淺析早間新聞選題特色

【摘 要】1993年《東方時(shí)空》成為我國(guó)第一檔早間新聞節(jié)目，繼此，早間新聞節(jié)目開(kāi)始涌現(xiàn)。如中央一套的《朝聞天下》、廣東衛(wèi)視的《廣東早晨》、遼寧都市頻道的《新聞早早報(bào)》、河南衛(wèi)視的《河南新聞聯(lián)播》以及貴州衛(wèi)視的《貴州新聞聯(lián)播》等。其中，遼寧衛(wèi)視的《第一時(shí)間》開(kāi)播至今已經(jīng)十三年之久，可以說(shuō)，從創(chuàng)辦節(jié)目到節(jié)目成熟，《第一時(shí)間》已經(jīng)在新聞選題上形成一定特色。

【關(guān)鍵詞】早間新聞 選題特色 《第一時(shí)間》

一、《第一時(shí)間》概述

從2000年開(kāi)播到現(xiàn)在，《第一時(shí)間》經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，節(jié)目幾次改版更新就是為了把全新的《第一時(shí)間》呈獻(xiàn)給喜歡它的朋友。升級(jí)后的《第一時(shí)間》在每星期一至星期六6：30直播至8：00，星期日6：30直播至7：40。在節(jié)目流程安排上，《第一時(shí)間》將整場(chǎng)節(jié)目分為新聞上半場(chǎng)和新聞下半場(chǎng)，還設(shè)置了很多小版塊，如“今日點(diǎn)睛”、“24小時(shí)最新聞”、“今日最新”、“曉明堂”等。其中天氣播報(bào)更加貼心，每隔三十分鐘播報(bào)一次天氣情況，還分享一些出行或者生活上的小知識(shí)，帶給即將出門(mén)上班、學(xué)習(xí)的人們更加準(zhǔn)確的信息。

與以往的早間新聞節(jié)目不同，遼寧衛(wèi)視《第一時(shí)間》整個(gè)節(jié)目給人一種輕松活潑的感覺(jué)。從采訪記者到編導(dǎo)人員，整個(gè)團(tuán)隊(duì)工作人員的平均年齡不到二十七歲，陽(yáng)光帥氣、端莊靚麗的年輕主播深受電視觀眾的喜愛(ài)。民生新聞是《第一時(shí)間》新聞選題的主旋律，內(nèi)容也涉及文藝、體育新聞和國(guó)外一些新鮮事等?！兜谝粫r(shí)間》的口號(hào)從“第一時(shí)間，念念不忘觀眾”到“把握第一時(shí)間，擁有美好一天”，無(wú)不體現(xiàn)著新聞的“三貼近”原則和新聞的時(shí)效性、真實(shí)性原則。

《第一時(shí)間》的電視畫(huà)面制作還注意諸多細(xì)節(jié)。比如，電視畫(huà)面右下方循環(huán)顯示遼寧省內(nèi)各大城市的天氣情況；即使在播出廣告時(shí)，電視畫(huà)面左下方的二維窗口里顯示的是正在做體操的主播，這使得觀眾一邊耐心等待節(jié)目的播出，一邊跟著主播做健身操。它秉承著為普通百姓提供“更新更全的資訊，更多更好的服務(wù)”的宗旨。

二、新聞選題的原則

早間新聞節(jié)目主要受眾群體大致包括上班族、學(xué)生族、家庭主婦和一些喜愛(ài)觀看新聞節(jié)目的電視觀眾等。所以，在新聞選題上，早間新聞節(jié)目要更加符合此類群體的口味。

1、多樣性

《第一時(shí)間》的新聞選題具有多樣性。雖然以民生新聞為主，但是新聞選題內(nèi)容也包括影視資訊、體育新聞和一些外國(guó)的新鮮趣聞?！兜谝粫r(shí)間》的新聞上半場(chǎng)首先播報(bào)新華社的重要新聞，然后以省內(nèi)重要新聞為主，新聞下半場(chǎng)多以一些輕松有趣的新聞事件為主?？梢哉f(shuō)，新聞選題從國(guó)家大事到民生小事、從國(guó)內(nèi)新聞到國(guó)外新聞、從時(shí)政新聞到娛樂(lè)新聞，新聞選題呈現(xiàn)多樣性。在2013年7月18日的節(jié)目中，報(bào)道了幾十條民生新聞、國(guó)外新聞和娛樂(lè)新聞等，如“大連：母親外出洗澡7歲男童墜樓”、“希臘民眾舉行24小時(shí)罷工抗議緊縮措施”等。

新聞選題的多樣性，使節(jié)目更加靈活多樣，克服了原有新聞節(jié)目選題的單一性，進(jìn)而可以覆蓋更多的受眾群體，取得更高的收視率，吸引大量廣告客戶，帶來(lái)更多的商業(yè)利潤(rùn)，再把更多的金額投放到團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作上，使節(jié)目制作更加精良。

