新聞欄目“擴(kuò)大再生產(chǎn)”的主動(dòng)探索

【摘 要】“黨報(bào)會(huì)客廳”是《蚌埠日?qǐng)?bào)》新聞欄目“擴(kuò)大再生產(chǎn)”的有益探索，“黨報(bào)會(huì)客廳”欄目的影響力正是在新聞內(nèi)容生產(chǎn)要素不斷積累、增加和使用效率不斷提高的情況下一步步由小變大、由弱變強(qiáng)的。本文以此為列，探討地市黨報(bào)新聞欄目“擴(kuò)大再生產(chǎn)”的緣由、完成過(guò)程和取得的效果。

【關(guān)鍵詞】《深讀周刊》 “黨報(bào)會(huì)客廳” 擴(kuò)大再生產(chǎn)

何謂“擴(kuò)大再生產(chǎn)”？它是指因生產(chǎn)要素?cái)?shù)量的增加和生產(chǎn)場(chǎng)所的擴(kuò)大，或者生產(chǎn)要素質(zhì)量的改善和使用效率的提高，使生產(chǎn)在擴(kuò)大的規(guī)模上進(jìn)行的再生產(chǎn)；積累是擴(kuò)大再生產(chǎn)的重要源泉。作為政治經(jīng)濟(jì)學(xué)上的一個(gè)概念，本文將這個(gè)詞匯借用到《蚌埠日?qǐng)?bào)》品牌欄目“黨報(bào)會(huì)客廳”的擴(kuò)容上，試圖以此探討地市級(jí)黨報(bào)新聞欄目“擴(kuò)大再生產(chǎn)”的緣由、實(shí)踐過(guò)程和取得的效果。

“黨報(bào)會(huì)客廳”欄目是《蚌埠日?qǐng)?bào)》2009年順應(yīng)讀者的需求、加大新聞內(nèi)容改革力度、積極探索黨報(bào)專欄創(chuàng)新而推出的。幾年來(lái)，該欄目將黨和政府的權(quán)威聲音傳達(dá)給基層群眾，立足于市直各職能部門的重點(diǎn)工作與老百姓的生活進(jìn)行溝通，立足于群眾關(guān)心關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行對(duì)話，在珠城讀者心目中的影響日益增長(zhǎng)，同時(shí)也提升了《蚌埠日?qǐng)?bào)》的品牌影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

但是，我們?cè)诓僮鬟^(guò)程中也感到，“黨報(bào)會(huì)客廳”欄目有其一定的局限性，由于不定期推出，版面和篇幅有時(shí)不能夠保證，采訪的對(duì)象以市直部門負(fù)責(zé)人為主略顯單一，報(bào)道的面不夠?qū)挘貏e是一個(gè)欄目開(kāi)辦時(shí)間一長(zhǎng)，容易引起讀者的視覺(jué)疲勞。如何有效地提高這一曾經(jīng)被評(píng)為蚌埠市優(yōu)秀新聞欄目的生命力？這個(gè)考題不得不引起我們的重視。

新聞貴在“新”字，新聞欄目也必須不斷創(chuàng)新才能贏得讀者挑剔的眼光?；诖?，2013年初，《蚌埠日?qǐng)?bào)》經(jīng)反復(fù)斟酌和醞釀，借助《深讀周刊》這個(gè)在珠城讀者心目中已經(jīng)形成的良好的品牌效應(yīng)，決定拿出整版篇幅，將“黨報(bào)會(huì)客廳”欄目“移位”到《深讀周刊》A7版，并從內(nèi)容和形式上進(jìn)行較大程度的改革，也就是本文闡述的“擴(kuò)大再生產(chǎn)”，正如我們?cè)凇伴_(kāi)版的話”中對(duì)該欄目的再定位如此表述：將秉承《深讀周刊》“高端讀者的定位，更多地提供觀點(diǎn)和內(nèi)容服務(wù)，在注重宏觀性、重大性、典型性等的同時(shí)，更注重新聞背后的故事、深度原因的詮釋、服務(wù)觀點(diǎn)的啟示和嘉賓魅力的展示，努力以真實(shí)感染人、以真情打動(dòng)人、以真性吸引人”。

求“變”是擴(kuò)大再生產(chǎn)的主因

一張總是老面孔、老一套的報(bào)紙很難得到讀者的青睞，一個(gè)多年不變的新聞欄目無(wú)疑也容易引起讀者的審美疲勞。要想留住讀者日益挑剔的目光，對(duì)于“黨報(bào)會(huì)客廳”這個(gè)已存在數(shù)年的新聞欄目來(lái)說(shuō)，唯有求“變”才能使之煥發(fā)出新的生命力。

