城市臺(tái)“新聞立臺(tái)”的路徑分析

【摘 要】城市臺(tái)是地方媒體，在央視和省級(jí)衛(wèi)視雙重?cái)D壓下，在新聞、電視劇和綜藝三大收視類別構(gòu)成的電視環(huán)境下，“新聞立臺(tái)”成為城市臺(tái)打響反擊戰(zhàn)最強(qiáng)有力的武器。本文以廈門電視臺(tái)為例，試分析城市臺(tái)在發(fā)展中是如何踐行“新聞立臺(tái)”的理念。

【關(guān)鍵詞】新聞立臺(tái) 城市臺(tái) 路徑

近年來，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的發(fā)展，加大了傳統(tǒng)電視的壓力，電視市場內(nèi)部競爭日趨激烈。對(duì)于在電視市場中內(nèi)外部資源都不占優(yōu)勢的城市臺(tái)來說，如何在激烈的電視收視競爭中贏得一席之地，困難不小。在央視和省級(jí)衛(wèi)視雙重?cái)D壓下，在新聞、電視劇和綜藝三大收視類別構(gòu)成的電視環(huán)境下，“新聞立臺(tái)”成為城市臺(tái)打響反擊戰(zhàn)最強(qiáng)有力的武器。本文以廈門電視臺(tái)為例，試分析城市臺(tái)在發(fā)展中如何踐行“新聞立臺(tái)”。

“‘新聞立臺(tái)’是一個(gè)傳統(tǒng)的命題，它起碼包括兩層含義：一是指電視臺(tái)的喉舌功能；二是指其節(jié)目的構(gòu)成和節(jié)目的重心?！薄八^‘新聞立臺(tái)’，反映在電視節(jié)目構(gòu)成中，就是電視新聞?lì)惞?jié)目要在電視臺(tái)所有節(jié)目中，特別是主頻道中成為節(jié)目骨干并形成強(qiáng)勢?！雹購闹形覀兛梢源_定“新聞立臺(tái)”的定義主要有兩點(diǎn)：一是媒介功能，二是節(jié)目構(gòu)成。對(duì)于城市臺(tái)而言，堅(jiān)持新聞立臺(tái)，關(guān)鍵是在創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容、形式、方法和手段上下功夫。

一、從內(nèi)容上看，時(shí)政新聞和民生新聞融合，新聞更加厚實(shí)，更有生命力

時(shí)政新聞和民生新聞是電視新聞的兩大看點(diǎn)，時(shí)政新聞主要關(guān)注的是黨政機(jī)關(guān)和管理層，民生新聞關(guān)注的是基層普通百姓。圍繞地方黨委、政府的中心工作做好宣傳報(bào)道，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供精神動(dòng)力，是城市臺(tái)的職責(zé)所在。盡管如此，城市臺(tái)強(qiáng)大的生命力來自其自身“地利人和”的優(yōu)勢。城市臺(tái)新聞只有植根于本地文化，攜帶了本地資源的基因，為百姓發(fā)聲，將呼聲傳送到管理層，進(jìn)而實(shí)施媒體輿論監(jiān)督的義務(wù)和權(quán)力，為民生問題獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，提供幫助平臺(tái)，城市臺(tái)才會(huì)贏得民心，更具說服力與影響力。因此，只有把時(shí)政新聞和民生新聞融合起來，城市臺(tái)的新聞才會(huì)變得更加厚實(shí)，才會(huì)具有更強(qiáng)大的生命力。

首先，時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)平民化、大眾化。時(shí)政新聞不應(yīng)只報(bào)道政要活動(dòng)、各類會(huì)議，而更應(yīng)以解決問題為目的，把新聞的重點(diǎn)放在解決民生問題的方法和意義上，做有觀點(diǎn)、有思想的新聞。廈門臺(tái)時(shí)政新聞欄目《廈視新聞》一直努力踐行時(shí)政新聞民生化的理念，從頭條新聞編排到新聞采寫、制作、以及整檔新聞的編排都注重平民化、大眾化，新聞編排創(chuàng)新也凸顯貼近性，《廈視新聞》先后推出“盤點(diǎn)2012年市委市政府為民辦實(shí)事項(xiàng)目”、“節(jié)前市場調(diào)查”、“身邊的感動(dòng)”等多組系列報(bào)道，記者更多從百姓的視角去觀察社會(huì)、反映群眾生活景象，寫出普通市民最想看的新聞，凸顯民生特色。

