如何提高經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的可讀性

【摘 要】在信息更新日新月異，需要量急劇增長(zhǎng)的當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)新聞在傳播中扮演著越來(lái)越重要的角色。因此，要善于用創(chuàng)新的思維去思考問(wèn)題，打破固有的思路和模式，通過(guò)精心策劃做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道、運(yùn)用社會(huì)新聞的手法再現(xiàn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中人的活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)，以此來(lái)提高經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞 策劃 可讀性

經(jīng)濟(jì)新聞是有關(guān)生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)等一切經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域新聞的總稱。各級(jí)各類新聞媒體每天都用大量的版面和節(jié)目時(shí)間來(lái)報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞。在信息更新日新月異，需要量急劇增長(zhǎng)的當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)新聞在傳播中扮演著越來(lái)越重要的角色。然而，在人們對(duì)新聞的消費(fèi)需要日益增長(zhǎng)的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)新聞卻一直存在著公式化、概念化、數(shù)字化的現(xiàn)象，內(nèi)容呆板乏味，晦澀難懂，缺少生活化、人性化的內(nèi)容和情節(jié)，艱澀難懂、可讀性差、形式陳舊等問(wèn)題，內(nèi)行不屑看，外行看不懂，報(bào)道效果不理想。那么經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道如何才能力避平淡、寫鮮寫活呢？實(shí)踐證明，善于用創(chuàng)新的思維去思考問(wèn)題，打破固有的思路和模式，將會(huì)有意想不到的效果。

一、通過(guò)精心策劃做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道

隨著網(wǎng)絡(luò)普及，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)正逐漸加劇，作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體如何能在白熱化的新聞競(jìng)爭(zhēng)面前占據(jù)一席之位，必須強(qiáng)化新聞報(bào)道的策劃工作和力度，由原來(lái)的“等料”向主動(dòng)“找料”轉(zhuǎn)變，運(yùn)用各種渠道來(lái)獲得新聞事件的第一線索，再通過(guò)精心選題、加強(qiáng)策劃來(lái)推出“獨(dú)家報(bào)道”。

在無(wú)重大新聞事件可供挖掘時(shí)，新聞策劃就成了制造獨(dú)家報(bào)道的重要手段。新聞策劃，是對(duì)新聞活動(dòng)的一種創(chuàng)意性的謀劃。通過(guò)媒體人員集體謀劃，建言獻(xiàn)策，將一個(gè)本來(lái)可能不具備新聞價(jià)值的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或者經(jīng)濟(jì)活動(dòng)賦予其新聞性。

如：2011年11月中旬，在新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，滁州日?qǐng)?bào)社副總編王青帶領(lǐng)記者到明光市泊崗鄉(xiāng)駐點(diǎn)采訪，期間發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)靥镩g地頭、房前屋后到處堆積如山的蘿卜，雖然價(jià)格低至幾分錢一斤，仍無(wú)人問(wèn)津，農(nóng)民欲哭無(wú)淚。

于是在報(bào)社編委會(huì)的支持下，日?qǐng)?bào)、晨刊和滁州新聞網(wǎng)同時(shí)在頭版頭條和網(wǎng)站主頁(yè)上推出大篇幅報(bào)道，配以具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的現(xiàn)場(chǎng)圖片，除了介紹菜賤傷農(nóng)的狀況外，呼吁全社會(huì)伸出援助之手，來(lái)拉農(nóng)民兄弟一把。此后，記者奔波在機(jī)關(guān)、學(xué)校、工礦企業(yè)食堂，游說(shuō)各家大型超市，不遺余力推銷泊崗鄉(xiāng)蘿卜，還在人民廣場(chǎng)、時(shí)代廣場(chǎng)組織了3場(chǎng)“愛(ài)心蘿卜大義買”活動(dòng)。日?qǐng)?bào)、晨刊和網(wǎng)站都專門開辟專欄，追蹤報(bào)道每一步進(jìn)展。此外，為進(jìn)一步造成聲勢(shì)，擴(kuò)大影響，聯(lián)手安徽、江蘇兩地幾十家媒體，共同把“愛(ài)心蘿卜大購(gòu)買”活動(dòng)推向高潮。經(jīng)過(guò)近一個(gè)月的集中報(bào)道和幫助農(nóng)民兄弟直接推銷，泊崗鄉(xiāng)滯銷的1500萬(wàn)公斤蘿卜終于搶在雨雪來(lái)臨之前，銷售完畢。泊崗鄉(xiāng)農(nóng)民之后給報(bào)社送來(lái)旌旗，上書：“心系農(nóng)民冷暖，擔(dān)當(dāng)媒體責(zé)任”。