如何“變”？我們思考再三，決定不但要讓這個(gè)品牌欄目繼續(xù)留下，而且在已有的基礎(chǔ)上“擴(kuò)大再生產(chǎn)”，創(chuàng)新思路和舉措，在形式和內(nèi)容上來(lái)一次脫胎換骨的變化，以吸引讀者的關(guān)注度和閱讀興趣。

在具體操作過(guò)程中，過(guò)去“黨報(bào)會(huì)客廳”欄目基本固定在A2版頭條位置，現(xiàn)在分雙周固定發(fā)稿頻率，在周五的固定版面——《深讀周刊》A7版整版篇幅刊發(fā)稿件。截至今年8月底，已累計(jì)刊發(fā)“黨報(bào)會(huì)客廳”欄目稿件16期，內(nèi)容涉及城市建設(shè)、規(guī)劃和管理以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、考古、企業(yè)發(fā)展等方方面面；另外，不僅實(shí)現(xiàn)了報(bào)道內(nèi)容的“擴(kuò)容”，還在版面設(shè)計(jì)上下了很大的功夫，使版面更具有視覺(jué)沖擊力。

按照求新求變的思路，我們始終貫徹三條編采原則：

一是增強(qiáng)策劃力。新聞策劃是報(bào)紙的強(qiáng)項(xiàng)，也正是專門從事深度報(bào)道的《蚌埠日?qǐng)?bào)·深讀周刊》的強(qiáng)項(xiàng)。實(shí)踐證明，加強(qiáng)新聞策劃，既能滿足一定時(shí)期量上的要求，又能化被動(dòng)為主動(dòng)，不斷激發(fā)讀者的閱讀欲和興奮點(diǎn)?！渡钭x周刊》接手“黨報(bào)會(huì)客廳”欄目，堅(jiān)持發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，抓住重要時(shí)間和重大事件的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，每一期報(bào)道內(nèi)容、每一位接受訪談的人物都需經(jīng)過(guò)精心策劃、精心挑選，力求做到期期成為“深水炸彈”，在讀者群中掀起思維和思考的“波瀾”。今年1月中旬，蚌埠市“兩會(huì)”剛剛結(jié)束，《政府工作報(bào)告》中明確提出我市的城鎮(zhèn)化率要達(dá)到55%以上，城鎮(zhèn)化成為當(dāng)時(shí)最熱的詞匯之一，也是珠城百姓關(guān)注的熱點(diǎn)話題。《深讀周刊》編輯部及時(shí)請(qǐng)來(lái)市住建委主任王宏做客“黨報(bào)會(huì)客廳”，請(qǐng)她暢談未來(lái)一段時(shí)期蚌埠推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)之路徑，并吸納了來(lái)蚌參加安徽省小城鎮(zhèn)發(fā)展研討會(huì)的一些專家學(xué)者的觀點(diǎn)，最終形成了《城鎮(zhèn)化：“蚌埠奔跑”新動(dòng)力》一稿，分為五個(gè)部分：話題背景、對(duì)話、精彩觀點(diǎn)、聲音、鏡鑒，配發(fā)了照片和漫畫(huà)，使版面有“聲”有“色”，生氣勃勃。

二是堅(jiān)持獨(dú)特性。報(bào)紙區(qū)別于電視、電臺(tái)的一個(gè)特點(diǎn)，便是文字的魅力能得到充分體現(xiàn)。由于沒(méi)有畫(huà)面、聲音直播的約束，報(bào)紙所采用的“嘉賓訪談”形式相對(duì)比較輕松，參與活動(dòng)的嘉賓容易進(jìn)入回答問(wèn)題的狀態(tài)，往往能夠有超水平的發(fā)揮。例如，今年8月9日，我們請(qǐng)來(lái)了固鎮(zhèn)縣殷玉鵬家庭農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)主、固鎮(zhèn)縣玉鵬蔬菜專業(yè)合作社理事會(huì)會(huì)長(zhǎng)殷玉鵬，蚌埠市吳延明家庭農(nóng)場(chǎng)場(chǎng)主、安徽潤(rùn)天農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)吳延明，這兩個(gè)人都是依靠農(nóng)業(yè)發(fā)家致富的，是當(dāng)前推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的代表性人物，但語(yǔ)言表達(dá)力不夠，采訪有點(diǎn)難度，在記者的精心導(dǎo)引下，最終比較成功地接受了采訪，形成了《家庭農(nóng)場(chǎng) 在希望的田野上》一文。

