風(fēng)險(xiǎn)不在市場(chǎng) 而在缺乏理想

近年來(lái)，中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，繁榮空前。不過(guò)陰晴圓缺，繁榮背后必然蘊(yùn)含著風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)下電視劇市場(chǎng)供求失衡、泡沫浮現(xiàn)；低劣競(jìng)爭(zhēng)、外銷空白；2012年下半年資本降溫，很多從業(yè)者頓足觀望。

這一切固然有體制、市場(chǎng)機(jī)制、資本的蜂擁而至加劇競(jìng)爭(zhēng)等大環(huán)境原因，但卻并非中國(guó)電視劇風(fēng)險(xiǎn)之根源。竊以為，風(fēng)險(xiǎn)不在市場(chǎng)，在于缺乏理想。電視劇業(yè)界有幾個(gè)很流行的觀念一直讓我很迷惑，就個(gè)人理解而言，堪稱怪談，個(gè)人認(rèn)為，這幾個(gè)觀念與當(dāng)下電視劇市場(chǎng)亂象有著很大關(guān)聯(lián)。

主流觀眾是中老年婦女？

“電視劇的主流觀眾是文化程度不高的中老年婦女”這個(gè)說(shuō)法有很多變種，從市場(chǎng)角度來(lái)說(shuō)，核心意思是：電視劇要能讓文化程度不高的中老年女性喜歡才容易賺錢。這一觀點(diǎn)是目前國(guó)內(nèi)電視劇粗制濫造的主要原因之一。

其實(shí)只需稍一回想國(guó)內(nèi)廣受歡迎的電視劇名字，便可發(fā)現(xiàn)這一觀點(diǎn)與事實(shí)多么相悖：《我愛(ài)我家》《康熙大帝》《大宅門》《闖關(guān)東》《還珠格格》《激情燃燒的歲月》《士兵突擊》《武林外傳》《蝸居》《潛伏》《亮劍》《媳婦的美好時(shí)代》《甄嬛傳》……這些劇并非一味偏重女性觀眾，也并非全部都是“最受歡迎”的家庭倫理情感劇，而且，也看不出這些劇中有幾部適合“文化水平不高”的觀眾。

這種觀念可能是因?yàn)橐环N混淆：“電視觀眾=電視劇觀眾”，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視觀眾的主要構(gòu)成的確“文化水平中低，年齡偏中老年，女性居多。” 但這只是宏觀綜合統(tǒng)計(jì)得出的結(jié)論。新聞欄目、軍事欄目、乃至《中國(guó)好聲音》的觀眾群構(gòu)成顯然并非如此，不同類型的電視劇觀眾構(gòu)成自然也不可能千人一面。

對(duì)于很多投資人制作人來(lái)說(shuō)，做電視劇的目的就是賺錢，于是找三流編劇，制作水平也無(wú)需太高，既簡(jiǎn)單又省成本，于是投機(jī)取巧。國(guó)內(nèi)以電視劇為主的影視企業(yè)，很多還停留在作坊游擊時(shí)代，七八個(gè)人三五條槍，伺機(jī)而動(dòng)，瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)打上一槍，也能賺個(gè)缽滿盆滿。對(duì)于將電視劇當(dāng)成純商品的商人們來(lái)說(shuō)，這無(wú)可厚非。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)機(jī)制完善、專業(yè)人士成熟，這種急功近利的投機(jī)模式的風(fēng)險(xiǎn)必然成幾何級(jí)增長(zhǎng)，“高漲的數(shù)量與市場(chǎng)局限”之間的失衡、“資本規(guī)?；c小作坊”之間的搏殺、“審美升級(jí)與低劣質(zhì)量”的沖突等等……更不用說(shuō)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)媒體革命性的重塑，這一切必定導(dǎo)致市場(chǎng)重新洗牌，優(yōu)勝劣汰。

不能做“高”了？

“電視劇是大眾藝術(shù)，是小屏幕藝術(shù)，不能做高了?！边@話聽起來(lái)很在理，可問(wèn)題在于，這一觀點(diǎn)落到實(shí)處，卻變成了“電視劇是大眾藝術(shù)，要低一點(diǎn)再低一點(diǎn)”，最后變成“電視劇不是藝術(shù)了”。

先說(shuō)說(shuō)“小屏幕”的問(wèn)題，“電視劇和電影完全不一樣，電視劇的載體是小屏幕，所以不需要講究鏡頭什么的?！痹噯?wèn)，當(dāng)下中國(guó)大多數(shù)城市家庭，有多少家的電視機(jī)是小于35英寸的？在數(shù)字化、高清信號(hào)逐漸普及的今天，在一臺(tái)42英寸液晶電視不到3000元的今天，這個(gè)小屏幕與多年前那個(gè)小屏幕是一回事嗎？