明光泊崗鄉(xiāng)蘿卜滯銷的事件從一定程度上說(shuō)，是一個(gè)普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，反映了農(nóng)民朋友在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)過(guò)程中表現(xiàn)出來(lái)的一種不切合實(shí)際、盲目跟風(fēng)而導(dǎo)致的生產(chǎn)與銷售脫節(jié)的尷尬局面?！冻萑?qǐng)?bào)》在這起新聞事件中的策劃運(yùn)作，在幫助農(nóng)民解決蘿卜滯銷窘境的同時(shí)，也為農(nóng)民朋友在生產(chǎn)過(guò)程中如何結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整上了一堂生動(dòng)的“調(diào)結(jié)構(gòu)，促增收”的教育課?！冻萑?qǐng)?bào)》通過(guò)這次新聞策劃擴(kuò)大了在行業(yè)內(nèi)的影響力?！冻萑?qǐng)?bào)》“賣蘿卜系列”和晨刊的“蘿卜銷售追蹤”連續(xù)報(bào)道，分別獲得2011年度安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)和安徽經(jīng)濟(jì)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

二、用社會(huì)新聞的手法增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性

現(xiàn)實(shí)生活中，一些群眾關(guān)注的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問(wèn)題，往往有著豐富的社會(huì)內(nèi)涵，為增強(qiáng)貼近性和可讀性，我們要善于從社會(huì)新聞的角度來(lái)寫作具有可讀性的經(jīng)濟(jì)報(bào)道。

1、從社會(huì)新聞的角度來(lái)采寫經(jīng)濟(jì)報(bào)道，是一條增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞可讀性的捷徑

社會(huì)新聞通常具有的現(xiàn)場(chǎng)感、趣味性、接近性、人情味、新奇性等特點(diǎn)，有較強(qiáng)的可讀性，受眾也喜歡看。如果以此入題來(lái)寫新聞就可改變“經(jīng)濟(jì)報(bào)道”晦澀難懂的現(xiàn)象。

如：《滁州日?qǐng)?bào)》社每逢五一、國(guó)慶、春節(jié)等這樣的重大節(jié)日期間，都安排記者深入廠礦、農(nóng)村、工地、社區(qū)等進(jìn)行實(shí)地采訪，反映經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)方面的表現(xiàn)，稿件統(tǒng)一在《走基層 轉(zhuǎn)作風(fēng) 改文風(fēng)——一線新聞》欄目中刊發(fā)，所有稿件通過(guò)一個(gè)個(gè)現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)的感人故事，再現(xiàn)了如火如荼的經(jīng)濟(jì)建設(shè)場(chǎng)景，文風(fēng)樸實(shí)，感染力強(qiáng)。如此做法，也使一般的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道充分人情味，好看耐讀，對(duì)讀者產(chǎn)生一種親和力。

2、用社會(huì)生活的眼光看待經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

經(jīng)濟(jì)新聞是反映服務(wù)和引導(dǎo)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活和人民群眾經(jīng)濟(jì)生活的新聞。社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步、農(nóng)民的生活出現(xiàn)翻天覆地的變化、城市人的住房問(wèn)題、新農(nóng)村建設(shè)等，這些都是廣大讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)新聞。如：2012年是滁州市撤地建市20周年，滁州日?qǐng)?bào)社借此契機(jī)，提前進(jìn)行策劃，組織精干力量，從城市變化、文化生活、交通建設(shè)、旅游發(fā)展、鄉(xiāng)村變遷等方面入題，以圖文并茂的形式對(duì)20年來(lái)滁州市的經(jīng)濟(jì)大建設(shè)給各個(gè)方面帶來(lái)的大變化進(jìn)行了全方位的報(bào)道。報(bào)道推出后贏得了社會(huì)各界的一致好評(píng)。

3、為讀者提供更多的資訊服務(wù)

讀者讀財(cái)經(jīng)新聞，主要目的是希望能獲取“有用信息”。這個(gè)“有用”，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，指的是增加福利，增加收入。如：美國(guó)次貸危機(jī)爆發(fā)后，各地各級(jí)媒體連篇累牘進(jìn)行了報(bào)道，分析次貸危機(jī)對(duì)世界實(shí)體經(jīng)濟(jì)會(huì)產(chǎn)生多大影響。其實(shí)，作為普通的身在異國(guó)的老百姓，他們更關(guān)注的可能是次貸危機(jī)對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)有何影響，再具體一點(diǎn)說(shuō)，他們最關(guān)心的是與其生活息息相關(guān)的商品會(huì)不會(huì)因此漲價(jià)。因此各級(jí)媒體能夠從當(dāng)?shù)卣扇∮行Т胧?，?yīng)對(duì)危機(jī)帶來(lái)的不利影響做出有針對(duì)性和實(shí)用性的報(bào)道，這樣的做法，比拿出大量版面刊發(fā)次貸危機(jī)本身要更有可讀性，更受讀者歡迎。

