轉(zhuǎn)變視角，讓經(jīng)濟(jì)新聞可感可親

【摘 要】由于經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道公式化、概念化、數(shù)字化、淺表化，內(nèi)容呆板乏味而缺乏可讀性，不能迎合讀者對(duì)通俗、易懂、有用的需求。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)積極轉(zhuǎn)變視角，采用故事化手法，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性，讓經(jīng)濟(jì)新聞可親可感。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞 轉(zhuǎn)變視角 故事化 可讀性

經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)新聞的發(fā)展，但經(jīng)濟(jì)新聞絕不是簡(jiǎn)單的數(shù)字堆砌。經(jīng)濟(jì)新聞是新聞報(bào)道的重頭戲。經(jīng)濟(jì)新聞如何有血有肉，生動(dòng)活潑，既有深度又引人入勝？如何激發(fā)讀者的閱讀渴望，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的震撼力和穿透力？筆者認(rèn)為，應(yīng)從轉(zhuǎn)變報(bào)道視角破題，采用故事化手法，讓經(jīng)濟(jì)新聞可親可感。

一、轉(zhuǎn)變視角，讓經(jīng)濟(jì)新聞可感可知

由于經(jīng)濟(jì)新聞?lì)}材范圍總是與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、財(cái)貿(mào)、交通、市場(chǎng)、金融等有關(guān)，一般都有數(shù)字、圖表、專業(yè)術(shù)語，缺乏“情節(jié)”和趣味性，缺少人情味和新奇感，讀者不太容易產(chǎn)生興趣。

如何把經(jīng)濟(jì)報(bào)道寫得老百姓愛看、看得懂、看了有用？記者艾豐曾經(jīng)說過：一個(gè)人困了，躺在床上，看我們的經(jīng)濟(jì)新聞，還愿意看，還能看明白，那樣，經(jīng)濟(jì)報(bào)道就可算是寫好了。

要使經(jīng)濟(jì)新聞可親可感，常常面臨一個(gè)視角轉(zhuǎn)換問題。

1、變“向上視角”為“向下視角”

很多經(jīng)濟(jì)報(bào)道不能吸引讀者，一個(gè)重要原因就是存在“眼睛向上”的毛病，從領(lǐng)導(dǎo)部門角度考慮問題多，從普通群眾角度考慮問題少。這樣經(jīng)濟(jì)新聞遠(yuǎn)離群眾，自然難以讓人產(chǎn)生興趣。

誠然，有些經(jīng)濟(jì)報(bào)道特別是宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道講的都是“大問題”，但再大的問題，與普通百姓的生活總是有著直接或間接的關(guān)系。因此，把新聞的大主題與讀者熟悉的生活、與讀者感興趣的身邊事結(jié)合起來，從“民生”談“國計(jì)”，“大”題“小”做，不失為一個(gè)吸引讀者的有效辦法。

這就是人們常說的視角——平民化，就是從百姓的視角切入經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，以一種平民意識(shí)、眼光和態(tài)度來選擇和處理新聞，從而使經(jīng)濟(jì)新聞更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道既能以深刻的內(nèi)涵，更能以生動(dòng)活潑的形式為廣大讀者所接受。

群眾視角實(shí)際上應(yīng)包括兩種含義。一是指從大處著眼、小處著手。盡管它是站在大經(jīng)濟(jì)的立場(chǎng)，可抓住的卻是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中百姓關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，使經(jīng)濟(jì)報(bào)道增強(qiáng)親和力和吸引力；二是指站在普通百姓角度，將大多數(shù)普通百姓關(guān)注的問題和欲知的事情，變成經(jīng)濟(jì)報(bào)道話題，解惑釋疑。

在新聞實(shí)踐中，報(bào)道同一件事，由于新聞視角的差異，報(bào)道效果就會(huì)迥然不同。兩篇同樣報(bào)道淮南市大通區(qū)窯河鎮(zhèn)甲魚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報(bào)道。《淮南日?qǐng)?bào)》記者通過深入到漁民家中采訪，了解到窯河甲魚因?yàn)闆]有無公害產(chǎn)品認(rèn)證，而被無情地拒之上海大門之外，進(jìn)而賣不上高價(jià)。記者采訪歸來，采寫了一篇題為《窯河甲魚：期待一張綠色“名片”》的經(jīng)濟(jì)新聞，真情反映老百姓的呼聲。另一家報(bào)社的記者，采訪了當(dāng)?shù)貪O政部門，寫出《窯河畔：甲魚豐 農(nóng)民樂》的報(bào)道。圍繞同一題材寫出的報(bào)道，由于視角不一，效果就不同。前者用平視的角度，就是從百姓的角度報(bào)道甲魚豐、農(nóng)民憂的問題；后者用的是俯視角度，報(bào)道甲魚豐收，缺少可讀性。

