關(guān)注兒童 面向世界 走向未來

2013年11月9日，以“與世界和未來在一起”為主題的首屆中國上海國際童書展（以下簡(jiǎn)稱CCBF）在上海世貿(mào)商城落下帷幕。在為期三天的書展日中，11月7日和8日是專業(yè)觀眾日，聚焦版權(quán)貿(mào)易、渠道拓展、品牌合作及專業(yè)交流；9日為公眾開放日，向廣大市民開放。154家海內(nèi)外著名出版社、5萬多種最新中外童書、1000多位中外童書領(lǐng)域的名人、100多場(chǎng)精彩商務(wù)及文化活動(dòng)……本屆CCBF為廣大專業(yè)人士及普通讀者奉上了一場(chǎng)絕美的童書盛宴。

精彩活動(dòng)，與“大腕”零距離接觸

作為有幸參觀書展的專業(yè)觀眾，筆者最深切的感受之一就是，書展拉近了讀者與專業(yè)人士之間的距離。本次書展力邀來自國內(nèi)外的知名作家、插畫家、出版人、學(xué)者等社會(huì)各界的眾多專業(yè)人士，使得書展“星光熠熠”。更具吸引力的是，由這些業(yè)界“大腕”擔(dān)任嘉賓的各項(xiàng)精彩活動(dòng)，觀眾都能親身參與。從本屆書展的主要活動(dòng)表中，你能感受到組委會(huì)的誠意和創(chuàng)意：熱門作者的簽售會(huì)及新書發(fā)布會(huì)、著名插畫家的現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作、關(guān)于家庭閱讀的主題分享講座、海外優(yōu)秀童書展示會(huì)……在公眾日舉辦的形式各異、內(nèi)容豐富的活動(dòng)讓前來參觀的家長及孩子流連忘返。

作為貫穿書展始終的上海國際兒童文學(xué)作家節(jié)，以“看得見風(fēng)景的兒童文學(xué)”為主題，邀請(qǐng)了包括法國作家勒克·萊齊奧、瑞典作家洛塔·奧爾松、瑞典插畫家瑪麗·尼爾松、波蘭籍瑞士插畫家麥克·格雷涅茨、法國作家素茜·摩爾根斯坦、韓國作家蘇西·李、愛爾蘭作家瑪麗塔·康倫·麥肯納，以及中國臺(tái)灣作家方素珍、桂文亞，中國香港作家周蜜蜜，中國老中青三代兒童文學(xué)作家任溶溶、高洪波、秦文君、曹文軒、梅子涵、沈石溪、金波、楊紅櫻等在內(nèi)的眾多中外大師級(jí)童書作家及插畫家。文學(xué)節(jié)通過主題論壇、文學(xué)對(duì)話、文學(xué)講座等形式，讓廣大讀者有了和名家對(duì)話、交流的機(jī)會(huì)。

另外，本屆書展的活動(dòng)不僅內(nèi)容精彩，而且注重“走出去”，走出書展現(xiàn)場(chǎng)，走進(jìn)校園、走進(jìn)書店、圖書館等公共場(chǎng)所，與小讀者零距離接觸。如著名出版人李學(xué)謙、作家高洪波、金波等走進(jìn)上海烏南幼兒園，舉辦“讓孩子親近童書，把好書送給孩子”的閱讀推廣活動(dòng)；廣受小讀者歡迎的作家楊紅櫻走進(jìn)打虎山路第一小學(xué)，與孩子們親密互動(dòng)；法國作家勒克·萊齊奧來到長寧區(qū)圖書館，以“兒童的閱讀與成長”進(jìn)行主題演講；法國作家素茜·摩爾根斯坦先后來到上海法國學(xué)校圖書館和上海外國語大學(xué)附屬閔行實(shí)驗(yàn)小學(xué)參與校園活動(dòng)；韓國作家蘇西·李則來到上海蒲蒲蘭繪本館，與小讀者分享自己的創(chuàng)作體驗(yàn)……一系列接地氣的“親民”活動(dòng)，使得童書展在將自身影響力輻射到更多地區(qū)的同時(shí)，也充分利用了一切機(jī)會(huì)來進(jìn)行兒童閱讀推廣，讓更多的讀者感受到童書的魅力。

書展活動(dòng)給力，觀眾的參與程度也是出乎主辦方意料之外的。在公眾日舉辦的彭懿見面會(huì)及簽售會(huì)上，不到兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，彭懿翻譯的圖畫書被“饑渴”的孩子和家長們一搶而空。主辦方蒲公英童書館的總編顏小鸝女士事后不禁在微博上發(fā)出感嘆，“沒有想到上海的讀者這樣熱情！”而遠(yuǎn)道而來的波蘭籍瑞士插畫家麥克·格雷涅茨恐怕可以稱得上“最受歡迎”的國外作家，許多家長苦站兩個(gè)小時(shí)，就是為了等待格雷涅茨在他的新作《好困好困的小蛇》上為自己的寶貝簽名作畫?！昂⒆油酢睏罴t櫻、“花婆婆”方素珍在會(huì)場(chǎng)內(nèi)外展開的多項(xiàng)活動(dòng)，均是場(chǎng)場(chǎng)爆滿。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，公眾的熱情甚至感染了參展商，不少海外出版商臨時(shí)改簽機(jī)票、改變行程，選擇最后一天繼續(xù)留在上海，直接面對(duì)面與中國讀者進(jìn)行交流。

