東北廣播娛樂(lè)節(jié)目的本土化策略

【摘要】廣播娛樂(lè)節(jié)目雖然沒(méi)有電視娛樂(lè)節(jié)目起步早，但發(fā)展迅猛。就東北地區(qū)來(lái)說(shuō)，東北方言?shī)蕵?lè)節(jié)目在東北地區(qū)就很受歡迎。但是很多方言類節(jié)目為了追求稀奇和收聽(tīng)率，忽視了節(jié)目輿論導(dǎo)向問(wèn)題，甚至嘩眾取寵，有媚俗化傾向。本文結(jié)合兩檔廣播娛樂(lè)節(jié)目，探討如何在保持廣播娛樂(lè)節(jié)目本土化的同時(shí)，防止其出現(xiàn)低俗、媚俗的現(xiàn)象。

【關(guān)鍵詞】廣播 娛樂(lè)節(jié)目 本土化

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們?cè)絹?lái)越追尋精神上的愉悅。廣播媒體作為娛樂(lè)節(jié)目承載方式之一，娛樂(lè)節(jié)目也慢慢的變成其不可或缺的一部分。

在東北廣播娛樂(lè)節(jié)目中，比較受廣大聽(tīng)眾喜愛(ài)的有以下兩檔節(jié)目，一個(gè)是沈陽(yáng)人民廣播電臺(tái)的《娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)》，還有一個(gè)是遼寧廣播電臺(tái)生活?yuàn)蕵?lè)臺(tái)的《娛樂(lè)雙響炮》。本文就這兩個(gè)節(jié)目，來(lái)淺談一下，東北廣播娛樂(lè)節(jié)目本土化。

一、立于本土，地方特色

對(duì)于本土化這一概念，李敬一先生在《中國(guó)傳播史論》中提到：中國(guó)社會(huì)制度的社會(huì)主義性質(zhì)和社會(huì)主義初級(jí)階段的發(fā)展現(xiàn)狀，以及在社會(huì)主義制度下傳播事業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，也包括中華民族歷史發(fā)展所呈現(xiàn)的文化傳統(tǒng)和根深蒂固的傳播觀念。我們是不是可以這樣理解本土化的概念，它包括當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的人文習(xí)俗、語(yǔ)言乃至思維方式要遵從以傳播媒介所在的地域文化為受眾認(rèn)知基礎(chǔ)的傳播策略。地方廣播電臺(tái)因?yàn)榕c受眾文化同根同源，與百姓的文化知識(shí)，生活習(xí)慣，語(yǔ)言體系，價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)等方面統(tǒng)一，才容易被當(dāng)?shù)厝私邮?。?dāng)處于同一地域時(shí)，受眾與本地的廣播電臺(tái)總會(huì)有種親和力和接近性，所以受眾很容易接受身邊的人和物，想了解身邊和自己息息相關(guān)的生活和信息。

《娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)》是沈陽(yáng)人民廣播電臺(tái)推出的“王牌節(jié)目”，在2005年6月1日開(kāi)播，第一年收聽(tīng)率就達(dá)到了遼沈地區(qū)19家廣播電臺(tái)所有節(jié)目同時(shí)段排名第一，2007年榮獲遼寧省新聞“名牌欄目”，沈陽(yáng)廣播第四屆“雙十佳”評(píng)選，獲得“十佳欄目”和“十佳主持人”。節(jié)目一開(kāi)始，主持人大兵就會(huì)以濃重的本土話向大家問(wèn)好，“生活真燦爛，娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)，娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)，小心您噴飯，收音機(jī)前我最親愛(ài)的聽(tīng)眾朋友，大家好，歡迎大家準(zhǔn)時(shí)打開(kāi)收音機(jī)，收聽(tīng)103.4，沈陽(yáng)都市廣播每天晌午頭兒12點(diǎn)到1點(diǎn)，每天下晚兒黑5點(diǎn)半到6點(diǎn)半為您帶來(lái)的娛樂(lè)搞笑，脫口秀節(jié)目——《娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)》，我是大兵??！”從開(kāi)場(chǎng)白中不難看出，此檔節(jié)目具有鮮明的地域特色，本土化語(yǔ)言拉近了聽(tīng)眾與廣播節(jié)目的距離。