其次，民生新聞回歸民生本質(zhì)，實(shí)踐“大民生”的新聞理念。民生新聞依托“大民生”定位，應(yīng)該大大拓展選題視角，不僅應(yīng)包括對(duì)市民百姓的生活的報(bào)道、民意民情的表達(dá)，還應(yīng)包括百姓精神層面的訴求和展示。“新聞?dòng)^察”是民生新聞欄目《廈視直播室》的第一個(gè)版塊，觀察的內(nèi)容包羅萬象，上至全球風(fēng)貌、國家新政、城市新規(guī)，下至百姓生活，同時(shí)該版塊邀請(qǐng)新聞?dòng)^察員對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論和全方位解讀。這個(gè)版塊的設(shè)置不但擴(kuò)大了節(jié)目的視野，而且很好地引導(dǎo)了社會(huì)熱點(diǎn)，設(shè)置談?wù)摰脑掝}，把《廈視直播室》做成城市的會(huì)客廳，一個(gè)真正的交流平臺(tái)，成為人民觀察生活、交流溝通、獲得生活樂趣不可缺少的平臺(tái)，民生新聞的格調(diào)得以提升。

二、從方法上看，強(qiáng)化新聞主題策劃，提升輿論引導(dǎo)能力

新聞主題策劃的涵蓋面非常廣，既有對(duì)中心工作的報(bào)道和策劃，又有對(duì)重大事件報(bào)道的策劃，還有對(duì)熱點(diǎn)新聞報(bào)道的策劃，以及一些“應(yīng)景”的小策劃。強(qiáng)化新聞主題策劃，是城市臺(tái)增強(qiáng)競爭力和影響力的有力武器。根據(jù)新聞事實(shí)以及發(fā)展趨勢，進(jìn)行角度新、選材精、立意好、挖掘深的報(bào)道，以達(dá)到深入反映事物的社會(huì)價(jià)值，揭示其中的思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力和感染力，提升輿論引導(dǎo)力。

2013年初，廈門臺(tái)連續(xù)5天推出“2013，您最關(guān)注什么”的主題報(bào)道，在該報(bào)道中突出“精、廣、巧、深”四個(gè)字?！熬保邉?，圍繞市委市政府中心工作和民生熱點(diǎn)話題，積極開展主題性策劃，凸顯“民生”理念。“廣”，廣調(diào)查，派出多路記者深入社區(qū)及街頭巷尾，向市民群眾提問：“2013，您最關(guān)注什么”，記錄下了200位廈門人的心聲，并對(duì)調(diào)查的問題進(jìn)行了認(rèn)真梳理、歸納?！扒伞保蛇x題，重點(diǎn)選擇近期市民關(guān)注的“物價(jià)上漲”、“房價(jià)走向”、“城市交通”、“醫(yī)療水平”、“減負(fù)令”等熱點(diǎn)問題，每天圍繞一個(gè)熱點(diǎn)話題推出一組報(bào)道，通過大量現(xiàn)場同期聲采訪，傾聽百姓的訴求和期待?！吧睢?，深拓展，結(jié)合全國“兩會(huì)”傳遞的信息和市委市政府著力推進(jìn)民生工程的舉措，及時(shí)報(bào)道廈門保障房建設(shè)，探討破解“夾心層”的先行先試之舉。這個(gè)主題報(bào)道社會(huì)影響大，取得了很好的效果。

民生新聞同樣不能忽視策劃，要善于從小事出發(fā)，以小見大，進(jìn)行新聞策劃，引導(dǎo)受眾的視線，形成某一關(guān)注熱點(diǎn)。如今年3月18日，圍繞老百姓一直高度關(guān)注的“食品安全”問題，廈門臺(tái)在派出記者對(duì)夏商營養(yǎng)午餐工程實(shí)施情況進(jìn)行深入采訪的同時(shí)，選取用餐高峰節(jié)點(diǎn)，采用SNG和4G傳播手段，在《午間新聞廣場》進(jìn)行實(shí)時(shí)連線直播夏商營養(yǎng)午餐工程，全流程報(bào)道夏商營養(yǎng)午餐工程的制作過程，讓百姓放心。