專業(yè)論壇，傳播業(yè)界獨(dú)家資訊

專業(yè)性濃厚是本屆CCBF的另一個(gè)特色，展會(huì)上基本每天都有兩場(chǎng)大型的專業(yè)論壇。論壇聚焦行業(yè)人士關(guān)注的前沿話題，邀請(qǐng)發(fā)言的嘉賓皆為出版業(yè)內(nèi)的知名專家，專業(yè)觀眾只要在預(yù)登記時(shí)報(bào)名就可免費(fèi)進(jìn)場(chǎng)收聽。這些專業(yè)論壇是聚集會(huì)展人氣的地方，如“中國童書零售市場(chǎng)分析報(bào)告會(huì)”“國際超級(jí)暢銷童書選題策劃與編輯論壇”的聽眾都遠(yuǎn)超出座位數(shù)量，有些聽眾甚至站著聽完整場(chǎng)論壇。無論是出版業(yè)內(nèi)人士，還是童書愛好者，都能從這些論壇中收獲有益的信息。

在書展首日的“中國童書零售市場(chǎng)分析報(bào)告會(huì)”中，北京開卷信息技術(shù)有限公司的常務(wù)副總經(jīng)理蔣艷平女士向聽眾傳達(dá)了開卷公司的獨(dú)家數(shù)據(jù)。從這些數(shù)據(jù)中可以了解到，2013年前三季度少兒圖書的銷售額占我國圖書總銷售額的16.45%，僅次于教材教輔（26.23%）、社科（17.65%）和文藝（17.38%）。2013年1月至9月，我國實(shí)體書店的零售總額比2012年同期下降1.55%，但少兒圖書銷售額卻實(shí)現(xiàn)5.52%的增長。少兒出版已經(jīng)成為拉動(dòng)我國圖書零售市場(chǎng)的一股強(qiáng)大動(dòng)力。而按照作者來分，在2013年最暢銷的100種童書當(dāng)中，本土作者占89席，這樣的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)讓大家都對(duì)本土童書市場(chǎng)充滿信心。

在“國際超級(jí)暢銷童書選題策劃與編輯論壇”中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁、當(dāng)當(dāng)童書頻道主編王悅女士以翔實(shí)的數(shù)據(jù)和生動(dòng)的實(shí)例為大家講述了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的品牌故事。作為國內(nèi)最大的童書平臺(tái)，“全國獨(dú)家”是其最為顯著的制勝法寶。許多暢銷童書只能在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)上購買，這一發(fā)行模式為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)銷量巔峰。如蒲公英童書館的《神奇校車》系列，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上獨(dú)家銷售，3年累計(jì)發(fā)行量達(dá)到800萬冊(cè)。在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的童書銷量TOP100中，有74%的童書皆為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與各個(gè)出版社及民營圖書公司特別定制的全國獨(dú)家書。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的這一成功經(jīng)驗(yàn)值得國內(nèi)其他網(wǎng)絡(luò)書店學(xué)習(xí)，也值得童書出版人士深思。

隨后發(fā)言的海豚傳媒公司總經(jīng)理夏順華則帶給在場(chǎng)聽眾另一種思考。他直言，目前童書出版的現(xiàn)狀仍然不夠理想。規(guī)模小、商業(yè)模式落后、出版法規(guī)缺失、人才流失嚴(yán)重是較為突出的幾個(gè)問題。他認(rèn)為中國的童書出版迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，要從傳統(tǒng)的作坊型買賣轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蚍?wù)各行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，并且最重要的是，要培育一批高素質(zhì)的兒童圖書作家和插畫家，讓他們有良好的生存狀態(tài)，能夠從這份高尚的職業(yè)中享受到物質(zhì)和精神上同等的幸福。此番言說真正切中了出版行業(yè)的“要害”。

書展第二日的“兒童數(shù)字出版國際論壇”亦成為關(guān)注焦點(diǎn)。該論壇對(duì)兒童數(shù)字出版模式的探索，意味著當(dāng)前的童書出版界如何去應(yīng)對(duì)最大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，即童書數(shù)字出版所帶來的閱讀生態(tài)的變化。事實(shí)上，童書的數(shù)字化對(duì)于中國出版企業(yè)來說一直是一個(gè)頗為糾結(jié)的話題。一方面，出版界認(rèn)為數(shù)字化是大勢(shì)所趨，必須順應(yīng)；另一方面，家長和教育工作者普遍不愿讓孩子過早接觸電子產(chǎn)品。亞馬遜中國數(shù)字內(nèi)容總監(jiān)姜峰先生感嘆，“盡管出版業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)成為國際性潮流，但孩子們讀的畢竟還是書?！币虼耍霭鏄I(yè)未來必須適應(yīng)青少年讀者的閱讀偏好。而安徽少年兒童出版社社長張克文則認(rèn)為，中國的兒童電子書在滿足孩子興趣方面做得不錯(cuò)，但對(duì)如何滿足家長的訴求重視不夠。目前安徽少年兒童出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域探索出一條“閱讀教育服務(wù)”的路徑，以扮演中國兒童家庭“成長服務(wù)”提供商的角色為方向，實(shí)現(xiàn)“全方位、系統(tǒng)性、專業(yè)化”的終極目標(biāo)。

