中國(guó)電影新情況

在6月中旬前舉行的第16屆上海國(guó)際電影節(jié)論壇上，近半年來(lái)中國(guó)影壇的一些新的“奇特現(xiàn)象”引起了圈內(nèi)人士的熱議。

2013年1～5月，《泰囧》、《致青春》、《北京遇上西雅圖》、《中國(guó)合伙人》等6部國(guó)產(chǎn)中小成本電影成就了近幾年來(lái)最大的票房井噴—總投資不到2億元，票房收入35億元。電影中所涉及的青春、懷舊、中國(guó)夢(mèng)、赴美生子等社會(huì)話題，一時(shí)間成為微博等社交新媒體的高頻關(guān)鍵詞。這多少打破了人們對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的一般認(rèn)識(shí)—要么是商業(yè)爛片，要么是孤芳自賞的藝術(shù)片。

而近期上映的另一部國(guó)產(chǎn)影片《富春山居圖》雖口碑奇差，票房卻已破3億元。

“現(xiàn)在中國(guó)的觀眾，消費(fèi)觀念和其他國(guó)家還有一些區(qū)別—中國(guó)的觀眾大多在消費(fèi)話題?；◣资畨K錢買一張電影票，其后一周的時(shí)間可以跟朋友聊這個(gè)話題，就覺(jué)得值了。所以才會(huì)出現(xiàn)口碑差票房高的‘富春山居圖現(xiàn)象’。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影帶給觀眾的文化參與感是國(guó)外電影無(wú)法做到的，這也是《泰囧》《致青春》等6部電影能成功的重要原因。”華誼兄弟傳媒股份有限公司總裁王中磊在論壇上給出了這樣的解讀。

而在中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、導(dǎo)演何平看來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)的不成熟不理性正是導(dǎo)致這些奇特現(xiàn)象出現(xiàn)的原因。

“開(kāi)始有市場(chǎng)的觀念了”

跟美國(guó)100多年來(lái)循序漸進(jìn)的發(fā)展曲線不同，中國(guó)電影市場(chǎng)的量級(jí)，正以幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。

2013年初國(guó)家廣電總局電影局召開(kāi)的新聞通氣會(huì)上公布，2012年中國(guó)全年的總票房為170億元，已經(jīng)超過(guò)日本，坐上了全球總票房的第二把交椅，這個(gè)數(shù)字在2000年只有8億元。光線傳媒總裁王長(zhǎng)田接受《瞭望東方周刊》采訪時(shí)給出了更“新鮮”的數(shù)據(jù)：2013年前5個(gè)月中國(guó)電影總票房已突破90億元，100億元大關(guān)預(yù)計(jì)在6月末就可以突破，電影行業(yè)內(nèi)樂(lè)觀估計(jì)2013年全年的總票房在220億元左右。

影片數(shù)量的發(fā)展同樣迅速。根據(jù)國(guó)家廣電總局的數(shù)據(jù)，過(guò)去三年間，中國(guó)電影產(chǎn)量分別為526部、558部和745部，而2013年僅上半年獲得立項(xiàng)的電影就有近500部。在好萊塢的黃金年代，電影產(chǎn)量最多的1946年，全年的電影產(chǎn)量也不過(guò)500部。

“中國(guó)電影的發(fā)展速度已經(jīng)快得驚人了?！?李鼎傳媒總裁、成龍電影《功夫夢(mèng)》的制作人李威達(dá)對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)。

快速發(fā)展帶來(lái)了電影市場(chǎng)的繁榮，也帶來(lái)了諸多問(wèn)題。

藝恩咨詢總裁郜壽智在接受《瞭望東方周刊》采訪時(shí)說(shuō)：“我感覺(jué)這幾年最大的變化，就是電影創(chuàng)作者們開(kāi)始有市場(chǎng)的觀念了?！?/p>

2005年畢業(yè)于上海大學(xué)電影導(dǎo)演專業(yè)的黃凱直白地告訴《瞭望東方周刊》：“現(xiàn)在大家都想著怎么賺錢?！彼约河幸患译娪肮ぷ魇?，目前的主要收益來(lái)自于拍攝微電影和廣告。

制片人李烈對(duì)此表示了擔(dān)憂：“我碰到好幾個(gè)年輕導(dǎo)演，他們說(shuō)他的電影里面，有什么什么元素。他們先想的不是故事或創(chuàng)作本身，不是對(duì)這個(gè)故事有多大的熱情，他只是想說(shuō)曾經(jīng)有過(guò)這個(gè)元素的片子是賣錢的，而他的電影里就有這個(gè)元素?！?/p>

