“走轉(zhuǎn)改”推動(dòng)電視民生新聞品質(zhì)提升

【摘 要】電視民生新聞的瑣碎化、庸俗化影響民生新聞的品質(zhì)?！白咿D(zhuǎn)改”活動(dòng)的開展，有力推進(jìn)著電視民生新聞的理性進(jìn)程和品質(zhì)的提升。

【關(guān)鍵詞】走轉(zhuǎn)改 民生新聞 提升

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以人為本，人文關(guān)懷的理念不斷深入人心，以反映百姓喜怒衰樂、解決百姓冷暖痛癢的電視民生新聞得到了發(fā)展，節(jié)目的形態(tài)也得到了不斷的豐富。同時(shí)民生新聞節(jié)目還以其較強(qiáng)的地域性、貼近性、平民視角、平民語(yǔ)言贏得了本地受眾，提高了各地方電視臺(tái)的收視率，擴(kuò)大了知名度，也為電視媒體帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益。省級(jí)、地方電視臺(tái)都開設(shè)了各式各樣的民生新聞欄目。民生新聞的報(bào)道量日益加大，其社會(huì)影響力也日益擴(kuò)大。雖然電視民生新聞已經(jīng)有了一定的市場(chǎng)，取得了一些成就，但還存在不少問題，比如節(jié)目過于庸俗、過于泛濫，有時(shí)把百姓日常生活中的瑣事隨意抓取一些作為民生新聞進(jìn)行報(bào)道。因此，有人干脆把民生新聞看成“低端產(chǎn)品”，這都影響到電視民生新聞的整體形象與未來(lái)發(fā)展?！白呋鶎印⑥D(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)的開展，對(duì)電視民生新聞的理性進(jìn)程和品質(zhì)的提升都起到了推動(dòng)作用。

一、重視民生的核心理念，傳遞人文關(guān)懷

電視民生新聞經(jīng)過十多年的發(fā)展，已成為各地方電視臺(tái)民生新聞欄目提高影響力和收視率的重要手段。它一改過去電視新聞的常態(tài)，與原來(lái)追求大而全、形而上的新聞報(bào)道形成了鮮明的對(duì)比。電視民生新聞以百姓的基本生存和生活狀態(tài)，以及百姓的基本發(fā)展機(jī)會(huì)、基本發(fā)展能力和基本權(quán)益保護(hù)的狀況為主要報(bào)道內(nèi)容。關(guān)注百姓的生計(jì)，生存狀況、生存空間和生存環(huán)境，關(guān)注與百姓息息相關(guān)的事件與活動(dòng)。然而隨著電視民生新聞的不斷發(fā)展，民生新聞或多或少地出現(xiàn)了一些偏差，走入了一些誤區(qū)。首先表現(xiàn)在選題上，民生新聞實(shí)際上是社會(huì)新聞的發(fā)展，其二主要特征就是堅(jiān)持三貼近，即“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的民生取向。記者放下架子，以平民的視角和態(tài)度記錄百姓的生活狀態(tài)，但決不是把電視民生新聞節(jié)目鎖碎化。如有的地方電視臺(tái)的民生節(jié)目中時(shí)不時(shí)會(huì)報(bào)道小狗又走失了，街上又有了流浪狗，還號(hào)召市民收養(yǎng)，卻無(wú)視大街上的流浪人的生活狀況。

其二是庸俗化、市儈化現(xiàn)象有蔓延之勢(shì)，有的電視民生新聞打著平民化的旗幟，記者不深入基層；有的電視民生欄目為了吸引眼球，提高收視率，電視民生新聞中充斥著殺人放火、打架斗毆、交通事故等血腥場(chǎng)面，缺少深層次的挖掘和理性的判斷。如果說(shuō)以前過多的時(shí)政新聞是對(duì)民生新聞關(guān)注不夠，那么現(xiàn)在樂此不疲地報(bào)道鄰里糾紛、惡性事故、廁所漫溢等，則無(wú)遐顧及新聞背后的嚴(yán)肅命題，缺乏在相對(duì)宏觀層面對(duì)社會(huì)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測(cè)的做法開始受到置疑。民生新聞不應(yīng)只滿足一些雞毛蒜皮的家長(zhǎng)里短事件，眼睛不能只停留在身邊，只停留在表面。2011年，中宣部等五部門部署了在全國(guó)新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的活動(dòng)，就是從全局的高度，從中國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展、從輿論引導(dǎo)的角度和新聞隊(duì)伍建設(shè)的高度出發(fā)而大力推陳出新的一項(xiàng)大規(guī)模的新聞實(shí)踐活動(dòng)。號(hào)召新聞?dòng)浾哒嬲叱鋈?，走到基層，走向民眾中，“沉”下?lái)，貼近民眾觀察，改變浮燥的作風(fēng)，以樸實(shí)無(wú)華的文風(fēng)報(bào)道傳播正能量。營(yíng)造出溫情、和諧的民生新聞的氛圍，提升民生新聞的社會(huì)影響力和傳播效果。改革開放30多年，黨中央都非常重視民生問題，從鄧小平“三個(gè)有利于”，到江澤民“三個(gè)代表”重要思想，再到以人為本、立黨為公、執(zhí)政為民的執(zhí)政理念。黨的十八大報(bào)告具體論述了教育、就業(yè)、收入、社保、醫(yī)療這五個(gè)與人民群眾關(guān)系最直接、最密切的現(xiàn)實(shí)問題，強(qiáng)調(diào)要“努力辦好人民滿意的教育”、“推動(dòng)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的就業(yè)”、“千方百計(jì)增加居民收入”、“統(tǒng)籌推進(jìn)城鄉(xiāng)社會(huì)保障體系建設(shè)”、“提高人民健康水平”。因此電視民生新聞應(yīng)重視選題，重視民生的核心理念。在價(jià)值取向上注重民本意識(shí)，關(guān)注普通百姓生活狀況和生存環(huán)境，關(guān)切民間疾苦，為民排憂解難。在此基礎(chǔ)上采取平民化的報(bào)道視角，使用民眾話語(yǔ)，使民生新聞?wù)w上充滿親民色彩，從而引導(dǎo)受眾情緒和意見，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

