試論電視臺新聞理念創(chuàng)新的新路徑

【摘 要】電視臺新聞事業(yè)的發(fā)展，首要需要在電視臺新聞理念上進行創(chuàng)新，要做到這一點，就需要樹立理論創(chuàng)新的理念，樹立以人民為中心的理念，轉(zhuǎn)變工作路徑的理念，在制度上創(chuàng)新的理念。

【關鍵詞】創(chuàng)新 電視臺 新聞 理念

電視臺新聞工作的創(chuàng)新，首要方面就是要在理念上進行創(chuàng)新，這是做好電視臺工作的基本要求。近年來，隨著改革開放的不斷深入和發(fā)展，電視臺事業(yè)也呈現(xiàn)出了欣欣向榮的景象，從宏觀角度去觀察，電視臺新聞工作是取得了很大的成績的，但是也應該看到，在一些地區(qū)，電視臺新聞工作仍然存在著一些突出的問題，比如新聞工作不能結(jié)合群眾實際，缺乏較高的服務水平，理論水平較低等。因此，要創(chuàng)新電視臺新聞工作，就需要破解這些問題，需要理念上的創(chuàng)新。本文從電視臺新聞工作這一角度出發(fā)，尋求創(chuàng)新電視臺新聞理念的新途徑。

一、樹立理論創(chuàng)新理念，為電視臺新聞工作鋪就理論指導道路

理論肩負著指導實踐的功能，在電視臺新聞工作中，需要理論的具體指導。長期以來，有個別人認為電視臺工作不需要理論做指導，實際上，這是一種錯誤的、消極的、極其有害的思想。對此，電視新聞工作者應重視理論的指導功能，切實意識到理論對于電視臺新聞工作的指導作用，采取系列措施，提升電視臺新聞理論水平。

一是要重視電視臺新聞理論隊伍建設。雖然不少電視臺都非常重視人才的選拔，但是從近年來我國電視臺新聞事業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來看，大部分電視臺重視的是表象上的隊伍建設，即重視引進那些能說會道，善于主持、善于表現(xiàn)的優(yōu)秀人才，不少電視臺期望通過這些優(yōu)秀人才為本單位吸引人氣。應該說，這種做法對電視臺的發(fā)展是起到良好的作用的。但是電視臺在引進人才的時候，卻極少重視把那些理論水平較高，科研能力較強的優(yōu)秀人才引進到單位?？v然也有少部分電視臺注意引進理論水平較高的新聞專業(yè)人才，但是由于領導不重視等方面的原因，這部分人才的聰明才智難以有效的發(fā)揮出來。所以，電視臺只有重視電視理論隊伍的建設，才能為提升電視文化理論水平奠定堅實的人才基礎。

二是要在思想上高度重視電視臺新聞事業(yè)的發(fā)展。思想是先導，思想上重視了，才會在行動上有所表現(xiàn)。電視臺領導一方面要認識到電視理論對于本單位發(fā)展的重要意義，同時采取各種途徑加強自我學習，加強對員工的思想政治教育工作。另一方面，要確保全體電視臺工作人員充分意識到電視臺理論建設的重要性，特別是要讓全體工作人員意識到理論創(chuàng)新對于本單位發(fā)展的重要性。只有員工充分認識到了這一點，才會在實際工作中形成合力，形成人人尊重理論創(chuàng)新，人人重視理論創(chuàng)新的良好局面和整體氛圍。

三是要重視理論的研究和推廣。一個理論正確與否，主要看能否推動實踐的發(fā)展。對于電視臺新聞事業(yè)來說，電視臺理論能否推動本單位的發(fā)展就成為檢驗該理論的有效標準。這就要求電視臺，一方面既要重視理論研究，重視、鼓勵、支持廣大理論研究工作者認真做好本職研究工作。另一方面，還要重視理論的推廣，不僅僅要在本單位各部門中進行推廣，檢驗理論的正確與否，而且還要重點向其他電視臺，或者其他單位進行推廣，使理論得到更廣泛的檢驗。最終使得電視臺理論成為促進電視臺事業(yè)發(fā)展的有力支持，使得電視臺新聞理念得到有效的發(fā)展。

