央視《新聞聯(lián)播》改版形態(tài)及傳播效果淺析

【摘 要】央視《新聞聯(lián)播》改版后，在節(jié)目形態(tài)與語(yǔ)態(tài)上發(fā)生了新的變化，從平民視角加大社會(huì)民生類(lèi)新聞內(nèi)容的比重，增加了新聞現(xiàn)場(chǎng)連線以及新聞評(píng)論員機(jī)制，接地氣近民生，回歸了“新聞本位”， 更符合新聞傳播規(guī)律，觀眾感覺(jué)更清新，獲得了更好的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】《新聞聯(lián)播》 改版 傳播效果

央視新聞聯(lián)播節(jié)目誕生于1978年，距今已跨過(guò)35個(gè)年頭，它集政治喉舌和信息傳播于一體，是中國(guó)最有影響力的電視節(jié)目。長(zhǎng)期以來(lái)，“宣傳本位”主導(dǎo)的《新聞聯(lián)播》，總體上呈現(xiàn)出一種高端大氣、嚴(yán)肅刻板的節(jié)目風(fēng)格，公式化的報(bào)道方式加上新聞內(nèi)容過(guò)于枯燥，語(yǔ)言風(fēng)格過(guò)于僵硬，造成其關(guān)注度受到一定影響。

2012年12月中央政治局下發(fā)了改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定，新聞要根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值和社會(huì)效果決定是否報(bào)道，報(bào)道要求簡(jiǎn)短精煉。隨后，中宣部發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見(jiàn)》，要求“黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)電視臺(tái)要從新聞報(bào)道、評(píng)論言論的內(nèi)容、語(yǔ)言、標(biāo)題、篇幅到版面編排、欄目設(shè)計(jì)、節(jié)目制作等方面，進(jìn)行全面改進(jìn)”。隨著規(guī)定和《意見(jiàn)》的出臺(tái)，新聞聯(lián)播節(jié)目也隨之發(fā)生變化，進(jìn)行改版。

實(shí)際上，2012年下半年以來(lái)，《新聞聯(lián)播》的節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目編排就在逐步改變，2013年之后，其改版力度逐步增大，新生代播音員相繼亮相，播出內(nèi)容由大量的領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議新聞轉(zhuǎn)向“大事+民生”的內(nèi)容，從播音員播報(bào)語(yǔ)言的親民、平和到大量動(dòng)漫等多媒體技術(shù)的運(yùn)用，并出現(xiàn)了現(xiàn)場(chǎng)連線等新的報(bào)道形式，節(jié)目無(wú)論在形態(tài)上還是在內(nèi)容上更加貼近民生，接地氣，其收視率也顯著上升。

一、頭條新聞編排更注重新聞規(guī)律

傳統(tǒng)新聞價(jià)值理論，僅從傳者的角度出發(fā)，去探究讀者的更多喜好，傳遞更多具有趣味性的新聞；而現(xiàn)代新聞價(jià)值理論要求以受眾的需要為出發(fā)點(diǎn)，力圖建立主客體的統(tǒng)一①。改版之前，《新聞聯(lián)播》的頭條基本都是有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人的公務(wù)活動(dòng)、會(huì)議和發(fā)布相關(guān)政策等時(shí)政新聞，而且報(bào)道模式基本固定。8Yiirx83GBwYaAKSzBiekw==改版后，《新聞聯(lián)播》頭條中出現(xiàn)了菜價(jià)上漲、北京霧霾、成都曹家巷拆遷等人民群眾所關(guān)心的話題，以及像美國(guó)康涅狄格州校園槍擊案等國(guó)際新聞，打破了先前的報(bào)道規(guī)律。這些頭條，都是當(dāng)天公眾所關(guān)注比較期待的新聞，這種編排，更加遵循新聞規(guī)律，更加注重傳播時(shí)效。民生話題的頭條更具貼近性，容易引發(fā)觀眾的共鳴，同時(shí)使節(jié)目變得活潑生動(dòng)、富于張力。此外，《新聞聯(lián)播》 “走基層”的系列報(bào)道，摒棄了讓人心生厭倦“說(shuō)教式”宣傳方式，以影響人心的“情感式”報(bào)道，將受眾與《新聞聯(lián)播》緊緊聯(lián)系在一起，回歸“新聞本位”。