《娛樂(lè)雙響炮》于2001年8月22日正式開(kāi)播，經(jīng)過(guò)多年運(yùn)作，已經(jīng)成為一檔社會(huì)影響較廣，知名度較大，收聽(tīng)率較高的節(jié)目。目前《娛樂(lè)雙響炮》節(jié)目已經(jīng)被近70個(gè)省市電臺(tái)購(gòu)買(mǎi)播出，基本上覆蓋了全國(guó)。西藏、新疆、陜西、福建、山東、吉林、黑龍江等地都在播這個(gè)節(jié)目，并在當(dāng)?shù)胤错憦?qiáng)烈。不僅目標(biāo)聽(tīng)眾——青少年特別喜歡，也得到了不同職業(yè)、不同年齡段聽(tīng)眾的喜愛(ài)。很多聽(tīng)眾甚至在網(wǎng)上社區(qū)還自發(fā)成立了“炮兵組合”、“炮迷俱樂(lè)部”。《娛樂(lè)雙響炮》主持人蟈蟈、江南是遼沈地區(qū)最具影響力的廣播娛樂(lè)節(jié)目主持人。節(jié)目開(kāi)始時(shí)，是一個(gè)模仿趙本山的演員用趙氏東北話說(shuō)“想開(kāi)心有絕招，別打針別吃藥，下一個(gè)節(jié)目是，（話外音）娛樂(lè)雙響炮，哎呀，都知道??！別說(shuō)了，開(kāi)始了。有請(qǐng)娛樂(lè)雙響炮節(jié)目主持人，蟈蟈、江南。這時(shí)主持人開(kāi)始說(shuō)：“歡笑縱情燃燒，音樂(lè)激情引爆，這里就是娛樂(lè)雙響炮，大家好，我是蟈蟈，大家好，我是江南。”兩個(gè)人在節(jié)目中體現(xiàn)出了東北本土語(yǔ)言的魅力，一句“杠杠滴”“咋的啊”“俺們東北都是活雷鋒”瞬間就拉近了東北廣播娛樂(lè)節(jié)目與受眾的距離。

二、貼近生活，內(nèi)容為王

從以上兩個(gè)廣播節(jié)目的收聽(tīng)狀況我們可以看出，東北廣播娛樂(lè)節(jié)目想做大做強(qiáng)，深入人心，就要知己知彼，才能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。東北廣播娛樂(lè)類節(jié)目，除了要在語(yǔ)言上本土化，還要在信息的選擇和制作理念上與受眾緊密結(jié)合，只有編排內(nèi)容貼近受眾生活，才能讓受眾更容易接受。

《娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)》在開(kāi)播兩周年時(shí)，推出了新聞趣說(shuō)的環(huán)節(jié)。在這一環(huán)節(jié)中，播出了很多與聽(tīng)眾生活息息相關(guān)的新聞?！岸颊f(shuō)最近豬肉漲價(jià)漲得厲害，知道啥玩意漲的比豬肉還狠不？告訴你，草繩子！前幾天，海口工商局執(zhí)法人員接到消費(fèi)者舉報(bào)，2月10日在三十三間堂（南亞廣場(chǎng)店）檢查一只總重1.2斤“螃蟹”時(shí)，發(fā)現(xiàn)捆綁螃蟹草繩就有3兩，占總重的1/4。螃蟹貴繩子也貴，這3兩草繩子的價(jià)格，按每斤88元計(jì)算，竟要26.4元錢(qián)，螃蟹88元一斤，草繩子也88一斤，這不就是黃金繩??！”這一環(huán)節(jié)不僅貼近聽(tīng)眾生活，還讓聽(tīng)眾了解了事實(shí)真相。節(jié)目在演播笑話的中間穿插有趣的奇聞趣事，講故事，再評(píng)論。

