傳統(tǒng)行業(yè)期刊數(shù)字化轉型“三步走”

傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)，無論是圖書，還是報紙，都在向數(shù)字化方式轉變，期刊也不例外。期刊又分為大眾期刊和專業(yè)類的行業(yè)期刊，相對于大眾期刊受眾群體廣泛，行業(yè)期刊主要面向某一領域從業(yè)者和關注者，其數(shù)字化轉型之路，與大眾期刊有什么不同之處，而它應該如何順應形勢，走好適合自己的一條數(shù)字出版之路呢？依筆者之見，行業(yè)期刊的數(shù)字化轉型至少應該循序漸進地完成以下“三步走”。

【一步走】重視期刊網(wǎng)站搭建。打造權威品牌

期刊數(shù)字化的第一步就是網(wǎng)站的搭建。目前，大多數(shù)期刊都有自己的網(wǎng)站，然而建設程度卻不盡相同。與大眾期刊相比，行業(yè)期刊向來更加注重其自身的專業(yè)性、權威性，更加看重期刊文章的深度和高度。然而，對于網(wǎng)站建設，似乎沒有引起足夠重視，無論從頁面設計還是從功能設置方面，都不夠完善。內容固然是行業(yè)期刊的立身之本，但在整個出版業(yè)大舉轉型的現(xiàn)階段，網(wǎng)站的建設也是不容忽視的。這不僅僅是“面子工程”，也是樹立品牌的方式。

板塊的科學細分：細致，而不復雜

與大眾期刊相比，行業(yè)期刊不需要太復雜的頁面設計，簡單明了是第一要義。但簡單明了并不意味著刻板沉悶，不意味著不需要科學合理的設計。板塊劃分要清晰，讓用戶一目了然。以出版行業(yè)期刊為例，百道網(wǎng)的模式就很值得同行的借鑒?！蔼毤摇薄百Y訊”“數(shù)字出版”“每日推薦”等板塊，讓用戶可以很方便找到自己所需要了解的信息內容。傳統(tǒng)出版行業(yè)期刊網(wǎng)站搭建也可以采取這樣的方式，不僅保留原有板塊，也可以在原有板塊基礎上對期刊作品做進一步細分，增加新的板塊?？茖W細分可以有效地提升期刊在讀者心目中的專業(yè)性。還可以設置“本期內容提要”“下期內容預告”及“上期內容回顧”等內容提要相關板塊，讓讀者對期刊的近期內容有大概的了解，從而加深對期刊的印象。總之，從讀者角度出發(fā)，為讀者服務，是所有期刊都應遵循的辦刊宗旨，無論是紙質版，還是網(wǎng)絡版。

內容的及時更新：與行業(yè)同步，代表前沿聲音

很多行業(yè)期刊網(wǎng)站，為了保障傳統(tǒng)期刊的銷量，對于網(wǎng)站上的文章大都做不到及時更新，不免令讀者有信息陳舊之感，從而影響對期刊的好感程度。期刊數(shù)字化或許的確會對紙版期刊的銷量帶來一定程度的影響，但筆者認為不是沒有緩解這方面矛盾的方式。例如期刊可以有選擇性地摘編文章，而非照搬紙版期刊的全部文章。如“封面文章”或“編輯推薦”，選擇較高質量的文章，登載在網(wǎng)站上。如果說板塊細分是表現(xiàn)期刊專業(yè)性，那么選擇性摘編高質量文章，則可以打造期刊在讀者心目中的權威性。此外，還可刊登紙版期刊上沒有收錄的內容，如最新行業(yè)資訊，讓讀者感到期刊與行業(yè)同步，甚至引領行業(yè)前沿，從而有效樹立期刊的權威性。

專業(yè)化分工：專職專用，崗位明確

當前很多行業(yè)期刊，都沒有專職的網(wǎng)站編輯崗位，網(wǎng)站建設也因此顯得粗糙、簡陋，專業(yè)性不足。因此，期刊一定要將網(wǎng)站建設工作，當做必須進行的業(yè)務，設置專職的網(wǎng)站編輯崗位，引入或培養(yǎng)具有網(wǎng)站編輯技能的專業(yè)人才。網(wǎng)站編輯的工作不僅僅是對紙質期刊內容的原樣電子化，而要符合網(wǎng)頁版式設計，并對期刊內容進行選擇、加工、優(yōu)化。同時，網(wǎng)站內容可以不僅僅局限于紙質內容，還可以增加一些行業(yè)資訊、行業(yè)政策等內容。同時可以增加諸如“讀者信箱”“互動社區(qū)”等板塊，對讀者的咨詢做出及時回復，增強期刊與讀者之間的互動性。

【二步走】線上線下，營銷全面發(fā)力

行業(yè)期刊的讀者大多為相關行業(yè)的專業(yè)人群，往往更加看重在行業(yè)內的口碑。正因如此，期刊才更應該重視品牌的打造。品牌打造一靠優(yōu)質內容，二靠營銷手段。