二、時(shí)政新聞減少，民生新聞增多

一直以來(lái)，《新聞聯(lián)播》以正面宣傳引導(dǎo)為主，重點(diǎn)宣傳黨的路線、方針和政策，因此時(shí)政類(lèi)新聞?wù)紦?jù)著它播出的大量?jī)?nèi)容，而民生類(lèi)的報(bào)道少之又少，而且民生新聞?dòng)执蠖嘁浴鞍傩丈钤谛腋Ｖ小睘榭偦{(diào)，給觀眾的感覺(jué)即是報(bào)道與自身的生活脫節(jié)，有一定的距離感。有學(xué)者在2002年對(duì)《新聞聯(lián)播》的抽樣分析中，時(shí)政類(lèi)新聞包括領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、會(huì)議和政策等在《新聞聯(lián)播》中所占據(jù)的時(shí)長(zhǎng)平均在50%以上，15分鐘多②?！缎侣劼?lián)播》改版后，時(shí)政類(lèi)新聞規(guī)模漸漸壓縮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年12月份《新聞聯(lián)播》中報(bào)道中共中央總書(shū)記習(xí)近平的相關(guān)活動(dòng)新聞只有19條，而且大大縮減報(bào)道的長(zhǎng)度和相關(guān)文稿，對(duì)其他主要領(lǐng)導(dǎo)人的國(guó)務(wù)活動(dòng)報(bào)道也相對(duì)減少，內(nèi)容也大大縮短。而民生新聞則逐漸增多，菜價(jià)上漲、PM2.5和成都曹家巷拆遷這些來(lái)自基層、貼近民生的報(bào)道增多，“三農(nóng)”、“醫(yī)改”問(wèn)題也常常占據(jù)頭條或處于節(jié)目突出位置。此外，節(jié)目中還出現(xiàn)了服務(wù)性專(zhuān)欄。比如2013年1月2日，《新聞聯(lián)播》中播出“生活服務(wù)臺(tái)”專(zhuān)題，先后介紹過(guò)雪地開(kāi)車(chē)的注意事項(xiàng)，而在隨后的“春運(yùn)服務(wù)臺(tái)”和“新春服務(wù)臺(tái)”等服務(wù)性專(zhuān)欄中則向觀眾詳細(xì)介紹了春運(yùn)火車(chē)票、高速公路免費(fèi)政策，識(shí)別劣質(zhì)煙花爆竹等內(nèi)容，真正做到了為民服務(wù)。在蛇年新年的第一天，主播李瑞英在“央視新年述評(píng)之二”的末尾說(shuō)道：“中國(guó)夢(mèng)，有一個(gè)魂，那就是民生?！?/p>

三、增加了評(píng)論、現(xiàn)場(chǎng)連線等新的節(jié)目形態(tài)

現(xiàn)階段我國(guó)新聞內(nèi)容同質(zhì)化的程度較高，擁有獨(dú)特的立場(chǎng)和見(jiàn)解的新聞欄目往往會(huì)獲得更多受眾的青睞。因此央視評(píng)論類(lèi)電視節(jié)目諸如《焦點(diǎn)訪談》、《新聞1+1》和《新聞?wù){(diào)查》等，因?yàn)槠鋱?bào)道的深度和輿論監(jiān)督作用受到觀眾的更多關(guān)注和好評(píng)。

