綜合性學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)策略思考

[摘 要] 以《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》期刊為案例，分析和總結(jié)綜合性學(xué)術(shù)期刊的品牌樹立和影響力提升的策略，主要包括六個(gè)方面：通過(guò)差異化定位，確立生存空間；根據(jù)期刊定位，找到適宜的欄目設(shè)計(jì)思路；挖掘期刊歷史，面向現(xiàn)實(shí)，凝聚和提煉自己的品牌標(biāo)志；從稿源控制、匿名外審制度、編輯能力建設(shè)等環(huán)節(jié)入手，提升期刊質(zhì)量；引入外部權(quán)威，提升期刊品牌影響；積極與學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)互動(dòng)，爭(zhēng)取公正評(píng)價(jià)，維護(hù)品牌形象。

[關(guān)鍵詞] 綜合性學(xué)術(shù)期刊 品牌建設(shè) 策略 《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》

[中圖分類號(hào)] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2013） 04-0054-05

[Abstract] Taking the brand building experience of China Population·Resources and Environment as an example， the paper analyzes and summarizes the strategies in branding building for comprehensive academic journals， mainly including：to look for survival space through the differentiated positioning；to find an appropriate column design approach based on the positioning；to condense and refine the brand-mark；to improve the journal quality by controlling the contribution sources， establishing and perfecting the anonymous review system；building editor’s capacity in academic identification and communication；to improve the periodical brand influence through introducing external authority；to fight for justice，and maintain the brand image through active interaction with academic evaluation organizations.

[Key words] Comprehensive academic journal Brand building Strategy China Population·Resources and Environment

期刊品牌是降低讀者作者選擇成本、擴(kuò)大期刊市場(chǎng)影響的有效手段，是期刊發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)及核心競(jìng)爭(zhēng)力，品牌建設(shè)能夠?yàn)槠诳婧桶l(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐[1-2]。綜合性學(xué)術(shù)期刊由于涉及的學(xué)科較多、報(bào)道論題多樣、同類競(jìng)爭(zhēng)激烈等原因，在打造期刊品牌方面存在許多不利因素，如期刊定位難以清晰、欄目設(shè)置缺乏特色、品牌標(biāo)志不明顯等等，因而，其期刊品牌建設(shè)比專業(yè)性學(xué)術(shù)期刊、其他非學(xué)術(shù)期刊面臨更多的困難?！吨袊?guó)人口·資源與環(huán)境》期刊是以宣傳和推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展為辦刊宗旨的政策指導(dǎo)性、綜合性學(xué)術(shù)期刊，創(chuàng)辦于1991年，是期刊界的小字輩；出版地為濟(jì)南，并非北京、上海、廣州等大都會(huì)城市；編輯部設(shè)在山東省屬地方高校——山東師范大學(xué)，遠(yuǎn)不是國(guó)家重點(diǎn)高校。但是，自創(chuàng)刊以來(lái)，通過(guò)持續(xù)不斷的努力，社會(huì)影響越來(lái)越大，做出了自己的特色：1998年即入選《中文社會(huì)科學(xué)引文索引》（CSSCI）第一版來(lái)源期刊目錄，自2006年起一直處于CSSCI環(huán)境科學(xué)學(xué)科領(lǐng)頭羊位置，被列入清華大學(xué)、南京大學(xué)、國(guó)家自然科學(xué)基金委等著名學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)認(rèn)可的重要期刊目錄，多次榮獲國(guó)家期刊獎(jiǎng)“百種重點(diǎn)科技期刊”等榮譽(yù)，在打造期刊品牌的道路上取得了一定的進(jìn)展。本文嘗試以該刊為案例，分析和總結(jié)其品牌建設(shè)的努力與策略，以期為其他綜合性學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)提供參考。

1 定位策略

定位是期刊發(fā)展的基石，決定著期刊發(fā)展的方向。定位就是要解決面向的讀者與作者的問題。當(dāng)他們需要看某一類期刊首先想起的是某一期刊時(shí)，這一期刊就成為品牌期刊了。根據(jù)品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，期刊定位要盡力創(chuàng)造差異，追求與眾不同，以使讀者易于將其與其他品牌區(qū)分開來(lái)，并進(jìn)而在心目中占有一定的位置[2-4]。作為跨學(xué)科、綜合性學(xué)術(shù)期刊，《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》主要采取如下定位策略。

