自出版與出版社的未來(lái)

“每個(gè)人都是生活的作者?！边@是“出書(shū)吧”官網(wǎng)上的口號(hào)。

小清新的頁(yè)面，自媒體的語(yǔ)言和氣質(zhì)，還有醒目的鏈接入口：微博書(shū)、自助出書(shū)。

這家看起來(lái)新銳的網(wǎng)站，是上海方正數(shù)字出版技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱方正數(shù)字）的一個(gè)嘗試。

由方正集團(tuán)與上海張江集團(tuán)共同投資2.85億元成立，這家國(guó)內(nèi)數(shù)字出版業(yè)旗艦企業(yè)的數(shù)字出版產(chǎn)品展覽區(qū)，已經(jīng)接待了2000多位各級(jí)官員、出版社人員及企業(yè)代表。

每個(gè)參觀者都想弄清楚：出版的前景是什么？

“出書(shū)吧”是一種未來(lái)。假如你喜歡并且一直關(guān)注易中天的微博，可以自動(dòng)而迅速地把他的微博文圖按時(shí)間順序整理成一本書(shū)。

至于自助出書(shū)就更加簡(jiǎn)單：上傳文字、圖片，套用模版，調(diào)整，確認(rèn)并付費(fèi)。

當(dāng)然，目前這些還僅限于自?shī)首詷?lè)。

方正數(shù)字副總經(jīng)理關(guān)鍵對(duì)《瞭瞭望東方周刊》說(shuō)：“國(guó)外已有這個(gè)平臺(tái)，作者在上面出書(shū)，自己營(yíng)銷。我覺(jué)得這不太容易普及，出版社編輯更了解讀者需求，我們國(guó)家圖書(shū)庫(kù)存量已經(jīng)很大了，需要編輯把關(guān)，推出精品。”

亞馬遜Kindle的自出版，作者只需要上傳作品并定價(jià)，就能在Kindle Store里銷售。一個(gè)在此獲得成功的26歲女孩已經(jīng)收入200萬(wàn)美元。

但是，更多人失望而歸。因?yàn)樗麄兌夹枰?fù)擔(dān)營(yíng)銷的巨大投入，這使得自出版很難匹敵傳統(tǒng)出版社和著名作家。

自出版無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出版規(guī)矩變化的結(jié)果。它的未來(lái)，又深刻反映了數(shù)字出版時(shí)代的角色角力。

數(shù)字化維權(quán)

“整個(gè)數(shù)字出版行業(yè)，只能說(shuō)有一些贏利點(diǎn)?！痹谏虾埥呖萍紙@區(qū)的辦公樓里，關(guān)健總結(jié)說(shuō)。

他對(duì)現(xiàn)實(shí)的贏利十分謹(jǐn)慎，因?yàn)樯虾７秸龜?shù)字出版技術(shù)有限公司在其核心業(yè)務(wù)“數(shù)據(jù)庫(kù)”上的投入已過(guò)數(shù)千萬(wàn)元，距離掙錢還有點(diǎn)遠(yuǎn)。

總體來(lái)說(shuō)，目前中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)的贏利點(diǎn)比較單一：只有一些出版廠商與移動(dòng)、聯(lián)通合作賣電子書(shū)，通過(guò)流量贏利。

“我們更看重的是未來(lái)，未來(lái)幾年將是數(shù)字出版業(yè)的高速發(fā)展期?！标P(guān)健說(shuō)，方正數(shù)字將發(fā)揮技術(shù)和北大方正集團(tuán)在出版領(lǐng)域積累的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)拓?cái)?shù)字出版的電子商務(wù)市場(chǎng)。

這個(gè)100多人的團(tuán)隊(duì)駐扎在上海國(guó)家數(shù)字出版基地內(nèi)一棟12層寫(xiě)字樓的頂樓，由于當(dāng)?shù)卣o予的免租期限已滿，他們剛由對(duì)面的磚色小樓搬到了這里。

依靠方正集團(tuán)的背景，方正數(shù)字目前為出版社力推的基礎(chǔ)技術(shù)支撐產(chǎn)品是方正智睿數(shù)據(jù)庫(kù)，這套軟件能夠?qū)ξ恼禄蛘緯?shū)進(jìn)行深度的加工及精細(xì)化管理。