2、時(shí)效性

“新聞時(shí)效性，即新聞在一定時(shí)間內(nèi)的價(jià)值和效應(yīng)。它包括新聞事實(shí)本身；新聞事實(shí)發(fā)生的時(shí)間與發(fā)表時(shí)間的間隔；新聞刊發(fā)的時(shí)機(jī)和社會(huì)效果。即時(shí)間性、時(shí)新性和時(shí)宜性?！币虼?，時(shí)效性是爭(zhēng)取獲得發(fā)行量和收視率的關(guān)鍵，如果一個(gè)新聞事件不及時(shí)報(bào)道，也就失去了新聞的價(jià)值。該節(jié)目是清晨直播的早間節(jié)目，所選擇的新聞事件多發(fā)生在該節(jié)目播出的前一天，有的是節(jié)目播出的當(dāng)天清晨發(fā)生的事件，甚至在節(jié)目播出過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)緊急特殊事件的情況，這個(gè)時(shí)候《第一時(shí)間》會(huì)選擇插播該條新聞?？梢哉f(shuō)，本節(jié)目的新聞選題特別注重時(shí)效性。

3、貼近性

貼近性是《第一時(shí)間》所遵循的一大原則?！兜谝粫r(shí)間》以民生新聞為主，尤其以遼寧省內(nèi)、沈陽(yáng)地區(qū)的民生事件作為新聞的報(bào)道內(nèi)容，該節(jié)目的主要受眾群體也是以遼寧省內(nèi)、沈陽(yáng)觀眾為主，所以播報(bào)的新聞內(nèi)容與觀看受眾相對(duì)應(yīng)。

所謂貼近性是指“三貼近”原則，即貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。貼近實(shí)際，新聞選題要貼近實(shí)際就意味著新聞報(bào)道必須是真實(shí)的；貼近生活，只有與生活問(wèn)題密切相關(guān)的新聞選題才更能引起受眾的關(guān)注；貼近群眾，群眾是人民的主體，人民的事沒(méi)有小事，受眾觀看新聞遵循接近性原則，尤其指生活區(qū)域和心理層面的接近，所以群眾會(huì)更關(guān)心身邊發(fā)生的事。比如2013年7月17日播出的關(guān)于“省會(huì)沈陽(yáng)強(qiáng)降水過(guò)后，交通如何保持流暢”的相關(guān)話題等。

4、實(shí)用性與服務(wù)性

實(shí)用性與服務(wù)性是《第一時(shí)間》所遵循的另一大原則。該節(jié)目宗旨就是為觀眾提供“更新更全的資訊，更多更好的服務(wù)”，所以在節(jié)目風(fēng)格上更加凸顯了實(shí)用性和服務(wù)性。在板塊設(shè)置上，“曉明堂”等一系列板塊和觀眾分享生活中遇到的難題，并提供一些簡(jiǎn)單可行、易于操作的方法，幫助觀眾解決在衣食住行上遇到的困惑。比如，2013年7月15日的節(jié)目中，有關(guān)于“如何選擇化妝產(chǎn)品”的話題，2013年7月18日節(jié)目中有談到“酷暑天氣怎樣護(hù)理產(chǎn)婦“、“玩手機(jī)易患頸椎間盤(pán)突出”等。

早間新聞之所以深受觀眾喜愛(ài)，與它的實(shí)用性與服務(wù)性是分不開(kāi)的。電視節(jié)目的功能之一就是具有教育功能，使受眾在觀看節(jié)目的同時(shí)還能學(xué)到知識(shí)，因此早間新聞節(jié)目在無(wú)形中做了知識(shí)普及的工作，進(jìn)而增長(zhǎng)了電視觀眾的鑒賞能力，使得受眾對(duì)早間新聞選題的期待越來(lái)越高，促使節(jié)目自身要打碎與重塑來(lái)升級(jí)。

5、趣味性

《第一時(shí)間》的節(jié)目口號(hào)是“把握第一時(shí)間，擁有美好一天”，可見(jiàn)，《第一時(shí)間》希望觀眾能夠通過(guò)觀看節(jié)目開(kāi)啟新的美好一天，具有趣味性的新聞可以成為受眾一天的談資，所以，新聞選題很注重趣味性。比如，《第一時(shí)間》會(huì)選擇一些外國(guó)的奇聞趣事，還有一些網(wǎng)絡(luò)上既具有新聞性又帶有趣味性的視頻等作為新聞選題。

