社會化媒體時代經(jīng)濟報道的創(chuàng)新路徑

【摘 要】隨著社會化媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟報道環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，迫切需要不斷進行創(chuàng)新。本文認為，這種創(chuàng)新必須與時俱進，記者一方面要置身于新聞實踐，一方面不斷學(xué)習(xí)學(xué)界對于經(jīng)濟報道的觀察思考，在實踐與學(xué)習(xí)中持續(xù)提升自己；緊盯市場、報道市場；堅守企業(yè)、行業(yè)主陣地，牢牢把握大眾關(guān)注的方向，面對新時代重新設(shè)計報道內(nèi)容，精心設(shè)置那些能夠廣泛引起公眾參與的報道議題，從而引領(lǐng)讀者，緊跟大數(shù)據(jù)時代的步伐，著力做好經(jīng)濟報道。

【關(guān)鍵詞】社會化媒體 經(jīng)濟報道 創(chuàng)新 路徑

隨著社會化媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境、原有的經(jīng)濟報道格局發(fā)生了深刻的變化，經(jīng)濟新聞不再僅由記者采訪報道，廣大讀者（受眾）隨時可以參與經(jīng)濟新聞的生產(chǎn)和傳播，傳統(tǒng)媒體吸引力減退，人們不再像過去那樣凝神屏息，而是在“交頭接耳”中溝通彼此的信息，談?wù)撝麄冏约旱淖h題①。因此，研究新形勢下傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟報道的對策與策略，成為新時代媒體人面臨的重要任務(wù)。

在新聞實踐

與學(xué)界研究雙輪上奔馳

從事經(jīng)濟報道的記者，總是奔走在經(jīng)濟建設(shè)的第一線，報道、解讀沸騰的經(jīng)濟生活，在解讀、呈現(xiàn)經(jīng)濟生活中實現(xiàn)記者的人生價值。經(jīng)歷多年的記者生涯，處在新聞第一線的記者容易感受到職業(yè)心理枯竭、職業(yè)倦怠。

出現(xiàn)職業(yè)倦怠，這是一種正常的心理現(xiàn)象，當(dāng)代社會很多行業(yè)都是這樣。最為要緊的是，要找到預(yù)防和克服記者職業(yè)倦怠的方法，而在職業(yè)倦怠期進行必要的自我充電，不失為一種好辦法。這種充電就是學(xué)習(xí)同行們在經(jīng)濟報道方面的新聞實踐和新聞學(xué)界的理論研究成果，從而保持作為記者的活力。

依筆者觀察，新聞記者特別是地方城市媒體記者，長期埋頭做采訪報道工作，至多只是關(guān)注新聞業(yè)界，注意瀏覽主要媒體和相關(guān)媒體的報道動向。但是對于新聞傳播期刊，他們明顯關(guān)注不夠，哪些雜志開辦了哪些跟業(yè)務(wù)密切相關(guān)的研究欄目，開辟了什么專欄，同行們在說些什么，總結(jié)了什么方法，他們關(guān)注得不夠。近年來，權(quán)威的新聞傳播期刊越來越多地刊登針對當(dāng)前新聞業(yè)態(tài)的研究成果，很多文章、論文都是再現(xiàn)記者們的采訪經(jīng)歷和報道思路，能夠很好地提升我們從事經(jīng)濟報道的精氣神。

做經(jīng)濟報道的記者，需要同時在新聞實踐與學(xué)界研究雙輪上奔馳，當(dāng)我們總是帶著新的眼光、新的角度、新的問題、新的思考去經(jīng)濟建設(shè)第一線的時候，我們就會源源不斷地寫出新的作品。

沿著市場的激流奔騰

緊盯市場、報道市場，始終在市場激流中奔騰，這是經(jīng)濟記者的責(zé)任和義務(wù)。深入生活、深入市場，從生活出發(fā)，這是做好經(jīng)濟報道的源頭活水。