《娛樂(lè)雙響炮》能在短短的四年里迅速“火”起來(lái)，全國(guó)幾十家電臺(tái)共同放起“雙響炮”，除了蟈蟈、江南兩位主持人使出“渾身解數(shù)”搞笑外，與節(jié)目制作組不遺余力地研究、開(kāi)拓節(jié)目新元素也是密不可分的。節(jié)目制作組本著內(nèi)容為王的宗旨，不停地更新節(jié)目細(xì)節(jié)，還推出“笑話續(xù)尾”、“今天誰(shuí)來(lái)說(shuō)笑話”、“每月笑話主題”等全新的節(jié)目形式，使節(jié)目與聽(tīng)眾互動(dòng)，增強(qiáng)了節(jié)目的參與性和延續(xù)性，更拉近了節(jié)目與聽(tīng)眾的距離。別看每天節(jié)目播出時(shí)那么輕松愉快，但幕后工作卻不輕松?！秺蕵?lè)雙響炮》節(jié)目中的每個(gè)笑話，都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選，尤其是對(duì)笑話的演繹更是精益求精，有時(shí)一個(gè)笑話兩位主持人要錄上幾遍甚至十幾遍。

這兩個(gè)廣播娛樂(lè)節(jié)目在節(jié)目的編排和選擇上都是以最豐富的新聞資訊、最鮮活的新聞事件，反映最真實(shí)的社會(huì)生活，鎖定老百姓的生活狀況，生活空間，關(guān)注與老百姓生活息息相關(guān)的物價(jià)，就業(yè)，醫(yī)療，教育，養(yǎng)老，住房，環(huán)境，出行，收入等民生問(wèn)題。以百姓的視角，用百姓的語(yǔ)言，貼近百姓的生活，讓百姓當(dāng)“新聞主角”，所以成為了東北地區(qū)最受歡迎的收聽(tīng)類節(jié)目。

三、娛樂(lè)適度，防止媚俗

綜上所述，東北廣播娛樂(lè)節(jié)目之所以受歡迎，其中占重要比重的是其特色的東北方言和特色的二人轉(zhuǎn)的表現(xiàn)方式。而東北方言，作為東北這片沃土上的瑰寶，是優(yōu)秀的民族文化遺產(chǎn)。作為方言的承載體，最具東北特色的民間藝術(shù)就是東北二人轉(zhuǎn)。東北二人轉(zhuǎn)作為東北的地方戲，極具號(hào)召力，演唱者一男一女，運(yùn)用東北方言演繹戲本，唱詞淺顯易懂，風(fēng)趣幽默，連接事實(shí)，聽(tīng)起來(lái)有親切感，傳播效果很好。所以東北很多廣播娛樂(lè)節(jié)目，都是以二人轉(zhuǎn)這種藝術(shù)形式制作，以東北方言錄制，使娛樂(lè)節(jié)目的表現(xiàn)形式更加豐富，使大眾在收聽(tīng)節(jié)目的同時(shí)也提高了對(duì)節(jié)目的認(rèn)可度。

主持人在節(jié)目中運(yùn)用東北方言，是為了迎合受眾的需求，起到放松心情，愉悅生活的作用，但是傳媒人，一定要把握好政治傾向，可以通俗的用東北話表達(dá)熱情，但是不能為了迎合觀眾，故意將內(nèi)容低俗化、媚俗化，這個(gè)度很關(guān)鍵。