趣味性不僅可以表現(xiàn)在新聞的內(nèi)容上，還可以表現(xiàn)在新聞的語(yǔ)言上。早間新聞節(jié)目很可能是電視觀眾當(dāng)天收看的第一個(gè)電視節(jié)目，一檔節(jié)目的風(fēng)格基調(diào)完全可以影響觀眾一天的心情，所以體現(xiàn)趣味性的選題是《第一時(shí)間》節(jié)目中必不可少的。比如2013年8月22日的節(jié)目中，報(bào)道的“寢室四人同年同月同日生”、“熊貓照了彩色照片”等。

三、新聞選題存在的問(wèn)題

清晨時(shí)段的新聞節(jié)目，由于播出時(shí)間的特殊，所以把握好整個(gè)節(jié)目變得特別重要，且在新聞選題上也要很慎重。各大衛(wèi)視爭(zhēng)搶收視率時(shí)，早間新聞既要符合受眾的觀看心理，又要贏得良好的收視。基于復(fù)雜的要求，《第一時(shí)間》在新聞選題上也存在一些問(wèn)題。

1、娛樂(lè)化

娛樂(lè)化的新聞選題是各大新聞節(jié)目現(xiàn)階段的一個(gè)新聞選題傾向，但新聞節(jié)目過(guò)度娛樂(lè)化的主要原因就出在新聞選題上。隨著科學(xué)信息技術(shù)的發(fā)展，多媒體傳播信息的方式更加多樣化，傳播信息速度相當(dāng)快捷，而且我國(guó)的“把關(guān)人”制度不夠完善，受眾缺乏自我約束和自我管理的能力，所以新聞選題走向娛樂(lè)化。早間新聞?lì)惞?jié)目在弱化新聞?dòng)捕鹊耐瑫r(shí)，不要忘了新聞的實(shí)質(zhì)，培養(yǎng)高知識(shí)水平和高欣賞水平的受眾，是媒體在傳播信息的過(guò)程中要潛移默化完成的任務(wù)。

2、缺乏深度

早間新聞節(jié)目采用“說(shuō)新聞”的形式逐步成為了一種獨(dú)特的報(bào)道趨勢(shì)，“說(shuō)新聞”讓新聞傳播帶有口語(yǔ)化的色彩，邊聽(tīng)新聞邊做事，這樣使晨間忙碌的受眾依然可以獲得信息。但是，“說(shuō)新聞”的這種方式仍然存在它的缺陷。例如，《第一時(shí)間》報(bào)道每一條新聞需要時(shí)間大致在兩至五分鐘，加上采用“說(shuō)新聞”的報(bào)道方式，這樣使新聞略顯缺乏深度。好的新聞不止于平面闡述，要把平面的新聞事實(shí)作成立體化的新聞。新聞需要深度、廣度和寬度，多選擇一些系列報(bào)道和深度報(bào)道的新聞選題，做出的新聞才更有深度，節(jié)目才能更加完善。

3、同質(zhì)化

“所謂‘同質(zhì)化’是指同一大類中不同品牌的商品在性能、外觀甚至營(yíng)銷(xiāo)手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現(xiàn)象?！比欢裉?，新聞報(bào)道的選題上也出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象且日趨嚴(yán)重。早間新聞?lì)惞?jié)目競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，增強(qiáng)獨(dú)家新聞意識(shí)，避免同質(zhì)化的新聞選題，這樣的節(jié)目才更能夠吸引受眾的關(guān)注，才能夠在日漸趨同的早間新聞?lì)惞?jié)目中突出自己。

四、新聞選題的改進(jìn)策略

1、選擇新聞適度，軟硬新聞結(jié)合

《第一時(shí)間》新聞選題雖然呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，但是整場(chǎng)新聞節(jié)目仍以民生新聞為主，選取題材多為百姓生活中人情味較濃的社會(huì)新聞，國(guó)內(nèi)外重大新聞、時(shí)政要聞和經(jīng)濟(jì)新聞只占一小部分。媒介作為向電視觀眾傳遞以及表述新聞事實(shí)的中間介質(zhì)，就有責(zé)任將與人民群眾重大利益相關(guān)的政策傳達(dá)給廣大受眾，所以早間新聞不能完全忽略新聞的硬度。硬新聞涉及黨和國(guó)家重要的方針、政策的決定與變更，國(guó)際環(huán)境，物價(jià)水平，投資理財(cái)，醫(yī)療衛(wèi)生，自然災(zāi)害等。此類硬新聞可以在大眾百姓面臨重大生活選擇時(shí)提供一些較為有參考價(jià)值的依據(jù)。相對(duì)而言，軟新聞則是指在時(shí)間方面沒(méi)有特殊的規(guī)定，形式上通俗，為電視觀眾提供輕松娛樂(lè)、拓寬視角、增長(zhǎng)見(jiàn)聞、陶冶情操的社會(huì)新聞，它多注重人世的人情冷暖和事件本身的趣味性，沒(méi)有時(shí)間的壓迫性，多屬于延緩性新聞。硬新聞與軟新聞兩者缺一不可，這樣的新聞選題既做到向受眾傳遞國(guó)家的重大方針和政策，又不失民生新聞的娛樂(lè)性和趣味性。