1.1 從政策指導(dǎo)性到學(xué)術(shù)性

創(chuàng)刊之初，無(wú)論是中國(guó)的學(xué)術(shù)界還是政府部門，對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)知尚不普及。編委會(huì)意識(shí)到解決發(fā)展中面臨的人口、資源、環(huán)境等問題，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展，不僅需要學(xué)術(shù)界的深入探討，更需要政府部門的積極行動(dòng)和全社會(huì)的共同努力。編委會(huì)在期刊服務(wù)功能定位上確定為“政策指導(dǎo)性學(xué)術(shù)期刊”，希望加強(qiáng)理論研究，指導(dǎo)社會(huì)實(shí)踐，服務(wù)對(duì)象不僅包括學(xué)術(shù)界、政府部門還包括企業(yè)界乃至社會(huì)公眾。期刊的創(chuàng)辦，推動(dòng)了中國(guó)可持續(xù)發(fā)展理論研究和理念傳播，在我國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的制定、形成和貫徹實(shí)施的各個(gè)階段都發(fā)揮了重要作用。但是，隨著可持續(xù)發(fā)展成為我國(guó)的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，在大政方針已定、可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐不斷深入、可持續(xù)發(fā)展理念日益普及的情況下，期刊的刊載重心需要不斷調(diào)整，期刊應(yīng)更加強(qiáng)調(diào)問題導(dǎo)向和學(xué)術(shù)探討。因此，近年來(lái)，期刊的服務(wù)對(duì)象更加聚焦，也就是以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的學(xué)術(shù)交流、服務(wù)學(xué)術(shù)界為主。政府部門、企業(yè)和普通公眾對(duì)期刊的這種取向未必完全理解，但一個(gè)期刊必須聚焦，有舍才有得。通過(guò)提升期刊的學(xué)術(shù)性，影響因子不斷攀升，受到了學(xué)術(shù)界的廣泛歡迎。

1.2 以可持續(xù)發(fā)展為辦刊宗旨，堅(jiān)持跨學(xué)科與問題導(dǎo)向

綜合性學(xué)術(shù)期刊涉及眾多學(xué)科，其學(xué)科定位往往是個(gè)問題?！吨袊?guó)人口·資源與環(huán)境》的刊名涉及中國(guó)發(fā)展中面臨的三大課題：如果我們談單純的人口學(xué)科問題，我們競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)中國(guó)人民大學(xué)主辦的《人口研究》；如果我們談單純的資源學(xué)科問題，我們競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所主辦的《自然資源學(xué)報(bào)》和《資源科學(xué)》；如果我們談單純的環(huán)境學(xué)科問題，我們也競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)中國(guó)科學(xué)院生態(tài)環(huán)境研究中心主辦的《環(huán)境科學(xué)》。在創(chuàng)刊之初，期刊就力倡用系統(tǒng)的觀點(diǎn)和方法考察人口、資源與環(huán)境問題，要把這些問題與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，希望推動(dòng)形成一個(gè)可持續(xù)發(fā)展學(xué)科。但是，可持續(xù)發(fā)展研究的跨學(xué)科、綜合性、問題導(dǎo)向的特征，決定了這樣的學(xué)科建設(shè)是很困難的。相反，強(qiáng)調(diào)以宣傳和推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展為辦刊宗旨，堅(jiān)持跨學(xué)科方法與問題導(dǎo)向，這一定位策略具有針對(duì)性、可操作性，給作者、讀者傳遞的信息明確，為期刊找到了自己的學(xué)術(shù)空間。