在內容方面，期刊網(wǎng)站同樣要重視策劃環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)期刊與網(wǎng)絡媒體相比，時效性方面稍遜一籌，但是期刊的網(wǎng)站則可以打破這一局限，可以收攏行業(yè)的最新信息。同時，可以深度挖掘內容的深度，如針對某一期的某一篇文章，策劃一個專題，做深度報道或者追蹤報道。行業(yè)期刊主要面向相關行業(yè)的讀者，因此需要以“服務行業(yè)、引導行業(yè)”作為辦刊準則，打造期刊的前瞻性、專業(yè)性、權威性。

而在營銷方面，也需要結合新媒體新技術，采用多種形式，擴大期刊影響力。

相對于大眾期刊和其他新型媒體，行業(yè)期刊更加注重自身品牌的傳播，從而提高期刊在行業(yè)內的認知度和忠誠度。而品牌傳播，離不開營銷手段的運用?？梢酝ㄟ^線上線下的各種活動，運用多種渠道和方式，擴大期刊品牌影響力。首先，借助主辦單位網(wǎng)站及同行業(yè)權威資訊網(wǎng)站，搭建期刊窗口，擴大行業(yè)內影響力，其次，與相關行業(yè)機構、協(xié)會，組織專業(yè)性的論壇、比賽等活動，如論文的評選活動，再次，利用各種相關行業(yè)展會，借助各種宣傳手段或一定的優(yōu)惠價格吸引目標客戶，也可帶動期刊的廣告業(yè)務，同時借助這些活動，也可與讀者面對面的交流；最后，利用新興渠道進行營銷，如可以建立期刊的官方微博，利用微博傳播速度快、范圍廣的獨特優(yōu)勢，進一步擴大期刊的影響力。在微博上對新一期的期刊主要內容進行預告，也可通過官方微博實現(xiàn)期刊訂閱，并定期舉辦線上活動，還可以實現(xiàn)官網(wǎng)與官微的對接，相互促進，并通過微博加強期刊與業(yè)內的溝通與交流。

【三步走】實現(xiàn)傳統(tǒng)與數(shù)字的雙贏

當前傳統(tǒng)出版數(shù)字化收益普遍偏低，主要原因是付費機制尚未完全形成。用戶們習慣了互聯(lián)網(wǎng)上的“免費午餐”。然而事實上，讀者并非不能接受為數(shù)字化、網(wǎng)絡化的內容買單，但首先要確定期刊內容是他們所需要的。行業(yè)期刊主要面向本領域內相關從業(yè)人員，對于期刊內容有較大需求。有需求就意味著有市場，有市場就為獲得收益帶來可能。因此在筆者看來，行業(yè)期刊是具備培養(yǎng)固定收費用戶優(yōu)勢的。

首先，對于期刊的數(shù)字內容，可以采取免費與付費閱讀相結合的方式。付費可以以文章為單位收取，也可以以期為單位收取。如讀者在閱讀過某一期的某一篇文章之后，對期刊表示認可，有意愿閱讀整本期刊，則可以進行付費閱讀；還可以刊登一篇文章的摘要及片段，如果是讀者有意閱讀，則可付費進行全篇文章閱讀。此外，網(wǎng)站還可設置訂閱窗口，讀者訂閱全年電子版或紙版期刊。

其次，期刊還可以借助各種平臺，開發(fā)適用于各種移動終端的數(shù)字內容。如結合手機，可以采取包月或包年定制，定期發(fā)布當期期刊內容簡要、前期內容回顧、近期內容預告，以及行業(yè)資訊等內容信息；另一方面，當前有很多針對期刊的數(shù)字內容平臺，如龍源期刊網(wǎng)、讀覽天下等，行業(yè)期刊可以與此類期刊合作，開發(fā)適合手機、平板電腦等各種終端的數(shù)字期刊內容。

此外，開通數(shù)字期刊的稿件投送渠道，發(fā)行與紙版期刊內容不同的同名數(shù)字期刊，真正實現(xiàn)紙版與數(shù)字在內容上的互補，以及效益上的掛鉤。對待數(shù)字版期刊的稿件，應與紙版期刊一樣，按照一定標準支付給作者相應的稿酬。當然，這涉及到包括一系列政策制度、行業(yè)規(guī)則，現(xiàn)階段實現(xiàn)還有一定的難度，但隨著期刊數(shù)字化的深入，不是沒有實現(xiàn)的可能。

作為行業(yè)期刊的從業(yè)人員，需要深刻地認識到期刊的數(shù)字化轉型不僅僅是紙版期刊的簡單數(shù)字化，也不應把當前數(shù)字化轉型的大趨勢，視為對期刊的一種威脅和困難。事實上，期刊的數(shù)字化不但可以成為紙版期刊的良好補充，提升期刊的信息傳播質量，擴大期刊的品牌知名度和權威性，還可以為期刊品牌創(chuàng)造更大的社會效益及經濟效益。當然，對于期刊而言，是一次巨大的挑戰(zhàn)，但更應視為一次難得的機遇。需要行業(yè)期刊的經營者和從業(yè)人員們，轉變陳舊的思維模式，充分調動創(chuàng)新思維，在策劃、運營、推廣、服務等各方面，利用多種渠道和方式，將新舊媒體的優(yōu)勢全面整合，從而讓期刊煥發(fā)更加充沛的生命力。