略論學(xué)術(shù)期刊的專題策劃

[摘 要] 專題策劃是期刊的核心與靈魂。文章分析學(xué)術(shù)期刊進行專題策劃的必要性與重要性，從注重理論性與可讀性、追蹤熱點并具有前瞻性、保持連續(xù)性與常規(guī)化等方面對學(xué)術(shù)刊物如何做好專題策劃進行探討。

[關(guān)鍵詞] 學(xué)術(shù)期刊 專業(yè)期刊 專題策劃

[中圖分類號] G232 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2013） 04-0033-04

[Abstract] Monographic planning is the core of a periodical. In this paper， the authors make a detailed analysis of the value and importance of monographic planning for a journal. To make a good monographic planning， we need to place emphasis on these aspects： theory and readability， tracking hot spots and forward looking， keeping in succession， etc.

[Key words] Academic journal Specialized periodical Monographic planning

專題策劃，是指期刊編輯部為實現(xiàn)辦刊宗旨、突出刊物特色、增強刊物吸引力，針對不同時期的社會熱點或本專業(yè)本行業(yè)的熱門話題策劃并組織的每期一個主題的一組專稿。這組專稿一般是多個作者就一個理論議題或?qū)嵺`問題進行討論的文章組合。這些文章可以有不同的觀點和見解，也可以從不同的層面和角度論述[1]。在國內(nèi)期刊中，較早運用專題策劃手法的是大眾消費類雜志中的新聞時政類刊物，如《三聯(lián)生活周刊》《新周刊》《中國新聞周刊》等。這類刊物由于在時效性上比不過報紙，因此借助專題策劃手段，拓展資訊整合的深度，對有關(guān)問題進行多角度解讀，有效地避免了報紙內(nèi)容在呈現(xiàn)形式上的粗糙和在報道深度上的不足。它們在專題策劃方面積累了成熟獨到的經(jīng)驗，其策劃的專題也往往成為吸引讀者的“殺手锏”。

近年來，學(xué)術(shù)期刊也越來越注重專題策劃。有學(xué)術(shù)期刊主編認為：一本期刊有沒有專題策劃以及專題策劃水平的高低，在很大程度上直接影響到這本期刊的質(zhì)量[2]。本文略論學(xué)術(shù)期刊專題策劃的必要性以及如何做好專題策劃，以求教于方家。

1 學(xué)術(shù)期刊專題策劃的必要性

學(xué)術(shù)期刊越來越注重專題策劃，乃刊物內(nèi)在發(fā)展需求的推動。無論是滿足讀者對學(xué)術(shù)信息的需求，還是有效開展組稿工作，構(gòu)建風格特色，專題策劃在刊物的發(fā)展過程中都發(fā)揮著舉足輕重的作用。

1.1 更好地滿足讀者需求

以往一些學(xué)術(shù)期刊不太重視選題策劃，稿件以自然來稿為主，擇優(yōu)刊發(fā)。自然來稿中雖不乏優(yōu)秀作品，但因為來源分散，文章主題也分散，每篇文章“各行其是”。僅就單篇文章而言，對問題的闡述大多只能點到為止，難以全面談深談透。隨著學(xué)科分類越發(fā)精細，學(xué)術(shù)信息呈幾何級數(shù)增長，讀者對“高、精、尖”知識的需求更為急切，讀者越來越希望能更集中、全面且深入地了解某一領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，捕捉到該領(lǐng)域重大的前沿性課題或熱點、難點問題。以自然來稿為主、論文雜陳的粗放型編輯方式，很難滿足讀者的這種需求，因此，需要編輯緊密結(jié)合學(xué)科前沿、社會熱點、國家重大研究課題等，進行內(nèi)容的專題策劃。

1.2 組稿工作的需要

由于我國科研評價體系的導(dǎo)向作用及其他一些因素，近年來很多優(yōu)秀文章特別是優(yōu)秀科技論文，往往優(yōu)先選擇在國外的學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表，國內(nèi)期刊的稿源受到嚴重挑戰(zhàn)。此種形勢下，學(xué)術(shù)期刊要吸引作者投稿、留住作者，必須加強組稿工作；不僅需要加強與作者的聯(lián)系，更需要進行相應(yīng)的專題策劃。一個成功的選題，往往能帶來巨大的學(xué)術(shù)影響。學(xué)術(shù)期刊通過有質(zhì)量的選題，可以吸引作者參與學(xué)術(shù)問題的討論與研究。因此，提高專題策劃能力，有利于提升期刊的學(xué)術(shù)水平和核心競爭力，吸引讀者并留住作者。