二、樹立以人民為中心的理念，提高服務質(zhì)量和水平

人民群眾作為電視臺新聞事業(yè)的忠實觀眾，對于電視臺新聞事業(yè)的發(fā)展起著莫大的支持作用。人民群眾滿意不滿意，認可不認可才是檢驗電視臺新聞事業(yè)的主要標準。由此可見，電視臺新聞理念的創(chuàng)新，必須充分考慮到人民群眾的切實感受，只有從人民群眾的角度出發(fā)去考慮電視臺新聞事業(yè)的發(fā)展，才能真正做到理念上的創(chuàng)新。

第一，堅持質(zhì)量第一，效果第一。在電視臺新聞事業(yè)的發(fā)展中，要始終堅持以質(zhì)量求生存，以效果為發(fā)展。質(zhì)量是電視臺新聞事業(yè)發(fā)展的根本保障，這就意味著缺乏了質(zhì)量，電視臺就工作不到位。從人民群眾的角度來看，電視臺新聞的質(zhì)量要做到符合大眾口味，新聞客觀真實，播放及時準確等。效果是電視臺新聞事業(yè)發(fā)展的基本保障，這就意味著缺乏了效果，電視臺就失去了存在的意義和價值。對于人民群眾來說，電視臺新聞的效果就是要符合社會主義核心主流價值，能夠?qū)θ嗣袢罕娺M行正確的思想引導，確保人民群眾能夠及時學習到新的文化。

第二，改變宣傳策略，重視宣傳效果。近年來，由于有些電視臺的新聞節(jié)目比較枯燥單一，使得人民群眾逐漸失去了興趣，這對于電視臺的發(fā)展來說極為不利。對此，電視臺要重視多種途徑的宣傳策略，特別是要從人民群眾的角度出發(fā)，了解人民群眾的真正需求，以喜聞樂見的形式進行廣泛的宣傳，比如借助新興媒體、網(wǎng)絡渠道等進行宣傳，增強吸引力和感染力，讓人民群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴。需要注意的是，要堅決杜絕那種空洞說教、形式刻板，模式化、套路化的現(xiàn)象。否則，電視臺新聞宣傳工作不但不能起到效果，而且還降低了電視臺的信譽。

第三，注意時、度、效的問題?！皶r”是時機，就是電視臺新聞事業(yè)的發(fā)展要把握好發(fā)展時機，從人民群眾的角度來看，電視臺新聞理念的創(chuàng)新，需要有針對性的研究人民群眾的真正需求，及時了解人民群眾的喜好，針對人民群眾反映出來的問題，進行新聞事業(yè)的創(chuàng)新?！岸取敝傅氖窃陔娨暸_新聞理念創(chuàng)新的工作中，要有“度”的把握群眾需求，做到真實客觀，不能超前也不能滯后。“效”是效果，就是指在電視臺新聞理念創(chuàng)新的過程中，要始終注意理念創(chuàng)新的效果問題，要切實發(fā)揮出理念創(chuàng)新的真實作用，如果不重視“效”，就意味著電視臺新聞事業(yè)的理念創(chuàng)新得不到人民群眾的支持。

三、轉(zhuǎn)變路徑理念，樹立全媒體工作思想

由于電視臺新聞事業(yè)的工作路徑不同，各地區(qū)的電視臺新聞事業(yè)呈現(xiàn)出不同的景象。從整體上來看，凡是擁有開闊視野，放開胸懷的電視臺，都取得了較為長足的發(fā)展。而那些不能夠放開視野的電視臺，卻在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了難以突破的瓶頸。對此，電視臺新聞理念的創(chuàng)新，還需要從全局著手，轉(zhuǎn)變工作路徑的理念，樹立全媒體工作的思想。所謂全媒體工作思想，就是充分運用各種新興媒體，市場需要什么就做什么，盡快擴大自己的影響力。

