淺析真人秀節(jié)目的本土化運營模式

【摘 要】近些年來，隨著真人秀節(jié)目的泛濫，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重等問題的出現(xiàn)，使觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，而《舞林大會》的出現(xiàn)，以新穎的節(jié)目形態(tài)，迅速吸引了人們的眼球，取得了巨大成功。本文以《舞林大會》為例，分析其成功的原因，并從不同角度分析其借鑒國外節(jié)目之后的成功的本土化改造，希望對同類型或其他真人秀節(jié)目具有借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】舞林大會 本土化 明星秀 運營模式

自2005年的《超級女聲》之后，中國刮起了一股選秀熱潮，無論是CCTV還是地方電視臺，各地都在熱播各式各樣的真人秀節(jié)目。如：《非常6+1》、《非誠勿擾》、《中國夢想秀》等等，這些節(jié)目基本上都是以平民娛樂為主，形式多樣，內(nèi)容豐富，受眾關(guān)注度高。

然而，由于過多的真人秀節(jié)目被搬上熒屏，造成了同類節(jié)目數(shù)量多，缺乏創(chuàng)新，主體多以普通人為主，以歌唱為主要形式，很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。并且，這些節(jié)目的消費對象主要是廣大受眾，技術(shù)手段主要是現(xiàn)代傳播媒介，節(jié)目為了滿足受眾的要求過于追求娛樂化，從而喪失了節(jié)目的價值理念，節(jié)目逐漸被物質(zhì)化，商品化。因此，大多數(shù)節(jié)目逐漸退出熒屏，消失在大眾的視野中，而此時《舞林大會》在眾多節(jié)目中卻脫穎而出，它主要以明星真人秀來吸引觀眾，加入國標(biāo)舞、拉丁舞等等眾多舞蹈作為其舞蹈表現(xiàn)形式，并融合了一些平民化的真人秀節(jié)目，所以這一檔節(jié)目一經(jīng)播出，就獲得了很高的收視率，并立即吸引了廣大觀眾的眼球，在眾多娛樂節(jié)目中迅速走紅。

據(jù)統(tǒng)計，《舞林大會》的收視率最高達到16.8%，不但在上海各類綜藝節(jié)目中屬于最好的，而且與2006年的央視春節(jié)晚會相比其收視率也不相上下，可以說，《舞林大會》開啟了由平民選秀到明星選秀的新模式。

那么是什么原因造就了《舞林大會》的成功呢？作為一檔非原創(chuàng)性的電視節(jié)目，它又如何進行了成功的本土化改造？下面就讓我們分析一下《舞林大會》獨特的運營模式。

《舞林大會》是由東方衛(wèi)視和上海文廣新聞傳媒集團綜藝部聯(lián)合主辦的，由社會各界的明星參與的大型綜藝活動，合作方是世界領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商及互動娛樂門戶久游網(wǎng)。

《舞林大會》成功的借鑒了國外的兩檔非?；鸬墓?jié)目：一個是英國BBC的節(jié)目《Dancing with the stars》（與明星共舞），這個節(jié)目在英國至今已有幾十年的發(fā)展，美國將這一節(jié)目引入后，經(jīng)過全新改編，馬上成為美國的王牌娛樂節(jié)目；后來，該節(jié)目也被韓國、阿根廷等多個國家借鑒，效仿。另一個是美國的平民選秀舞蹈節(jié)目《So you think you can dance》，這檔節(jié)目旨在讓觀眾明白，藝術(shù)來源于生活，并且零門檻，每個人都可以參與。但是《舞林大會》并沒有照抄照搬這兩個節(jié)目的模式，而是經(jīng)過了本土化的改造，秉承著“夢想的力量”的價值觀念，融合了中國傳統(tǒng)的美學(xué)元素，在表演方式，節(jié)目設(shè)置等方面都有了改進，使其發(fā)展為獨特的、符合中國觀眾消費需求、審美觀念的運營模式。