同時(shí)，“富春山居圖現(xiàn)象”也讓電影市場(chǎng)對(duì)電影觀眾的引導(dǎo)和培育變得迫切起來(lái)?！叭绻粋€(gè)爛片最后票房不錯(cuò)，那制片公司就會(huì)說(shuō)我們可以不拍好電影了，只要話題夠吸引眼球，卡司（cast的中文音譯，指演員陣容—編者注）夠大，我們就可以賺錢。我覺(jué)得這不是電影市場(chǎng)良性的發(fā)展方向。” 電影《北京遇上西雅圖》的導(dǎo)演薛曉璐對(duì)本刊記者說(shuō)。

觀眾層的單一和不清晰，也讓中國(guó)的電影導(dǎo)演面臨挑戰(zhàn)。

根據(jù)中國(guó)電影放映協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)電影觀眾平均年齡為21.5歲。去電影院看電影，正在成為20歲上下的大學(xué)生重要的社交方式。而在四年前的2009年，中國(guó)電影觀眾平均年齡為 25.7歲。兩相比較，不難發(fā)現(xiàn)，電影觀眾正趨于年輕化。

“為什么看到很多大導(dǎo)演都有偶爾失手的時(shí)候，是因?yàn)橹袊?guó)電影市場(chǎng)觀影群體已從上一代過(guò)渡到下一代?！彪娪啊缎r(shí)代》導(dǎo)演、作家郭敬明在論壇上說(shuō)。

怎么把出走的觀眾拉回來(lái)，是擺在電影人面前的又一個(gè)難題。

好萊塢不是一天建成的

薛曉璐在接受《瞭望東方周刊》采訪時(shí)，對(duì)近半年電影市場(chǎng)的跌宕起伏并不表示擔(dān)憂：“中國(guó)的電影市場(chǎng)肯定是不完善的。我不覺(jué)得這樣的不完善會(huì)怎么樣傷筋動(dòng)骨，它是正常發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)階段。美國(guó)、歐洲電影觀眾的觀影經(jīng)驗(yàn)，包括他們的電影文化累積都有多少年的歷史了，中國(guó)這才幾年?。俊?/p>

薛曉璐說(shuō)，2000年左右，中國(guó)電影幾乎就是一個(gè)“零”的狀況。那個(gè)時(shí)候很多電影人都轉(zhuǎn)戰(zhàn)電視劇。但2003、2004年后，電影市場(chǎng)逐漸好轉(zhuǎn)，這幾年從票房、電影數(shù)量到電影的投資額度等都和前幾年不可同日而語(yǔ)。

李威達(dá)告訴《瞭望東方周刊》，好萊塢被公認(rèn)為最成功的電影工業(yè)模式，而這條產(chǎn)業(yè)鏈也是經(jīng)過(guò)了上百年的打磨才有了如今的光輝。

“比如，美國(guó)也有過(guò)一段對(duì)電影審查非常嚴(yán)格的時(shí)期?！崩钔_(dá)說(shuō)。

上世紀(jì)20年代末，美國(guó)電影制作方為了在經(jīng)濟(jì)大蕭條的狀況下招攬觀眾，將婚外戀和失足婦女作為電影的熱門內(nèi)容，收到不錯(cuò)的效果，但這受到了一些人士特別是教會(huì)的抵制。一些州因此頒布了各自電影審查的法律，比如規(guī)定接吻鏡頭不許超過(guò)5秒或3秒、不能有婚前性行為或婚外戀等“不倫情節(jié)”。米高梅、華納、哥倫比亞等幾大電影公司為了使電影從制作源頭就能通過(guò)審查，于上世紀(jì)30年代初推出了“海斯規(guī)則”，規(guī)定電影中不許出現(xiàn)同性戀、跨種族伴侶和毒品使用等鏡頭和內(nèi)容。

這些法律和規(guī)則在一定程度上限制了電影創(chuàng)作，但美國(guó)電影并沒(méi)有因此出現(xiàn)蕭條期。相反，上世紀(jì)30年代初到40年代末被稱為好萊塢的黃金年代，《魂斷藍(lán)橋》、《卡薩布蘭卡》、《亂世佳人》等一系列經(jīng)典影片都拍攝于這一時(shí)期。

上世紀(jì)50年代，歐洲影片打入美國(guó)市場(chǎng)，觀眾們對(duì)其趨之若鶩。與此同時(shí)，電視業(yè)對(duì)電影構(gòu)成威脅?！昂Ｋ挂?guī)則”漸漸不再適用于新的市場(chǎng)形勢(shì)。1968年，“海斯規(guī)則”壽終正寢，取而代之的是電影分級(jí)制度，即我們現(xiàn)在所熟知的G、PG、R和X級(jí)別（后來(lái)增設(shè)PG13）。

好萊塢電影從審查制度到分級(jí)制度的演變，整個(gè)過(guò)程持續(xù)了數(shù)十年，直至今日，還在不斷地根據(jù)情況修改。

回望2013年的中國(guó)電影，從公開(kāi)媒體的報(bào)道來(lái)看，《泰囧》、《致青春》等似乎沒(méi)有受到中國(guó)電影審查制度太多的牽制。中國(guó)新一代導(dǎo)演越來(lái)越能拿捏觀眾口味和電影審查之間的尺度。

