和“歡樂春節(jié)”兩個(gè)專欄，聚焦群眾身邊發(fā)生的變化、新年新希望、節(jié)日消費(fèi)新體驗(yàn)等主題，播出《博物館里過大年 感受“永川龍”文化魅力》《松溉古鎮(zhèn)文韻悠長 游客身臨其境感受魅力》《記者帶你逛商圈 消費(fèi)活力釋放新意十足》等新聞，用鏡頭多角度展示了全區(qū)人民熱愛家鄉(xiāng)、喜迎新春、闔家團(tuán)圓的美好畫面，以及全區(qū)人民勠力同心、全力奔馳在新時(shí)代新征程上的良好精神風(fēng)貌。

三、新媒體平臺(tái)精益求精，多形式展示永川春節(jié)之美

一是永川龍年春晚網(wǎng)絡(luò)直播再創(chuàng)新高。2月6日晚，永川發(fā)布視頻號(hào)、永川融媒視頻號(hào)、永川融媒抖音號(hào)“永川頭條”App全程直播了“2024永川區(qū)龍年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”。平臺(tái)總觀看量達(dá)60萬+，點(diǎn)贊次數(shù)45萬+，網(wǎng)友在直播間發(fā)布“永川春晚辦得真棒”“非常有年味”“永川一年比一年好”等評論達(dá)2萬+。

二是微信原創(chuàng)圖文推送豐富多彩。永川發(fā)布和“永川融媒”微信公眾號(hào)開設(shè)“來永川，過大年”系列主題專欄，以“精美圖片+短文解說”、電子海報(bào)、動(dòng)漫、H5等多種群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)宣傳形式，推出《春節(jié)美食，永川 嘿好吃的魚！》《重慶到這些方向加開12條專車！》等反映永川本地特色美食、美景、購物、交通出行等服務(wù)類信息50余條，瀏覽量達(dá)8.5萬+，網(wǎng)絡(luò)評論點(diǎn)贊量530+。其中創(chuàng)新制作科普信息《SVG丨點(diǎn)亮圖片讓你了解新春習(xí)俗！》收到廣大網(wǎng)友粉絲的好評。有不少網(wǎng)友留言說：“從來不知道原來春節(jié)還有這么多習(xí)俗”“原來從除夕到元宵，每天都有不同的習(xí)俗”“好棒，這些習(xí)俗讓年味更濃了”等。結(jié)合永川恐龍文化和地名多“龍”字文化，編發(fā)的《永川原來有這么多“龍”！》一經(jīng)推送就得到廣大網(wǎng)友的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

三是系列短視頻作品精彩紛呈。由“竹溪夜雨”融媒體工作室牽頭，“重慶十佳播音員”郭凱領(lǐng)銜，策劃推出的《春節(jié)習(xí)俗》系列短視頻，以古今文化融合創(chuàng)新的表達(dá)方式，出鏡記者身著紅色鮮亮的古式服裝，親臨春節(jié)繁華街市，帶網(wǎng)友粉絲一起了解春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗文化。該短視頻在春節(jié)期間堅(jiān)持每天播出一期，并與微信推文聯(lián)動(dòng)共播出9期，閱讀量達(dá)15萬+，評論、轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)3.2萬+。同時(shí)，為進(jìn)一步豐富和增加短視頻內(nèi)容，將“2024永川區(qū)龍年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”每個(gè)節(jié)目剪輯、制作成單個(gè)短視頻，通過永川發(fā)布、永川融媒等短視頻號(hào)播發(fā)。借前期永川動(dòng)物園迎來四只大熊貓和永川大熊貓上央視之網(wǎng)紅余熱，首次嘗試使用AI技術(shù)，融合春節(jié)元素，精心制作的短視頻《永川熊貓顯眼包，來拜年了》獲廣大網(wǎng)友粉絲的點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。“勒是新永川”融媒體工作室精心為新改版升級(jí)的“永川頭條”App設(shè)計(jì)了具有龍年喜慶元素和永川融媒標(biāo)識(shí)的開機(jī)屏紙，及時(shí)為“永川頭條App”換了龍年新顏。其次，“永川頭條”App連同永川網(wǎng)開設(shè)“新春走基層”“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·春節(jié)”專欄，發(fā)布、收錄相關(guān)稿件80余篇，總閱讀量34萬+，其中《永川：花燈璀璨年味濃 流光溢彩迎新春》《永川大熊貓陪你歡樂度春節(jié) 模樣憨態(tài)可掬惹人愛》等作品瀏覽量達(dá)1萬+。

四、多措并舉，預(yù)防為先，全媒體宣傳報(bào)道實(shí)現(xiàn)零事故

認(rèn)真開展節(jié)前“安全大排查、大整治”活動(dòng)。由中心主要負(fù)責(zé)人牽頭，率班子成員對廣播電視臺(tái)安全播出、新媒體網(wǎng)信值班和工作場地安保情況進(jìn)行全面排查，現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)問題立即整改到位，確保全媒體播發(fā)安全。

嚴(yán)格執(zhí)行“三審三?！敝贫取４汗?jié)期間，各媒體平臺(tái)播發(fā)稿件嚴(yán)格執(zhí)行“三審三校”制度，確保每件作品輿論導(dǎo)向正確、內(nèi)容精準(zhǔn)無誤。

嚴(yán)格執(zhí)行24小時(shí)值班制。中心領(lǐng)導(dǎo)班子成員、永川電視臺(tái)播出中心和新媒體平臺(tái)每日堅(jiān)持實(shí)行24小時(shí)值班制并配備精干技術(shù)人員值班值守，保障全媒體播出安全。