一是樹立市場經(jīng)濟理念，重視對電視臺發(fā)展市場的研究。在我國市場經(jīng)濟環(huán)境下，任何單位、組織行業(yè)要獲得發(fā)展，就要重視對市場的研究。對于電視臺新聞理念的創(chuàng)新來說也是如此。從這一點來看，電視臺新聞理念的創(chuàng)新，首先要樹立市場經(jīng)濟的理念，積極研究市場，看看市場需要什么樣的服務，需要什么樣的產(chǎn)品，需要什么樣的精神等，然后結(jié)合電視臺的實際情況進行有效的整改，只有這樣才能在了解市場的基礎上，不斷的戰(zhàn)勝競爭對手，成為電視臺發(fā)展的佼佼者。

二是樹立提高媒體覆蓋面，提升影響力的理念。從一些成功的電視臺的經(jīng)驗看出，凡是那些覆蓋面廣，影響力大的電視臺，都在激烈的競爭中取得了勝利。對此，電視臺新聞理念的創(chuàng)新要充分意識到這一現(xiàn)象，首先是要努力擴大電視臺的覆蓋面，我國大部分的省級電視臺都做到了這一點，而幾乎沒有任何地市級以下的電視臺可以有效的做到這一點。另外，還要注意提升影響力，以湖南電視臺為例，該電視臺的不少節(jié)目在全國范圍內(nèi)都比較有影響力，以至于該電視臺的新聞節(jié)目也得到了人民群眾的喜愛。因此，其他地區(qū)的電視臺應該互相學習和借鑒，在理念上認同比自己做的好的單位的優(yōu)秀做法，善于學習，善于總結(jié)經(jīng)驗。久而久之，就會慢慢的取得進步，也會慢慢的在激烈的市場競爭中取得勝利。

四、重視制度理念，為本單位的發(fā)展保駕護航

制度是保障，也是做好各項工作的基礎。電視臺新聞理念的創(chuàng)新，還要注重制度創(chuàng)新，在互相學習借鑒其他電視臺的有益做法的基礎上，結(jié)合本單位的實際情況進行有選擇的制度創(chuàng)新，這是促進電視臺新聞事業(yè)發(fā)展的有效保障。

第一，要從思想上意識到制度創(chuàng)新的重要性。制度是保障，在電視臺新聞理念的創(chuàng)新中，還要深刻的意識到這一點，這是進行制度創(chuàng)新的思想基礎。需要說明的是，在制度理念上進行了創(chuàng)新，如果不能夠積極的予以實施，那么這種創(chuàng)新就不是創(chuàng)新，最多只能算是一種想法。所以，對于電視臺來說，要把制度理念上的創(chuàng)新落實到實際工作中去。真正把理念上的東西轉(zhuǎn)變成為實際的，能夠為電視臺新聞事業(yè)發(fā)展帶來動力的制度。

第二，要重在落實，進行制度改革和創(chuàng)新。對于電視臺新聞理念來說，只有落實了，才能真正發(fā)揮出理念的指導作用。對此，電視臺一方面要積極學習其他電視臺的先進的管理理念，制度理念。另一方面，還要依據(jù)本單位的實際情況進行有效的改革和創(chuàng)新，改革掉那些阻礙電視臺新聞事業(yè)發(fā)展的東西。同時，在進行制度改革和創(chuàng)新的過程中，又可以不斷的促進電視臺新聞理念的發(fā)展與進步。

總之，電視臺新聞理念的創(chuàng)新，需要電視臺全體員工充分發(fā)揮自己的聰明才智，結(jié)合本單位工作實際，從理論上創(chuàng)新，以人民群眾為服務中心進行理念創(chuàng)新，以轉(zhuǎn)變工作路徑的方式進行創(chuàng)新，以制度理念為保障進行有效的理念創(chuàng)新。

參考文獻

①于聚義，《新聞理念創(chuàng)新與媒體科學發(fā)展——見證中國電視改革30年理論構建的輝煌歷程》[J].《新聞知識》，2008（12）

②孔祥科，《新聞理念的更新與新聞報道的創(chuàng)新》[J].《新聞愛好者》，2011（4）

（作者單位：長春廣播電視臺）

責編：姚少寶