1、定位清晰，利用明星影響力

在電視選秀類真人秀節(jié)目同類型節(jié)目抄襲模仿嚴重的情況下，《舞林大會》則進行創(chuàng)新，以舞蹈為主要形式，以明星真人秀為主要賣點，把明星作為普通觀眾是節(jié)目最大看點，請來的明星來自各個領(lǐng)域，有小品相聲演員，有電視電影演員，有歌星等等。同時，在比賽過程中，一些參賽明星還會邀請他們?nèi)ψ又械囊延忻餍巧矸莸呐笥褋碜鳛榧钨e為其搖旗吶喊，喝彩助陣，而這些所謂的“嘉賓”本身就是眾多粉絲的偶像，他們本身就擁有很高的收視率，有為數(shù)不少的追捧者，所以，這些人很容易帶來穩(wěn)定的收視效果。并且，明星曝光率較高，他們在舞臺上的表現(xiàn)，常常被媒體追蹤報道，客觀上推動了節(jié)目的火爆。而且，因為參加節(jié)目的嘉賓都是各行各業(yè)的明星，這就為節(jié)目省去了海選，后期包裝等環(huán)節(jié)，這在客觀上降低了節(jié)目所需的費用。

2、滿足受眾的消費需求

日常生活中，受眾一般只看到明星們在自己領(lǐng)域中的表現(xiàn)，諸如：看歌星唱歌，看演員演戲等，很少能看到明星們的另一面，而《舞林大會》恰恰滿足了受眾的這一需求。當(dāng)明星來跳舞時，觀眾就看到了一個更加真實、全面的明星，看到明星們被評委批評，看到他們比賽時的緊張，看到他們排練時的辛苦等等，這在很大程度上滿足了廣大受眾的獵奇心理。

3、節(jié)目內(nèi)容和觀念的創(chuàng)新

《舞林大會》在節(jié)目的內(nèi)容和理念上都有創(chuàng)新，在內(nèi)容上，云集了國內(nèi)外當(dāng)紅的一線明星，各個團隊分工明確，還有獨具個性的國際化評委陣容，犀利點評也增加了節(jié)目的可看性；在理念上，以“讓心靈起舞，讓夢想高飛”的積極向上的精神口號，激勵了許多胸懷夢想的觀眾，與他們產(chǎn)生共鳴，同時，也成為東方衛(wèi)視節(jié)目理念的一個全新詮釋。

4、搶占市場先機

上海文廣新聞傳媒集團2003年成立節(jié)目研發(fā)中心以來，經(jīng)常研究國外收視率最高，最受大眾喜愛的節(jié)目，并及時找到符合國內(nèi)觀眾喜好的節(jié)目樣式給電視臺使用，《舞林大會》就是通過這種方式被推上熒屏，呈現(xiàn)在大眾眼前的，而國內(nèi)從來沒有看過《與明星共舞》的觀眾，當(dāng)他們看到《舞林大會》時，就覺得這一檔節(jié)目頗為新奇，所以《舞林大會》的收視率持續(xù)上升，從而使這一節(jié)目成為眾多節(jié)目中的佼佼者。

5、跨媒體形態(tài)的融合

《舞林大會》在賽制上使用廣大觀眾民主投票的方式來確定明星的名次，巧妙融合和利用了手機短信，網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺與觀眾互動，全程觀看《舞林大會》的觀眾既可以欣賞自己崇拜的偶像在電視上的精彩表演，也可借助新浪網(wǎng)《舞林大會》專區(qū)給自己支持的明星投票，通過這種方式，觀眾參與度很高并起到重要作用。使節(jié)目更加生動活潑，并且建立了可以使雙方互動的良好平臺，從而使廣大觀眾非常樂意參加這一節(jié)目，增強了他們參與節(jié)目的熱情。

6、靈活務(wù)實的運作方法

賽制對于一臺節(jié)目的傳播效果具有十分重要的作用?！段枇执髸凡捎贸踬?半決賽+踢館賽+總決賽的方法，對于每一階段不預(yù)先安排，只是依照比賽情況而定，這樣做就避免了盲目被動的地位。例如在初賽時，根據(jù)明星參賽數(shù)量的增大而加場；在半決賽中，評委陣容也逐漸增加，而在決賽中，評委陣容增加至9人。而比賽的計分方式，去掉一個最高分和一個最低分，這保證了比賽的公平與合理性。廣大明星的參與，使節(jié)目活力四射，備受關(guān)注。