此次的新聞聯(lián)播改版中增加了評(píng)論，開(kāi)設(shè)了“本臺(tái)評(píng)論”、“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論員文章”、“新聞短評(píng)”、“編后話”等版塊，向公眾發(fā)表意見(jiàn)、提出見(jiàn)解，提高影響力。此外，新聞聯(lián)播還增設(shè)了現(xiàn)場(chǎng)直播連線的環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場(chǎng)連線作為一種常見(jiàn)的報(bào)道方式能夠增強(qiáng)新聞節(jié)目的時(shí)效性、現(xiàn)場(chǎng)感和吸引力，引起受眾更大程度的關(guān)注，增強(qiáng)傳播效果，美國(guó)CNN的新聞?lì)^條基本都是現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道③。如今年1月23日現(xiàn)場(chǎng)連線評(píng)論員楊禹，他就關(guān)于“管好三‘公’剎住浪費(fèi)”發(fā)表相關(guān)評(píng)論。1月26日主持人海霞以記者身份與主持人康輝就“春運(yùn)”話題進(jìn)行直播連線。增設(shè)現(xiàn)場(chǎng)直播連線是《新聞聯(lián)播》開(kāi)播以來(lái)的一次重大突破，讓《新聞聯(lián)播》越來(lái)越回歸“新聞本位”，按照新聞規(guī)律報(bào)道新聞事件。

四、播報(bào)語(yǔ)言更加口語(yǔ)化，主持人更具親和力

一直以來(lái)，《新聞聯(lián)播》中無(wú)論是主持人出鏡播報(bào)還是新聞配音，語(yǔ)言風(fēng)格都講究字正腔圓，是標(biāo)準(zhǔn)的播音腔，雖然成熟穩(wěn)重、字字珠璣，但缺乏貼近性和親近感。而改版之后的《新聞聯(lián)播》中的文稿配音、語(yǔ)調(diào)以及語(yǔ)速節(jié)奏都更加契合新聞畫(huà)面，給觀眾以較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感；而且配音契合新聞內(nèi)容呈現(xiàn)適時(shí)、適度的個(gè)性基調(diào)，時(shí)而歡快、時(shí)而嚴(yán)肅、時(shí)而溫情，且配音的變化都維持在了合理、適度的范圍內(nèi)，總體上沒(méi)有脫離新聞客觀性的原則。播音風(fēng)格的轉(zhuǎn)化，其實(shí)是電視新聞回歸電視媒介本身特征的舉措，可以顯著提升傳播效果，拉近與受眾的心理距離④。

電視新聞中新聞主播因其具有的先天的明星效應(yīng)和符號(hào)意義引人關(guān)注，他們也被親切的稱(chēng)為“國(guó)臉”。近期的新聞主播在表情上和語(yǔ)言風(fēng)格上都出現(xiàn)了一定程度上的變化。主持人表情上更加親近自然，有時(shí)還不時(shí)會(huì)露出富有親和力的微笑；語(yǔ)調(diào)柔和，語(yǔ)言上更加通俗化，例如在有關(guān)空氣質(zhì)量的報(bào)道中，主播張宏民發(fā)出了：“專(zhuān)家提醒，沒(méi)事兒啊，最好宅在家里，少出門(mén)兒”這樣的對(duì)話式表達(dá)。主持人的播報(bào)更加自然、親近，也是新聞聯(lián)播改版的主要標(biāo)志之一。

此次新聞聯(lián)播的改版亮點(diǎn)紛呈，驚喜不斷，收視率也節(jié)節(jié)攀升，始終處于央視的領(lǐng)頭羊位置，好評(píng)不斷，顯著的作用是引領(lǐng)電視新聞民生化。

一直以來(lái)，民生類(lèi)新聞節(jié)目以其貼近性、服務(wù)性和輿論監(jiān)督作用受到電視觀眾的普遍關(guān)注。而時(shí)政類(lèi)新聞因?yàn)橹饕菆?bào)道會(huì)議或領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)等宣傳性內(nèi)容的官方新聞，加之報(bào)道形式過(guò)于枯燥導(dǎo)致其會(huì)讓觀眾有一種距離感，難以得到一定的身份認(rèn)同。