二、深刻解讀民生，感染受眾

民生問題事關(guān)廣大人民群眾的切身利益，關(guān)乎國(guó)家的安全，社會(huì)穩(wěn)定。黨的十八報(bào)告指出，“提高人民的物質(zhì)文化生活水平，是改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的根本目的”。從這個(gè)意義上說(shuō)，無(wú)論是全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興宏偉目標(biāo)，還是經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)“五位一體”總體布局，實(shí)際上都貫穿著切實(shí)關(guān)注民生，重視民生，保障民生，改善民生這條主線，都以努力讓人民過上更好生活為目標(biāo)和歸宿。黨和政府的政策、法規(guī)是百姓未知、欲知、須知的問題。這些政策和法規(guī)，與廣大人民群眾的生活息息相關(guān)。作為黨和人民喉舌的電視媒體，要做好民生新聞報(bào)道，首先要正確解讀黨的政策，然后用廣大人民群眾聽得懂、看得明白的語(yǔ)言和電視畫面解讀黨和政府的這些政策和法規(guī)。特別是涉及廣大人民群眾切身利益的政策和法規(guī)，更要做得深入細(xì)致，解讀透徹，讓廣大民群眾真正了解和掌握。宣傳黨的主張、反映人民的意愿、為最廣大的人民群眾謀利益，是我們黨新聞事業(yè)的性質(zhì)所在，是新聞工作職責(zé)所在。

解讀民生，反映民生，不應(yīng)只停留在泛平民化的瑣碎事件上、停留在家長(zhǎng)里短、鄰里糾紛和一些“無(wú)結(jié)果”的報(bào)道中。如某地方臺(tái)在其民生新聞中報(bào)道了這樣一則事件：《少投一元錢，警察調(diào)解也無(wú)果》。說(shuō)的是一婦女搭乘公交車從“甲”地去丙地，如果在“乙”站下車，只需投幣一元。如果超過“乙”站，則再需補(bǔ)投一元?？晒卉囘^了“乙”站，該婦女并未下車，駕駛員請(qǐng)其再投幣一元，該婦女拒絕投幣，駕駛員則不讓其下車，車?yán)^續(xù)前行。結(jié)果乘客與駕駛員發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)。車行至終點(diǎn)站，雙方仍然爭(zhēng)執(zhí)不休，請(qǐng)警察前來(lái)進(jìn)行調(diào)解也不能解決問題，警察只好離去。該名婦女就在公交車上一坐就是四小時(shí)不走，公交車不能進(jìn)行正常運(yùn)營(yíng)不說(shuō)，更為要緊的是公交車的終點(diǎn)站是火車站，火車站是城市交通最為繁忙的區(qū)域，由于該名婦女一直呆在車上不走，車輛不能啟動(dòng)，嚴(yán)重地影響了正常的交通秩序，影響了該車的正常運(yùn)營(yíng)。最后該婦女罵著臟話揚(yáng)長(zhǎng)而去。這樣有聞必錄的簡(jiǎn)單傳播方式，有時(shí)會(huì)誤導(dǎo)受眾，帶來(lái)不良的社會(huì)影響。