關(guān)注兒童閱讀生態(tài)，致力兒童閱讀推廣

在為期三天的CCBF參觀期間，參與者能夠切身感受到書展對(duì)兒童閱讀生態(tài)環(huán)境的人文關(guān)懷。本次書展的主辦方之一——上海新聞出版局局長徐炯、副局長闞寧輝在接受媒體訪問時(shí)就表示，在目前中國童書出版門檻較低、品質(zhì)良莠不齊的背景下，舉辦童書展的目的就是要推出一批真正優(yōu)秀的出版物，去滋潤億萬小朋友的心靈。書展不僅歡迎世界各地的出版社前來參展，并請(qǐng)來兒童文學(xué)作家前來交流，還邀請(qǐng)一些早教機(jī)構(gòu)、幼教專家以及社會(huì)各界關(guān)心兒童身心健康成長、致力于兒童閱讀推廣的人士來分享彼此的見解，以此來為當(dāng)下的兒童教育帶來一些新理念。

我國的童書出版和國際先進(jìn)國家有一定的差距，如何提高原創(chuàng)力？如何將最好的童書奉獻(xiàn)給喜愛閱讀的孩子？這是書展需要著力探討的問題。在書展舉辦的國際出版人上海訪問計(jì)劃活動(dòng)中，來自國際知名出版社的5位總編輯與來自國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人齊聚一堂，圍繞“何為好童書”“何為美童書”的話題展開討論，并最終達(dá)成共識(shí)。在各國出版人眼中，好書永遠(yuǎn)離不開好故事，即站在孩子的視角，親近孩子的生活，并且具有創(chuàng)造力，能夠激發(fā)成人和孩子。為了鼓勵(lì)原創(chuàng)童書，本屆童書展還評(píng)選頒發(fā)了“金風(fēng)車最佳童書獎(jiǎng)”。其中，“中國原創(chuàng)童書獎(jiǎng)”設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)20個(gè)，含評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)和讀者大獎(jiǎng)各1個(gè)；“國際原創(chuàng)圖畫書獎(jiǎng)”設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)20個(gè)，含評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)和讀者大獎(jiǎng)各1個(gè)。各獎(jiǎng)項(xiàng)由包括中國少年兒童新聞出版總社原社長、作家海飛，兒童文學(xué)作家、上海市作家協(xié)會(huì)副主席秦文君，國際兒童讀物聯(lián)盟（IBBY）主席萊澤·卡魯?。R來西亞）等在內(nèi)的9位專家組成的評(píng)委會(huì)評(píng)選產(chǎn)生。最終，中國少年兒童新聞出版總社的《羽毛》、接力出版社的《云朵一樣的八哥》等獲“國際原創(chuàng)圖畫書獎(jiǎng)”，少年兒童出版社的《星星灣》、新蕾出版社的《開開的門》等獲“中國原創(chuàng)童書獎(jiǎng)”。

將原創(chuàng)圖畫書單獨(dú)列出作為一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，也體現(xiàn)了書展主辦方對(duì)圖畫書的重視。如今，圖畫書板塊在整個(gè)少兒出版格局中顯得格外搶眼。在本次書展上，以圖畫書為主題的活動(dòng)就多達(dá)20項(xiàng)，如“繪本的100種讀法”“如何用繪本啟發(fā)孩子的創(chuàng)造力”“走進(jìn)五彩繽紛的英語繪本世界”等。在孩子對(duì)圖畫書蓬勃增長的閱讀需求面前，國內(nèi)嚴(yán)重缺乏優(yōu)秀的原創(chuàng)圖畫書作家及畫家。畫家王曉明在童書展上發(fā)布他的原創(chuàng)圖畫書“花生米”時(shí)有感而發(fā)，認(rèn)為國內(nèi)的許多畫者不理解圖畫書的真諦，不能表現(xiàn)出畫家自身的思想，圖畫淪為文字的補(bǔ)充。不過，畢竟中國原創(chuàng)圖畫書發(fā)展歷史較短，目前仍處于向國外學(xué)習(xí)、探索創(chuàng)新的起步期。相信在出版機(jī)構(gòu)及創(chuàng)作者的努力下，原創(chuàng)圖畫書在不遠(yuǎn)的將來能夠迎來成熟期。