2、增加深度報(bào)道，挖掘新聞事實(shí)

口語(yǔ)化報(bào)道新聞成為早間新聞節(jié)目的一大特色，“說(shuō)新聞”的方式比原本正規(guī)化的早間新聞節(jié)目顯得更輕松、更活潑，但是這種新鮮的報(bào)道方式依然存在不足之處?！罢f(shuō)新聞”的報(bào)道方式，讓整個(gè)新聞事件在短短幾句話中播報(bào)完畢，新聞事件過(guò)于簡(jiǎn)單的呈現(xiàn)給受眾，媒體缺少對(duì)新聞事件的進(jìn)一步的點(diǎn)評(píng)，僅僅停留在新聞事件的表面。對(duì)于具有特殊新聞價(jià)值的重大事件，媒體應(yīng)該選用更為深入的報(bào)道方式，包括解釋性報(bào)道和調(diào)查性報(bào)道。一期節(jié)目中，短短兩至五分鐘不能夠完全解讀事實(shí)的新聞，那么就將這樣的新聞做成連續(xù)式的報(bào)道和追蹤式的報(bào)道。多期節(jié)目中的一些新聞事件具有共同性質(zhì)，反映的問(wèn)題呈現(xiàn)一致化的傾向，這樣的多個(gè)新聞就可以做成專題報(bào)道。多樣化的報(bào)道方式，能夠突出重大新聞，深度挖掘新聞的事實(shí)，抓住側(cè)重點(diǎn)，使得早間新聞節(jié)目不過(guò)于呆板和沉重。

3、新聞選題獨(dú)特，樹(shù)立獨(dú)家意識(shí)

現(xiàn)如今，更多的人們開(kāi)始喜歡在早間“打開(kāi)電視聽(tīng)新聞”，所以各大衛(wèi)視都搶占早間時(shí)段制作新聞節(jié)目。想要在同類的早間新聞節(jié)目中具有區(qū)分度，遼寧衛(wèi)視《第一時(shí)間》應(yīng)該在選題上做出革新。首先，明確本節(jié)目的選題理念，理清選題思路。早間新聞不等于民生新聞，民生新聞并不等于“誰(shuí)家水管壞了”、“哪個(gè)小區(qū)物業(yè)不負(fù)責(zé)任了”、“誰(shuí)家的寵物走失了”等，這樣平常生活中不具有新聞價(jià)值的小事。新聞選題的重點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在群眾熱切關(guān)注及與群眾切身利益有關(guān)的問(wèn)題上，如教育問(wèn)題、醫(yī)療問(wèn)題、農(nóng)業(yè)問(wèn)題等。其次，突破同質(zhì)化的選題，使節(jié)目更有辨識(shí)度。一個(gè)媒體的好壞與其新聞敏感度是分不開(kāi)，在報(bào)道新聞追求時(shí)效性的同時(shí)，還要想到其他家媒體是否同樣會(huì)選擇該選題，會(huì)選擇該選題的什么角度，應(yīng)該增強(qiáng)獨(dú)家新聞意識(shí)，要敢于選擇其他家媒體不會(huì)報(bào)道的選題，敢于從不同角度報(bào)道相同選題。

結(jié)語(yǔ)

我國(guó)的新聞節(jié)目走過(guò)了半個(gè)世紀(jì)的歷程。但是，與其他傳媒業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，我國(guó)的早間新聞?lì)惞?jié)目才剛剛起步。從1993年至今，短短二十年時(shí)間，我們首先要對(duì)早間新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展給予肯定、支持與鼓勵(lì)，它的發(fā)展空間是巨大的，發(fā)展?jié)摿κ菬o(wú)限的，發(fā)展前景是美好的。從整體上來(lái)看，遼寧衛(wèi)視《第一時(shí)間》在同類節(jié)目中相當(dāng)優(yōu)秀，它今天所取得的成就與整個(gè)節(jié)目組的每一位成員是密不可分的。希望《第一時(shí)間》利用自己的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，改善自己的劣勢(shì)，創(chuàng)造個(gè)性化的品牌節(jié)目，一步步形成全新的新聞理念和良好的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式。在不久的將來(lái)，呈現(xiàn)給觀眾更好的新聞早餐。

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⑥林潔霞，《論如何開(kāi)發(fā)我國(guó)早間電視新聞節(jié)目領(lǐng)域》[J].《中國(guó)科技信息》，2005（12）

（作者：渤海大學(xué)文學(xué)院新聞學(xué)2010級(jí)學(xué)生）

責(zé)編：周蕾