兩條腿走路尋找“中國(guó)特色”

近些年中國(guó)電影一直熱衷于對(duì)好萊塢模式的快速?gòu)?fù)制，但其實(shí)新中國(guó)電影最初的血統(tǒng)，來(lái)自于蘇聯(lián)和歐洲。

歐洲模式與美國(guó)好萊塢最大的差別在于對(duì)電影藝術(shù)屬性和商品屬性的重視程度，最明顯的表現(xiàn)在于一部電影誰(shuí)說(shuō)了算。歐洲模式通常是導(dǎo)演或編劇，即創(chuàng)作者說(shuō)了算；而好萊塢大多是以制片人為中心，更多地以市場(chǎng)為導(dǎo)向。

在本屆上海電影節(jié)的“電影新浪潮”論壇上，美國(guó)導(dǎo)演協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)泰勒·哈克福德介紹，美國(guó)很多電影有超過(guò)一個(gè)以上的編劇，電影導(dǎo)演甚至沒(méi)有影片上映前的最終剪輯權(quán)。投資越大的電影，導(dǎo)演和編劇在電影中的權(quán)力越低。

同時(shí)好萊塢的電影公司大都喜歡拍已經(jīng)有成功案例的商業(yè)類型片，而對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)比較大的中小成本藝術(shù)片，制作的動(dòng)力通常都不強(qiáng)。

影評(píng)人周黎明對(duì)本刊記者表示，這種現(xiàn)象也很好理解：“從投資人的角度來(lái)說(shuō)，一部200萬(wàn)美元投資的電影，可以讓導(dǎo)演發(fā)揮他最大的創(chuàng)意；但一個(gè)2億美元投資的電影，電影公司老板是輸不起的，必須有一些必要的鉗制，來(lái)保證票房的成功，除非你是詹姆斯·卡梅隆?！?/p>

在華誼兄弟總裁王中磊看來(lái)，中小成本電影對(duì)行業(yè)的作用是巨大的?！懊看沃行〕杀倦娪叭〉贸晒Φ臅r(shí)候，都會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)非常大的推動(dòng)力和生命力。這讓更多業(yè)內(nèi)業(yè)外的投資人，對(duì)這個(gè)行業(yè)更加關(guān)注；同時(shí)也給新導(dǎo)演、新演員帶來(lái)了機(jī)會(huì)?！?/p>

光線傳媒從2011年起發(fā)行了《失戀33天》、《泰囧》等一系列中小成本電影，都獲得了成功，然而其公司總裁王長(zhǎng)田在接受《瞭望東方周刊》采訪時(shí)卻說(shuō)：“我們?nèi)匀恍枰獓?guó)產(chǎn)商業(yè)大片?！?/p>

在王長(zhǎng)田看來(lái)，沒(méi)有國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片，就沒(méi)辦法跟好萊塢競(jìng)爭(zhēng)，也沒(méi)辦法增加中國(guó)電影在國(guó)際電影中的分量。同時(shí)商業(yè)大片在行業(yè)中起到了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的作用，也是中國(guó)電影工業(yè)發(fā)達(dá)到一定程度的標(biāo)志。

“可以兩條腿走路，商業(yè)大片可以借鑒好萊塢工業(yè)化模式，中小成本藝術(shù)片依然保持歐洲模式的導(dǎo)演中心制。”周黎明說(shuō)。

“大數(shù)據(jù)”時(shí)代的新變革

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也在給電影工業(yè)帶來(lái)新的變革。

除了網(wǎng)絡(luò)視頻這種新的觀影模式之外，在微博等新媒體上進(jìn)行電影的前期宣傳，制造話題的巨大效果，也已經(jīng)在《中國(guó)合伙人》、《泰囧》等影片的實(shí)踐中得到印證。

人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越多的應(yīng)用帶來(lái)了海量的用戶操作數(shù)據(jù)，基于這些數(shù)據(jù)的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，讓不同觀眾群的偏好及其內(nèi)在聯(lián)系越來(lái)越清晰地展現(xiàn)在電影人的面前。

隨著大數(shù)據(jù)分析算法的不斷趨于精確，其分析結(jié)果將會(huì)幫助電影人在宣傳和發(fā)行過(guò)程中找到自己的觀眾群，選擇合適的發(fā)行渠道和宣傳手段。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇在接受《瞭望東方周刊》采訪時(shí)表示，一兩年內(nèi)，大數(shù)據(jù)分析對(duì)于電影創(chuàng)作的影響將會(huì)逐步顯現(xiàn)。“中國(guó)的《紙牌屋》”也許不日就會(huì)出現(xiàn)。