如何辦好新媒體時(shí)代的報(bào)紙副刊

【摘 要】隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和多媒體傳播時(shí)代的到來，一個(gè)“新媒體時(shí)代”正向我們走來。當(dāng)今的報(bào)紙副刊已不再是傳統(tǒng)意義上的副刊，而是一種被賦予了許多新職責(zé)的知識(shí)寶庫(kù)和宣傳園地。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代 報(bào)紙副刊

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和多媒體傳播時(shí)代的到來，一個(gè)“新媒體時(shí)代”正向我們走來。新聞的同質(zhì)化已成為各大報(bào)紙不得不面對(duì)的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)。與此相反，同一天不同報(bào)紙副刊所呈現(xiàn)的各自不同的個(gè)性化風(fēng)貌，則愈來愈彰顯出報(bào)紙的特色與風(fēng)格。面對(duì)當(dāng)今國(guó)內(nèi)報(bào)紙新聞競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，副刊在報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)中的重要性已日益凸顯出來。

當(dāng)今的報(bào)紙副刊已不再是傳統(tǒng)意義上的副刊，而是一種被賦予了許多新職責(zé)的知識(shí)寶庫(kù)和宣傳園地，它的定位，反映了與時(shí)俱進(jìn)的社會(huì)步伐。

一、副刊要與時(shí)俱進(jìn)

在報(bào)紙市場(chǎng)化程度越來越高的今天，副刊的面貌一直在與時(shí)俱進(jìn)。從上世紀(jì)八十年代以培養(yǎng)文學(xué)新人為主的文學(xué)副刊，到21世紀(jì)初以新聞性和服務(wù)性見長(zhǎng)的綜合性副刊，再到今天大量涌現(xiàn)的挖掘整理地方傳統(tǒng)文化、探尋考證地方文明史的文化性副刊，與其說是副刊通過地域文化來凸顯報(bào)紙?zhí)厣?，不如說是報(bào)紙副刊傳播方向的一個(gè)新的趨勢(shì)。

一個(gè)時(shí)期以來，副刊之所以走入低谷，就是因?yàn)檫h(yuǎn)離了現(xiàn)實(shí)，遠(yuǎn)離了時(shí)代，一味追逐風(fēng)花雪月，成了部分人自我抒懷、展示小我、觀花傷懷的園地；報(bào)紙就是這樣，當(dāng)你遠(yuǎn)離多數(shù)讀者時(shí)，讀者一定也遠(yuǎn)離你。副刊要反映最廣大人民群眾的心聲和訴求，反映社會(huì)的發(fā)展、變化、進(jìn)步，反映波瀾壯闊的時(shí)代。

可以說，如今的報(bào)紙副刊已經(jīng)是一個(gè)廣義上的概念，幾乎將新聞版之外的所有版面包括了進(jìn)去。這些版面的地位已從原來的補(bǔ)充地位逐漸壯大為報(bào)紙新聞與副刊兩大構(gòu)成部分之一，而且已成為報(bào)紙吸引受眾的特色手段。一張沒有優(yōu)秀副刊的報(bào)紙，絕對(duì)成為不了一張成功的報(bào)紙。因此，我們要以發(fā)展的眼光看待這種與時(shí)俱進(jìn)的報(bào)紙副刊。

老報(bào)人趙超構(gòu)說過：“新聞是報(bào)紙的靈魂，副刊是報(bào)紙的面孔，報(bào)紙耐看不耐看主要在副刊?！币虼耍诟笨舷鹿Ψ?，力爭(zhēng)辦出特色來，必將成為今后應(yīng)對(duì)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展方向之一。

二、要捉住副刊的“活魚”

堅(jiān)持創(chuàng)新追求，捉住報(bào)紙副刊的“活魚”，亦即向讀者提供新鮮活潑的、圖文并茂的、極具視覺沖擊力的好文章、好專欄和好版面。捉住報(bào)紙副刊的“活魚”是傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)我們的要求，也是讀者對(duì)我們的要求。

副刊編輯是副刊思想的策劃者，是副刊稿件的選擇者和加工者，是副刊版面語(yǔ)言的運(yùn)用者。他們的創(chuàng)新能力的強(qiáng)弱，直接決定副刊的生命力和影響力。副刊策劃需要開放式想象，需要在激活中創(chuàng)新，就如同新聞敏感是新聞?dòng)浾叩谋貍淠芰σ粯?，?chuàng)新能力也最能反映出副刊編輯的綜合素質(zhì)。

在編輯思路方面求新。首先，要敏銳把握時(shí)代脈搏，預(yù)見副刊變化發(fā)展趨勢(shì)。應(yīng)該看到，社會(huì)的發(fā)展，新知識(shí)、新科技的加速傳播，必然會(huì)給副刊的發(fā)展帶來深刻的影響。副刊的發(fā)展始終處于不斷演變的過程中。

在選題方面求新。要敢于突破傳統(tǒng)副刊編輯思維。如今的副刊，已被注入新概念，具有更廣泛的新內(nèi)容。副刊已不再是傳統(tǒng)意義上的副刊，副刊編輯必須大膽追求思維的創(chuàng)新。注重在報(bào)道層面上的拓展，增加讀者喜愛的內(nèi)容。適應(yīng)信息時(shí)代人們閱讀心理的變化，走出副刊的自我封閉的編輯格局，在副刊的社會(huì)性上下功夫。