1.3 選題領(lǐng)域從比較分散到相對(duì)集中

綜合性學(xué)術(shù)期刊選題領(lǐng)域有必要做到相對(duì)集中，以利于讀者和作者對(duì)期刊進(jìn)行清晰的定位，利于學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)對(duì)期刊進(jìn)行評(píng)價(jià)，也利于開展更加廣泛的國(guó)際學(xué)術(shù)交流。所以，《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》一開始來(lái)稿也涉及眾多學(xué)科領(lǐng)域，選題比較分散。在CSSCI來(lái)源期刊中，《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》一開始被列入“社會(huì)學(xué)”學(xué)科，雖然影響因子不斷攀升，但影響因子卻并不以社會(huì)學(xué)學(xué)科為主，雖然排名從一開始的第7位上升到2000年的第3位，但并不完全“合群”。隨著計(jì)劃生育政策的“相對(duì)固化”，人口與社會(huì)發(fā)展領(lǐng)域的稿件來(lái)的比較少，期刊有意識(shí)地加強(qiáng)了資源環(huán)境領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)、管理、政策等方面的刊發(fā)選題，并根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的國(guó)內(nèi)外理論和實(shí)踐發(fā)展趨勢(shì)，確定了綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展等選題方向。2006年以后期刊被CSSCI列入“環(huán)境科學(xué)”類，這才使期刊有了一個(gè)相對(duì)可以接受的學(xué)科定位。據(jù)中國(guó)科技信息研究所發(fā)布的2012中國(guó)科技論文統(tǒng)計(jì)結(jié)果，《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》有兩篇低碳發(fā)展相關(guān)論文入選“2011年中國(guó)百篇最具影響國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)論文”。目前來(lái)看，這一相對(duì)集中的選題策略是合適的。但是該刊畢竟不是純粹的環(huán)境類期刊，根據(jù)中國(guó)可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)的不斷變化，特別是近年來(lái)人口紅利消失、老齡化與養(yǎng)老壓力不斷增大，期刊會(huì)在相對(duì)集中的原則下，也會(huì)適當(dāng)增加資源環(huán)境領(lǐng)域以外的選題。

綜合性學(xué)術(shù)期刊要把握好自己的定位，明確辦刊宗旨，明確選題領(lǐng)域，明確所面向的讀者群、作者群，找到差異化的生存空間。綜合性學(xué)術(shù)期刊涉及眾多學(xué)科，固然可以按照各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域進(jìn)行選題，促進(jìn)各學(xué)科的發(fā)展，也可以走跨學(xué)科問題導(dǎo)向，促進(jìn)現(xiàn)實(shí)問題的多學(xué)科方法綜合解決。綜合性學(xué)術(shù)期刊選題領(lǐng)域要做到相對(duì)集中，使讀者和作者對(duì)期刊進(jìn)行更加清晰的定位，為打造品牌期刊奠定基礎(chǔ)。

2 欄目設(shè)計(jì)策略

欄目設(shè)計(jì)體現(xiàn)著期刊定位，影響著期刊的品牌形象，對(duì)讀者和作者發(fā)揮著強(qiáng)大的引導(dǎo)作用[4]。欄目設(shè)計(jì)的思路主要包括兩種：一種是按照學(xué)科分類來(lái)設(shè)計(jì)欄目，如國(guó)內(nèi)的各種《大學(xué)學(xué)報(bào)》、各省市《社會(huì)科學(xué)》等等；另一種是按照文章形式分類，如《自然（Nature）》雜志有論文、來(lái)信、新聞、觀點(diǎn)、書評(píng)等欄目?！吨袊?guó)人口·資源與環(huán)境》期刊的欄目設(shè)計(jì)具有自己的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)思路大體上經(jīng)歷了三個(gè)階段。

2.1 學(xué)科建設(shè)導(dǎo)向模式

創(chuàng)刊之初到可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略確定這一段時(shí)間里，期刊嘗試設(shè)立了《可持續(xù)發(fā)展理論》《可持續(xù)發(fā)展技術(shù)與方法》《可持續(xù)發(fā)展能力建設(shè)與意識(shí)》等欄目，試圖引導(dǎo)、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展學(xué)科（體系）的形成。這一思路，符合當(dāng)時(shí)可持續(xù)發(fā)展理念剛剛引進(jìn)、急需普及和深入研究的實(shí)際：較好地推動(dòng)了可持續(xù)發(fā)展理論的深入探討，如《可持續(xù)發(fā)展理論》欄目刊發(fā)了北京大學(xué)葉文虎教授一系列有關(guān)“三種生產(chǎn)論”的文章，引起了較大反響；《可持續(xù)發(fā)展技術(shù)與方法》推動(dòng)了學(xué)術(shù)界對(duì)可持續(xù)發(fā)展各種評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究。在這一階段，為了突出政策性，期刊設(shè)立了《領(lǐng)導(dǎo)者論壇》等欄目；為了突出普及性，設(shè)立了《可持續(xù)發(fā)展能力建設(shè)與意識(shí)》《國(guó)際瞭望》《信息·動(dòng)態(tài)》等欄目。欄目設(shè)計(jì)邏輯總體上并不是十分嚴(yán)謹(jǐn)。

