初探網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律

【摘 要】本文分別從受眾和編輯視角出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)新聞所具有的層次化特點(diǎn)，重點(diǎn)闡述網(wǎng)站編輯在編輯網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)遵循的基本規(guī)律和操作技巧，以期達(dá)到傳受雙方的良性互動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】新聞編輯 層次化 編輯規(guī)律

21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展。十年前網(wǎng)絡(luò)新聞只是傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)的一種延伸，而今網(wǎng)絡(luò)就是傳媒已成共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)新聞是以網(wǎng)絡(luò)為載體的新聞，它突破了傳統(tǒng)新聞遵循的二維空間，網(wǎng)站在發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，常常不是一次性的和盤托出，而是在不同的層次中逐漸展示出完整的內(nèi)容。我們通常根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞具有的超文本鏈接結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，將一件網(wǎng)絡(luò)新聞作品分解為下列層次。層次之一：鏈接標(biāo)題；層次之二：新聞導(dǎo)語(yǔ)；層次之三：新聞?wù)?；層次之四：關(guān)鍵詞或背景鏈接。筆者結(jié)合日常編輯工作中的經(jīng)驗(yàn)，就上述幾點(diǎn)作簡(jiǎn)要探討。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題鏈接的編輯

當(dāng)受眾瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，最先看到的是頁(yè)面上的新聞標(biāo)題鏈接，鏈接標(biāo)題作為網(wǎng)絡(luò)新聞的第一層次，無(wú)疑具有是否可以引發(fā)受眾閱讀行為的決定性作用。傳統(tǒng)媒體標(biāo)題常有肩標(biāo)或副題進(jìn)行輔助，而網(wǎng)站頁(yè)面受空間所限，新聞標(biāo)題鏈接多統(tǒng)一設(shè)置為單行標(biāo)題，既美化頁(yè)面又符合瀏覽者閱讀習(xí)慣。例如編輯《滁州在線》要聞區(qū)新聞標(biāo)題時(shí)，標(biāo)題字?jǐn)?shù)就限制為單行24字。這就要求編輯標(biāo)題時(shí)必須做到言簡(jiǎn)意賅，惜字如金。因此，要想制作好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，就必須確立一個(gè)清晰的整體性的思維方式，一切圍繞新聞信息傳播的有效性進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，反復(fù)推敲，做到字少意豐。

網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體的新聞標(biāo)題同樣要陳述事實(shí)、力求簡(jiǎn)短，要用最簡(jiǎn)潔的文字將新聞中最有價(jià)值、最生動(dòng)的內(nèi)容展示給讀者。但網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題對(duì)語(yǔ)法、修飾詞匯等的要求，并不像傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙新聞那樣更注重語(yǔ)法結(jié)構(gòu)的完整性。網(wǎng)絡(luò)新聞更多的是為適應(yīng)年輕人的海量信息需求， 這些人思維活躍、反映敏捷、接受能力強(qiáng)，更講究效率，因此以壓縮信息的形式出現(xiàn)的標(biāo)題最能適應(yīng)他們的需要。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作中，省略句是經(jīng)常使用的，尤其是量詞、介詞、連詞等，甚至是主語(yǔ)、謂語(yǔ)、賓語(yǔ)被省略的情況也時(shí)有發(fā)生。如：“兩節(jié)價(jià)格監(jiān)管網(wǎng)拉開”，這個(gè)標(biāo)題就省略了主語(yǔ)。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題制作應(yīng)做到通俗、動(dòng)情，以真正值得關(guān)注的內(nèi)容和深度的思考來(lái)吸引網(wǎng)民，不能單純?yōu)榱颂岣唿c(diǎn)擊率使用夸張、煽情甚至媚俗的詞匯制作標(biāo)題。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)的編輯

受眾點(diǎn)擊鏈接標(biāo)題就進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新聞下一層次——新聞導(dǎo)語(yǔ)，新聞導(dǎo)語(yǔ)就是讓讀者在第一時(shí)間快速了解信息，對(duì)于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)新聞受眾來(lái)講，其閱讀行為大多數(shù)情況下結(jié)束于導(dǎo)語(yǔ)，要想將受眾的閱讀引入更深層次，網(wǎng)站編輯應(yīng)非常重視導(dǎo)語(yǔ)的編輯，因?yàn)榫慕M織和寫作的導(dǎo)語(yǔ)可以吸引受眾繼續(xù)看完整篇報(bào)道。

