如何增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的貼近性、可讀性與實(shí)用性

【摘 要】面對豐富多彩的經(jīng)濟(jì)生活，地方黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容仍顯單一，表現(xiàn)手法仍很僵硬。提高地方黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的貼近性與可讀性，是黨報(bào)增強(qiáng)權(quán)威性、公正性、服務(wù)性的必然要求。本文探討了如何增強(qiáng)地方黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的貼近性、可讀性與實(shí)用性。

【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 貼近性 可讀性 實(shí)用性

隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步完善，人們的經(jīng)濟(jì)生活及遇到的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象也日趨多樣化，各級黨報(bào)對經(jīng)濟(jì)報(bào)道都作出了許多成功的嘗試和有益的探索，產(chǎn)生了很多優(yōu)秀作品。但總體來說，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念影響仍十分明顯，面對豐富多彩的經(jīng)濟(jì)生活，報(bào)道內(nèi)容仍顯單一，表現(xiàn)手法仍很僵硬。提高地方黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的貼近性與可讀性，是黨報(bào)增強(qiáng)權(quán)威性、公正性、服務(wù)性的必然要求。

一、注重宏觀與微觀，增強(qiáng)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道貼近性

隨著經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)涵在豐富，外延在擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)與民生緊密融合。黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道已非過去僅僅是經(jīng)濟(jì)形勢、任務(wù)、活動的宣傳，而要順應(yīng)受眾需求的改變，在思維方式、內(nèi)容生產(chǎn)、表現(xiàn)方法等諸多方面進(jìn)行變革和創(chuàng)新，以民生視角和服務(wù)意識，獨(dú)到的思想和鮮活的事例，來提升經(jīng)濟(jì)報(bào)道吸引力、感染力，提升傳播實(shí)效。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道處理得不好很容易陷入宏大敘事的誤區(qū)，這就是一個(gè)新聞角度的問題。我們要學(xué)會充分利用新聞價(jià)值學(xué)說中的“接近性”原理，尋找所報(bào)道的事實(shí)與受眾在地域、心理或利益上的接近點(diǎn)。按照“三貼近”的原則，經(jīng)濟(jì)報(bào)道也要盡可能貼近生活，從貼近受眾的角度入手報(bào)道經(jīng)濟(jì)活動，分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

首先，盡量在地域上貼近受眾。淮北雖然是一座煤炭城市，城鎮(zhèn)化率在全省領(lǐng)先，但全市仍有百萬農(nóng)業(yè)人口，兩百多萬畝耕地。近年來，《淮北日報(bào)》推出了很多市委、市政府如何促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新聞報(bào)道，其中2010年9月17日刊發(fā)的《實(shí)施“六個(gè)一”工程 做活產(chǎn)業(yè)化文章：濉溪縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)釋放經(jīng)濟(jì)活力》一文，在報(bào)道農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化時(shí)，沒有一味追求經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，而是從普通村民通過調(diào)整種植結(jié)構(gòu)嘗到的甜頭入手，讓讀者讀來之后非常親切?！耙桓?jīng)過加工的黑玉米棒可以在超市賣到3元錢。一個(gè)占地5畝的溫室大棚一季可以實(shí)現(xiàn)純收入7萬多元。這些在以往看來不可能實(shí)現(xiàn)的數(shù)據(jù)，卻在濉溪這片沃土上變成了現(xiàn)實(shí)?！痹诟寮膶?dǎo)語部分，這樣的文字表述讓讀者看得見、摸得著。

其次，從影響受眾生活的角度出發(fā)報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞。多從受眾的角度出發(fā)考慮問題，才能真正貼近生活。在全國剛剛推行社會保障性住房的一段時(shí)間里，淮北日報(bào)社組織精干力量不斷跟蹤報(bào)道，先后采寫了《大庇天下寒士俱歡顏——聚焦淮北社會保障性住房》、《我市大力破解百姓住房難題》、《我市放寬保障房申請條件》等數(shù)十篇報(bào)道，不僅滿足了群眾對住房信息的需求，也有力地推動了淮北保障性住房政策的實(shí)施。