《娛樂(lè)二人轉(zhuǎn)》在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向上，度就掌握得很好。在每天的節(jié)目中，每一個(gè)時(shí)間段，都會(huì)收到聽(tīng)眾的短信，有一些涉及到國(guó)家、民族、政治、色情、和殘疾人的信息。這時(shí)就需要節(jié)目主持人把握娛樂(lè)的度，站穩(wěn)立場(chǎng)，保持清醒的頭腦，敏銳的反應(yīng)能力，將不合時(shí)宜的短信及時(shí)屏蔽掉。一次，主持人大兵正在做節(jié)目，當(dāng)短信讀到一半時(shí)，發(fā)現(xiàn)其中有很隱晦的色情內(nèi)容，主持人語(yǔ)鋒一轉(zhuǎn)，加上了一段笑聲，然后說(shuō)：“這個(gè)笑話不能再讀了，再讀我就下崗了，要不我給大家唱首歌吧……”然后便以搞笑的方式，故意把歌曲唱錯(cuò)，緩解了尷尬的氣氛。

大家喜歡聽(tīng)東北方言的廣播娛樂(lè)節(jié)目其部分原因是因?yàn)闁|北方言豪爽，有力，但豪爽不等于粗俗，掌握語(yǔ)言的度很重要?！秺蕵?lè)雙響炮》整個(gè)節(jié)目都以笑話連接，中間讀取聽(tīng)眾發(fā)來(lái)的短信，再穿插幾首歌曲，結(jié)合當(dāng)今的現(xiàn)象以說(shuō)笑口吻演繹。在節(jié)目開(kāi)始前，主持人和編導(dǎo)人員，會(huì)把編排的節(jié)目審查很多遍，從政治、經(jīng)濟(jì)、民生等角度，不停地推敲，直到大家都滿意為止。主持人更是堅(jiān)持自嘲的方式，自己拿自己開(kāi)涮?！斑@是一名**先生發(fā)來(lái)的短信，說(shuō)江南今天考試成績(jī)出來(lái)了，有兩科不及格，蟈蟈老師要江南明天把家長(zhǎng)叫到學(xué)校?！边@時(shí)江南自嘲地說(shuō)：“我這一天天穿插在各種考試中，只要考試就沒(méi)及格過(guò)，老師總找家長(zhǎng)，誰(shuí)生我這敗家孩子，可倒老霉了。”這一看似與眾不同的節(jié)目風(fēng)格，卻表現(xiàn)出了雅俗共賞的效果，不是一味地去討好聽(tīng)眾，用一些“低俗、庸俗、媚俗”的伎倆，而是把聽(tīng)眾當(dāng)成朋友，用通俗的語(yǔ)言與朋友們交流。

著名的媒體文化研究者尼爾·波茲曼對(duì)后現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)里的媒體生態(tài)作出深刻判斷：“在這里，一切公眾話語(yǔ)都日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸，毫無(wú)怨言，甚至無(wú)聲無(wú)息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種?！眾蕵?lè)適度，防止媚俗，這個(gè)度很重要，既要掌握好“語(yǔ)言的度”，還要拿捏好“節(jié)目?jī)?nèi)容的度”。

在東北這片土地上，想要做好廣播娛樂(lè)節(jié)目，運(yùn)用東北方言是其特色之一。語(yǔ)言是一種很容易拉近人們之間距離的工具。而聽(tīng)眾忠誠(chéng)度的建立和維系，需要節(jié)目及電臺(tái)不斷地改進(jìn)自身的節(jié)目?jī)?nèi)涵，同時(shí)還要避免節(jié)目由通俗走向媚俗。于丹老師也提出，“文化的產(chǎn)業(yè)跟其他的產(chǎn)業(yè)有本質(zhì)的區(qū)別。它不是急功近利的，它不是當(dāng)下回報(bào)的，而是尊重行業(yè)規(guī)律持之以恒?！睆V播的傳播者絕不能為了追求市場(chǎng)的份額，而忽略了自己的喉舌意識(shí)和正確的輿論導(dǎo)向作用。一定要起到帶頭作用，嚴(yán)把輿論關(guān)。只要這樣堅(jiān)持下去，東北廣播娛樂(lè)節(jié)目一定會(huì)做大、做強(qiáng)。

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（作者：吉林師范大學(xué)傳媒學(xué)院研究生）

責(zé)編：周蕾