2012年獲得安徽新聞獎一等獎的作品《“地產(chǎn)藥行”樂了藥農(nóng)活了市場》，就是一則關(guān)注市場的新聞佳作。報道說，作為國內(nèi)中藥材種植的“晴雨表”，在全國最大藥材集散地——中國（亳州）中藥材交易中心的帶動下，一頭連著土地助農(nóng)增收、一頭連著市場行銷八方的大大小小地產(chǎn)藥行，開始在全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)如雨后春筍般涌現(xiàn)，原來零零星星的市場已增加至20多個，在助農(nóng)增收的同時，也成為各鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的新亮點?！暗禺a(chǎn)藥行”，讓藥農(nóng)們不再披星戴月到更遠的地方去銷售，樂了藥農(nóng)，活了市場。

《浙江兩“李鬼”冒充銅陵李逵》，也是立足市場的經(jīng)濟報道佳作，說的是浙江溫州、臺州兩家企業(yè)冒充安徽銅陵市一家企業(yè)銷售滋補飲品燕窩，并存在嚴重的亞硝酸鹽超標(biāo)問題。安徽方面根據(jù)浙江方面提供的通報上門查處時，兩“李鬼”原形畢露。該報道標(biāo)題形象生動，吸引讀者眼球。

盯住大眾關(guān)注的方向

企業(yè)、行業(yè)是經(jīng)濟報道的主陣地，記者需要時刻關(guān)注企業(yè)，關(guān)注行業(yè)。忽視這塊主陣地，那是不稱職的媒體記者。然而經(jīng)濟報道又是為大眾服務(wù)的，如果不是從大眾角度，不是朝著大眾關(guān)注的目標(biāo)進發(fā)，那么報道就會失去大眾。

有一篇分析2013年上半年我國經(jīng)濟運行形勢的報道，刊發(fā)在一家知名媒體上，標(biāo)題比較吸引人：《企業(yè)家想什么對中國經(jīng)濟很重要》。然而報道自始至終看不到任何一個企業(yè)家，沒有企業(yè)家話語，聽不見企業(yè)家心聲，更沒有任何場景。報道所涉及到的僅僅是偶見“接受調(diào)查采訪的78位企業(yè)負責(zé)人”這樣群體。這樣的報道很難能夠吸引普通讀者。

瞄準(zhǔn)了大眾視角，就找到了活化企業(yè)、行業(yè)報道的路徑。

2012年一則經(jīng)濟新聞《一線“專家”獲獎20萬元享受副總年薪》，獲得了安徽新聞獎一等獎，而且在消息類獲獎?wù)咧邪蔚妙^籌。該報道講述的是只有初中文化的普通工人楊杰刻苦鉆研成長為高級技師，成了淮北礦業(yè)集團產(chǎn)業(yè)工人的一面旗幟。2012年12月被淮北礦業(yè)集團評為突出貢獻人才，在淮北礦業(yè)集團第10次人才工作暨第12次科技大會上獲得20萬元大獎，并在兩年聘期內(nèi)享受本單位副總考核平均年薪。

目前，不少城市都是工業(yè)立市，成長著一大批大型企業(yè)，由于這些大企業(yè)仰仗有著自己的企業(yè)媒體，與城市媒體接觸甚少；而城市媒體對于大型企業(yè)也關(guān)注不夠，往往忽視了大企業(yè)相關(guān)報道甚至重要報道，造成新聞資源的流失。

企業(yè)是經(jīng)濟新聞的主陣地，忽視這些大企業(yè)，則會造成經(jīng)濟新聞的漏發(fā)。

《中國經(jīng)濟時報》2013年8月刊登的《行業(yè)調(diào)查：一個小縣城的輪胎“大業(yè)”》，也是一篇經(jīng)濟報道佳作，吸引業(yè)內(nèi)業(yè)外的關(guān)注。該文報道了山東省廣饒縣輪胎這一支柱產(chǎn)業(yè)，該報道不是簡單地立足于本縣本省，而是站在全國、全行業(yè)的高度深度透視。開頭短短數(shù)語就很抓人：“既不靠近原材料生產(chǎn)地，又不臨近海岸線，廣饒輪胎業(yè)為何發(fā)展如此迅速？一個人口僅40余萬的小縣城，僅用10年時間，輪胎產(chǎn)能竟占據(jù)全國四分之一，原因何在？”然后圍繞這些疑問分幾個部分講述，每段很短，有人物，有對話，明白曉暢，通俗易懂，吸引大眾。