2.2 板塊套欄目模式

隨著可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的深入貫徹和實(shí)施，可持續(xù)發(fā)展研究也日益深入，來(lái)稿主題日益多樣。2000年起，欄目設(shè)計(jì)采用了板塊套欄目模式：將以前欄目作了合并調(diào)整，設(shè)立了《可持續(xù)發(fā)展研究》《區(qū)域可持續(xù)發(fā)展》等板塊，每個(gè)板塊下面則有一些類似專題的欄目，如2000年第3期的《可持續(xù)發(fā)展研究》板塊下面有《理論研究》《方法研究》《名家談》《新論視角》等欄目，《區(qū)域可持續(xù)發(fā)展》板塊下面有《區(qū)域綜合研究》《區(qū)域?qū)ｎ}研究》《地方21世紀(jì)議程》《經(jīng)驗(yàn)之窗》《案例分析》等欄目。板塊套欄目的辦法，雖然反映了可持續(xù)發(fā)展日益深入、不斷擴(kuò)展的現(xiàn)實(shí)，但是這種欄目體系過(guò)于復(fù)雜，邏輯上不統(tǒng)一，不容易為讀者和作者理解，有時(shí)候編輯也不容易確定某篇文章到底放在哪個(gè)板塊、哪個(gè)欄目。所以，運(yùn)行一段時(shí)間后，該體系就被放棄了。

2.3 專題欄目模式

隨著可持續(xù)發(fā)展理論研究與戰(zhàn)略實(shí)踐不斷深入，可持續(xù)發(fā)展相關(guān)的熱點(diǎn)問題不斷轉(zhuǎn)換，循環(huán)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)發(fā)展觀、生態(tài)補(bǔ)償、全球氣候變化、低碳經(jīng)濟(jì)、綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展等新概念不斷涌現(xiàn)，老的問題需要回答，新的問題更要關(guān)注。2008年第3期開始，期刊適應(yīng)新形勢(shì)，確立了以問題為導(dǎo)向的專題欄目設(shè)計(jì)思路，討論的問題、主題相近或相關(guān)的文章整合成一個(gè)專題，每期有3—5個(gè)專題欄目。與傳統(tǒng)的對(duì)期刊欄目要相對(duì)固定的要求不同，該刊相鄰兩期的欄目完全相同的比例很少，但是這些欄目依然在可持續(xù)發(fā)展這一辦刊宗旨約束之下。這一欄目設(shè)計(jì)思路非常靈活，既便于根據(jù)形勢(shì)變化特約某個(gè)專題的文章，也便于責(zé)任編輯根據(jù)稿件庫(kù)存來(lái)組稿。專題欄目模式非常方便作者閱讀和引用，受到了讀者的歡迎。全球氣候變化和低碳經(jīng)濟(jì)是可持續(xù)發(fā)展的新挑戰(zhàn)，在相關(guān)研究的起步階段，期刊設(shè)立《低碳經(jīng)濟(jì)》專欄，特約了張坤民教授的文章《低碳世界中的中國(guó)：地位， 挑戰(zhàn)與戰(zhàn)略》發(fā)表，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)低碳經(jīng)濟(jì)研究的熱潮；同期刊發(fā)的多篇《低碳經(jīng)濟(jì)》專欄論文也被廣泛引用，極大地提升了期刊的影響力。

綜合性學(xué)術(shù)期刊要找到適合自己的欄目設(shè)計(jì)思路。無(wú)論是按照學(xué)科分類、按照文章形式分類或者按照專題分類等來(lái)設(shè)計(jì)欄目，要找到適合自己實(shí)際定位的欄目編排和設(shè)計(jì)方法，最大程度地發(fā)揮欄目對(duì)讀者和作者的引導(dǎo)作用。隨著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化的挑戰(zhàn)，讀者越來(lái)越依賴于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)檢索獲取文獻(xiàn)，未來(lái)欄目指引作用可能會(huì)下降，但是，只要紙質(zhì)版本還在印刷、《征投稿須知》還存在，就有欄目存在的價(jià)值和理由，值得花時(shí)間設(shè)計(jì)好欄目，以便讓消費(fèi)者明白你的定位。