導(dǎo)語(yǔ)一般為概括式導(dǎo)語(yǔ)，通常是在文章的開頭。一般稱有導(dǎo)語(yǔ)的文章為倒金字塔式，概括式導(dǎo)語(yǔ)經(jīng)常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞中。在編輯網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)語(yǔ)時(shí)，編輯需要時(shí)刻意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的特性是有區(qū)別于印刷媒體的，應(yīng)意識(shí)到如何編輯才能夠迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀習(xí)慣，要盡量多使用概括式導(dǎo)語(yǔ)，盡量做到在閱讀者移開目光之前，為其提供最大信息量的新聞內(nèi)容。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞主體的編輯

在編輯新聞主體時(shí)，要注重對(duì)關(guān)鍵詞的選擇。關(guān)鍵詞的出現(xiàn)，是新聞事件在傳播過程中的重要性定的。新聞事件易于傳播的是新聞的導(dǎo)語(yǔ)部分，比導(dǎo)語(yǔ)更便捷的是標(biāo)題，比標(biāo)題更快速的是關(guān)鍵詞。這種層層遞進(jìn)的關(guān)系就決定了關(guān)鍵詞在新聞事件中的重要性和不可替代性，因此關(guān)鍵詞運(yùn)用越來(lái)越普遍，也越來(lái)越重要。在海量網(wǎng)絡(luò)信息中，網(wǎng)民的訴求一般也是通過對(duì)關(guān)鍵詞的搜索來(lái)完成，我們編輯的新聞能否從眾多同類新聞中脫穎而出，很大一部分原因取決于對(duì)關(guān)鍵詞的選擇，因此為新聞主體設(shè)置合適的關(guān)鍵詞是編輯中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)鍵詞的設(shè)置遵從獨(dú)有、當(dāng)前熱點(diǎn)、受眾感興趣等原則。

網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞最重要的一個(gè)區(qū)別就是其具有超文本結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，它不但集傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)于一身，還可以同時(shí)滿足不同受眾對(duì)不同形式新聞信息的需求，使受眾對(duì)信息的解讀更充分、更準(zhǔn)確、更透徹。在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過程中，編輯要充分利用超文本的優(yōu)勢(shì)，在新聞主體中穿插圖片、視頻、超鏈接等豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，圖文并茂又全面客觀地報(bào)道新聞事件和反映現(xiàn)實(shí)生活，讓用戶具有更好的體驗(yàn)效果。

另外，在編輯網(wǎng)絡(luò)新聞的主體部分時(shí)，要注意層次清楚、點(diǎn)面結(jié)合、精選材料，并且與導(dǎo)語(yǔ)呼應(yīng)，力求生動(dòng)活潑。主體部分的編輯可采用以下技巧：1、使用有意義的小標(biāo)題，并加上黑體字凸顯。如《中安在線》網(wǎng)站在新聞主體中就經(jīng)常使用這類小標(biāo)題。2、一段一個(gè)內(nèi)容，并要注意如果這一段的開始幾個(gè)詞不能吸引住讀者的注意力，其余內(nèi)容就可能被忽略掉。3、像排行榜一樣，將新聞內(nèi)容的大意清楚地逐條列出。這樣既方便瀏覽，又大大提高了新聞的“可使用性”。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞背景的編輯

新聞背景是對(duì)新聞事件發(fā)生的歷史、環(huán)境與原因的闡述，解釋事件發(fā)生的主客觀條件以及實(shí)際意義，具有烘托和發(fā)揮新聞主題的作用，是新聞報(bào)道中不可或缺的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)新聞背景編輯的基本形式可以歸納為兩種：一種是在新聞編輯過程中將關(guān)鍵字設(shè)置為超鏈接，受眾可以在瀏覽新聞信息的同時(shí)，點(diǎn)擊關(guān)鍵字超鏈接進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面。另一種是在整篇新聞報(bào)道之外，將相關(guān)背景資料制作成超級(jí)鏈接目錄提供給受眾。在滁州在線的編輯工作中，對(duì)于重大新聞務(wù)必設(shè)置關(guān)鍵字和相關(guān)鏈接，從而更好發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞空間優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞進(jìn)行深度報(bào)道。

從以上分析可以看出，網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)，改變了舊的“以傳播者為中心”的模式，而新的“以受眾為中心”的模式開始大行其道。這也對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯工作提出了新的要求。對(duì)編輯來(lái)說(shuō)提供信息并不是最重要的，對(duì)信息做出有效的整合，提高信息的服務(wù)質(zhì)量才是王道。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯要始終從受眾需求出發(fā)，把受眾的需求放在第一位，用自己創(chuàng)造性的勞動(dòng)為他們提供更多更好的新聞產(chǎn)品。

（作者單位：滁州日?qǐng)?bào)社）

實(shí)習(xí)編輯：彭雨

責(zé)編：姚少寶