我國學(xué)術(shù)期刊多是由學(xué)術(shù)團體、科研院所或高等院校主辦，期刊的文章容易集中在本單位、本系統(tǒng)的研究人員和研究方向上，成為本單位、本系統(tǒng)的“自留地”，嚴重制約學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量和影響力的提升。一些有遠見卓識的大學(xué)學(xué)報主編，鑒于“學(xué)報自留地”現(xiàn)象，集合起二十余家較有影響力的大學(xué)學(xué)報，以學(xué)科為落腳點，共籌共建網(wǎng)絡(luò)期刊，取得了較好的效果。就某一刊物而言，在自身定位的領(lǐng)域內(nèi)，精心進行專題策劃，面向全國，放眼世界，向高水平的專家學(xué)者組織稿件，不失為打破本單位、本系統(tǒng)界限的良策。

1.3 刊物發(fā)展的要求

學(xué)術(shù)期刊作為引領(lǐng)思想文化潮流和科技發(fā)展的媒體，一方面要應(yīng)對信息社會的挑戰(zhàn)，學(xué)會如何有效地尋找、評估和使用適當數(shù)量的信息；另一方面，還要走在社會和讀者的前面，發(fā)出具有一定權(quán)威性的話語。要達成這些發(fā)展目標，無疑需要學(xué)術(shù)期刊的編輯進行有效的專題策劃。

在期刊出版發(fā)達的今天，一個學(xué)術(shù)領(lǐng)域往往有多種類似刊物同時存在。一種期刊想要形成獨特的風格和鮮明的特色，在專業(yè)領(lǐng)域獲得生存空間，專題策劃無疑是重要手段。按照系統(tǒng)性、獨創(chuàng)性和前瞻性原則，主動地、創(chuàng)造性地進行專題策劃，才能保證期刊在風格和內(nèi)容上的延續(xù)，長期積淀形成特色。

臺灣文藝期刊《文訊》的總編輯封德屏認為：“一本雜志最吸引人的就是當期的‘專題策劃’，是動員比較大的人力，花費比較多的時間，對一個問題的深度、廣度報道。一個文學(xué)雜志經(jīng)過長期思考，周密策劃，謹慎執(zhí)行所完成的專題設(shè)計，提供給讀者、文學(xué)工作者的已經(jīng)不是單純的作品欣賞，而是進一步提供一個完整的信息， 有助于讀者的思考， 甚至可能從這些已建立的基礎(chǔ)上，引發(fā)許多人對該問題的研究興趣，進一步去探討，所以雜志的‘專題設(shè)計’不僅可以看出一個雜志的風格與特色，也可以看出編輯用心之所在?！盵3]

2 如何做好專題策劃

學(xué)術(shù)期刊進行專題策劃時，應(yīng)在把握基本原則的同時，結(jié)合不同刊物的具體情況，因地因刊制宜。

2.1 理論性與可讀性并重

學(xué)術(shù)類期刊最大的特色和價值在于內(nèi)容的理論魅力，專題策劃作為期刊的“點睛之筆”更應(yīng)體現(xiàn)理論的深度。在策劃選題時，應(yīng)站在理論的制高點上，走在實踐發(fā)展的前沿，為社會發(fā)展提供理論支持與決策依據(jù)。

刊物要形成理論的高地，需要有一支對學(xué)科發(fā)展有著敏銳把握的精干團隊。學(xué)術(shù)水平高的期刊往往具有優(yōu)良的辦刊理念，有事業(yè)心強、技術(shù)精湛、熱愛刊物、扎實穩(wěn)定、把創(chuàng)辦精品期刊當成自覺追求的編輯團隊。同時，這些期刊往往擁有一支強大有力的專家隊伍，能有效借助他們的力量，準確把握學(xué)科發(fā)展的重點、熱點、難點和發(fā)展趨向。

在專題策劃中，選題的理論性是編輯高度重視與著力之所在，同時可讀性也不容忽視，此一點國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊注意較少?？勺x性包括兩方面：耐讀性和易讀性。耐讀性是期刊及其文章在一定長度時間內(nèi)可供反復(fù)揣摩、回味的內(nèi)在特質(zhì)，易讀性是指期刊及其文章給讀者閱讀時帶來的流暢感、愉悅度等。

