全方位多角度與讀者深度互動(dòng)

著名懸疑作家那多的最新懸疑作品《一路去死》已經(jīng)在2013年1月上市了，回想這本書(shū)誕生的半年時(shí)間，我作為本書(shū)的責(zé)任編輯也伴隨著這個(gè)過(guò)程成長(zhǎng)了許多，現(xiàn)把其中的一些感想分享出來(lái)給大家。

產(chǎn)品定位：

從編輯過(guò)程一開(kāi)始，我們就對(duì)本書(shū)有著明確的定位，作者那多本人非常看重這本書(shū)，認(rèn)為本書(shū)是他從青春文學(xué)作家轉(zhuǎn)型為成人文學(xué)作家的蛻變之作。本書(shū)講述了名為“那老師”的懸疑小說(shuō)家在一次被策劃的西部之旅中與一群高智商粉絲的一場(chǎng)終極PK，雖然仍然帶有那多以往作品的鮮明特點(diǎn)，但無(wú)論是主題還是情節(jié)都更適合年齡層稍長(zhǎng)的讀者。相應(yīng)地，我們也將本書(shū)的讀者定位為在校大學(xué)生及以上。年齡跨度從18歲至25歲。

裝幀設(shè)計(jì)：

很多讀者拿到新書(shū)，都覺(jué)得很驚喜，相比以往作品，設(shè)計(jì)品質(zhì)上有了很大的提升，醒目的封面，精美的扉頁(yè)，用心的設(shè)計(jì)，在懸疑推理類(lèi)作品中都是那么獨(dú)樹(shù)一幟。在裝幀設(shè)計(jì)上，編輯在前期作了大量調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目前市場(chǎng)上懸疑推理類(lèi)作品的封面主色調(diào)非黑即白，并輔以一些煙霧、面具或鬼怪等元素，意圖制造一種神秘氣氛。在調(diào)查中，我們隨機(jī)詢問(wèn)了一些懸疑推理類(lèi)作品愛(ài)好者的意見(jiàn)，他們多數(shù)對(duì)這種類(lèi)型的封面幾近免疫。如果《一路去死》繼續(xù)走這種類(lèi)型的設(shè)計(jì)，無(wú)異于一出現(xiàn)就淹沒(méi)在書(shū)海之中。因此，我們最終定下的設(shè)計(jì)風(fēng)格是簡(jiǎn)潔、大氣，不使用故弄玄虛的元素，不排斥明亮的顏色，走出懸疑類(lèi)作品大面積使用的暗色調(diào)，目的是給讀者以眼前一亮的感覺(jué)。

為了在短短一個(gè)月中獲得盡可能讓人滿意的封面設(shè)計(jì)作品，2012年11月，我們?cè)诮恿Τ霭嫔绲男吕宋⒉⒍拱晖堑染W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及中央美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、北京印刷學(xué)院等校園平臺(tái)中下發(fā)了“《一路去死》封面召集令”，并收到了眾多設(shè)計(jì)愛(ài)好者和設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生的參賽稿件，作品風(fēng)格各異，類(lèi)型多樣，經(jīng)過(guò)社里編輯、推廣、發(fā)行等部門(mén)綜合意見(jiàn)，最終確定選用了現(xiàn)在這款封面。這款封面以明艷的大紅色為基色，主要使用紅、黑、白三種經(jīng)典色來(lái)搭配，幾個(gè)骷骨給人以遐想空間，也給人以懸疑的暗示。

在內(nèi)文設(shè)計(jì)上，那多老師提供了他在構(gòu)思這部小說(shuō)的旅途中拍攝的大量照片，供我們選用。書(shū)中配備的圖片都是那多老師在旅途中親自拍攝的。但由于沿途照片都是在粗獷的西部拍攝，顯得顆粒感很重，所以我們從作者所提供的照片中，提煉出了一些和文字情節(jié)相匹配的，并且具有一定視覺(jué)美感的圖片。為了尊重作者的原著，前后沒(méi)有替換一張?jiān)瓐D，最終選取了14張圖片穿插在文中。

宣傳推廣：

在本書(shū)的宣傳推廣上，從預(yù)熱階段、上市階段到長(zhǎng)期維護(hù)，我們都給出了詳細(xì)的方案，除了前期在各種媒體上發(fā)布上市消息、平媒廣告之外，我們根據(jù)本書(shū)特點(diǎn)設(shè)計(jì)了幾個(gè)特殊的活動(dòng)。其一是在2012年9月份稿件尚在編校中時(shí)搶先發(fā)布了《一路去死》的新鮮試讀，編輯在那多百度貼吧、接力出版社青年讀物新浪微博、那多客廳新浪群等平臺(tái)發(fā)布試讀公告后，獲得了很多那多粉絲的熱烈回應(yīng)，2012年10月份開(kāi)始，我們又在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和若干藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)院校開(kāi)展了“一路去死，你敢來(lái)嗎？”的封面征集大賽，作為預(yù)熱階段的第二波活動(dòng)。這次活動(dòng)得到了很多院校學(xué)生會(huì)和團(tuán)委的大力支持，由于切中本書(shū)主要讀者群，且藝術(shù)院校是之前作者簽售較少涉及的，這為年后作者在全國(guó)范圍內(nèi)的校園簽售也起到了良好的預(yù)熱作用。

接下來(lái)我們又計(jì)劃為新書(shū)制作宣傳視頻，并在設(shè)計(jì)新書(shū)時(shí)于腰封加上了接力出版社青年讀物的微博的二維碼，在我們發(fā)布視頻及后續(xù)的宣傳公告以后，讀者們可通過(guò)這種方式與我們聯(lián)系。一月初我們?yōu)楸緯?shū)精心制作的視頻于微博平臺(tái)發(fā)布了，在短短幾天內(nèi)就獲得了數(shù)百次的點(diǎn)擊，也給讀者們留下了深刻的印象。

綜觀本書(shū)誕生的過(guò)程，離不開(kāi)文字編輯、美術(shù)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣及發(fā)行部門(mén)的多方協(xié)作。在制作這本書(shū)的過(guò)程中我們做了很多新嘗試，最大程度上拉近了與大學(xué)生讀者的距離，在更深層的互動(dòng)中了解讀者的需求傾聽(tīng)讀者的想法。經(jīng)過(guò)了這一系列活動(dòng)，我們也得到了很多讀者的正向反饋，大部分是對(duì)我們工作的鼓勵(lì)，這讓編輯們感到一切的付出都是值得的，當(dāng)然我們還有很多的不足，裝幀設(shè)計(jì)上與高品質(zhì)圖書(shū)的要求還有很大距離，在控制成本的前提下，以后我們會(huì)想辦法將最好的品質(zhì)呈現(xiàn)給大家。而在宣傳推廣方面，平臺(tái)的局限、渠道的拓寬都需要我們仔細(xì)去研究，如何用有限的推廣經(jīng)費(fèi)傳達(dá)最新鮮、大量的信息給終端讀者，還有很多方面要深挖。