韓國“小地方”打造的“大節(jié)日”

鎮(zhèn)海市隸屬韓國慶尚南道，擁有大韓民國最南端的海岸，面積約111平方公里，人口約14萬人，距首都首爾約5小時車程，距韓國第二大城市釜山僅1小時車程，是韓國最大的海軍駐地。這座平時安靜宜人的城市，每年4月都會迎來一個著名的節(jié)日——“軍港節(jié)”，屆時部分軍港及其設(shè)施將向游客免費(fèi)開放，同時20萬株櫻花也將競相盛開。據(jù)統(tǒng)計，每年的游客總數(shù)都保持在150萬人次以上，是常住人口的十多倍。

事實上，很多人都不知道鎮(zhèn)?！败姼酃?jié)”的具體日期，但是身邊的櫻花會告訴他們。提到櫻花，可能很多人會直接聯(lián)想到“櫻花之國”日本，但由于以往日韓戰(zhàn)爭等歷史原因，櫻花也被廣泛地種植于韓國，特別是溫暖濕潤的韓國南部地區(qū)，如釜山市、昌原市、蔚山市等，這就是為什么作為軍港的鎮(zhèn)海市又能與櫻花結(jié)緣的原因。櫻花作為早春開花的著名觀賞花木，從開到落大概持續(xù)不過兩周時間。每逢3月末或4月初，從櫻花樹迎春吐芽的那一刻開始，很多人就會意識到又到了去鎮(zhèn)海市看櫻花的時候了，而“軍港節(jié)”一般就是櫻花最盛時的那個周末。

對比國內(nèi)近些年各地紛紛掀起的地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)，特別是最近備受媒體聚焦的鳳凰古城“門票事件”，也許鎮(zhèn)海市的有些做法值得我們思考。

信息先導(dǎo)，實用為先。2013年4月1日至10日，第51屆“軍港節(jié)”在韓國鎮(zhèn)海市隆重舉行。在韓國最著名的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中敲入“鎮(zhèn)海軍港節(jié)”，為此專門建立的網(wǎng)站赫然位列首位。點擊進(jìn)入后，映入眼簾的首頁簡潔時尚，內(nèi)容主要包括活動通知、軍港節(jié)簡介、資料室、軍港節(jié)信息以及聯(lián)系方式等5部分。雖然網(wǎng)頁上文字簡略，但是，在這里你能夠找到所有關(guān)于“軍港節(jié)”的實用信息，甚至包括鎮(zhèn)海每一個櫻花觀賞點截至當(dāng)天開花情況的照片顯示。另外，如果你已經(jīng)到了鎮(zhèn)海，輸入你的當(dāng)前位置，附近的特色飯店和住宿地的照片、地址、電話等信息將一覽無遺。簡潔、便民、實用就成為了初次了解鎮(zhèn)?！败姼酃?jié)”網(wǎng)站后的第一印象。

規(guī)劃合理，秩序井然。從進(jìn)鎮(zhèn)海市的那一刻起，路邊會有很多特色的指引標(biāo)識，你可以很容易找到你想要到達(dá)的目的地。和韓國其他地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)模式相似，他們會將諸多的旅游景點規(guī)劃成線，方便游客進(jìn)行系統(tǒng)的觀覽，例如：2013年，釜山市新近出臺的9條“海鷗路線”綠色徒步旅行線路，就是將若干景點連接成線，并修葺木質(zhì)棧道，方便市民周末健身鍛煉以及游客游覽觀光。韓國作為曾經(jīng)的“亞洲四小龍”，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，特別重視政府公共服務(wù)職能水平的提高。從其市政發(fā)展的現(xiàn)狀來看，政府各部門更多的是從一個使用者或市民本身的實際需要出發(fā)去思考問題、解決問題。因此，在韓國，你可以體驗到許多具有人性化的“細(xì)節(jié)文化”。

綠色自然，綠色觀光。當(dāng)今世界，特別是對于發(fā)展中國家而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)展許多都以消耗資源和環(huán)境為代價，當(dāng)真正意識到環(huán)境帶來的負(fù)面影響時，再以經(jīng)濟(jì)發(fā)展所得彌補(bǔ)環(huán)境透支帶來的危機(jī)與災(zāi)難。因此，綠色經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)成為最被倡導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。鎮(zhèn)?！败姼酃?jié)”作為綠色經(jīng)濟(jì)的代表，自然少不了以“綠色”為特色的部分。路邊的干凈整潔和景區(qū)內(nèi)的環(huán)保衛(wèi)生是最突出的表現(xiàn)。內(nèi)在的道德約束、日常的環(huán)保意識、外在的規(guī)范管理，是形成這一現(xiàn)狀必不可少的三要素。當(dāng)自然融入生活，我們擁抱自然時，我們希望享受的必定是毫無瑕疵的自然。

政府買單，“搭臺唱戲”。鎮(zhèn)海雖小，景點頗多。除了軍港的部分設(shè)施對外開放外，櫻花觀賞地有好幾處，其中不乏人氣很高，名聲在外的地方，比如韓國著名電視劇《羅曼史》的拍攝地。所有這些景點都有一個特點，那就是——免費(fèi)。對于游客來講，除去自主消費(fèi)項目外，需要的也只是往返的路費(fèi)而已。但是，這并不意味著這里缺乏讓你消費(fèi)的誘惑。路邊設(shè)立的攤點，以韓國美食、飲品為主，還有魔術(shù)、游戲、表演等，所有這些攤點，你先會驚訝其秩序井然，再會驚訝其價格無異于常，這樣一來必定會讓你的錢包小“痛”一下。另外，在鎮(zhèn)海市廣場，還搭設(shè)有舞臺，節(jié)目很多都是極具韓國特色的歌舞表演，多是各專業(yè)團(tuán)體的志愿演出，觀賞區(qū)設(shè)有坐席，免費(fèi)觀看，自由進(jìn)出。實際上，從游客的角度來看，免費(fèi)免去的并不是消費(fèi)；從政府的角度來看，免費(fèi)免除的也不是利益。小眼光看的是眼前利，大視野獲得的是長發(fā)展，也許這就是鎮(zhèn)?！败姼酃?jié)”走向成功的根源吧。

韓國作為我國位于東亞地區(qū)的重要鄰國之一，自1992年建交伊始，雙方貿(mào)易往來、人員交流日益頻繁，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個領(lǐng)域都在探索著彼此新的發(fā)現(xiàn)?？v觀中國，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時，“硬實力”與“軟實力”之間的不平衡逐漸顯露，如何構(gòu)建擁有“中國夢”的國家形象，成為擺在中國面前的新課題。國家要樹形象，必定離不開地區(qū)形象的建設(shè)。韓國鎮(zhèn)海市以地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)為基礎(chǔ)，以服務(wù)為理念，以務(wù)實為精神，以細(xì)節(jié)為生命，在一個“小地方”打造了一個“大節(jié)日”，不僅樹立了“軍港節(jié)”的品牌，也將鎮(zhèn)海市推向了國際，樹立了良好的地區(qū)形象，同時也有助于樹立韓國的國家形象。