學(xué)術(shù)期刊專題要實現(xiàn)理論性與可讀性兼容，應(yīng)該注意文章的選擇組合及展示設(shè)計。

2.1.1 注重文章的選擇與組合

好的學(xué)術(shù)專題能夠給人以閱讀的節(jié)奏感，久讀不累，可反復(fù)揣摩回味，這就需要對專題文章有所選擇并進行有機組合。學(xué)術(shù)專題的文章可以根據(jù)不同的專題有所側(cè)重。行業(yè)總結(jié)性專題，以總結(jié)綜述性文章為主；行業(yè)內(nèi)的熱點、難點問題，可以采取專家訪談、定向約請不同面向的作者進行集中研討。出版類核心期刊《出版廣角》2011年第3期針對網(wǎng)絡(luò)書店價格戰(zhàn)問題做了一期專題，既有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)書店前世今生的學(xué)術(shù)梳理性的綜述文章，又有業(yè)界訪談文章，還有學(xué)者從實體書店的生存、美國及臺灣實體書店的發(fā)展等多個面向進行討論的文章。讀者在閱讀的過程中，因內(nèi)容豐富、角度多元，既覺耐讀又有興味，久讀深思。

專題文章由多篇文章組成，文章的組合情況對讀者的閱讀體驗也有較大的影響?！吨袊吩趦?nèi)容的組織上，頗為注意讀者的閱讀體驗。一方面，采用較長的署名文章、專家訪談與短小的報道相結(jié)合的方式，恰到好處地做到“長短”合理搭配；另一方面，既有理性的文章也有感性的圖片，圖文合理穿插，使讀者在深入思考時有所放松調(diào)節(jié)。

2.1.2 注重專題的展示設(shè)計

國內(nèi)多數(shù)學(xué)術(shù)期刊，學(xué)術(shù)的嚴謹性有余，內(nèi)容的展示性不足，不太注意利用封面的黃金位置展示期刊內(nèi)容。封面上除了刊名外再無他物，或者僅列舉若干篇當期的重點文章。這一方面跟學(xué)術(shù)期刊以訂閱為主的發(fā)行模式有關(guān)，無需像大眾雜志那樣在“五步三秒”內(nèi)鎖住讀者的視線；另一方面與學(xué)術(shù)期刊的辦刊意識有關(guān)，不太注重調(diào)動讀者的閱讀興趣，仍然抱有“酒香不怕巷子深”的觀念，認為文章質(zhì)量高才是王道。

也有學(xué)術(shù)期刊不僅以專題方式為讀者提煉、總結(jié)、解析學(xué)術(shù)研究的熱點、難點問題，而且開始重視專題的展示設(shè)計，充分利用封面位置，以強有力的符號讓讀者在第一時間產(chǎn)生關(guān)注。如《出版廣角》每5evAOCSgdQhT4vWVh74E2Q==期的封面，都會醒目地突出該期專題的主題，同時配以形象的漫畫相互補充輝映，既讓讀者在第一時間內(nèi)了解當期話題，同時激發(fā)起讀者一探究竟的愿望?，F(xiàn)在，充分利用封面展示專題內(nèi)容的學(xué)術(shù)期刊越來越多，新聞傳播類學(xué)術(shù)期刊中就有《傳媒》《青年記者》《新聞與寫作》《視聽界》《中國廣播》等。

版式的精良設(shè)計對專題的可讀性也有重要影響。《山東醫(yī)藥》在嘗試專題策劃時，對固有的編排體例予以大膽革新：它對專題中第一作者或通信作者為副主任醫(yī)師以上職稱者保留 200 字左右的作者簡介，既宣傳作者又暗示論文的權(quán)威性；刊登《主編寄語》，提供主編照片和親筆簽名；在專題文章中，結(jié)合骨科專業(yè)特點保留大量圖片資料，首次增加彩色插頁并規(guī)范標注格式，以達到簡潔清晰地表達文章主旨、增強文章可讀性的作用[4]。

2.2 追蹤熱點并注重前瞻性

追蹤熱點乃專題策劃題中應(yīng)有之義。某事件成為熱點或某話題在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)引起同仁的關(guān)注，本身就表明它具有一定的關(guān)注和討論的價值，因而能激起受眾的興趣和探究的愿望。