具體來(lái)說(shuō)，它其實(shí)是一套從約稿、創(chuàng)作、審稿、計(jì)算稿費(fèi)到排版、發(fā)布的自動(dòng)系統(tǒng)，同時(shí)可以對(duì)海量數(shù)字內(nèi)容進(jìn)行管理。

作為另一個(gè)重頭產(chǎn)品，方正數(shù)字已與上海新聞出版局合作，推出了一個(gè)數(shù)字版權(quán)登記保護(hù)的平臺(tái)。雖然新技術(shù)使盜版的門檻更低，但這個(gè)平臺(tái)也顯示了數(shù)字化帶來(lái)的維權(quán)可能。

用戶只要將自己的一本書(shū)、一幅原創(chuàng)圖片發(fā)布到平臺(tái)上，上海新聞出版局版權(quán)服務(wù)中心審核合格后就可以發(fā)布數(shù)字版權(quán)的證書(shū)。

方正數(shù)字的服務(wù)器每天還自動(dòng)搜索用戶是否被侵權(quán)，并及時(shí)反饋。

這個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)自2012年上線后已經(jīng)比較成熟。過(guò)去上海新聞出版局一年申請(qǐng)版權(quán)的作品共幾千件，這一年猛增10萬(wàn)件。

方正數(shù)字正向江蘇、云南等地新聞出版局推廣這一系統(tǒng)。“傳播是沒(méi)有區(qū)域限制的，未來(lái)打通是個(gè)趨勢(shì)?！标P(guān)健說(shuō)，方正數(shù)字還為出版社打造了轉(zhuǎn)檔及資源庫(kù)管理的軟件，為出版社開(kāi)拓咨詢顧問(wèn)等提供技術(shù)服務(wù)。

他告訴本刊記者，數(shù)字出版的產(chǎn)權(quán)交易如今比較方便，用戶的作品可以方便地放在數(shù)字版權(quán)交易的平臺(tái)上，上海市已有一個(gè)數(shù)字版權(quán)交易服務(wù)中心的平臺(tái)。

以往蘇寧等渠道商曾對(duì)關(guān)健提及與出版方一一商談版權(quán)的繁冗，這個(gè)平臺(tái)給渠道商帶來(lái)了極大的便利。方正目前正給出版社開(kāi)發(fā)專有的交易平臺(tái)。

中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)張立認(rèn)為，數(shù)字出版在內(nèi)容原創(chuàng)、生產(chǎn)流程、內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)以及閱讀方式上均發(fā)生了改變。

比如，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺(tái)就不同于過(guò)去的作者投稿；再比如，在生產(chǎn)流程上，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的照排環(huán)節(jié)，在數(shù)字出版上就可能不再需要了；還有內(nèi)容的碎片化加工，也是傳統(tǒng)出版中沒(méi)有的；數(shù)字化以后，讀者閱讀介質(zhì)呈多元化趨勢(shì)，等等。

但總體上，“數(shù)字出版的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)出版業(yè)確實(shí)帶來(lái)的巨大的危機(jī)?！彼麑?duì)《瞭瞭望東方周刊》說(shuō)。

出版社的地位

“進(jìn)入數(shù)字出版時(shí)代，出版和傳播早已不僅僅是出版社和書(shū)店的事情了，生產(chǎn)、傳播的門檻都大大降低。傳統(tǒng)出版時(shí)代，大家更多的是圍繞書(shū)來(lái)賺錢，數(shù)字出版時(shí)代，雜志內(nèi)可以加入新的鏈接、二維碼與電子商務(wù)緊密結(jié)合，媒體也可以拓展咨詢服務(wù)，增加贏利方式?！标P(guān)健說(shuō)。

“出書(shū)吧”其實(shí)是一個(gè)改變傳統(tǒng)出版模式的極端而有點(diǎn)理想化的例子。關(guān)健希望，熟練用戶可以進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)它在創(chuàng)意、照片方面的優(yōu)勢(shì)。