三是實(shí)現(xiàn)多樣化。將采訪對(duì)象向普通人延伸，這是“黨報(bào)會(huì)客廳”欄目放到《深讀周刊》后呈現(xiàn)最明顯的一個(gè)變化。以前，該欄目主要把目光盯在市直各部門負(fù)責(zé)人身上，改版后采訪面更寬，采訪對(duì)象趨于多樣化?！渡钭x周刊》第一期就有意識(shí)地安排采訪了一個(gè)普通人，當(dāng)然也是一個(gè)受讀者關(guān)注的新聞對(duì)象。2013年1月4日，記者采訪了固鎮(zhèn)縣一名抗戰(zhàn)老兵歐興田，他是2010年度誠(chéng)實(shí)守信類“中國(guó)好人”，是2011年感動(dòng)中國(guó)的“草根人物”，是2012年“感動(dòng)中國(guó)”候選人。他是一位耄耋老人，在花甲之年以一人之力歷時(shí)10年重建了一座烈士陵園，并用30年時(shí)間忠誠(chéng)守護(hù)。選擇這樣一位典型人物作為改版后“黨報(bào)會(huì)客廳”欄目的第一個(gè)采訪對(duì)象，就是在“求變”的思路下做出的決策。《老兵歐興田：一生踐一諾》一文中，做客嘉賓歐興田感情充沛地闡述了自建陵園的心路歷程，讓讀者越讀越入迷，凸顯出文字閱讀的吸引力。由此可見(jiàn)，越是貼近人物、貼近生活的報(bào)道，就容易走向民間，成為平民化的報(bào)道，受到各界讀者的熱捧。

求“深”是擴(kuò)大再生產(chǎn)的主旨

報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在哪里？一個(gè)重要之處在于其深度表達(dá)。與其他媒體比較，報(bào)紙?jiān)谶@方面的優(yōu)勢(shì)仍然比較明顯，因?yàn)閳?bào)紙擅長(zhǎng)的是挖掘“新聞背景”，深入“新聞?wù){(diào)查”，整合“新聞分析”。媒體發(fā)展常講“內(nèi)容為王”，現(xiàn)在看來(lái)，有深度報(bào)道的內(nèi)容才是報(bào)紙發(fā)展的“王牌”。

可以說(shuō)，“深度”是紙媒的生命。深度報(bào)道在選擇題材時(shí)緊緊抓住讀者普遍關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題，挖掘新聞背后的新聞、事實(shí)背后的事實(shí)，剖析事理，直搗核心，才能起到振聾發(fā)聵的作用?！渡钭x周刊》作為全省黨報(bào)中唯一一份深度報(bào)道類的定期刊物，就是以“發(fā)現(xiàn)探求深度 深度創(chuàng)造影響”為宗旨，“黨報(bào)會(huì)客廳”欄目置身其間，也就必須以此為導(dǎo)向，精心選取與讀者密切聯(lián)系的報(bào)道主題和報(bào)道角度，在深度報(bào)道上做足文章，下足功夫，不僅需要“先聲奪人”，而且能夠“后發(fā)制人”，以追求最高的質(zhì)量，達(dá)到最大的社會(huì)效應(yīng)。

什么樣的報(bào)道內(nèi)容才有“深度”呢？這不僅體現(xiàn)在文稿篇幅有一定的要求上，而且需要新聞報(bào)道題材、內(nèi)容、角度具備清晰的定位。

選題受關(guān)注。深度報(bào)道的特性，決定了它首先是一種深層次的新聞挖掘。也就是說(shuō)，它不僅僅是對(duì)某一事件或現(xiàn)象的簡(jiǎn)單敘述，還必須探究這一事件的緣由、結(jié)果甚至未來(lái)的趨向。深度報(bào)道所關(guān)注的對(duì)象，通常對(duì)社會(huì)具有廣泛的震撼力，或者容易提醒人們關(guān)注的共同利益，或者容易激起人們的共同興趣，報(bào)道素材選取具有一定代表性。5月17日，市城市管理行政執(zhí)法局副局長(zhǎng)朱同香做客“黨報(bào)會(huì)客廳”，就前期出臺(tái)的《蚌埠市城市建筑垃圾管理暫行辦法》與記者對(duì)話，并就人們經(jīng)常詬病的“瘋狂渣土車”治理難題，從管控難，到亦疏亦堵源頭監(jiān)管，從單一處罰到賞罰并舉，管理權(quán)、查處權(quán)、監(jiān)督權(quán)分離，暢談城市管理思路的轉(zhuǎn)變。這個(gè)話題就具有一定的代表性，關(guān)系到群眾的共同利益。