國內(nèi)大部分學(xué)術(shù)期刊在面對熱點問題時，敏感度相對不夠。以科技期刊為例，我國有科技期刊5000多種，2003年“非典”肆虐時，在2003年5月前參與刊登有關(guān)“非典”論文的期刊卻很少，對此事件進行周密策劃、系統(tǒng)深入報道、形成專欄專題的更少。據(jù)河北省科學(xué)技術(shù)期刊編輯學(xué)會統(tǒng)計：我國的科技期刊在“非典”爆發(fā)后5個月才有報道，晚于國外醫(yī)學(xué)期刊近1個月；國內(nèi)一些與呼吸系統(tǒng)疾病和傳染病有關(guān)的期刊對“非典”突發(fā)事件反應(yīng)低調(diào)，甚至無反應(yīng)[5]。這一現(xiàn)象引起期刊界的反思：辦刊不關(guān)心社會，不把握社會熱點、學(xué)術(shù)前沿，勢必使期刊游離于時代潮流之外。期刊的專題策劃者應(yīng)該時刻關(guān)注、思考甚至敢于前瞻性地預(yù)測熱點。

《中國水利》雜志在每次策劃專題時，都將選題定位于傳播行業(yè)“新理念、新進展、新成果”上。策劃前通過網(wǎng)站、報紙、會議及時了解水利工作和科研的最新情況，積極捕捉水利行業(yè)的重大事件，密切關(guān)注水利行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，力求專題策劃具有貼近性、前瞻性和服務(wù)性。對符合《中國水利》雜志定位的專業(yè)領(lǐng)域的交叉、邊緣話題不僅進行系統(tǒng)報道，而且進行適當?shù)难由旌蛿U展，形成了良好的辦刊效應(yīng)[6]。

學(xué)術(shù)期刊可以從多方面策劃組織專題。第一，對國際上高影響力的同類期刊載文的學(xué)科分類加以分析，以透視專業(yè)熱點問題。如《中國科學(xué)：物理學(xué)力學(xué)天文學(xué)》，結(jié)合自己的學(xué)科特點，選取國際上在物理學(xué)、力學(xué)和天文學(xué)三個領(lǐng)域具有高影響力的期刊，對其若干年內(nèi)引次最高的文章進行學(xué)科統(tǒng)計分析，得出高引用的學(xué)科分布情況，然后以此為指針進行重點關(guān)注。第二，結(jié)合學(xué)術(shù)會議的議題組織專題。近年來國內(nèi)外各種學(xué)術(shù)交流活動頻繁，以研究方向、行業(yè)發(fā)展為主題的學(xué)術(shù)會議，尤其是圍繞重大發(fā)現(xiàn)、社會熱點問題舉辦的國際學(xué)術(shù)會議，折射出學(xué)科研究的熱點與方向。有效結(jié)合學(xué)術(shù)會議的議題，進行專題策劃，有利于編輯及時準確地把握學(xué)科發(fā)展方向和研究進展。第三，關(guān)注重大基金項目和各類科研課題。近年來，我國科研經(jīng)費支持大幅提高，在基礎(chǔ)研究與前沿技術(shù)研究方面的投入持續(xù)增加。國家重大基金項目、重點課題，往往代表著當下研究的核心和熱點，編輯可以密切關(guān)注這些項目和課題，緊扣研究項目的發(fā)展進程和脈搏策劃專題。

學(xué)術(shù)期刊專題策劃需追蹤熱點，反映學(xué)術(shù)前沿，但也要避免“跟風”現(xiàn)象。一味跟風，容易造成學(xué)術(shù)期刊間選題集中、內(nèi)容重復(fù)、缺乏特色，造成期刊資源的浪費。這要求編輯有關(guān)注熱點的意識和腳踏實地的工作作風，能從日常積累的題材、問題中找到新的切入點，從看似平常的素材中挖掘出深層次的問題并由此引發(fā)新的思考，進而做成專題。學(xué)術(shù)綜述往往可以最大限度地提高編輯對選題的掌控度，增強審稿過程的把關(guān)能力，避免無意義的選題或“炒冷飯”稿件的魚目混珠。因此，學(xué)術(shù)期刊編輯在策劃專題時，最好能提交專題的學(xué)術(shù)研究綜述材料[7]。

2.3 連續(xù)性與常規(guī)化

專題要逐漸形成特色與風格，成為讀者的閱讀習慣及其學(xué)術(shù)信息的集中來源，需保持策劃的連續(xù)性，使專題成為刊物常規(guī)化的組成部分。因此，學(xué)術(shù)期刊在進行專題策劃的嘗試、初嘗專題策劃帶來學(xué)術(shù)影響力的甜頭后，應(yīng)化偶爾為之為常規(guī)操作。

專題策劃有兩個基本方向：一是長期的整體性規(guī)劃，一是配合學(xué)科發(fā)展的現(xiàn)實環(huán)境。換言之，專題既可以是有計劃的選題，也可以是應(yīng)急策劃的選題。因此，要保證學(xué)術(shù)期刊每期有具有足夠分量和影響力的專題，不因特殊情況而造成脫漏，既需要計劃，也需要合力配合。