此外，除了以上幾個方面做得比較好之外，在后期的宣傳營銷等方面，《舞林大會》也建立了非常完善的節(jié)目宣傳推銷體制。

《舞林大會》主要是由上海東方衛(wèi)視電視臺和上海文廣新聞傳媒集團主辦的，著名的久游網(wǎng)是其合作對象。三個強勢媒體之間的合作，在中國媒體娛樂中具有開創(chuàng)性，這三大媒體的通力協(xié)作，對《舞林大會》的宣傳起到了舉足輕重的作用。

久游網(wǎng)在其獨家冠名的電視節(jié)目“久游網(wǎng)——舞林大會”投入了兩千萬的資金?！段枇执髸愤@個節(jié)目的舉辦，使得其公司聲譽大大增強。此外，久游網(wǎng)得到東方衛(wèi)視的授權(quán)，擁有獨家開發(fā)和運營舞林大會網(wǎng)絡(luò)游戲的權(quán)利。而“久游網(wǎng)——舞林大會”為久游網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶提供了很多途徑，使得這些用戶能順利地參與到這一節(jié)目中，通過這些方式，東方衛(wèi)視和久游網(wǎng)這兩家公司實現(xiàn)了強強聯(lián)合。除了主辦方和合作方在《舞林大會》的產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)揮重大作用之外，還有一些新的產(chǎn)業(yè)鏈加入，比如增值服務(wù)提供商：百度，天涯社區(qū)，土豆網(wǎng)等，這些網(wǎng)絡(luò)在節(jié)目的互動娛樂中扮演了十分重要的角色。還有廣告贊助商，觀眾收看節(jié)目的同時，也看到了這些廣告，不僅使產(chǎn)品的品牌得到了推廣，而且使節(jié)目的影響力也得到了提升，互惠互利，合作雙贏也成為雙方的共識。

綜上所述，這一切促成了《舞林大會》的成功，以至于該節(jié)目成為東方衛(wèi)視的一檔品牌節(jié)目，到目前為止，已成功舉辦5季。并且，《舞林大會》在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸以及品牌的開發(fā)方面做得也比較好。

久游網(wǎng)不僅使自己相關(guān)的游戲得到開發(fā)，還使自己的相關(guān)消費產(chǎn)業(yè)得到了延伸和拓展，例如，雜志、圖書、禮品等，《舞林大會》的系列叢書5000套，累計銷售約20萬人民幣。

《舞林大會》在運營節(jié)目的過程中，通過商業(yè)演出的形式，把商業(yè)演出的現(xiàn)場同時作為節(jié)目制作的現(xiàn)場，在第一季中，節(jié)目最后7場的決賽都采取了售票的方式，最終，7場決賽的票房收入約176萬元人民幣。

最后，《舞林大會》的成功經(jīng)驗對其他真人秀節(jié)目的本土化改造、運營有哪些借鑒意義呢？

文化方面。隨著傳媒科技的進步，媒介技術(shù)的日益發(fā)達，電視真人秀節(jié)目被大批量、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，電視節(jié)目所傳遞的文化符號也被異化，人類進入了文化工業(yè)時代，同時，“地球村”的到來也打破了人類文化環(huán)境的時空限制，越來越多的國外電視節(jié)目進入中國市場，隨之而來的則是文化的潛移默化的滲透，無形中影響著我國受眾的價值觀念和判斷標(biāo)準(zhǔn)。因此，在借鑒國外節(jié)目模式時，要將我們的本土文化作為基本立足點，以我們自身獨有的價值判斷作導(dǎo)向。由于東西方在文化，語言，思想，性情等方面的差異，對于境外優(yōu)秀的電視節(jié)目，我們要在基于本土文化，價值觀，精神文化需求，審美觀念的基礎(chǔ)上，吸取經(jīng)驗，借鑒其創(chuàng)意的元素，為我所用，打造成中國式的電視節(jié)目。