自從民生新聞出現(xiàn)后，有一個(gè)錯(cuò)誤的觀念，認(rèn)為民生新聞?dòng)袆e于時(shí)政新聞，不用報(bào)道時(shí)政新聞，不必承擔(dān)主題宣傳任務(wù)。這是對(duì)民生新聞定位的誤讀，也是對(duì)新聞媒體輿論引導(dǎo)的曲解。民生新聞不同于社會(huì)新聞，但也繞不開社會(huì)新聞。要改變目前電視民生新聞?dòng)新劚劁洠嵥榈默F(xiàn)狀，提升電視民生新聞的品質(zhì)，要兼顧“小民生”與“大民生”的新聞理念。所謂“小民生”，就是老百姓最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問題。所謂“大民生”，就是從民生的角度去解讀和詮釋“國(guó)計(jì)”。把關(guān)注人民群眾最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益與關(guān)注人民群眾最根本、最長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步拓展民生新聞的題材范圍，使民生新聞呈現(xiàn)多視角、多層次，從而獲得更大的空間。正確解讀民生，反映民生，這些都要求記者深入基層，只有真正融入群眾中去，才能做到用百姓的眼光去觀察去解剖社會(huì)保障、公共事業(yè)、兩基攻堅(jiān)等社會(huì)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重大部署，才會(huì)想群眾所想，解群眾所需。改變文風(fēng)，轉(zhuǎn)變作風(fēng)，電視新聞才會(huì)鮮活，才能夠感動(dòng)受眾，才能把黨和政府執(zhí)政為民的理念融入到新聞報(bào)道中去。

三、加強(qiáng)貼近性，提升傳播效果

在電視新聞實(shí)踐中，電視民生新聞的特征非常鮮明，首先是平民視角，站在廣大人民群眾立場(chǎng)說(shuō)話；其二，以廣大人民群眾作為報(bào)道主體，反映他們的生存、生產(chǎn)、生活、生計(jì)狀況；其三，用老百姓的語(yǔ)言，說(shuō)老百姓的話，讓百姓說(shuō)話。這正是中宣部倡導(dǎo)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)要體現(xiàn)的重要內(nèi)容。

對(duì)于普通的市民來(lái)說(shuō)，孩子上學(xué)讀書，都是家中的大事，街坊鄰居家生中發(fā)生的大情小事，都是周邊居民議論的話題。因此，民生新聞的接近性主要體現(xiàn)在地域性、心理的接近性和語(yǔ)言風(fēng)格的親和力上。地域上的接近性，主要是指事件的發(fā)生地點(diǎn)與受眾之間在地理上的接近，甚至新聞事件就發(fā)生在自己的身邊。心理的接近性是報(bào)道的新聞人物和新聞事件與受眾在心理上的接近。語(yǔ)言的親和力，是指電視媒體在報(bào)道中使用一些方言、俚語(yǔ)，鄉(xiāng)音里充滿了動(dòng)情的平民故事，它能拉近與受眾的距離。當(dāng)然，地域化的選材有可能會(huì)限制電視媒體的影響范圍，但在當(dāng)今傳播語(yǔ)境和地域經(jīng)濟(jì)文化背景下，受眾是大眾傳播活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，地方電視媒體所面對(duì)的受眾相對(duì)來(lái)說(shuō)是“窄眾”，所以要考慮所面對(duì)“窄眾”的需求，以達(dá)到電視媒體與“窄眾”需求的默契。正是因?yàn)榈赜蛐远鴵碛袩o(wú)可比擬的接近性，電視媒體報(bào)道的事件都是本地發(fā)生的新聞，容易引起當(dāng)?shù)匕傩盏年P(guān)注、認(rèn)同和共鳴。地方電視媒體的民生新聞對(duì)本土文化資源的開發(fā)、利用、關(guān)注，反映本地百姓生活，能在一定的程度上加強(qiáng)受眾對(duì)本土文化、本民族文化的認(rèn)同。突出的貼近性、服務(wù)性和親和力讓受眾找回自己特定生活區(qū)域的“方位感”和“認(rèn)同感”。同時(shí)民生新聞還具備一定的社會(huì)文化內(nèi)涵和深層的社會(huì)意義。

在電視節(jié)目中，語(yǔ)言符號(hào)的作用是明顯的，語(yǔ)言風(fēng)格由它所扮演的社會(huì)角色及欄目?jī)r(jià)值取向決定。對(duì)于電視民生新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，由于民生新聞的民本定位，為民服務(wù)意識(shí)，導(dǎo)致它的語(yǔ)言風(fēng)格具有消解絕對(duì)權(quán)威的平民特點(diǎn)。與時(shí)政新聞相比，民生新聞把受眾的生活經(jīng)驗(yàn)和文化背景都納入傳播效果考慮。因此，民生新聞更加注重傳播中的語(yǔ)言文字符號(hào)的口語(yǔ)化，同時(shí)大量使用一些方言、俚語(yǔ)，反映市民關(guān)心的事、煩心的事和生活的趣事，就像跟朋友聊天，用充滿幽默、溫情、服務(wù)的語(yǔ)言，以講故事、聊天的口吻和方式向受眾播報(bào)新聞事件。鮮活的市井語(yǔ)言運(yùn)用，也使電視民生新聞更加親民。

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：黔南民族師范學(xué)院中文系）

責(zé)編：周蕾