《新聞聯(lián)播》改版一方面增加了民生新聞的數(shù)量，新聞?lì)^條出現(xiàn)了民生新聞。另一方面也對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行了一定程度的改變，嘗試用人民群眾的視角去解釋時(shí)政新聞。在1月20日的頭條“關(guān)注菜價(jià)上漲”中，先是報(bào)道菜價(jià)上漲給市民日常生活造成影響；其后是由于天氣原因?qū)е率卟水a(chǎn)量降低，菜價(jià)上漲也并沒(méi)有給菜農(nóng)帶來(lái)實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益；接著是報(bào)道國(guó)家發(fā)改委針對(duì)高菜價(jià)國(guó)家出臺(tái)降低流通費(fèi)用、提高流通效率綜合工作方案等相關(guān)政策，以維持菜價(jià)穩(wěn)定；最后是由主播郭志堅(jiān)口播的本臺(tái)評(píng)論，在評(píng)論中他以堅(jiān)定的語(yǔ)氣說(shuō)道：“民生政策和公共財(cái)政，將全力為菜籃子兜底?！边@條新聞便是宣傳黨的方針政策和執(zhí)政成就與反應(yīng)老百姓訴求等民生問(wèn)題的一種結(jié)合，無(wú)論結(jié)合是否完美，這種大膽的嘗試便是一種成功。且《新聞聯(lián)播》能關(guān)注身邊小人物，以一個(gè)平民視角去發(fā)現(xiàn)生活里的真善美。2013年1月3日節(jié)目里出現(xiàn)了“豆餅大叔”姚彥君，他善良的本性、樸實(shí)的笑容在嚴(yán)寒的冬日里溫暖了人心。

如今《新聞聯(lián)播》的這種變化，也帶動(dòng)著地方臺(tái)新聞聯(lián)播節(jié)目的變化，掀起了地方新一輪的新聞改革。不少地方臺(tái)新聞聯(lián)播開(kāi)始“接地氣”，重視民生新聞的采編和播出。例如《廣東新聞聯(lián)播》在1月26日的新聞中的新聞“過(guò)年回家嗎”，整條新聞歷時(shí)五分鐘，記者深入民間基層，分別采訪白領(lǐng)、小吃業(yè)主、街頭賣(mài)氣球的老人和街頭藝人等各階層與各行各業(yè)的普通人，向他們提問(wèn)“過(guò)年回家嗎”引出各式各樣的原生態(tài)的真實(shí)可信的回答。

另外，現(xiàn)場(chǎng)連線報(bào)道樣式的應(yīng)用進(jìn)一步增強(qiáng)了新聞報(bào)道的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感，更加遵循新聞規(guī)律。對(duì)于“整點(diǎn)整時(shí)的電視新聞”來(lái)說(shuō)具有挑戰(zhàn)性，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的存在意義往往大于其技術(shù)難度。它不僅考驗(yàn)了記者和主持人的磨合度和現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)能力，而且也增加了工作人員控制新聞節(jié)目播出時(shí)間以及操作技術(shù)等方面的難度，其特有的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感則可以使節(jié)目更加生動(dòng)、貼近。但此后該板塊便很少出現(xiàn)；而且近期的新聞聯(lián)播節(jié)目也出現(xiàn)反復(fù)，回歸高層動(dòng)態(tài)等時(shí)政新聞?wù)贾黧w的時(shí)代，足以可見(jiàn)本次新聞聯(lián)播改版具有不徹底性。

參考文獻(xiàn)

①劉建明等：《新聞學(xué)概論》[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007

②宋清華，《淺談央視〈新聞聯(lián)播〉改版帶來(lái)的啟示》[J].《中國(guó)報(bào)業(yè)》，2013（6）

③雷蕾，《關(guān)于新聞聯(lián)播節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)的一些想法》[J].《中國(guó)廣播》，2010（5）

④常江，《結(jié)構(gòu)變遷和功能轉(zhuǎn)化——解讀〈新聞聯(lián)播〉改版》[J].《現(xiàn)代傳播》，2012（6）

（作者：南京政治學(xué)院新聞學(xué)專(zhuān)業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