觀點(diǎn)鮮明。當(dāng)前，盡管新興媒體發(fā)展很快，但由于其提供資訊的快餐化、碎片化，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體擁有思想觀點(diǎn)方面的優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性，其引導(dǎo)作用在未來(lái)仍然無(wú)可替代，對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行全面的調(diào)查分析，“以今日的事態(tài)核對(duì)昨日之背景，從而說(shuō)出明日的意義”，使受眾深入了解信息背后的故事，這才是報(bào)紙的最大賣點(diǎn)，也是深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)與責(zé)任所在。7月12日《深讀周刊》記者采訪了曼胡默爾昊業(yè)濾清器（蚌埠）有限公司總經(jīng)理方雯，圍繞開(kāi)放合作、互利共贏主題，訴說(shuō)了從民企老板到跨國(guó)公司職業(yè)經(jīng)理人的轉(zhuǎn)變，她說(shuō)的一句話“誰(shuí)能給昊業(yè)未來(lái)，我就愿意給誰(shuí)打工”，讓我們深深感受到昊業(yè)公司員工對(duì)做大做強(qiáng)濾清器品牌的那份堅(jiān)持。通過(guò)這一稿件，讀者很容易就得到“合作才能雙贏”的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)，從而在未來(lái)的工作中提高促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的實(shí)踐能力。

體現(xiàn)本土性。國(guó)家級(jí)、省級(jí)媒體，雖然相比地市級(jí)媒體的影響面要寬得多，但由于其站在全國(guó)、全省的高度去反映問(wèn)題和報(bào)道新聞，因而在滿足本地讀者需求方面就略顯不足。地市級(jí)媒體只有在新聞本土化上下功夫，充分體現(xiàn)出地方特色，才具備和新媒體抗衡、和大媒體競(jìng)爭(zhēng)的可能性。新聞本土性的原則怎樣才能得到體現(xiàn)呢？筆者認(rèn)為，新聞本地視角主要體現(xiàn)在新聞報(bào)道的時(shí)效、細(xì)節(jié)和深度上?！包h報(bào)會(huì)客廳”欄目刊發(fā)的《為城市建設(shè)清障 為群眾安居護(hù)航》、《“創(chuàng)城”，創(chuàng)業(yè)就業(yè)的興奮劑》、《公共資源“一網(wǎng)”交易：讓陽(yáng)光拒絕腐敗》等稿件均在這方面下了很大的功夫。

求“效”是擴(kuò)大再生產(chǎn)的目的

“黨報(bào)會(huì)客廳”的擴(kuò)大再生產(chǎn)就是為了追求效果。什么樣的效果呢？擴(kuò)大欄目影響力，強(qiáng)化服務(wù)功能，提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力，贏得讀者的贊譽(yù)，這是《深讀周刊》編采人員的不懈追求。

擴(kuò)大了品牌影響力。“黨報(bào)會(huì)客廳”欄目積極拓展報(bào)道范圍，增加了新聞容量，致力于擴(kuò)大傳播半徑、強(qiáng)化編讀互動(dòng)，放大了《蚌埠日?qǐng)?bào)》特別是《深讀周刊》在整個(gè)珠城信息輿論場(chǎng)中的聲音。通過(guò)這個(gè)新聞報(bào)道平臺(tái)，越來(lái)越多的讀者喜歡閱讀地市級(jí)黨報(bào)、重新認(rèn)識(shí)地市級(jí)黨報(bào)，接受地市級(jí)黨報(bào)傳播的“正能量”。2月22日，“黨報(bào)會(huì)客廳”欄目刊發(fā)了《國(guó)安揭秘：隱蔽戰(zhàn)線衛(wèi)安寧》一文，做客嘉賓是蚌埠市國(guó)家安全局局長(zhǎng)吳浦生，由于國(guó)家安全事業(yè)的神秘感，讀者很想知道其中的內(nèi)幕信息，但由于他是個(gè)往常無(wú)法采訪到的對(duì)象，而這次最終接受采訪正是有關(guān)部門加強(qiáng)信息透明度的一種表現(xiàn)，也成為《深讀周刊》抓住讀者眼球的一個(gè)信息賣點(diǎn)。