3 品牌標(biāo)志策略

品牌標(biāo)志是期刊的名片，代表著期刊形象[5]。期刊既要面向現(xiàn)實(shí)，更要挖掘歷史，凝聚和提煉自己的品牌標(biāo)志?！吨袊?guó)人口·資源與環(huán)境》期刊的品牌標(biāo)志要素有以下幾個(gè)方面。

3.1 刊 名

一般來(lái)說(shuō)，刊名需要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化后才能成為期刊的品牌標(biāo)志。然而，1991年，由一代偉人、中國(guó)改革開放的總設(shè)計(jì)師鄧小平同志為《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》親筆題寫的刊名，不需要任何設(shè)計(jì)即可轉(zhuǎn)化為期刊的品牌標(biāo)志。首先，小平同志題寫的刊名具有獨(dú)特的書法魅力，容易識(shí)別，不易模仿；第二，小平同志一般不題寫刊名，《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》是偉人題寫刊名的、為數(shù)不多的期刊之一；第三，小平同志題寫刊名，給期刊樹起了可持續(xù)發(fā)展研究與宣傳的旗幟，具有無(wú)比的號(hào)召力，是期刊不斷成長(zhǎng)、發(fā)展、壯大的品牌力量源泉，意義重大。因此，小平同志題寫的刊名無(wú)論是在期刊的中文刊還是在英文刊上，無(wú)論是在期刊網(wǎng)站還是在期刊稿箋、信紙、信封、名片上，都被放在顯著位置，成為期刊的品牌標(biāo)志。

3.2 封面設(shè)計(jì)

《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》創(chuàng)刊號(hào)的封面設(shè)計(jì)非常具有創(chuàng)意和特色。封面為一張全球遙感圖像，輔以色調(diào)的層次變化，反映和表達(dá)出期刊主題和宗旨：球體外緣分別有上、下兩個(gè)中文“人”字環(huán)繞地球，球體借喻象形中文“口”字，寓意為“人口”兩字；全球遙惑圖像中大陸、植被、海洋、云層等直觀形象，暗喻出“資源與環(huán)境”，球體上、下對(duì)稱的中文“人”字，同時(shí)構(gòu)成一個(gè)“中”字，代表著“中國(guó)”，遙感圖像中的中國(guó)位置適中，共同組成“中國(guó)人口·資源與環(huán)境”的主題。封面整體色調(diào)以暖色為主，橘黃、橘紅、紫紅等彩色光環(huán)環(huán)繞整個(gè)地球，象征著人類生存空間正面臨著人口急劇膨脹、資源枯竭、臭氧層破壞、全球變暖、環(huán)境污染等諸多嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，旨在喚起人們的危機(jī)感和緊迫感。封底與封面格局相同，整體色調(diào)以冷色為主，淺藍(lán)、湖藍(lán)、深藍(lán)等彩色光環(huán)環(huán)繞整個(gè)地球，象征著經(jīng)過(guò)全人類的共同努力，必將協(xié)調(diào)和處理好人口、資源、環(huán)境與發(fā)展的關(guān)系，為子孫后代留下藍(lán)天、碧水、綠地，創(chuàng)造出美好、清新的生存空間，體現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的宗旨[6]。這一封面設(shè)計(jì)構(gòu)思宏大、契合宗旨，在當(dāng)時(shí)獲得廣大讀者的共鳴和好評(píng)。這一設(shè)計(jì)一直用到1999年。新世紀(jì)來(lái)臨，有讀者反映期刊封面設(shè)計(jì)多年未變，過(guò)于呆板，遂棄之不用。重新設(shè)計(jì)的封面，除了保留了小平同志的題字，創(chuàng)刊號(hào)封面設(shè)計(jì)蹤跡皆無(wú)。筆者認(rèn)為，創(chuàng)刊號(hào)之封面設(shè)計(jì)可以改造吸收為期刊的品牌標(biāo)志構(gòu)成要素之一，比如做成縮小的圖斑或印章，保留在期刊封面（封底）的某一角落，有效地展現(xiàn)期刊的歷史和辦刊宗旨。