2、變抽象視角為形象視角

重大經(jīng)濟(jì)報(bào)道自身的抽象性、綜合性、非事件性特點(diǎn)，決定了對(duì)其形象化需要付出更多的才思和心力。

許多成功的新聞實(shí)踐表明，注意尋找恰當(dāng)?shù)男蜗笠暯?，把理性的東西感性化、抽象的事理具象化、宏觀的事物微觀化，以小見大、見微知著、由淺入深，是解決這一問題的有效途徑。

著名記者穆青曾經(jīng)說過：“要在讀者心目中立起一個(gè)形象，報(bào)道也必須是形象的。我們?cè)谛侣剬懽魃闲枰兴黄疲朴诎迅拍畹谋磉_(dá)訴諸充實(shí)具體的形象，使報(bào)道的內(nèi)容可聞、可見、可觸、可感?！?/p>

經(jīng)濟(jì)新聞面對(duì)的信息源大都是專業(yè)性、技術(shù)性強(qiáng)的信息，這些信息要讓受眾接受，從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道的記者就要做好“形象翻譯”工作，把專業(yè)性和技術(shù)性變?yōu)橥ㄋ仔?，大眾化。?jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧在談到經(jīng)濟(jì)發(fā)展為什么要有一定的速度時(shí)，打了一個(gè)形象的比方：騎自行車的人都知道，騎得太快會(huì)翻車；騎得太慢，自行車會(huì)晃，就不穩(wěn)；自行車不走就要倒。經(jīng)濟(jì)建設(shè)也是如此，經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，需要一定的速度。復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題經(jīng)過這么一個(gè)簡(jiǎn)單形象的比方，人們自然就明白了。這是經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)追求的目標(biāo)。

一般來說，重大經(jīng)濟(jì)報(bào)道要涉及到經(jīng)濟(jì)理論，而理論往往給人以枯燥的感覺。能否從經(jīng)濟(jì)理論中發(fā)現(xiàn)形象視角呢？答案是肯定的。但這需要記者的認(rèn)識(shí)經(jīng)歷“形象——理性——形象”的過程，需要理性的升華和感性的再現(xiàn)。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者詹國樞1990年采寫的《從煮餃子說到規(guī)模經(jīng)濟(jì)》就是一個(gè)成功的實(shí)例。什么是“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”？作者在文章一開始就拿煮餃子作比喻：“朋友，如果我向您提一個(gè)小小的要求：請(qǐng)您幫我煮一個(gè)餃子……您一定會(huì)說，別開玩笑了，要吃，咱就好好下一鍋，只煮一個(gè)，誰那么傻？”煮餃子這一形象吸引著讀者繼續(xù)往下讀：煮餃子不能一個(gè)一個(gè)地煮，那么辦企業(yè)、出產(chǎn)品能像一個(gè)一個(gè)地煮餃子那樣做嗎？答案顯然是否定的。經(jīng)過這樣一個(gè)生動(dòng)的比喻之后，文章再進(jìn)入規(guī)模經(jīng)濟(jì)的正題，讀者就很容易理解了。

3、變生產(chǎn)視角為消費(fèi)視角

經(jīng)濟(jì)新聞要寫活，需要變生產(chǎn)視角為消費(fèi)視角。需要從消費(fèi)者角度寫經(jīng)濟(jì)、寫商品、寫行情報(bào)告，從消費(fèi)者受益的角度寫成就。多些信息、多些生活特色，多些服務(wù)的內(nèi)容。這樣的經(jīng)濟(jì)報(bào)道才會(huì)貼近百姓，才會(huì)為讀者所接受。

生產(chǎn)成績(jī)，往往顯得數(shù)字堆砌，枯燥乏味；而如果從分配、消費(fèi)等領(lǐng)域來談生產(chǎn)成績(jī)，效果就大不相同。2012年6月20日，《淮南日?qǐng)?bào)》報(bào)道了一則新聞《“亞鵬酥瓜”：集品質(zhì)、綠色于一身》，作品以擬人的手法，講述了“亞鵬酥瓜”市場(chǎng)價(jià)每斤賣到8元的原因（普通酥瓜上市時(shí)市場(chǎng)價(jià)每斤約1.5元）——集品質(zhì)、綠色于一身。進(jìn)而指出，在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中，群眾不能只看“量”，而忽視了“質(zhì)”，事實(shí)證明，有“質(zhì)”才能有更好的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。群眾不僅要學(xué)會(huì)種植，更要學(xué)會(huì)經(jīng)營，學(xué)會(huì)用“工業(yè)理念”經(jīng)營農(nóng)業(yè)，走生態(tài)農(nóng)業(yè)之路，走精細(xì)化農(nóng)業(yè)之路。新聞富有生活氣息，以小見大，增強(qiáng)了可讀性。