三、從方法上看，打造多層次、立體化的報(bào)道格局，加大影響力

新聞立臺(tái)，就是要形成一個(gè)以新聞為骨架，包括新聞、深度報(bào)道和新聞評(píng)論專欄、大板塊中的新聞話題、交通信息、經(jīng)濟(jì)信息，以及有關(guān)新聞和社會(huì)事務(wù)的談話節(jié)目及其他服務(wù)性新聞，互相補(bǔ)充，共同滿足受眾的信息需求的廣播電視節(jié)目結(jié)構(gòu)形式。

首先，城市臺(tái)應(yīng)該形成一個(gè)比較完整的新聞節(jié)目鏈條。廈門臺(tái)在新聞結(jié)構(gòu)布局上，有以時(shí)政新聞為主的《廈視新聞》；有以“聚焦熱點(diǎn)，關(guān)注民生”為主要特點(diǎn)，由時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)新聞三大版塊構(gòu)成的雜志型欄目《廈視直播室》；有以“現(xiàn)場調(diào)查、現(xiàn)場評(píng)論”為主要特點(diǎn)的《午間新聞廣場》和《特區(qū)新聞廣場》；有貼近民眾生活，對(duì)社會(huì)重大、突發(fā)事件進(jìn)行深度報(bào)道，為百姓排憂解難的新聞評(píng)論欄目《十分關(guān)注》；有傾向報(bào)道重案大案、法規(guī)普及、捕捉熱點(diǎn)的《視點(diǎn)》以及言論開放的互動(dòng)直播談話類節(jié)目《TV透》。

其次，幾大新聞欄目應(yīng)該有內(nèi)在的關(guān)聯(lián)。目前不少媒體存在各個(gè)新聞節(jié)目完全脫節(jié)的情況。比如時(shí)政新聞信息量不大，領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)和各種會(huì)議還是占了主導(dǎo)地位；民生新聞在內(nèi)容上顯得瑣碎、零散；又比如，新聞評(píng)論，因?yàn)樽⒅匦侣勈录臄⑹龌蜻€原，使得評(píng)論泛泛而談，從而失去新聞評(píng)論應(yīng)有的鋒芒和深刻。為了解決這些問題，就必須形成有一定張力，內(nèi)容具有互補(bǔ)性、延伸性的新聞節(jié)目的內(nèi)容鏈。

近日廈門臺(tái)5個(gè)主要新聞欄目聯(lián)手互動(dòng)，全方位解讀、展現(xiàn)“美麗廈門”就是一個(gè)各個(gè)節(jié)目互補(bǔ)延伸的很好的案例。第一，做好動(dòng)態(tài)宣傳報(bào)道，多欄目滾動(dòng)播出凸顯聲勢?！稄B視新聞》、《廈視直播室》、《午間新聞廣場》等欄目，采用頭條新聞大篇幅播發(fā)廈門市委、市政府舉行“美麗廈門”戰(zhàn)略規(guī)劃研討會(huì)的消息；第二，深度報(bào)道，專題、談話等節(jié)目積極跟進(jìn)助力?！靶侣?dòng)^察”圍繞“美麗廈門”藍(lán)圖初展，重點(diǎn)從“美麗廈門”戰(zhàn)略規(guī)劃的延續(xù)性、創(chuàng)新性和群眾廣泛參與性進(jìn)行分析點(diǎn)評(píng)。《十分關(guān)注》圍繞“美麗廈門”建設(shè)推出專題評(píng)論，以更廣的視角從更深的層面展現(xiàn)“美麗廈門”藍(lán)圖。《TV透》結(jié)合“美麗廈門·健康生態(tài)新海滄”等話題，邀請(qǐng)嘉賓共話“美麗廈門”建設(shè)。5大欄目聯(lián)手合作，將“美麗廈門”的精神傳遞到每一個(gè)受眾心中。

