《愛拼才會贏》開辟非娛節(jié)目的大制作時代

在電視熒屏的水花四濺和歌聲嘹亮中，創(chuàng)業(yè)真人秀作為一種新的節(jié)目類型悄然進入觀眾視野，近期，山東衛(wèi)視推出國民創(chuàng)業(yè)真實秀《夢想直達》，天津衛(wèi)視打造創(chuàng)業(yè)投資節(jié)目《藏龍臥虎》，這股風(fēng)潮的領(lǐng)跑者是4月初在東南衛(wèi)視開播的中國首檔全球華人勵志創(chuàng)業(yè)真人秀《愛拼才會贏》。由唯眾傳媒獨立投資并制作的《愛拼才會贏》自播出開始，收視一路呈上揚態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，5月12日晚播出的第五期《愛拼才會贏》節(jié)目收視同比提升近100%。19號播出的入圍賽第六場進入全國重點城市前十名。娛樂節(jié)目慣用的悲情和煽情秀日趨“審美疲勞”，創(chuàng)業(yè)節(jié)目中商場競爭的真實與殘酷漸漸聚焦目光。

創(chuàng)業(yè)節(jié)目的“大手筆”

唯眾傳媒今年的規(guī)劃是在大財經(jīng)、大文化基礎(chǔ)上的大制作、大綜藝戰(zhàn)略?！稅燮床艜A》是唯眾首次嘗試打造的大制作季播項目，總投資數(shù)千萬，單集投資數(shù)百萬，是目前唯眾單集投資最大的節(jié)目，相當(dāng)于一個二線衛(wèi)視投資大型音樂類選秀節(jié)目的規(guī)模。這樣的嘗試，楊暉認為對唯眾傳媒來說雖然有風(fēng)險，但十分有必要，《愛拼才會贏》是唯眾傳媒向大綜藝進發(fā)，進入億元俱樂部的試金石。

創(chuàng)業(yè)題材屬于硬題材，包裝形式不當(dāng)?shù)脑?，?jié)目容易枯燥乏味，吸引不到最大群體的觀眾。唯眾傳媒多年專注于創(chuàng)業(yè)題材節(jié)目的制作，積累了豐富的經(jīng)驗，掌握了適合電視的表現(xiàn)手法來包裝創(chuàng)業(yè)題材?！稅燮床艜A》尚在籌備期，就因一條“李詠出走央視，加盟《愛拼才會贏》”的新聞而備受關(guān)注。這即是唯眾傳媒對節(jié)目影響力傳播走的第一步棋。楊暉親自飛到北京與李詠見面商量合作事宜，兩人相談甚歡，一拍即合。唯眾傳媒花了大代價把“李詠出走央視”和《愛拼才會贏》捆綁在一起?！稅燮床艜A》是李詠主持的第一檔非央視非娛樂節(jié)目，這個搭配給了觀眾很大期待。同時，李詠盛年轉(zhuǎn)型的拼搏精神與節(jié)目的“愛拼”氣質(zhì)也非常契合，在綜藝節(jié)目中養(yǎng)成的幽默感也為這檔硬題材節(jié)目帶來更多看點。

作為一檔創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目，《愛拼才會贏》最大的看點是創(chuàng)業(yè)者通過節(jié)目可能獲得過億融資，如此巨額的創(chuàng)投基金額在國內(nèi)同類節(jié)目中實屬罕見，過億的創(chuàng)投基金將全部來自五位創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師的投資。自2013年2月份選手報名啟動以來，節(jié)目組陸續(xù)接到來自全國的上萬名創(chuàng)業(yè)者的報名信息。經(jīng)過各地海選，有近百名選手?jǐn)y帶自己的創(chuàng)業(yè)夢想在節(jié)目中亮相。這些選手將進行13期節(jié)目的激烈角逐，通過7場好項目入圍賽、5場PK突圍賽和1場終極PK賽，選拔出最具投資潛力的頂尖“中國好項目”。獲得五位頂級投資人組成的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團青睞的選手，就有可能獲得巨額創(chuàng)投基金的投資。

為了更好地突出創(chuàng)業(yè)者，唯眾傳媒擲重金在硬件設(shè)施上做了大投入，無論燈光舞美效果還是音響道具，都做了精心設(shè)計，將慣用在歌者、舞者身上的大氣華美，第一次用在了創(chuàng)業(yè)者身上。

導(dǎo)師和選手都“來真的”

《愛拼才會贏》因打出“尋找中國好項目”的口號而被業(yè)界人士戲稱為“創(chuàng)業(yè)選秀”。對此，楊暉給出了解釋：“《愛拼才會贏》要打造一個真實、真誠的創(chuàng)業(yè)平臺，選手帶來的項目和他自身的經(jīng)歷必須真實可靠，他們要在現(xiàn)場接受導(dǎo)師真刀真槍的詢問。在初選過后，導(dǎo)師還會對所選擇的選手和項目進行深入的實地考察和評估。幾位導(dǎo)師在業(yè)界都是數(shù)一數(shù)二的投資家，以他們的影響力和權(quán)威性，完全不需要通過在節(jié)目中作秀來博眼球。”

《愛拼才會贏》的五位創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師分別是微博紅人，被稱為中國天使投資第一人的薛蠻子；IDG技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人，被譽為“金牌投資人”的章蘇陽；今日資本創(chuàng)始人，“投資女王”徐新；漢能投資集團董事長，亞太地區(qū)卓有聲望的新經(jīng)濟領(lǐng)袖陳宏；璞玉投資的發(fā)起人，在中國投資界闖出一片天地的瑞典人孔翔飛。