使重大主題報(bào)道更加豐滿、更加富有影響力和感染力，必須在新聞挖掘的深度、角度、力度上有所創(chuàng)新和突破，善于圍繞主題深入剖析，使之成為公眾關(guān)注的話題，力求達(dá)到由表及里、內(nèi)外兼修的效果，形成立體宣傳態(tài)勢(shì)，發(fā)揮規(guī)模宣傳效應(yīng)。3月8日，《深讀周刊》記者再次采訪了全國(guó)平民慈善家、首屆“雷鋒獎(jiǎng)”獲得者李玉蘭。這個(gè)時(shí)間正是毛澤東等老一輩革命家為雷鋒題詞50周年之際，首屆“雷鋒獎(jiǎng)”在北京舉行頒獎(jiǎng)儀式，我市市民李玉蘭成為安徽省唯一一名獲此殊榮者，面對(duì)此前已多次報(bào)道的這位典型人物，記者沒(méi)有簡(jiǎn)單地就李玉蘭做過(guò)的好事進(jìn)行發(fā)問(wèn)和描述，而是探討她幫助弱勢(shì)群體的心靈深處，從她樸實(shí)的語(yǔ)言中，帶領(lǐng)讀者感受其一種平凡卻又博大的愛(ài)的力量。最后形成的稿件《玉蘭飄香》標(biāo)題只有四個(gè)字，卻是含義豐富，讓讀者想得更遠(yuǎn)。把新聞洞察力放到更寬廣的層面上，努力打造多層次的深入的深度報(bào)道體系，才能在深度報(bào)道上獨(dú)樹(shù)一幟，這正是《深讀周刊》矢志不渝的追求。

強(qiáng)化了黨報(bào)服務(wù)性?！包h報(bào)會(huì)客廳”欄目的擴(kuò)大再生產(chǎn)，側(cè)重從與百姓工作生活關(guān)聯(lián)度較高的話題入手，增強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的實(shí)用性，其目的就是為了貼近讀者，留住讀者，吸引讀者，贏得讀者的青睞。這種旨在拉近報(bào)紙欄目與讀者之間的距離，實(shí)現(xiàn)二者“心靈相通”就體現(xiàn)在服務(wù)的提升上。

服務(wù)性是新聞工作的基本特征。黨報(bào)的指導(dǎo)作用不應(yīng)是標(biāo)語(yǔ)口號(hào)式的宣傳，也不應(yīng)是簡(jiǎn)單的灌輸，而應(yīng)該立足于為讀者服務(wù)，提供多種形式的傳播內(nèi)容讓讀者受到教育和啟發(fā)?？梢赃@么說(shuō)，黨報(bào)對(duì)讀者的服務(wù)性越強(qiáng)，與本地受眾的聯(lián)系就越緊密，其影響力和公信力也就越大。貼近群眾辦報(bào)，辦具有地方特色的報(bào)紙，辦群眾愛(ài)看的報(bào)紙，成為地市級(jí)黨報(bào)戰(zhàn)勝外來(lái)強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙的有力武器。

服務(wù)是地市級(jí)黨報(bào)的永恒追求。無(wú)論未來(lái)傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互之間的競(jìng)爭(zhēng)如何加劇，擴(kuò)大再生產(chǎn)后的“黨報(bào)會(huì)客廳”欄目在增強(qiáng)服務(wù)性上都應(yīng)繼續(xù)架好兩個(gè)“橋梁”——

架好讀者需要與黨和政府傳播聲音的橋梁。盡管新形勢(shì)下讀者的信息需求趨于多元化，但無(wú)論怎么變，了解黨和政府的權(quán)威聲音仍是讀者讀報(bào)的首位需要。5月24日，《深讀周刊》請(qǐng)來(lái)了市人社局局長(zhǎng)孟祥光作為“黨報(bào)會(huì)客廳”嘉賓，就“創(chuàng)城”、創(chuàng)業(yè)就業(yè)等話題，為讀者提供了豐富而深入的精神大餐，直接搭起了權(quán)威聲音與讀者需要的橋梁紐帶。

架好讀者需要與現(xiàn)實(shí)需要的橋梁。讀者的需要與現(xiàn)實(shí)之間往往有一定的距離，但也有交叉點(diǎn)，這個(gè)“交集”便是“黨報(bào)會(huì)客廳”欄目牽線搭橋的價(jià)值所在。2月1日，《公交優(yōu)先：全面提速》一文的刊出，做客嘉賓——市公交集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)灑寧的精彩講解，為人們勾畫(huà)了未來(lái)一段時(shí)期珠城公交發(fā)展的藍(lán)圖，從而搭建了讀者需要與現(xiàn)實(shí)生活二者對(duì)接的橋梁。

（作者：蚌埠日?qǐng)?bào)社編委，副社長(zhǎng)、副總編輯）

責(zé)編：周蕾