期刊品牌標(biāo)志是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中非常重要的手段。綜合性學(xué)術(shù)期刊要凝聚和提煉自己的品牌標(biāo)志，既要面向現(xiàn)實(shí)，更要挖掘歷史，凝聚和提煉自己的品牌標(biāo)志。期刊品牌標(biāo)志不僅可以出現(xiàn)在紙版期刊上，也要放在期刊網(wǎng)站、稿箋、信紙、信封、名片等的顯著位置，增強(qiáng)對(duì)讀者、作者的視角沖擊力，給他們留下深刻印象。

4 質(zhì)量保證策略

質(zhì)量是品牌賴以存在的基礎(chǔ)。不重視質(zhì)量的品牌，最終只能淪為產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難免被淘汰。綜合性學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量控制存在很多困難，如來(lái)稿主題分散、方法多元等可能導(dǎo)致編輯的學(xué)術(shù)鑒別困難，主辦單位內(nèi)部稿比例過(guò)高導(dǎo)致的來(lái)稿質(zhì)量較低，等等。實(shí)踐中，《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》主要采取了如下學(xué)術(shù)質(zhì)量保證措施。

4.1 高起點(diǎn)開放辦刊，搭建高水平學(xué)術(shù)交流平臺(tái)

自創(chuàng)刊之初，編輯部就確立高起點(diǎn)、開放辦刊的思路：建立了編輯部?jī)?nèi)部人不在本刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文的避嫌制度，鼓勵(lì)各位編輯將撰寫的學(xué)術(shù)論文投往其他刊物；同時(shí)也規(guī)定，本校的稿子乃至山東的稿子，除非外審意見非常優(yōu)秀，一般不予刊發(fā)；所刊發(fā)的稿件，一般都是來(lái)自北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)社科院、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心等知名高校和科研院所的高質(zhì)量論文。這樣開放的、高水平學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，一下子就將該刊與一般高校學(xué)報(bào)區(qū)別開來(lái)（后者往往以刊發(fā)本校內(nèi)部的稿件為主），避免了內(nèi)部關(guān)系稿膨脹，迅速吸引凝聚了期刊人氣，保障優(yōu)質(zhì)稿源源源不斷。

4.2 加強(qiáng)編輯業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，多途徑提高編輯學(xué)術(shù)水平

在創(chuàng)刊之初，可持續(xù)發(fā)展還是新事物，撰稿作者往往對(duì)期刊的宗旨不是很熟悉。這時(shí)期，編輯與專家的溝通和交流就顯得非常重要，往往需要和作者從理念、選題、構(gòu)思、文字等多個(gè)方面進(jìn)行反復(fù)溝通。因此，需要加強(qiáng)編輯業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)。編輯部開展多次內(nèi)部學(xué)術(shù)研討和培訓(xùn)，逐步加深對(duì)可持續(xù)發(fā)展的理解和認(rèn)識(shí)。以編輯部團(tuán)隊(duì)為基礎(chǔ)，成立山東省可持續(xù)發(fā)展研究中心，承擔(dān)國(guó)家和山東省的多項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展相關(guān)課題研究，增強(qiáng)編輯隊(duì)伍對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)、對(duì)研究方法的掌握、對(duì)相關(guān)稿件的審讀把握能力。編輯部還主辦、承辦、參與多次學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，提高編輯的學(xué)術(shù)甄別、溝通和交流能力。

4.3 借助外部專家力量，建立完善的匿名外審制度

對(duì)于綜合性學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，完善的專家審稿制度至關(guān)重要。隨著可持續(xù)發(fā)展研究的日益深入，期刊的來(lái)稿量越來(lái)越大，探討的主題多種多樣，應(yīng)用的新技術(shù)新方法日益增多，迫切需要借助外審專家的力量。近十年來(lái)，編輯部已經(jīng)建立起較為完備的雙向匿名審稿制度，在尊重專家意見基礎(chǔ)上，甄別遴選出優(yōu)質(zhì)稿件，確?？l(fā)論文的質(zhì)量。目前，審稿專家已經(jīng)超過(guò)500名，專家名錄不斷在更新中。

綜合性學(xué)術(shù)期刊品牌必須注重學(xué)術(shù)質(zhì)量的不斷提高。通過(guò)高起點(diǎn)開放辦刊，建立嚴(yán)格的內(nèi)部稿、關(guān)系稿控制制度，可以打造高水平學(xué)術(shù)交流平臺(tái)；通過(guò)加強(qiáng)編輯的學(xué)術(shù)學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，建立學(xué)習(xí)型編輯團(tuán)隊(duì)，不斷提高編輯的鑒別、溝通和學(xué)術(shù)交流能力；通過(guò)建立起完善的匿名外審制度，引入學(xué)術(shù)不端行為檢測(cè)系統(tǒng)，充分利用外部專家資源和先進(jìn)技術(shù)手段，能夠有效提高刊文學(xué)術(shù)質(zhì)量。

