重復(fù)出版的實質(zhì)是急功近利

中國少兒圖書出版近些年迅速發(fā)展，少兒圖書讀者群眾多，讀者的閱讀需要旺盛。然而，正像任何其他市場一樣，在發(fā)展的過程中，必然會出現(xiàn)一些問題，比如重復(fù)生產(chǎn)的問題，在出版行業(yè)即重復(fù)出版的問題。在少兒出版領(lǐng)域，重復(fù)出版從現(xiàn)象上來說，可以分為兩種類型：一種是內(nèi)容照搬的簡單低級重復(fù)。這類圖書內(nèi)容通常是不存在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的領(lǐng)域。比如古今中外經(jīng)典的童話故事、傳說、神話故事、古典名著等。另一種類型就是選題重復(fù)。選題重復(fù)雖然不是簡單照搬的低級重復(fù)，但也往往缺乏特點和新意，而導(dǎo)致內(nèi)容或形式相似。造成重復(fù)出版的原因有很多?？陀^因素是市場不成熟，讀者購買力還不高，讀者的品味和閱讀鑒賞水平還不是很高等，但如果能分析清楚存在于出版者方面的主觀因素，并據(jù)此解決問題，重復(fù)性出版會越來越少，整個出版行業(yè)也會走向更健康的發(fā)展之路，當(dāng)然，從中吸取教訓(xùn)的出版社也會避免少走彎路，避免浪費(fèi)和消耗，從而使自身發(fā)展更順利。

第一，從本質(zhì)上講。重復(fù)出版是一種急功近利、盲目出版的行為。比如上面所舉的例子，出版社為什么都熱衷經(jīng)典童話故事的出版呢？首先是因為不用支付高額的版稅；然后本身這些經(jīng)典童話有社會影響力，因而省掉了不少的營銷費(fèi)用；還有，文稿成熟，編輯簡單快捷，又能省掉一些編錄經(jīng)費(fèi)。這樣的好事擺在眼前，誰還能無動于衷呢？尤其那些看到少兒出版蓬勃發(fā)展想急于進(jìn)入這個出版領(lǐng)域的從業(yè)者，這無疑是一種捷徑。但問題是，大家都會看到這些便宜，又都能很容易實現(xiàn)，于是同樣內(nèi)容的出版過度重復(fù)不可避免。結(jié)果是，本想借此撈一把，卻反而砸在自己的手里，造成內(nèi)耗和浪費(fèi)。所以，避免重復(fù)出版，出版從業(yè)者要有長遠(yuǎn)規(guī)劃和反向思考，最根本的是要樹立培養(yǎng)讀者、培養(yǎng)自身品牌的意識，不能急功近利，做跟風(fēng)立項，堅決杜絕投機(jī)心理。

第二。重復(fù)出版是一種簡單的出版工作，因而也是缺乏創(chuàng)新意識的表現(xiàn)。沒有創(chuàng)新就沒有自身獨(dú)到的東西，沒有獨(dú)到的東西就只能跟風(fēng)，只跟風(fēng)就永遠(yuǎn)站不住腳，在讀者心目中永遠(yuǎn)不會有地位。這是一種惡性循環(huán)，直到被淘汰。在當(dāng)今這個科技迅猛發(fā)展的時代，創(chuàng)新幾乎是每個企業(yè)的生命力。很多世界知名企業(yè)的漸次沒落，很清楚地說明了這一點。少兒出版同樣需要創(chuàng)新。創(chuàng)新來自哪里？創(chuàng)新來自對讀者新需求的了解，需要對市場進(jìn)行深入的調(diào)查和分析，創(chuàng)新還來自不斷的追求，要將創(chuàng)新意識當(dāng)成企業(yè)文化的核心部分。

當(dāng)然，創(chuàng)新是需要投入的，這些投入包括資金和時間的投入，因而創(chuàng)新往往是有風(fēng)險的。一方面，創(chuàng)新可能無結(jié)果，另一方面，有了結(jié)果，但成本高，造成產(chǎn)品定價高，讀者難以承受，而造成滯銷。正因為這個原因，很多出版社，寧愿選擇重復(fù)出版，也不愿意投入創(chuàng)新。這其實也是造成重復(fù)出版的一個深層原因。但是，我們還是要理智地看到，創(chuàng)新會使出版之路越走越寬，而簡單的重復(fù)出版、跟風(fēng)出版只會使出版之路越走越窄，被淘汰是早晚的事。

所以，企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展及每年出版規(guī)劃都要明確兩條發(fā)展線索，一條是暢銷書和常銷書規(guī)劃，一條是品牌項目和創(chuàng)新項目的規(guī)劃，這樣才能穩(wěn)健發(fā)展。當(dāng)然，創(chuàng)新也可以小步走，在相同選題、相同內(nèi)容的出版項目中，加入體現(xiàn)讀者新需求的內(nèi)容，這些也是創(chuàng)新。反對重復(fù)出版，實際是反對簡單的照搬或粗劣的效仿，而不是對已有產(chǎn)品的拓展或衍生。

第三，少兒出版編輯隊伍的素質(zhì)需要提高。重復(fù)出版與編輯隊伍素質(zhì)不高也有很大的關(guān)系。因為，圖書項目立項首先是從編輯開始的，如果編輯缺乏對整個圖書市場的了解，缺乏對讀者需求的了解，缺乏創(chuàng)新意識和精神，知識面窄，眼界窄，他們提出的圖書項目只可能是模仿或照搬。

優(yōu)秀的少兒圖書編輯，不但要會編，會做一個審稿專家，而且要有策劃能力，有專業(yè)水平，有文化判斷力和市場意識，同時編輯要了解全國少兒圖書出版的整體情況，了解業(yè)內(nèi)動態(tài)。沒有這些起碼的知識儲備，就很難坐在屋子里編出好書。優(yōu)秀的少兒圖書編輯，不僅自身要有創(chuàng)新意識，還要把這種創(chuàng)新意識帶給作家或畫家，從而引發(fā)作家或畫家們的原創(chuàng)意識。這也是從源頭杜絕重復(fù)出版的一種途徑。

（作者單位系中國少年兒童新聞出版總社）