我們在采寫經(jīng)濟(jì)報(bào)道時(shí)，還應(yīng)當(dāng)注意選擇有人情味的角度。一方面，要關(guān)注普通百姓的日常經(jīng)濟(jì)生活；另一方面，要關(guān)心人的全面發(fā)展。比如在金融危機(jī)沖擊下，大學(xué)生就業(yè)、返鄉(xiāng)農(nóng)民工就業(yè)、下崗工人再就業(yè)，是經(jīng)濟(jì)生活中的難題，最牽動人心。黨報(bào)在報(bào)道就業(yè)問題時(shí)，不光要報(bào)道政策、信息、成功案例等，還要主動聯(lián)系有關(guān)部門，牽線搭橋，或是開展提供就業(yè)崗位的活動，為就業(yè)、再就業(yè)人群提供盡可能多的幫助。將可讀性寓于服務(wù)性之中，真誠服務(wù)讀者，為他們排憂解難，也是拓展經(jīng)濟(jì)報(bào)道的另一著力點(diǎn)。

新聞“三貼近”，給報(bào)紙新聞宣傳指明了正確方向，也對黨報(bào)如何進(jìn)一步改進(jìn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道提出了新思路，只要能較好地將“三貼近”與經(jīng)濟(jì)報(bào)道結(jié)合起來，想群眾所想，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道真正深入實(shí)際、深入生活，黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道就一定能成為爭奪讀者“眼球”的亮點(diǎn)。

二、注重選材和視角，增強(qiáng)黨報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道可讀性

經(jīng)濟(jì)報(bào)道是新聞報(bào)道的重頭戲。綜觀新時(shí)期的經(jīng)濟(jì)報(bào)道，在推動改革開放、促進(jìn)社會轉(zhuǎn)型、干預(yù)經(jīng)濟(jì)生活，特別是宏觀調(diào)控等方面，發(fā)揮了積極的作用，出現(xiàn)了許多新的報(bào)道領(lǐng)域和方式，取得了很多的優(yōu)秀成果。但也有一些經(jīng)濟(jì)報(bào)道枯燥乏味，可讀性差。經(jīng)濟(jì)報(bào)道如何有血有肉，生動活潑，既有深度又引人入勝？如何激發(fā)讀者的閱讀渴望，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的震撼力和穿透力？筆者認(rèn)為，應(yīng)從根源處解決問題的關(guān)鍵。

首先，要提高素質(zhì)。記者要認(rèn)真學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論知識，廣泛的涉獵經(jīng)濟(jì)著作，認(rèn)真學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，汲取中外優(yōu)秀文化成果，加強(qiáng)政策性理論知識。要基本了解和認(rèn)識現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)，不斷自我更新和自我完善。要提高記者的新聞敏感，廣泛開拓新聞源。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，許多記者沿襲著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的思路，主要從行業(yè)，政府有關(guān)部門尋找新聞源，這些在一定的程度上造成了經(jīng)濟(jì)新聞的枯燥、呆板、抽象。近幾年來，淮北日報(bào)在經(jīng)濟(jì)報(bào)道方面廣開新聞源，關(guān)注民生民態(tài)，如《經(jīng)濟(jì)視角》在關(guān)注政府政策、人民生活，引導(dǎo)新生活方面起到了很好的作用。

其次，要善于選材。從社會新聞的角度來采寫經(jīng)濟(jì)報(bào)道，是做好經(jīng)濟(jì)新聞的一個(gè)行之有效的辦法。社會新聞一般是關(guān)于社會風(fēng)氣、社會事件、社會問題和社會生活以及各種奇聞趣事的報(bào)道。這類新聞通常具有趣味性、接近性、人情味、新奇性等特點(diǎn)，有較強(qiáng)的可讀性，受眾樂于接受。社會新聞的寫作一般要有情節(jié)、有細(xì)節(jié)、有場面。如果以此入題來寫新聞就可改變經(jīng)濟(jì)報(bào)道容易給人干巴巴、硬梆梆的感覺。與此同時(shí)，要用社會生活的眼光看待經(jīng)濟(jì)活動，分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。經(jīng)濟(jì)新聞“是關(guān)于社會生產(chǎn)方式等新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，是反映服務(wù)和引導(dǎo)社會經(jīng)濟(jì)生活和人民群眾經(jīng)濟(jì)生活的新聞”。在生活的領(lǐng)域選取報(bào)道題材，增加人們的閱讀欲，增強(qiáng)報(bào)道的貼近性。