5 權(quán)威保證策略

引入權(quán)威外援策略，如權(quán)威的編委會(huì)、權(quán)威合作單位等，對(duì)期刊生存與發(fā)展具有重大的戰(zhàn)略意義[7]。有些綜合性學(xué)術(shù)期刊品牌，如《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》依托的是中國(guó)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究的最高學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和綜合研究中心——中國(guó)社會(huì)科學(xué)院，其編委會(huì)成員大多來(lái)自各研究所的頂級(jí)權(quán)威專家，本身不需要再引入外部權(quán)威做品牌保證。但是，對(duì)于普通高校院所主辦的綜合性學(xué)術(shù)期刊，積極引入權(quán)威外援，建立起有機(jī)的品牌共生關(guān)系，對(duì)期刊的發(fā)展壯大非常重要?！吨袊?guó)人口·資源與環(huán)境》通過(guò)如下權(quán)威外援策略，迅速提升了學(xué)術(shù)聲譽(yù)和社會(huì)影響力。

5.1 引入權(quán)威合作主辦單位

《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》的前身是山東師范大學(xué)主辦的內(nèi)部刊物《資源與環(huán)境》，通過(guò)引入權(quán)威主辦機(jī)構(gòu)——當(dāng)時(shí)的國(guó)家科委社會(huì)發(fā)展科技司，來(lái)與山東師范大學(xué)聯(lián)合創(chuàng)辦，不僅得到眾多黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的支持與呵護(hù)，也得到國(guó)家發(fā)改委、環(huán)保部、計(jì)生委等有關(guān)部委的大力支持。后來(lái)，機(jī)構(gòu)改革要求國(guó)家機(jī)關(guān)退出新聞出版行業(yè)，原國(guó)家科委社會(huì)發(fā)展科技司退出期刊主辦單位行列，同時(shí)，引入了國(guó)家級(jí)學(xué)會(huì)——中國(guó)可持續(xù)發(fā)展研究會(huì)，以及國(guó)家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的執(zhí)行管理機(jī)構(gòu)——中國(guó)21世紀(jì)議程管理中心，會(huì)同山東師范大學(xué)共同主辦。《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》成為中國(guó)可持續(xù)發(fā)展研究會(huì)的會(huì)刊，中國(guó)21世紀(jì)議程管理中心也不斷地給予多方面的強(qiáng)力支持，包括資金、稿源、采訪、信息等，這些國(guó)家級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)參與，有力地提升了期刊的學(xué)術(shù)信譽(yù)和社會(huì)影響力。

5.2 引入權(quán)威編委會(huì)

《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》每一屆編委會(huì)均由可持續(xù)發(fā)展各領(lǐng)域的權(quán)威專家組成，首屆編委會(huì)主任為鄧楠同志，當(dāng)前編委會(huì)主任為中國(guó)科學(xué)院孫鴻烈院士，眾多權(quán)威知名學(xué)者成為顧問，包括諾貝爾獎(jiǎng)獲得者李政道先生。創(chuàng)刊初期，編委們積極惠稿，協(xié)助期刊做好選題論證和稿源籌劃，為期刊的起航打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。權(quán)威編委會(huì)的引入，極大地提升了期刊的品牌形象。

5.3 引入權(quán)威欄目合作伙伴

創(chuàng)刊之初，為了提高欄目的學(xué)術(shù)水平，提高期刊的知名度，《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》期刊與著名高校和科研院所建立了欄目協(xié)辦關(guān)系：北京大學(xué)中國(guó)持續(xù)發(fā)展研究中心協(xié)辦《可持續(xù)發(fā)展理論》欄目，清華大學(xué)21世紀(jì)發(fā)展研究院協(xié)辦《可持續(xù)發(fā)展技術(shù)與方法》欄目，中國(guó)科學(xué)院地理所區(qū)域持續(xù)發(fā)展研究中心協(xié)辦《區(qū)域可持續(xù)發(fā)展》欄目等。這些知名協(xié)辦單位的加盟，一方面提升了欄目文章的學(xué)術(shù)水平，更重要的是提升了期刊的學(xué)術(shù)聲譽(yù)，有力地助推了期刊的前進(jìn)步伐，使期刊快速度過(guò)初創(chuàng)艱難爬坡期。

