移動互聯網時代專業(yè)報副刊如何應對挑戰(zhàn)

【摘 要】移動互聯網時代，專業(yè)報副刊惟有迎接挑戰(zhàn)，積極創(chuàng)新，才能在扎根沃土的同時，借助新興傳播方式，增加活力，實現做大做強的目標。

【關鍵詞】移動互聯網 專業(yè)報 副刊 挑戰(zhàn)

副刊，是報紙用文學體裁反映社會、文藝色彩較濃、能給讀者提供美的享受的固定版面。在厚報時代，副刊以鮮活的文字、動人的情感、悠長的意趣，提升影響力和公信力，壯大報紙的讀者群體，促進報紙整體贏得了持久的正能量。專業(yè)報副刊，亦是報紙副刊群中一個不容小覷的園地，除了具備一般報紙副刊的功能外，還具有鮮明的行業(yè)專業(yè)特色，專業(yè)報副刊的存在，使得專業(yè)報能保持較高的文化品質，具有鮮明的文化導向作用，激發(fā)專業(yè)報宣傳領域中眾多企業(yè)的文化建設熱情，也能為企業(yè)和社會培養(yǎng)一批有建樹的文化人士。僅以筆者負責的江蘇郵電報副刊而言，副刊陣地助力培養(yǎng)了三個全國作協(xié)會員和一批省市縣級作協(xié)會員。

然而，隨著移動互聯網時代的到來，以數字技術為代表的高新科技，掀起了傳媒業(yè)的革命風潮，報紙等傳統(tǒng)媒體遇到了百年未遇的挑戰(zhàn)，報業(yè)“寒冬論”、“夕陽論”甚囂塵上。有些報紙出于功利性目的，率先拿副刊開刀，或削減副刊版面，或“大刀闊斧”地“砍”去耕耘多年的副刊。同時，網絡文學的興起，影響了眾人的閱讀習慣。副刊的式微引起了眾多副刊作者、讀者的思考。江蘇郵電報作為一張以宣傳移動互聯網企業(yè)文化為特色的專業(yè)報，在遇到網絡閱讀、數字媒體的沖擊下，敢于求新、求變、求突破，不僅打造多元傳播格局下專業(yè)報的新優(yōu)勢，還精心做優(yōu)《青鳥》副刊，持續(xù)凸顯個性魅力，促進報紙和網絡的深度融合，從而形成了獨具特色的新媒體副刊，打造了電信文化的一大陣地。

一、移動互聯網時代做優(yōu)專業(yè)報副刊的必要性

近幾年，移動通信和互聯網成為當今世界發(fā)展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務。移動互聯網成為“匯集民意，了解民智，反映民情”的平臺，“人人都是麥克風，人人都是自媒體”，每個人都能通過網絡快速實現自己發(fā)表、交流的夢想。

然而，當下的網絡文學存在內容龐雜、品位不高、文字粗陋等問題和不足。如一些文學網站的社會責任意識不強；網絡文學作者、編輯隊伍的整體素質亟待提高；快餐式作品泛濫，具有人文情懷的精品嚴重缺乏；網絡盜版侵權行為嚴重，等等。

針對網絡文學這把“雙刃劍”，專業(yè)報副刊必須積極調整運作思路，多出精品，為繁榮文學創(chuàng)造良好的平臺和環(huán)境。報紙副刊盡管不能像網絡媒體一樣快捷地發(fā)表作品，但對作品的要求較高，許多作品都是優(yōu)中選優(yōu)，并且經過作者不敢懈怠的創(chuàng)作和編輯嚴謹把關的“二次創(chuàng)作”，更能吸引讀者視線，在分享文學美餐中提高品位和學養(yǎng)。專業(yè)報副刊還肩負著宣傳企業(yè)形象的使命，江蘇郵電報副刊多年來發(fā)表了不少紀實文學，為企業(yè)和員工架起了精神虹橋，為創(chuàng)建全國文明單位、文明行業(yè)和建設和諧企業(yè)起到了良好的促進作用。副刊陣地聚集了一批有追求、有實力的作者，有些還是社會名家，他們承前啟后，繼往開來，共同打造副刊這一百花園。

因此，在移動互聯網時代，企業(yè)和員工的文學陣地更需要穩(wěn)固和強化，專業(yè)報副刊應該是凈化、美化行業(yè)文化園地的引領者。網絡媒體給副刊陣地帶來的既有挑戰(zhàn)又有機遇，副刊在扎根沃土的同時，能借助網絡增加活力，有更大的作為。

二、專業(yè)報副刊順應轉變需遵循“三性”原則

目前，受移動互聯網的影響，報紙出版形態(tài)、內容生產方式與標準，以及經營模式正在發(fā)生轉變。這種轉變，既是報紙與網絡逐步走向深度融合的轉變，同時又是不斷樹立報紙新優(yōu)勢的轉變。那么，專業(yè)報副刊如何順應這一轉變，促進行業(yè)文學的健康發(fā)展，營造文明有序的文學環(huán)境，為社會和企業(yè)提供優(yōu)質的精神食糧？筆者認為要始終不渝地堅持社會主義先進文化的前進方向，弘揚社會主義核心價值體系，并尊崇“三性”原則——

原創(chuàng)性。專業(yè)報在追求獨家新聞的同時，應突出追求更多的原創(chuàng)新聞，以增強報紙獨有的影響力，超越漫無目的的海量網絡媒體。專業(yè)報副刊，也應堅守這一原則。網絡、手機時代造就了自由發(fā)布、人人都是“記者”和“作家”的時代，網絡上精品難求、庸作遍地。因此報紙副刊應加大組織和策劃力度，爭取多出原創(chuàng)性的精品力作，這是發(fā)揚報紙信賴度強、美譽度高進而吸引鼓勵作者寫優(yōu)質原創(chuàng)作品的有效方法。副刊遵循“原創(chuàng)性”是筑窠引鳳的首要。

