讓“精英媒體”飛入百姓家

【摘 要】 傳統(tǒng)經(jīng)濟類報紙向來以文字為主，可隨著科技發(fā)展與人們生活節(jié)奏的加快，受眾逐漸趨向快餐式新聞閱讀。經(jīng)濟類報紙因此變成了“奢飾品”，成為了“精英媒體”。本文從新聞傳播與平面媒體發(fā)展的角度，淺析新聞圖片對經(jīng)濟類報紙的影響。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟類報紙 讀圖時代 新聞圖片

隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，數(shù)碼終端、微博、微信迅速普及，人們可以隨手拍下圖片，并配上只言片語上傳互聯(lián)網(wǎng)進行傳播。在“全民記者”的大背景下，已經(jīng)很少有人會平心靜氣從瀏覽大篇幅的文字中獲取信息。許多傳播學(xué)者認為，報紙已經(jīng)由“讀文時代”進入到“讀圖時代”。經(jīng)濟類報紙作為傳統(tǒng)新聞紙，如何與圖片結(jié)緣，更好地利用圖片的優(yōu)勢，一直是一個沒有解決好的問題。

一圖勝千言的傳播效果

經(jīng)濟類報紙能夠很好的利用圖片是非常必要的。1988年美國學(xué)者曾做過一個有趣的實驗，他們利用顯微型攝像機拍攝讀者讀報時視覺移動的路線，結(jié)果表明大多數(shù)讀者拿起報紙視線的第一落點是大幅圖片。

從本質(zhì)上分析，新聞圖片是一種視覺直觀形象，運用的是光與影的配合，屬于感性體驗。而文字報道，運用抽象符號表現(xiàn)，屬于理性審美。與純文字模式的新聞傳播相比，一目了然的新聞圖片往往更容易抓住人們的眼球。

20世紀80年代末期，時任新華社社長穆青就提出“圖文并重，兩翼齊飛”的辦報思路?！皥D文并茂”作為傳播媒介改變傳播方式的一種手段，不僅刺激人們的視覺感官，更適應(yīng)受眾的審美以及接受信息的方式，能滿足受眾對認知的多重訴求。

隨著讀圖時代的到來，新聞圖片對報紙傳播的影響越來越大，并漸漸受到新聞從業(yè)者的重視。加拿大《公民報》攝影部主任斯蒂夫曾評論：“任何一家報紙如果不能滿足讀者對直觀圖像越來越高的需要，就無法在激烈的競爭中生存?！币虼?，經(jīng)濟類報紙發(fā)揮圖片優(yōu)勢，既是實現(xiàn)版面革新的需要，也是對受眾閱讀習(xí)慣的適應(yīng)。

圖片帶動經(jīng)濟類報紙創(chuàng)新

傳統(tǒng)經(jīng)濟類報紙的傳播方式受到“讀圖時代”的影響，在傳播方式以及傳播手段上都在發(fā)生聯(lián)動性的改革和變化。

美國的《華爾街日報》從二戰(zhàn)后就形成了少圖片的風(fēng)格，當(dāng)其2007年被新聞集團大亨默多克收購后，默多克對傳統(tǒng)報道進行變革，現(xiàn)在這份報紙已經(jīng)很大程度上摒棄了傳統(tǒng)的長篇大論型文章，轉(zhuǎn)而成為關(guān)注突發(fā)新聞和頭版沖擊力的媒體形態(tài)。

比起看到令人頭疼的專業(yè)金融術(shù)語，閱讀財經(jīng)類新聞，大多數(shù)人都傾向于選擇閱讀通俗形象的圖片圖表。《21世紀經(jīng)濟報道》和《經(jīng)濟觀察報》就敏銳地察覺到這一現(xiàn)象，從2001年4月16日至2003年4月16日，《21世紀經(jīng)濟報道》有62%的頭條新聞配發(fā)圖片，同一期間的《經(jīng)濟觀察報》有70%的頭條新聞配發(fā)了圖片，攝影圖片在主流經(jīng)濟類報紙的重要地位可窺一斑。