精神方面。隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，人民物質(zhì)、文化、生活水平的極大提高，人們已不僅僅滿足于物質(zhì)生活的豐富，在很大程度上人們開始注重精神層面的享受，尤其是視覺的沖擊，而《舞林大會》作為一檔真人秀節(jié)目，本身就具有娛樂大眾的功能，它可以使人愉悅身心，緩解壓力。而且，《舞林大會》也在無形之中傳遞著一種學(xué)習(xí)舞蹈的社會風(fēng)尚，節(jié)目中的許多舞種，比如國標(biāo)舞，拉丁舞，爵士舞等，不僅深受青少年的喜愛，而且，也被一些老年人當(dāng)作文化生活消遣的方式，經(jīng)過改編，出現(xiàn)在老年人的交際舞與廣場舞之中，這使人們的文化生活得到進一步的活躍，使人民在精神方面的追求得到一定程度的滿足，這在客觀上促進了我國物質(zhì)文明和精神文明的極大融合，對和諧社會的構(gòu)建有一定的積極作用。

物質(zhì)方面。一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目，不僅可以給電視媒體的經(jīng)銷商帶來利益，而且還可以給投放廣告的廣告公司帶來巨大的利益，這些利益不僅包括提高了節(jié)目的影響力與知名度，還包括一系列節(jié)目的附加價值和后續(xù)的經(jīng)濟效益。如《舞林大會》成功舉辦之后，隨之以《舞林大會》為主題的光盤、書籍、海報等也紛紛面世，利用節(jié)目的影響力與宣傳效果，銷售狀況很好，極大的拉動了經(jīng)濟的增長，促進了產(chǎn)業(yè)鏈的橫向發(fā)展。

經(jīng)營理念方面。第一，要努力將一些系列節(jié)目圍繞在一個品牌節(jié)目模式下進行打造。首先要打造一個品牌節(jié)目，將這個節(jié)目做大，做火。然后從品牌節(jié)目中抽取具有市場價值的創(chuàng)意元素，衍生出一個個新鮮的節(jié)目樣式，開發(fā)組合成系列節(jié)目，提升節(jié)目的整體效應(yīng)與影響力。

第二，要不斷完善對本土節(jié)目知識產(chǎn)權(quán)的保護機制，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的首要保證就是對版權(quán)的保護。當(dāng)下我國電視節(jié)目對版權(quán)和剽竊的爭執(zhí)不斷，節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，節(jié)目質(zhì)量不高，缺乏創(chuàng)意等等，這些現(xiàn)象都說明了對保護知識產(chǎn)權(quán)和完善相關(guān)法制很重要。只有建立健全對創(chuàng)意節(jié)目的知識產(chǎn)權(quán)的保護，才能防止創(chuàng)意人才的流失，實現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

第三，加快電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)化，制度化經(jīng)營；加快制播分離的電視節(jié)目制作方式，對國外電視節(jié)目進行借鑒時，要吸收其好的經(jīng)驗，結(jié)合我國本土文化特點進行適當(dāng)合理地改造；加強電視節(jié)目模式原創(chuàng)性的開發(fā)，多開發(fā)一些有創(chuàng)意的能被觀眾所喜聞樂見的電視節(jié)目；同時，提升節(jié)目品牌產(chǎn)業(yè)鏈的文化內(nèi)涵，傳播積極向上的文化思想，文化傳播一定要體現(xiàn)我國的核心價值觀念等等。只有如此，我國的電視真人秀節(jié)目才能得到更加充分、健康、良好和長足的發(fā)展。

參考文獻

①謝耘耕，陳紅：《真人秀節(jié)目：理論、形態(tài)和創(chuàng)新》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2007

②袁靖華：《電視節(jié)目模式創(chuàng)意》，中國廣播電視出版社，2010

③《真人秀節(jié)目〈舞林大會〉成功的個案研究》，http：//blog.sina.com.cn/

s/blog_4b32f21c01000k61.html

④《由〈舞林大會〉看我國媒介產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展》，http：//www.doc88.com/p-

2502951282094.html

（作者單位：渤海大學(xué)文學(xué)院）

責(zé)編：周蕾