電視機(jī)屏幕和電影屏幕相比是小屏幕不假，電影院的視聽效果與電視機(jī)傳播的視聽效果有很大不同也不假，184b46a6eddb14ad0a92a250b606d6e9可是這種差別正在縮小，看看美國(guó)電視劇的發(fā)展就會(huì)發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)，馬丁·西斯科斯與斯皮爾伯格都在拍電視劇，夸張一點(diǎn)說(shuō)，《大西洋帝國(guó)》《斯巴達(dá)克斯》《權(quán)利的游戲》等美劇與電影的惟一區(qū)別就是長(zhǎng)度。

再說(shuō)“大眾藝術(shù)”，業(yè)內(nèi)對(duì)于“電視劇節(jié)奏不能太快、故事不能復(fù)雜”似乎形成了共識(shí)。有電視臺(tái)曾引進(jìn)過(guò)美劇《24小時(shí)》，但收視率很低，于是大家便將這件事當(dāng)成一個(gè)例證，認(rèn)定美劇及其模式不適宜中國(guó)土壤?？墒锹约铀伎迹纯砂l(fā)現(xiàn)，事情可能還有更多原因，比如，當(dāng)電視臺(tái)引進(jìn)時(shí)，這個(gè)劇的DVD碟早就滿街都是了；網(wǎng)絡(luò)下載輕而易舉，年輕的影視愛(ài)好者幾乎沒(méi)有沒(méi)看過(guò)的。

拋開審查制度的原因，拋開觀眾已經(jīng)看過(guò)的原因，如果我們真的能拍一部中國(guó)題材、節(jié)奏、故事性與在全世界受追捧的美劇完全相當(dāng)?shù)碾娨晞?，?qǐng)您告訴我，有什么理由它的收視率會(huì)不高？

英達(dá)做情景劇便是學(xué)習(xí)美國(guó)情景劇。尚敬也是美劇迷，他說(shuō)過(guò)，吸取美劇的娛樂(lè)精神、市場(chǎng)模式、制作方式和創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)肯定是好事，不過(guò)，關(guān)鍵還是要寫出我們自己的故事，內(nèi)容不能生扒，要有中國(guó)特色，要和當(dāng)今社會(huì)有關(guān)系。

另外，從那些很受歡迎的電視劇來(lái)看，那些敢為人先，心懷藝術(shù)理想的創(chuàng)作者才能獲得更大的市場(chǎng)回報(bào)。正如《中國(guó)好聲音》的制作人說(shuō)的那樣，不是中國(guó)觀眾的水平低，是我們之前沒(méi)有給觀眾提供更好的東西?；蛟S先行者的路會(huì)更艱難曲折一些，但一味用取巧近利、保守跟隨的態(tài)度做事，在如今這個(gè)影視大發(fā)展的時(shí)代之下，企業(yè)想做大做強(qiáng)只是妄談。

電視劇的市場(chǎng)就是電視臺(tái)？

電視臺(tái)喜歡什么類型的劇，我們便生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品。這是很多影視投資者的共同想法。

那么，電視臺(tái)喜歡什么類型的劇呢？“電視臺(tái)以收視率為標(biāo)準(zhǔn)，哪類電視劇收視率高，哪類就是電視臺(tái)想要的?！?可是，電視臺(tái)又是如何認(rèn)定哪些電視劇可以取得高收視率呢？目前通常采用的方法是：某類型的電視劇收視率高了，只要依葫蘆畫瓢即可。

這就產(chǎn)生了一個(gè)問(wèn)題：一部推陳出新與眾不同、沒(méi)有得到市場(chǎng)驗(yàn)證的作品誰(shuí)去買？我們拿一個(gè)對(duì)于制作者來(lái)說(shuō)是失敗的案例——《激情燃燒的歲月》來(lái)探討一下。這部后來(lái)收視很好、評(píng)價(jià)很高的電視劇最初并沒(méi)有給它的制作公司帶來(lái)利益，一開始各電視臺(tái)都不看好，因?yàn)檫@部電視劇的類型、題材沒(méi)有先例。因此第一輪發(fā)行失敗，以很低的價(jià)格賣了出去?？墒遣コ龊螅黄泻寐?，電視臺(tái)直追著制作公司要求拍《激情2》。

最初“電視臺(tái)不需要《激情》這樣的劇嗎？”顯然不是！那么問(wèn)題的癥結(jié)在哪里？問(wèn)題在于電視臺(tái)不知道這會(huì)是一部收視率高的?。欢谱鞴緵](méi)有說(shuō)服電視臺(tái)這會(huì)是一部收視率高的劇。

對(duì)于出品方來(lái)說(shuō)，如何說(shuō)服電視臺(tái)是一項(xiàng)重要工作，是自己建立一個(gè)強(qiáng)大的發(fā)行團(tuán)隊(duì)？還是委托非常有實(shí)力的發(fā)行公司？是與電視臺(tái)達(dá)成按收視率收費(fèi)的合作協(xié)議？還是出具科學(xué)、系統(tǒng)、細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告？

這些，只是方法的問(wèn)題。核心在于：影視企業(yè)應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，電視劇的市場(chǎng)不是電視臺(tái)，而是觀眾——這一點(diǎn)，企業(yè)與電視臺(tái)應(yīng)該是完全一致的。