整體性。專業(yè)報行業(yè)性、地域性強，行業(yè)的、本地的、貼近性強的作品與報紙宣傳的主旋律始終保持一致，顯示了專業(yè)報紙的整體宣傳效應。多年專業(yè)報的運作經驗告訴我們，報紙副刊的整體性策劃，應得到大力扶持和鼓勵。可以說，誰更懂得本土或本行業(yè)讀者的心理和需求，誰就勝券在握。報紙有自己長期培養(yǎng)起來的強大的行業(yè)內容采集和生產力量，有經驗豐富的行業(yè)文化市場洞察力與判斷力，有長期的品牌影響力和服務公信力，因此完全有能力耕耘好本行業(yè)副刊園地，策劃更多能引領行業(yè)甚至超越行業(yè)受眾注意力的獨家作品，以彰顯行業(yè)的整體文化建設實力。

互動性。網絡傳媒最大的優(yōu)勢是互動性，發(fā)表作品和讀者交流可以在短時間內迅速完成。手機小說、微博文學等網絡“碎片”難以讓人們在匆匆瀏覽中凝成較大的互動力。在移動互聯網時代，專業(yè)報副刊面對的不僅是網絡傳媒的強力挑戰(zhàn)，更有釋放因市場競爭激烈、企業(yè)改革力度加大、經營發(fā)展任務繁重而身心疲憊的員工壓力的職責。員工在參與競爭、發(fā)展和改革過程中，對個人的利益協(xié)調、權益保障、民主參議、訴求表達、職業(yè)生涯、矛盾調處等權益需要得到保護，員工的創(chuàng)造活力需要不斷激發(fā)，員工展現才能的舞臺需要擴建。因此，專業(yè)報副刊在密切與員工的溝通時要使“互動”更專業(yè)，實現壓力釋放和動力傳遞的效果。

三、專業(yè)報副刊應強化頂層設計和激活文化資源

在移動互聯網時代尋求突圍之道，專業(yè)報副刊應以尊崇“三性”原則為基礎，關注頂層設計，創(chuàng)新運作模式，積聚并不斷激活文化資源，為激發(fā)文化活力提供正能量。在筆者主持的江蘇郵電報《青鳥》副刊陣地，一直堅持“副刊由員工寫稿，員工唱副刊主角”的方針，順應經濟與文化一體化的進程。筆者注意到行業(yè)文化的附加值正在快速增長，移動互聯網時代讓互聯網、物聯網、天翼3G等成為生活時尚，專業(yè)報副刊更需要勇立潮頭的頂層設計，打造電信文學高地，讓“電信文學”這一特有的行業(yè)文學品種，成為移動互聯網藍海中的文學常青樹。

在頂層設計中，筆者注意做到三個“突變”——

一是由小眾向大眾轉變，即由自娛自樂到共享同樂。文學是小眾的創(chuàng)作，但更應是大眾的享受。“電信文學”和其他行業(yè)文學一樣，有大量鮮活的生活內容可挖掘，是屬于電信人特有的精神佳釀。同時，信息生活是文學必然要關注的素材。這些都是當下創(chuàng)作的富礦，更是行業(yè)內部文學寫手們取之不盡、用之不竭的資源。這些文化資源是提升報紙影響力的有力武器，也是與網絡海量與“碎片化”文學差異化競爭的資本。

二是從自來稿向策劃稿轉變。以往副刊的作品大都在自由來稿中遴選，雖然選擇面較寬，但重要稿件的范圍變窄了。行業(yè)報是為企業(yè)中心工作服務的，副刊稿件也要及時跟進，從“要我服務”向“我要服務”求變。副刊作品中體現的新的價值觀、新的理念、新的需求和規(guī)范應與企業(yè)文化合拍。副刊結合報社重點工作，精心策劃，找準切入點、表達形式、主流內容等，給予足夠的密度和溫度，做到作品立意更廣、更高，表現形式上也應常做常新。副刊經常組織文化采風和研討培訓活動，鍛煉了基層作者隊伍，服務了社會民生，弘揚了企業(yè)文化，密切了報社和讀者的關系。

三是由紙媒體向新媒體轉變。從辦報的角度來說，報紙無論版面形式還是報道形式，都要力求樹立自己獨特的視覺形象。有特色才有生存的空間，才有發(fā)展的美好前景。所謂視覺效果，就是形象化、立體化。江蘇郵電報在新世紀初有了自己的網站，副刊也在其列，設立了《紀實文學》、《小說苑》、《散文世界》、《詩海》、《博客文萃》、《藝術星空》等欄目。近年來，還開通微博與讀者、作者互動。紙媒體和網絡媒體融合成全新媒體，適應了工作和生活的快節(jié)奏，也順應了移動互聯網時代文化建設多樣化的需求。

在移動互聯網時代，專業(yè)報副刊在抵御了幾度寒流后，隨之而來的便是行業(yè)文化的跟進，行業(yè)精神的認知與重鑄。由此副刊的肌體更為強勁有力，保持了自身生態(tài)體系的和諧，江蘇郵電報精心打造的文學副刊就是一大佐證。實踐證明，增進副刊與新媒體相生、相融、相競的能力，更能有效地推動專業(yè)報適應移動互聯網發(fā)展趨勢，與新媒體彼此依存、相互促進、共同發(fā)展。

（作者：江蘇郵電報社副總編輯）

責編：周蕾