期刊社可在每年的第3季度末或第4季度，依據(jù)有關(guān)形勢、任務(wù)、政策、學(xué)科發(fā)展及作者和讀者的反饋信息，分析下一年度的研究熱點與學(xué)科發(fā)展趨勢，確定下一年度選題計劃的重點及專題策劃的主題。一些學(xué)術(shù)期刊已經(jīng)形成固定的專題，如《出版廣角》從2007年起每年的第1期和第2期，都是對上一年度出版業(yè)的全方位掃描和盤點，如“出版關(guān)鍵詞”“五大類圖書回眸”等。有的選題可以事先敲定，如以紀念學(xué)術(shù)人物而策劃的專題等。這些固定專題和可預(yù)計的專題，應(yīng)早做安排和部署，為“突發(fā)選題”留下運籌的時間。

根據(jù)學(xué)科熱點、重點、難點甚至突發(fā)狀況策劃的專題，因為時間緊、涉及環(huán)節(jié)多且對象廣，需要編輯具有較強的組織和活動能力以及多方的通力配合。每期一個專題，其實就是一個項目，可采用項目管理的方法，形成一個配合得力、富有工作激情的項目團隊，充分發(fā)揮團隊優(yōu)勢，各部門通力配合，收到事半功倍的效果。

一般來說，專題團隊組成人員可以包括主編、策劃編輯、組稿編輯、編務(wù)和行政人員等。主編的主要任務(wù)是統(tǒng)領(lǐng)編輯部相關(guān)人員集中精力搞好專題和定稿，解決出版過程中的疑難問題。策劃編輯擬定專題的詳細組稿計劃、流程安排、欄目說明、專題編排與方案設(shè)計、宣傳與推廣措施等，并督促其他人員按時完成計劃規(guī)定的任務(wù)，可以同時擔任組稿編輯。組稿編輯應(yīng)按計劃完成組稿、送審、退修、編輯加工、校對等任務(wù)。編務(wù)和行政人員協(xié)助編輯做好通知、收費、校對、對外聯(lián)系等工作[8]。各環(huán)節(jié)銜接緊湊、通力合作，保證每期專題順利地展開與落實。

此外，可借助專家團隊的力量策劃專題并保證專題的落實。學(xué)術(shù)期刊編輯可與各大專院校及科研院所的國家重點項目、課題負責人、知名專家、博士生導(dǎo)師等建立密切聯(lián)系。如《山東醫(yī)藥》雜志，采取與知名醫(yī)院優(yōu)勢專業(yè)聯(lián)合策劃專題的形式，借助知名醫(yī)院的號召力和學(xué)術(shù)影響力爭取優(yōu)秀稿件。

3 結(jié) 語

學(xué)術(shù)期刊的專題策劃工作是一項系統(tǒng)工程。首先，需要期刊社對專題策劃給予高度的重視。其次，需要有肯干愿鉆研的編輯隊伍及通力合作的編委會，保證編輯部能敏銳把握學(xué)科前沿和動態(tài)并能有效組織稿件。同時，學(xué)術(shù)期刊有不同的定位與層級，有的偏重于理論探討，有的偏重于業(yè)界指導(dǎo)，有的重學(xué)術(shù)，有的重實用，學(xué)術(shù)期刊需根據(jù)自身的定位來確定專題的取向和類型，以各具特色的專題策劃提高學(xué)術(shù)期刊的辦刊水平及學(xué)術(shù)影響力。

注 釋

[1][2]劉玉杰.新聞專業(yè)期刊的專題策劃：以2003年全國部分新聞專業(yè)期刊“專題策劃”為例[J].新聞傳播，2004（5）

[3]封德屏.精神與風格的展現(xiàn)：文學(xué)雜志的專題設(shè)計（座談）[J].文訊，1986（12）

[4]王雅琢，韓磊，王曉瑜，等.發(fā)揮編輯大智慧 推動專題策劃的實踐和創(chuàng)新[J].編輯學(xué)報，2012（2）

[5]朱君華.策劃在科技期刊中的價值探討[J].編輯學(xué)報，2004（4）

[6]邵自平，呂娜.對科技期刊專題策劃的思考[J].中國編輯，2012（1）

[7]時世平.學(xué)術(shù)期刊問題意識略論[J].湖北社會科學(xué)，2010（5）

[8]劉清海，徐杰.突發(fā)事件與科技期刊的專題策劃[J].編輯學(xué)報，2009（4）

（收稿日期：2013-03-15）