但是，自出版仍然需要走傳統(tǒng)出版的路數(shù)：去網(wǎng)站推銷自己的書(shū)籍，乃至找人刷評(píng)論推薦。

其實(shí)，對(duì)于“出書(shū)吧”，方正數(shù)字將它看做一次電子商務(wù)領(lǐng)域的探索，用來(lái)開(kāi)拓個(gè)人市場(chǎng)。

“有一些人在用，這個(gè)空間非常大，面向個(gè)人，不需要像傳統(tǒng)出版那么高的精確度等等，方正在這方面擁有技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。國(guó)外企業(yè)做電子商務(wù)，進(jìn)入中國(guó)也必定要遭遇水土不服。我們更熟悉中國(guó)用戶的閱讀習(xí)慣。所以，我覺(jué)得做這個(gè)很有價(jià)值，我們的市場(chǎng)人員現(xiàn)在也都在推這個(gè)?！标P(guān)鍵說(shuō)。

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“出書(shū)吧”是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)體化的一個(gè)路徑。畢竟不是所有點(diǎn)擊量上萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，都可以從出版社得到合同。

網(wǎng)絡(luò)文化的實(shí)體化其實(shí)也是對(duì)其質(zhì)量的終極考驗(yàn)。

“生產(chǎn)盡管多元化，對(duì)內(nèi)容的精細(xì)加工還是要由出版社來(lái)做，這也是出版社的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！标P(guān)健認(rèn)為，傳統(tǒng)出版社依然是未來(lái)數(shù)字出版業(yè)的最大贏家。

目前的出版物主要依靠傳統(tǒng)書(shū)店、網(wǎng)上書(shū)店及出版社自己的營(yíng)銷。數(shù)月前的上海書(shū)展上，各出版社與讀者現(xiàn)場(chǎng)溝通、讀者排隊(duì)購(gòu)買的場(chǎng)景，給關(guān)健留下深刻印象?！皞鞑ヮI(lǐng)域，我們還是看好出版社，因?yàn)樗麄兏雷x者想要什么。微信、微博流量并不真正反映讀者需求，其實(shí)出版社運(yùn)用好科技產(chǎn)品，也可以與讀者溝通?！?/p>

張立說(shuō)：“傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)做數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)是，它們有豐富的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容源泉，以及相應(yīng)的出版資質(zhì)；劣勢(shì)是容易固步自封，按慣性思維出牌?！?/p>

他認(rèn)為，進(jìn)軍內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、部分成功轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)出版單位，都可能是未來(lái)數(shù)字出版的贏家。

渠道商的命運(yùn)如何？在國(guó)外，亞馬遜壟斷銷售平臺(tái)，安卓和蘋(píng)果壟斷了移動(dòng)應(yīng)用商店。“在中國(guó)壟斷很難，渠道商空間極小，將會(huì)激烈廝殺?！标P(guān)健說(shuō)。

至于傳統(tǒng)出版社依存的紙質(zhì)書(shū)，關(guān)鍵認(rèn)為，傳統(tǒng)紙介質(zhì)最終從數(shù)量上會(huì)減少，但能否贏利很難評(píng)估，“深閱讀仍是一個(gè)不錯(cuò)的贏利點(diǎn)，海量網(wǎng)絡(luò)信息很難提供。所以紙媒不會(huì)滅亡，只會(huì)走向高端。此外，我國(guó)教材、教輔是出版社最大的利潤(rùn)來(lái)源，這種局面應(yīng)當(dāng)還會(huì)存在一段時(shí)間?！?/p>

張立贊同這種說(shuō)法：“如果電子紙指的是E-ink顯示屏，我認(rèn)為它要全部替代傳統(tǒng)紙介質(zhì)尚有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走，目前還無(wú)法斷言?！?/p>

而最終，贏利能力是首要的，“沒(méi)有持續(xù)的贏利能力，即使圈到地也會(huì)失去的?！彼f(shuō)。

“做科技、交易的出版社比較容易接觸利用新興科技，而大部分的出版社還是關(guān)注技術(shù)改變能否迅速贏利，或者會(huì)不會(huì)導(dǎo)致不少人失業(yè)?！标P(guān)健這樣總結(jié)。