總之，經(jīng)濟(jì)新聞關(guān)系到千家萬戶的生活，牽動(dòng)著人民群眾的切身利益。從普通大眾的角度，突出經(jīng)濟(jì)新聞的生活性、群眾性和人文色彩，往往能把經(jīng)濟(jì)新聞寫得出新出彩。

二、新聞故事化，讓經(jīng)濟(jì)新聞可感可親

經(jīng)濟(jì)報(bào)道稿件，離人們現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)生活有“距離感”，這是經(jīng)濟(jì)報(bào)道經(jīng)常遇到的問題。這要求經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道要通俗化。而要使經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道通俗化，學(xué)會(huì)講故事不失為一種好的選擇。

1、堅(jiān)持新聞人物化

寫經(jīng)濟(jì)新聞，在關(guān)注“物”的同時(shí)，更要關(guān)注“人”。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)把“人”作為主角，這就是新聞的個(gè)人化。所謂新聞的個(gè)人化，就是以個(gè)人故事、體驗(yàn)為切入點(diǎn)和線索來報(bào)道一個(gè)重大的新聞事件，或解釋新出臺(tái)的法規(guī)政策等。從某個(gè)個(gè)體的視角出發(fā)，以小見大、貼近讀者，進(jìn)而順其自然地引出對(duì)重大新聞的報(bào)道。譬如在中國入世問題的報(bào)道上，不少財(cái)經(jīng)媒體沒有單純地從入世對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的影響等大方面入手，而是選擇與讀者貼近的生活小事，這樣就拉近了入世與普通讀者的距離，調(diào)動(dòng)起讀者的閱讀興趣。

新聞的人物化，要求記者在尋找選題、組織稿件、制作標(biāo)題時(shí)，要立足于尋找新聞與人的需求的契合點(diǎn)，多考慮讀者的心理需求，尋找最令讀者感興趣的切入點(diǎn)，從而在信息傳遞與接收環(huán)節(jié)上與讀者達(dá)到高度一致，獲得更好的傳播效果。

2、堅(jiān)持新聞細(xì)節(jié)化

抓細(xì)節(jié)是新聞寫作最常使用的一種手段。在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中，運(yùn)用這種手法的最大好處是通過抓住人或事的細(xì)節(jié)描寫，讓讀者有種置身于事件中的感覺，使新聞更加生動(dòng)、立體。細(xì)節(jié)描寫的關(guān)鍵是抓住讀者感興趣的部分作為新聞點(diǎn)，并通過真實(shí)、準(zhǔn)確的描寫把新聞點(diǎn)“放大”。曾看過《電子有多重要》一篇采訪札記，在僅有500多字的報(bào)道中，記者通過電子在城市交通、體育比賽、眾多企業(yè)乃至人們就餐、上下班、用錢等方方面面的運(yùn)用，讓電子的作用無所不在這一事實(shí)深深地印在讀者的腦海里。文章沒有電子技術(shù)術(shù)語，而是用極通俗的語言娓娓道來，連文章的題目都口語化，可讀性自然很強(qiáng)。

3、堅(jiān)持新聞形象化

形象化可有效化解經(jīng)濟(jì)報(bào)道語言生硬、缺少趣味的弊病。在報(bào)道我國第一臺(tái)類人型機(jī)器人誕生時(shí)，一篇文章的導(dǎo)語中采用了形象的擬人描寫：在我國第一臺(tái)兩足機(jī)器人10周歲時(shí)，我國第一臺(tái)類人型機(jī)器人呱呱落地。今天，這個(gè)高1.4米、重20公斤的“新生兒”在國防科技大學(xué)首次亮相。有關(guān)專家稱，類人型機(jī)器人的問世，標(biāo)志著我國機(jī)器人技術(shù)已躋身國際先進(jìn)行列。通過形象化的描寫，這樣一個(gè)漂亮的機(jī)器人就展示在讀者面前了。此稿也獲得中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

參考文獻(xiàn)

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⑤唐愛萍，《轉(zhuǎn)換報(bào)道視角 讓經(jīng)濟(jì)新聞可親可讀》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2006（7）

（作者單位：淮南日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