綜合性學(xué)術(shù)期刊可以在引入權(quán)威合作主辦單位、組建權(quán)威編委會(huì)、引入權(quán)威欄目合作伙伴等舉措，迅速提升期刊的學(xué)術(shù)聲譽(yù)。外部權(quán)威對(duì)外合作一般都非常慎重，非常注重自身的品牌影響。與外部權(quán)威的合作應(yīng)該真誠(chéng)、認(rèn)真、積極、主動(dòng)、到位，而不應(yīng)是狐假虎威、輕率、消極、被動(dòng)、不到位的。建力良好的品牌合作共生關(guān)系，對(duì)各方應(yīng)是多贏的關(guān)系。

6 與學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)互動(dòng)策略

學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)如中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所中國(guó)科技核心期刊、中國(guó)科學(xué)院中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)（CSCD）、南京大學(xué)中文社會(huì)科學(xué)引文索引（CSSCI）等，都會(huì)定期發(fā)布學(xué)術(shù)期刊的影響力評(píng)價(jià)報(bào)告，它們的評(píng)價(jià)具有重要的導(dǎo)向作用，對(duì)期刊的品牌聲譽(yù)產(chǎn)生重要影響。《中國(guó)人口·資源與環(huán)境》期刊創(chuàng)辦之初，也是許多評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)成立或開始運(yùn)作的時(shí)候。由于創(chuàng)刊時(shí)間較短，該刊名稱尚不為這些機(jī)構(gòu)熟悉，因此，即使期刊影響因子已經(jīng)很高了，有些評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)依然沒有將該刊納入評(píng)價(jià)范圍，嚴(yán)重影響稿源質(zhì)量。如我刊刊名有個(gè)中間圓點(diǎn)“·”，往往被其他期刊索引為“、”，甚至是省略該標(biāo)點(diǎn)，這樣評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)如果用完全匹配檢索方法得到的結(jié)果會(huì)遠(yuǎn)小于模糊匹配的檢索方法。編輯部積極與這些機(jī)構(gòu)聯(lián)系、溝通，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)解決，力爭(zhēng)該刊在各重要的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)中不缺席，使這些評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)能夠及時(shí)、客觀、公正地反映期刊的學(xué)術(shù)傳播水平和影響力，維護(hù)期刊的品牌形象。

綜合性學(xué)術(shù)期刊通過(guò)與學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的互動(dòng)，不僅能夠發(fā)現(xiàn)自身的不足，找到努力的方向，更能夠發(fā)現(xiàn)這些評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的不足，促進(jìn)它們改進(jìn)相關(guān)的工作，更加客觀地開展期刊評(píng)價(jià)工作。

注 釋

[1]袁桂清，游蘇寧，蔡麗楓，等. 論中國(guó)科技期刊品牌評(píng)價(jià)與培育方法[J]. 編輯學(xué)報(bào)， 2009（8）： 283-288

[2]周華清. 學(xué)術(shù)期刊的品牌經(jīng)營(yíng)策略研究[J]. 四川理工學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）， 2011， 26（4）：137-140

[3]王應(yīng)寬. 中國(guó)科技期刊的品牌化發(fā)展與經(jīng)營(yíng)策略[J]. 中國(guó)科技期刊研究， 2005

[4]孫德華. WTO 進(jìn)程中科技期刊品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略思考[J]. 中國(guó)科技期刊研究， 2004， 15（4）：504-509

[5]宋詠堂. 論科技期刊品牌的內(nèi)涵[J]. 編輯學(xué)報(bào)， 2004，16（2）：87-88

[6]商博，于勇. 關(guān)于《 中國(guó)人口·資源與環(huán)境》期刊封面設(shè)計(jì)的說(shuō)明[J]. 中國(guó)人口·資源與環(huán)境，1991，1（1）：84

[7]王爽娟. 編委會(huì)在現(xiàn)代科技期刊運(yùn)營(yíng)中作用的構(gòu)想[J]. 中國(guó)科技期刊研究， 2006，17（6）：1186-1188

（收稿日期： 2013-03-28）