最后，要見解獨(dú)到。見解獨(dú)到是新聞報(bào)道出彩的關(guān)鍵，也是經(jīng)濟(jì)新聞具有可讀性的因素。無論是報(bào)道新主題還是老主題，都應(yīng)該在獨(dú)到的見解上下功夫，吸引受眾的注目，讓人喜歡去讀。記者應(yīng)該經(jīng)常關(guān)注新聞傳播媒介對同類新聞信息的報(bào)道，為自己的報(bào)道提供參考。在做經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的時(shí)候，要避免重復(fù)別人的報(bào)道角度，選擇獨(dú)到的、有新意的報(bào)道角度。只有這樣，才可能做出好的經(jīng)濟(jì)新聞來，在滿足受眾求知欲上邁出一大步。受眾都是喜歡新鮮事物的人，無論是在物質(zhì)上還是在精神上，他們都會傾向于欲知而又未知的事物。創(chuàng)新報(bào)道手法，尋求別人未涉獵的角度會提高受眾的好奇心，因此，在主觀上也就增強(qiáng)了報(bào)道的可讀性了。

三、注重服務(wù)與效果，增強(qiáng)黨報(bào)新聞報(bào)道的實(shí)用性

辦報(bào)應(yīng)講究實(shí)效，多刊登一些實(shí)用性新聞，既能給讀者提供信息、告示、啟迪，又能增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性和吸引力，何樂而不為呢？

經(jīng)濟(jì)報(bào)道不能僅僅從經(jīng)濟(jì)角度著手，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)規(guī)律分析問題，還要學(xué)會用政治的、文化的、科技的、生活的眼光看待經(jīng)濟(jì)活動，透視經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。用政治眼光看待經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，就是從經(jīng)濟(jì)活動、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中挖掘其政治內(nèi)涵和影響，從其政治意義的角度立意、選材、入筆。這種寫法根據(jù)其內(nèi)容和形式的不同，可以寫成提倡式的報(bào)道，也可以寫成批評報(bào)道。從生活的角度入手，可以增強(qiáng)報(bào)道的貼近性。如從農(nóng)家的擺設(shè)、農(nóng)村對家電產(chǎn)品的特殊要求寫新產(chǎn)品的開發(fā)，從農(nóng)民吃、穿、住、行的變化寫農(nóng)村市場的啟動等等。有一些經(jīng)濟(jì)活動、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，如果從文化的角度來看，本身就是對文化內(nèi)涵的豐富和拓展，還有一些經(jīng)濟(jì)活動本身就很難分清是單純的經(jīng)濟(jì)活動，還是單純的文化活動。對這一類事件的報(bào)道，可以從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的文化現(xiàn)象入手，也可以從文化現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)活動的滲透與融合入手來報(bào)道。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道要提升服務(wù)性，必須貼近新聞現(xiàn)場。這個(gè)現(xiàn)場，是企業(yè)的生產(chǎn)現(xiàn)場、百姓的生活現(xiàn)場、企業(yè)家的調(diào)研現(xiàn)場，把最前沿的東西寫出來，把最有趣的東西傳達(dá)給讀者，讓他們對經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)活動有所感，進(jìn)而有所悟、有所知，比空泛地講道理實(shí)用多了。要從關(guān)系人們切身利益的角度去寫新聞，把商品價(jià)格的變化、品種的換代、市場的預(yù)測等實(shí)用信息告訴讀者。當(dāng)然，強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)報(bào)道的實(shí)用性，并不是削弱它的理性特征，而是要求記者從社會角度寫經(jīng)濟(jì)報(bào)道，方便讀者接受。

（作者單位：淮北日報(bào)社）

責(zé)編：周蕾