在版面形式方面求新。檢驗(yàn)創(chuàng)新成功與否的標(biāo)準(zhǔn)是看群眾喜歡不喜歡、高興不高興。這就要準(zhǔn)確把握受眾的需求心理，副刊編輯心里要時(shí)刻裝著受眾。受眾需要什么，他們喜歡什么，希望副刊提供什么，這是副刊編輯應(yīng)該思考和了解的。例如，工商導(dǎo)報(bào)的副刊《心靈棲地》曾在讀者中產(chǎn)生了很大的反響，該版編輯別出心裁地策劃了小說接龍，許輝、裴章傳等一批知名作家也積極參與，擴(kuò)大了報(bào)紙的影響力，也增加了可讀性。

另外，副刊要從版式上有所突破，奉獻(xiàn)給讀者無論是內(nèi)容還是形式都十分精美的“文化大餐”。

三、賦予副刊“個(gè)性”靈魂

通過挖掘地域文化來打造個(gè)性化品牌，提升文化品位，正在成為當(dāng)今報(bào)紙副刊的一個(gè)精神風(fēng)向標(biāo)。金庸曾經(jīng)說過：“對(duì)于報(bào)紙而言，新聞為攻，副刊為守”。在大眾媒體異常發(fā)達(dá)的今天，人們對(duì)副刊的要求發(fā)生了很大的變化，在閱讀副刊的心態(tài)上也存在著很大的不同，然而這并不能消除人們對(duì)高品質(zhì)文化藝術(shù)作品的需求。

缺乏個(gè)性的報(bào)紙難以在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙的應(yīng)對(duì)之策只能是揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自己的長(zhǎng)處。副刊擁有自己的廣闊天地，應(yīng)在個(gè)性化報(bào)道、知性化專稿、潛意性作品、人性化小品和精確性闡釋上下功夫，加強(qiáng)評(píng)論、分析以及相關(guān)的背景資料介紹，注重特色競(jìng)爭(zhēng)，辦出一批具有鮮明特色的副刊，以豐富報(bào)紙的整體個(gè)性。

此外，副刊還應(yīng)當(dāng)具有趣味性。所謂趣味，就是能引起讀者的閱讀興趣，讓讀者發(fā)出會(huì)心的微笑，產(chǎn)生愉快的情緒并從中獲得教益。趣味性是副刊的優(yōu)勢(shì)，也可以是副刊的重要競(jìng)爭(zhēng)力。提高副刊的趣味性，一是要捕捉社會(huì)現(xiàn)實(shí)和日常生活的敏感點(diǎn)，體現(xiàn)思考的樂趣，這主要表現(xiàn)在文學(xué)作品和藝術(shù)作品中。二是要刻畫生動(dòng)有趣的細(xì)節(jié)和心理，展現(xiàn)生活自身的情趣。

副刊還應(yīng)當(dāng)有實(shí)用性。不管是日常生活類的，還是風(fēng)俗地理類的；不管是人文史話類的，還是自然科學(xué)類的，都應(yīng)當(dāng)有所涉獵，以擴(kuò)大讀者群。如《工商導(dǎo)報(bào)》開辟的“養(yǎng)身寶典”專版，介紹了一些食療和養(yǎng)生的方法，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。

四、成為讀者的溫馨家園

在現(xiàn)代社會(huì)，人們的生活節(jié)奏普遍加快，一張報(bào)紙對(duì)于快節(jié)奏生活的人來說，新聞是他主要關(guān)心的對(duì)象，但是，真正能夠靜下心來去品味的還是副刊的內(nèi)容。因此，副刊作為一個(gè)特殊的文化種類，依然能夠形象地反映我們時(shí)代進(jìn)步的聲音，傳遞人民對(duì)社會(huì)的呼喚和需求，同時(shí)，也是廣大讀者對(duì)報(bào)紙審美娛樂功能的需要。在報(bào)業(yè)市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大的今天，如何盡可能地發(fā)揮副刊潛移默化的功能，讓讀者在一種輕松娛樂中體驗(yàn)到美的享受？

讓副刊成為讀者的溫馨家園。傳統(tǒng)副刊中，專欄是直接構(gòu)成元素，是一種保持讀者必讀性，組織文章的特殊方式。一個(gè)好的專欄還應(yīng)當(dāng)神采飛揚(yáng)，有與眾不同的特色，給受眾以特別的感覺，即具有內(nèi)在的神韻。如，《工商導(dǎo)報(bào)》副刊版的“凌子論壇”專欄，每期都有一個(gè)熱門話題，讀者參與度很高，成為編讀往來溝通與交流的平臺(tái)。

美國(guó)著名出版人格羅斯在《編輯人的世界》一書中說：“編輯其實(shí)是一群熱情地獻(xiàn)身于工作，富于愛心的專業(yè)人士，他們關(guān)懷作者，愿意全力以赴……”作為讀者、作者之間的橋梁，副刊編輯的主要職責(zé)在于保持充沛的職業(yè)熱情，精心維護(hù)與作者間的合作關(guān)系，從而建立職業(yè)生涯中完善的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。只有在這種充沛的熱情的推動(dòng)下，副刊編輯文化創(chuàng)新的激情才會(huì)迸發(fā)，每一期副刊才能給人們以新鮮感和吸引力。因此，成功的副刊應(yīng)是讀者溫馨的精神家園，她的存在和影響力就是一種品牌，一種引力，一種資本。

綜上所述，報(bào)紙具有新聞傳播和文化傳播兩個(gè)方面的功能，副刊主要承擔(dān)文化傳播的功能，主要體現(xiàn)著媒體的文化特點(diǎn)和個(gè)性，反映著社會(huì)的文化思潮和審美趣味。在我國(guó)大力推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的形勢(shì)下，報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高自己的文化自覺，高度重視副刊編輯出版工作，更好地體現(xiàn)應(yīng)有的文化擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)起應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任和文化使命。

（作者單位：工商導(dǎo)報(bào)社）

責(zé)編：周蕾