當(dāng)前報業(yè)傳媒呈現(xiàn)圖片與文字并重，可大多數(shù)報社內(nèi)部的運營體制還不適應(yīng)這種需求，暴露出先進的傳播方式與固有的運營體制相互矛盾的不平衡狀態(tài)。某些報社表示，要用圖片來帶動版面創(chuàng)新進而帶動采編方式的創(chuàng)新?？墒菍τ诖蠖鄶?shù)省市級報社來講，受固有采編體制的局限，管理層對新聞圖片沒有給予高度的重視；編輯部門幾乎都是文字編輯，沒有專門的圖片編輯或者美術(shù)編輯；編輯們之間更多的是談?wù)撐淖指寮馁|(zhì)量，當(dāng)文字不夠時才想用圖來湊，新聞圖片成為配角和點綴；記者部門策劃則更多的是文字報道。諸如此種現(xiàn)象，影響了經(jīng)濟類報紙的活力。因此，在辦報方針和圖片創(chuàng)新方面做一次觀念更新和思想解放勢在必行。

更好地發(fā)揮新聞圖片優(yōu)勢

“圖文并茂、兩冀齊飛”目標(biāo)的實現(xiàn)，基于建立科學(xué)高效的圖片報道機制。

第一，重視運用圖片，成立視覺中心?！度嗣袢請蟆吩偩幏毒匆嗽凇犊偩庉嬍钟洝分袑懙溃骸耙淖儍H僅把照片當(dāng)作點綴版面、美化版面的舊觀念，就要把照片放在與文字并重的地位?！痹诰庉媹D片的過程中，要服從于新聞感，避免插圖感；注重圖片的新聞質(zhì)量與攝影質(zhì)量的綜合，而不是文和圖的簡單對接。視覺中心可以在經(jīng)濟類報紙視覺構(gòu)圖上，充分發(fā)揮出圖片的優(yōu)勢。

第二，注重圖片新聞策劃，使圖文互補融合?，F(xiàn)在的新聞圖片已經(jīng)不僅僅指“攝影圖片”，它是匯集了“照片”、“漫畫”、“圖表”等多種表現(xiàn)形式的集合體。因此，一方面要加強攝影記者與文字記者在采訪前的溝通交流，將新聞圖片與文字互補式的融合。經(jīng)濟新聞報道中，文字中不能直觀展示的，應(yīng)該由圖片呈現(xiàn)，圖片中已經(jīng)呈現(xiàn)出的內(nèi)容，則不必再用文字描述。另一方面，編輯在排版組稿前，合理策劃并運用各類圖片，通過文圖互補的方式，可以讓讀者覺得經(jīng)濟類報道生動易懂。

第三，提高攝影隊伍綜合素質(zhì)，保證新聞圖片質(zhì)量。新聞的生命是真實，在新聞圖片采編過程中，攝影記者要增強責(zé)任心，摒棄造假圖片。盡管有時稿件規(guī)定了圖片內(nèi)容，但攝影記者不妨在圖片構(gòu)圖、形象、層次等方面下功夫。經(jīng)濟類報紙的新聞圖片不能只是圖解文字或者把文字編譯成圖片，攝影記者可以運用社會視角看經(jīng)濟和用經(jīng)濟視角看社會，在報道文章內(nèi)容的條件下進行藝術(shù)再創(chuàng)作。

面對讀者在瀏覽報紙時的“五秒鐘效應(yīng)”，經(jīng)濟類報紙亟需發(fā)揮新聞圖片視覺直觀和現(xiàn)場紀實的優(yōu)勢，讓“精英媒體”更加貼近群眾，飛入尋常百姓家庭。

參考文獻

①樊成，《論“讀圖時代”圖片新聞的傳播效應(yīng)》[J].《新聞采編》，2005（3）：47

②張亮宗，《讀圖時代新聞攝影對平面媒體的作用》[J].《新聞前哨》，2011（2）：84

③田成明，《新聞攝影圖片在報紙中的地位和作用芻議》[J].《牡丹江師范學(xué)院學(xué)報（哲社版）》，2006（3）：138

（作者單位：宣城日報社）

責(zé)編：姚少寶