第三，多層次、立體化的報(bào)道格局還應(yīng)該包括多方位、多渠道的節(jié)目互動(dòng)。激發(fā)并維持受眾的收視興趣是拉動(dòng)節(jié)目收視率的重要途徑，也是城市臺(tái)競爭制勝的法寶。新聞欄目可以開通新聞熱線，歡迎市民提供新聞線索，在新聞節(jié)目中開辦子欄目《市民熱線》，與受眾進(jìn)行互動(dòng)；可以融合社交電視功能，充分利用廣電網(wǎng)絡(luò)社交電視功能，融合短信、微博、電話、IPTV視頻連線等多種互動(dòng)功能，實(shí)現(xiàn)受眾與主持人、嘉賓的實(shí)時(shí)互動(dòng)，并通過游動(dòng)字幕、圖表等方式，實(shí)時(shí)反映受眾觀點(diǎn)和參與情況，增強(qiáng)受眾的參與度。同時(shí)，也應(yīng)重視新聞欄目的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)和維護(hù)，設(shè)aa35Lq22iSmuEqiGtHJMFSiINyHhflf7OT8tSJ7yjuA=置欄目微博，選擇受眾感興趣的話題，讓受眾積極參與對(duì)新聞事件的評(píng)論，有效地促成頻道和受眾之間的互動(dòng)，并把互動(dòng)納入節(jié)目內(nèi)容中。

四、從手段上看，現(xiàn)場直播常態(tài)化，凸顯電視優(yōu)勢

現(xiàn)場直播的過程與事件的發(fā)展過程是同步的，因而為受眾提供了最新鮮、最快捷、最具現(xiàn)場感的新聞，大大縮短了受眾與新聞現(xiàn)場的距離。直播技術(shù)的普及，有效縮短新聞與受眾的時(shí)差，還原新聞的原生態(tài)，吸引更多的關(guān)注。除了通常使用的手機(jī)電話連線之外，SNG連線、3G、4G連線等傳播手段也得到了廣泛引用，從即時(shí)發(fā)生的本地新聞，到異地重大新聞的遠(yuǎn)程傳送，到媒體活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)報(bào)道，再到多媒體的跨區(qū)域協(xié)作，真正把直播變成了一種常態(tài)，把5cNc3s6lNNesdMbSDncB8Sz41T6XVw2X3IDkIKK8cj8=新聞事件現(xiàn)場同步直播報(bào)道，逐步形成各欄目聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)、滾動(dòng)播出的新格局。

今年5月19日，廈門遭遇臺(tái)風(fēng)“西馬侖”，在19日上午10：00開始至下午3：00，在廈視二套推出5檔《廈視防抗臺(tái)風(fēng)“西馬侖”特別報(bào)道》，采用SNG、光纖、微波等多種連線方式，及時(shí)播報(bào)“西馬侖”最新消息、交通狀況、各災(zāi)害發(fā)生地點(diǎn)搶險(xiǎn)救災(zāi)情況等動(dòng)態(tài)。連線直播中，記者在各受災(zāi)點(diǎn)現(xiàn)場，全程直擊暴雨災(zāi)情，記錄各部門搶險(xiǎn)救災(zāi)的鏡頭，生動(dòng)、鮮活、直觀、同步直播了廣大市民最關(guān)心的臺(tái)風(fēng)情況，讓受眾第一時(shí)間了解到這個(gè)臺(tái)風(fēng)方方面面的信息。全媒體演播廳同步接收采用多路外來信號(hào)、多個(gè)視頻窗口同時(shí)播出、多路記者通話等融為一體的直播模式，實(shí)現(xiàn)新聞直播與新聞事件現(xiàn)場同步。

城市電視臺(tái)將長期在我國的傳播體系當(dāng)中發(fā)揮喉舌功能、輿論功能以及黨和政府與民眾溝通的橋梁和紐帶功能，和中央、省級(jí)媒體不同的是，城市臺(tái)的核心競爭力就是它在地域和心理上的雙重貼近性。城市臺(tái)對(duì)“新聞立臺(tái)”的倡導(dǎo)和堅(jiān)守，不僅是對(duì)媒體社會(huì)功能的重申和回歸，更是媒體對(duì)市場需求的積極回應(yīng)。

參考文獻(xiàn)

①徐志東，《論“新聞立臺(tái)”的構(gòu)成要素》[J].《江漢大學(xué)學(xué)報(bào)（人文科學(xué)版）》，2004（6）

（作者單位：廈門廣播電視集團(tuán)）

責(zé)編：周蕾