三、再現(xiàn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中人的活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)

經(jīng)濟(jì)活動(dòng)說(shuō)到底是人的活動(dòng)，人是各種經(jīng)濟(jì)工作和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體。在經(jīng)濟(jì)新聞中寫人和人的活動(dòng)，是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的題中應(yīng)有之意。經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)該關(guān)心人的全面自由發(fā)展，通過(guò)刻畫物質(zhì)層面的人的同時(shí)，呈現(xiàn)精神層面的人。

1、對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的場(chǎng)景、氣氛進(jìn)行簡(jiǎn)要勾勒，寫出經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)生時(shí)的特定環(huán)境

只要我們?cè)趫?bào)道過(guò)程中真實(shí)地還原采訪經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境和氣氛，就能夠很好地增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的感染力和親和力?！冻萑?qǐng)?bào)》2012年6月4日刊登的消息《又是一年豐收時(shí)》中寫道：三臺(tái)聯(lián)合收割機(jī)“轟隆隆”、“突突突”響個(gè)不停，把一棵棵麥穗“吞”進(jìn)肚子，很快又刷刷地往外“吐”著攪碎的秸桿?，F(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)的文字，真實(shí)生動(dòng)地再現(xiàn)了農(nóng)民豐收的場(chǎng)景，把讀者帶進(jìn)了豐收喜悅的現(xiàn)場(chǎng)，讓人身臨其境。

2、對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞活動(dòng)中有趣的故事情節(jié)和細(xì)節(jié)進(jìn)行描寫，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的生動(dòng)性和趣味性

在報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞過(guò)程中，要仔細(xì)觀察經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中人的因素，發(fā)掘和掌握大量有情節(jié)有細(xì)節(jié)的、充滿生活化的故事，為寫作經(jīng)濟(jì)新聞積累素材，以講故事的方式，將經(jīng)濟(jì)活動(dòng)表達(dá)得有聲有色，讓讀者感覺(jué)身臨其境或心有同感，在傳達(dá)經(jīng)濟(jì)信息的同時(shí)也給予了受眾趣味性，使現(xiàn)場(chǎng)感增強(qiáng)。

3、描繪現(xiàn)場(chǎng)中人物的動(dòng)作、語(yǔ)言和心理活動(dòng)，展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中人物的行為和思想

記者要通過(guò)觀察和思考，突出經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的主體，也就是人的思想和心理狀態(tài)，使文章充滿濃厚的生活氣息，以此來(lái)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性。如：《滁州日?qǐng)?bào)》2013年4月28日《豬倌李澤海的銷售時(shí)間差》一文中寫道：他算了一筆賬，母豬半年后可產(chǎn)仔豬，明年春節(jié)后可出欄一批育肥豬進(jìn)入市場(chǎng)。見(jiàn)到記者，他高興地說(shuō)，因?yàn)槊闇?zhǔn)了市民的消費(fèi)習(xí)慣，今年春節(jié)后出欄了瘦肉率較高的100頭杜洛克育肥豬，收入2萬(wàn)多元，靠銷售時(shí)間差贏得了市場(chǎng)。他說(shuō)：“春節(jié)后至7月瘦肉率高的肥豬市場(chǎng)行情好，下半年至春節(jié)前出肉多的肥豬價(jià)格高，需要算好時(shí)間購(gòu)進(jìn)一批仔豬進(jìn)行暫養(yǎng)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的科學(xué)喂養(yǎng)，待市場(chǎng)行情有利時(shí)再出手，把握銷售時(shí)間差，便能立于不敗之地?！弊髡咄ㄟ^(guò)主人公自己的語(yǔ)言，豐富地展現(xiàn)了人物的內(nèi)心活動(dòng)，使報(bào)道充滿了濃郁的生活氣息。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與人們的生活息息相關(guān)；市場(chǎng)的開放，使人們自覺(jué)不自覺(jué)地成了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的參與者，只有在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道過(guò)程中做到靈活創(chuàng)新、多方求變，才能使經(jīng)濟(jì)新聞具有可讀性，才能更好地為人們的生產(chǎn)生活做好信息服務(wù)。

（作者單位：滁州日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：周蕾