俄羅斯電子圖書市場

2012年12月底，《俄羅斯商業(yè)咨詢日報》（P B K.Research）市場研究部發(fā)表了題為《電子圖書市場：俄羅斯與國外》的最新研究報告。研究結果顯示，在電子圖書閱讀者數(shù)量逐步增長，數(shù)字內容市場增長的背景下，傳統(tǒng)圖書市場，以及包括圖書出版業(yè)在內，正在經歷一場需求行為改變的重建?？傮w來說，目前歐洲市場還看不到如同美國那樣的電子圖書需求明顯增長的跡象。英國作為歐洲最大的電子圖書市場，占到歐洲市場的一大半（52%）。接下來是德國，占到歐洲市場的四分之一。（28%）。歐洲國家依然是電子圖書與紙質圖書共存的狀態(tài)。電子圖書無疑是一項前景遠大的、將使整個圖書產業(yè)發(fā)生巨大變化的產業(yè)。

俄羅斯電子圖書市場不溫不火的背后是盜版遍地

與世界圖書市場相比，今天俄羅斯的電子圖書市場還是遜色不少。如果俄羅斯市場以平穩(wěn)的速度增長，到2015年，電子圖書的份額可能在市場上占到5%。業(yè)內專家認為，俄羅斯電子圖書的發(fā)展幾乎與歐洲大陸同步，而與電子圖書占有四分之一的美國圖書市場相比，則還有好長的路要走。俄羅斯電子圖書市場的表現(xiàn)依然不溫不火。

如果說亞馬遜和蘋果這樣的國際書業(yè)巨頭有一天會進入俄羅斯市場，但不會是今天，而且也不會占據市場主導地位。究其原因，不只是語言特點問題，還有一個是大多數(shù)俄羅斯讀者特有的對待作者權利的態(tài)度問題，即俄羅斯的電子圖書盜版問題。

調查結果顯示，78.9%的被調查人承認在下載非法電子圖書。大多數(shù)俄羅斯人在閱讀非法電子圖書，即盜版電子圖書，這基本上就是俄羅斯人的習慣，無需為購買合法的電子圖書支付費用。在這樣的背景下，俄羅斯的電子圖書市場當然不會出現(xiàn)意外的情況。如此說來，俄羅斯的電子圖書市場近期不會有高的發(fā)展水平，也不要對合法電子圖書使用者抱有過高的希望。

市場新玩法：“月票”客戶

Litres.ru和JIH6pyceK（1lb.rus.ec）是俄羅斯最大的兩家電子圖書網站。號稱盜版資源地的Litres.ru成立于2007年，圖書品種超過6萬個。服務器地址設在厄瓜多爾的互聯(lián)網圖書館“JIn6pyc eK”（lib.rus.ec），它的圖書數(shù)量更是高達11萬冊。更不要去說俄羅斯國內免費下載電子圖書的大大小小的其他網站。專家不無憂慮地說，俄羅斯讀者不會去付費閱讀，他只要去Litres.ru付費買一本書，就會得到免費下載10本書的優(yōu)惠。

作為電子圖書市場領頭羊的Litres.ru，占有國內50%的市場。這家書店除了優(yōu)秀的文學經典品種，還提供暢銷小說、專業(yè)圖書和有聲讀物。這家書店為了擴大市場，吸引讀者的眼球，別出心裁地推出一項名為“電子圖書123”的競賽活動，活動的優(yōu)勝者可以獲得獎勵。Litres.ru還推出了自己的LitRes：touch電子圖書閱讀器。2013年1月30日'這家書店宣布，購買了價值2999盧布的LitRes：touch電子書閱讀器的讀者，可以免費閱讀5000冊圖書。半年內可以隨時更新圖書內容。有意思的是，LitRes：touch電子書閱讀器內存的圖書資源不會被其他系統(tǒng)下載與復制，從而保護了自己的利益。

此外，Litres.ru還與Facebook社交網開展積極互動，鼓勵讀者在俄羅斯網站對Litres電子圖書商店的圖書發(fā)表評論，獲得購書優(yōu)惠折扣。這一市場玩家還在營銷、圖書內容、支付方法等方面進行了革新。

其他電子圖書賣家，例如imobilco大眾網絡書店在促銷圖書方面更有新的舉措。顧客不僅可以購到你需要的圖書，而且會收到商店送給你的歷史類有聲讀物，還有一套電影光盤。你可以單獨購買電子圖書，也可以成為“月票”客戶。書店承諾，這里提供的商品都是合法的，取得權利人許可的。購買“月票”的客戶只要支付大約25歐元就可以每天下載一本書，或者一本畫冊、一部電影，獲得“永久使用”。其實，類似“月票”客戶的營銷模式并不新鮮，這是一套厄瓜多爾盜版者在經濟處罰、法律和技術手段的壓力下被迫妥協(xié)的招數(shù)。現(xiàn)在，在Litres付錢也可以買到“月票”。按照網站的說法，部分收益將交給出版商和著作權人。

不過，也并非所有免費提供的圖書都是非法的。許多俄羅斯在線圖書館始終如一地為讀者提供大量的已經不在著作權保護期的經典作品。同時也有一些知名的作家，如科幻小說作家德米特里·格盧霍夫斯基，或者網絡作家阿列克斯·?？怂估?，也在這里推銷自己的圖書，同時提供免費合法下載圖書的機會。對于讀者來說，這是一個有價值的圖書來源和文化成就，而對于商業(yè)市場來說，就是一個客觀的現(xiàn)實問題。

出版商最頭痛的是對盜版束手無策

來自俄羅斯讀者的需求是巨大的：至少有2000萬讀者在閱讀電子圖書。大多數(shù)讀者在借助電腦閱讀，也有不少讀者使用專業(yè)閱讀設備、平板電腦或者智能手機。電子圖書的讀者早已不再是大城市里生活有保障人士的選擇，而有了更大范圍的讀者。因為電子圖書不再需要運輸、儲藏與定點銷售，俄羅斯實體書店的數(shù)量每年都在縮減，現(xiàn)在全國也就剩下3000家書店在堅守崗位。

俄羅斯電子圖書市場首要的問題是合法品種問題。而互聯(lián)網上沒有得到著作權人授權的圖書資源比比皆是。在最大的盜版網站上甚至可以找到20萬冊以上的圖書。電子圖書出版商最頭痛的問題就是面對不受任何約束的盜版網站束手無策。

不過，俄羅斯的電子圖書市場的格局會很快改變。推動合法電子圖書數(shù)量擴大的不僅有出版商，而且有了圖書館的加入。2012年電子圖書市場上的新玩家一圖書俱樂部Bookmate出現(xiàn)，就連俄羅斯最大的互聯(lián)網紙質圖書零售商Ozon也對它刮目相看。而最大的電子書閱讀器生產商Wexler也開始加入到電子圖書銷售商的行列。如果圖書館獲得法律許可將未被數(shù)字化的科學圖書進行數(shù)字化并進入銷售市場，一定會掀起新的一輪電子圖書市場的變化。目前，相應的民法修正案正在緊張地討論中，即將提交議會。隨著銷售的增長和供給的豐富，必然引起國際大玩家對俄羅斯市場的興趣，屆時俄羅斯市場就可能獲得新的動力。

（作者單位系海燕出版社）