錘子首秀打幾分？砸了

3月27日，羅永浩完美地詮釋了何謂 “雷聲大雨點(diǎn)小”，他的毫秒殺不但沒有震撼小米和魅族，反而令即將發(fā)布的小米Miui V5更令人關(guān)注。

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，“錘子”究竟想表達(dá)什么，老羅自己可能都弄暈了，以至于有人吐槽“該突出的地方很多都沒有突出來，對(duì)通訊錄和短信等功能的演示非?；靵y，嚴(yán)重缺乏條理，并且占用了太多時(shí)間”。

在不準(zhǔn)拍攝視頻的規(guī)定下，也沒有準(zhǔn)備演示的VCR用于媒體傳播的環(huán)境下，這個(gè)發(fā)布會(huì)，就連現(xiàn)場(chǎng)的一干業(yè)內(nèi)人士也完全摸不著頭腦，最終他們對(duì)于錘子的認(rèn)識(shí)就是，“一個(gè)可更換圖標(biāo)的Andriod主題”。

在3月27日前，羅永浩常在微博上稱自己的產(chǎn)品是革命性的、偉大的，把錘子描繪成一個(gè)完美無缺的產(chǎn)品。可錘子代表了交互系統(tǒng)的革命創(chuàng)新嗎？NO，基本全是Andriod那一套；錘子能讓你的手機(jī)更簡單、更省電或者通話信號(hào)更優(yōu)嗎？sorry，發(fā)布會(huì)壓根沒提到這一節(jié)；錘子究竟是什么？一套漂亮且可更換的圖標(biāo)，簡潔的語音助手，華麗的字體，秒表、鬧鐘還有時(shí)鐘的逼真交互動(dòng)畫，以及各種五花八門的人性化設(shè)計(jì)？

起初的錘子，在老羅的鼓搗下，確有些看頭，比如去年5月錘子開始招聘，其微博就一直宣傳招來了多么牛X的設(shè)計(jì)師，連蘋果都要來挖人云云，他自己的審美又是如何牛X，還不忘吐槽別人家的UI界面是如何糟糕。

可惜老羅的用心似乎全荒廢在了調(diào)侃上，好似BBC電視劇中的夏洛克，就算身在法庭上，也會(huì)忘情地展現(xiàn)強(qiáng)大的演繹能力。老羅同樣如此，利用各種機(jī)會(huì)來辱罵各家手機(jī)公司，甚至不時(shí)蹦出“額頭出現(xiàn)王字”、“同行即將失業(yè)”等不羈的話語。

以上亂象的根源在于，老羅根本就沒有想好他的錘子ROM代表了什么。舉個(gè)例子，三星為其蓋世手機(jī)提出了“最懂你的手機(jī)”的口號(hào)，所以韓國人向全世界展示了一個(gè)在上海不會(huì)中文的人，如何在地鐵站問路。用生活化的場(chǎng)景將其實(shí)時(shí)語音翻譯功能展現(xiàn)非常好玩實(shí)用。當(dāng)然，三星是憑借雄厚的資金實(shí)力，才能組織起這一切，但其基礎(chǔ)是韓國人對(duì)自己產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌主題的提煉，才能有目的組織起各種素材，從而達(dá)到令普通人對(duì)于S4“好玩、懂人性”的記憶。

反觀老羅，說了一推大道理，除了普及16宮格、81宮格等名詞外，沒有表達(dá)出令人印象深刻之處，反而是“數(shù)字尾巴”上傳的眾多精美現(xiàn)場(chǎng)圖片，才令人明白，錘子原來是想貼近使用者，讓你使用手機(jī)覺得貼心美觀舒暢，還是有那么些人性化的味道，值得把玩欣賞。

為什么大多數(shù)人看到的錘子ROM不是這個(gè)樣呢？原因就是老羅天真地認(rèn)為任何媒體都應(yīng)該理解他的美學(xué)理念，任何人都應(yīng)該以一個(gè)工匠般精雕細(xì)琢的精神拍攝發(fā)布會(huì)的圖片。因此，錘子科技發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就變成了一個(gè)無主心骨的鬧劇。老羅為什么不堅(jiān)持主打設(shè)計(jì)的故事？為什么只讓設(shè)計(jì)師來征求愛情，而不是更多突出他們的設(shè)計(jì)理念？表現(xiàn)更人性的地方在哪？人文與科技的交匯怎么體現(xiàn)？

事后有人總結(jié)說老羅是真正的營銷高手：他引發(fā)了話題討論，吸引了關(guān)注，獲得了后續(xù)融資的通行證……這樣怪誕的邏輯只會(huì)發(fā)生在中國，好像他們真的認(rèn)為投資人不會(huì)在意任何負(fù)面評(píng)論，真的不會(huì)用錘子當(dāng)下的口碑，去質(zhì)疑去提條件甚至去拒絕。這樣的傳播效果，誰確定他就真的能火起來，并保證一定促成頗有成就的銷售業(yè)績？又有哪一位投資股東，愿意接受這樣奇葩的傳播效果？

老羅可以對(duì)一個(gè)圖標(biāo)精益求精，不停細(xì)節(jié)打磨，卻不會(huì)花費(fèi)精力想如何讓媒體和評(píng)論家?guī)臀艺f話，更沒有認(rèn)真想過如何讓一幫“小白”用戶接受我的理念。連“錘子”這個(gè)名字，完全與Smartisan OS “聰明人”意思不相干，這個(gè)名字對(duì)百度搜索有利嗎？對(duì)于以后網(wǎng)站域名有利嗎？對(duì)于有品位的人有吸引力嗎？恐怕老羅從未想過這些“缺乏想象力”的實(shí)際問題。