五位導(dǎo)師都是創(chuàng)投界的知名人物，工作繁忙，時間寶貴。為保證節(jié)目的正常錄制，節(jié)目組在導(dǎo)師時間的安排上“步步為營”，楊暉笑著說：“他們都開玩笑說把自己賣給我了?！惫?jié)目常常半夜才完成錄制，導(dǎo)師和主持人有時回到賓館已是凌晨四點半，“導(dǎo)師們都已是功成名就的人物，完全不需要這么辛苦參與一檔節(jié)目。如果《愛拼才會贏》不給力，不讓導(dǎo)師們真心稱贊，節(jié)目可能就完成不了?！睏顣熣f。

導(dǎo)師團實力雄厚，選手也不甘示弱?！稅燮床艜A》的選手，有草根創(chuàng)業(yè)者，也有二次創(chuàng)業(yè)的納斯達克上市公司明星CEO；有90后創(chuàng)業(yè)天才，也有72歲的文職將軍。在6月2日播出的首場突圍賽中，發(fā)明了校園社交手機應(yīng)用——“超級課程表”的90后余佳文把納斯達克上市公司CEO、世紀(jì)佳緣的創(chuàng)始人龔海燕PK下馬，觀眾在意外之余，見證到了《愛拼才會贏》的真實與殘酷。

選手們帶來的項目從互聯(lián)網(wǎng)新概念到包子連鎖店，五花八門無奇不有。導(dǎo)師們遇上心儀的好項目，常常爭得面紅耳赤。章蘇陽和徐新兩位導(dǎo)師甚至為了一位選手的好項目，現(xiàn)場競價竟然高達3個億。在突圍賽中，節(jié)目現(xiàn)場投資人和創(chuàng)業(yè)者關(guān)于投資額度和出讓股份比例的談判異常激烈，最終五場突圍賽的投資總額度高達4.5個億，加上節(jié)目下完成的投資已超過五個億，最高單筆融資額高達2億元。楊暉說：“我們是一個動真格的節(jié)目。這么大的交易額，全仰仗導(dǎo)師對選手項目的認可和對節(jié)目的信任?！?/p>

唯眾的堅持

作為創(chuàng)業(yè)真人秀的開拓者，楊暉有一套自己的理念，她認為一檔成功的創(chuàng)業(yè)真人秀得把“真”、“人”、“秀”分開。

節(jié)目要以“真誠”做基礎(chǔ)。楊暉說，創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師時間寶貴，極愛護自己的專業(yè)形象，如果節(jié)目作假，根本吸引不來他們。選手如果作假，很容易被見多識廣的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師發(fā)現(xiàn)，浪費掉寶貴的投資機會。

《愛拼才會贏》致力于立起兩個“人”，即展現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者的激情和導(dǎo)師的風(fēng)范。這是楊暉所堅持的理念：節(jié)目要尊重人，要做得有人味兒?！稅燮床艜A》希望達到這樣一種效果，觀眾能在節(jié)目中學(xué)到“導(dǎo)師最看重的是什么，如果我想創(chuàng)業(yè)需要具備什么”；同時看到創(chuàng)業(yè)者所展示的為夢想百折不撓的精神，了解創(chuàng)業(yè)不能投機取巧。

“秀”是電視的表現(xiàn)能力，楊暉認為電視節(jié)目不能清湯掛面，沒有看點，應(yīng)當(dāng)是建立在真實和人之上的“秀”。為了讓導(dǎo)師選出最心儀的項目，節(jié)目組和導(dǎo)師在入圍賽后專門到每一個創(chuàng)業(yè)者的企業(yè)做深入調(diào)查。五位導(dǎo)師分別花至少六天時間臥底在候選人的企業(yè)，進行出其不意的考查。被譽為“投資女王”的徐新參與節(jié)目錄制后，大贊《愛拼才會贏》代表了中國創(chuàng)業(yè)類節(jié)目的最高水平。

國際上少有大型創(chuàng)業(yè)真人秀節(jié)目，現(xiàn)有的節(jié)目模式都比較小眾和過于專業(yè)，不注重可看性和互動性，不適合中國觀眾的收視口味。沒有現(xiàn)成模式可循，對唯眾傳媒來說既是難點，也是求突破的機會。作為一檔原創(chuàng)節(jié)目，《愛拼才會贏》多了原創(chuàng)的艱辛，需要花更多精力在實踐中調(diào)適。但讓楊暉欣慰的是，《愛拼才會贏》的節(jié)目模式得到全球知名獨立制作公司的認可，計劃將節(jié)目模式賣到其他國家。在節(jié)目同質(zhì)化、海外模式泛濫的當(dāng)下，《愛拼才會贏》的異軍突起，具有寶貴的借鑒意義，它在為中國原創(chuàng)搖旗吶喊的同時，亦引領(lǐng)了非娛樂題材的成功嘗試，開啟了非娛節(jié)目的大制作時代。

在整個行業(yè)都蓬勃向上時，只要投入得當(dāng)，制作水平不再是一線電視臺和一線內(nèi)容供應(yīng)商的唯一核心優(yōu)勢，獨立內(nèi)容供應(yīng)商勝出的關(guān)鍵還在于節(jié)目的原創(chuàng)能力和全媒體運營能力，而唯眾傳媒一直致力于此。

（南瑞）