企業(yè)報道、行業(yè)報道如何采用大眾視角？如何走向大眾？任何一家企業(yè)的產(chǎn)品，都是服務(wù)社會服務(wù)民眾的，從人們可視可感出發(fā)，從生活出發(fā)，就能拉近企業(yè)與讀者之間的距離。比如某電子企業(yè)生產(chǎn)的某個零部件，其實跟我們的生活密切相關(guān)，可以結(jié)合我們的手機、電視、電腦來說明該產(chǎn)品的功用，如涉及圖像清晰度、聲音等等。把握大眾關(guān)注的方向，需要重新設(shè)計報道內(nèi)容，想方設(shè)法設(shè)置公眾能夠廣泛參與的議題，激發(fā)公眾興趣，因時因地保持對公眾的影響，引導(dǎo)讀者主動參與。

緊隨大數(shù)據(jù)時代

在大數(shù)據(jù)時代，作為經(jīng)濟報道記者，需要建立自己的數(shù)據(jù)庫。什么是數(shù)據(jù)？什么是“大數(shù)據(jù)”？“一切以電子形式存儲的記錄，都是數(shù)據(jù)?！雹谌缃襁M入大數(shù)據(jù)時代，每一天，每個部門、每個單位都會產(chǎn)生大量信息，這些信息絕大部分都能公開，通過電子信箱傳遞到任何地方、傳遞給任何人。運用大數(shù)據(jù)，記者的報道可以大大提速。

美國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心指出，互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)每年將增加50%，每兩年翻一番③。作為記者，我們獲取數(shù)據(jù)信息并不困難。維克托·邁爾·舍恩伯格認為，在大數(shù)據(jù)時代，我們需要用大數(shù)據(jù)思維來予以應(yīng)對④。即是說要有大數(shù)據(jù)視野。有了這種視野，即使關(guān)注的是“點”上的微觀問題，看到的也是具有“面”上價值的“節(jié)點”。上文所述報道《行業(yè)調(diào)查：一個小縣城的輪胎“大業(yè)”》即是如此。

大數(shù)據(jù)時代改變著媒體生態(tài)環(huán)境，我們需要積極妥善應(yīng)對，為我所用做好經(jīng)濟報道。南方周末經(jīng)濟部記者陳中小路2011年9月起發(fā)表了關(guān)于宋慶齡基金會系列報道，披露了全國籌款能力最強的宋慶齡基金會的一系列問題，引起社會對慈善亂象的高度關(guān)注。同年7月，經(jīng)濟報道《誰的5100》也引起轟動，披露了西藏5100礦泉水的股東背景和盈利模式。陳中小路后來就此文發(fā)表了一篇文章《感謝百度感謝谷歌》，講述怎么通過百度、谷歌門戶網(wǎng)站引擎搜尋到這則報道核心內(nèi)容信息的?！八阉丫桶l(fā)現(xiàn)了?！比藗儐査趺窗l(fā)現(xiàn)這些新聞資源的，她總是這樣說⑤。這是大數(shù)據(jù)時代充分利用網(wǎng)站搜索采訪的成功案例。陳中小路低成本甚至零成本就能收集到需要的信息，這是大數(shù)據(jù)帶來的福音。

參考文獻

①喻國明，《媒體變革：從“全景監(jiān)獄”到“共景監(jiān)獄”》，《人民論壇》，2009（16）

②官建文、劉揚、劉振興，《大數(shù)據(jù)時代對于傳媒業(yè)意味著什么？》，《新聞戰(zhàn)線》，2013（2）

③維克托·邁爾·舍恩伯格等：《大數(shù)據(jù)時代》，浙江人民出版社，2013：13

④張濤甫、項一嵚，《大數(shù)據(jù)時代的傳統(tǒng)媒體突圍》，《新聞記者》，2013（6）：35

⑤肖華，《她調(diào)查，她卡哇伊》，《南方傳媒研究》，2012：23

（作者單位：銅陵日報社）

責(zé)編：周蕾