做好經(jīng)濟(jì)新聞策劃 打造地方黨報(bào)品牌

【摘 要】經(jīng)濟(jì)新聞已成為黨報(bào)新聞報(bào)道工作的重中之重，做好經(jīng)濟(jì)新聞是黨報(bào)義不容辭的社會責(zé)任。新聞策劃是做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的一個有效手段，有助于提升新聞媒體的影響力。做好經(jīng)濟(jì)新聞策劃，要注重樹立品牌意識，充分發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神，建立良好的運(yùn)行機(jī)制。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟(jì)新聞 新聞策劃 品牌意識 團(tuán)隊(duì)精神 運(yùn)行機(jī)制

改革開放以來，經(jīng)濟(jì)報(bào)道在社會生活中扮演著越來越重要的角色，經(jīng)濟(jì)新聞已成為黨報(bào)新聞工作的重中之重，與時政新聞、民生新聞共同構(gòu)成了黨報(bào)新聞宣傳報(bào)道的三大支柱。在以經(jīng)濟(jì)建設(shè)中心的大背景下，通過經(jīng)濟(jì)新聞反映經(jīng)濟(jì)生活中遇到的新情況、新問題，創(chuàng)造的新經(jīng)驗(yàn)、新舉措，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展，是黨報(bào)義不容辭的社會責(zé)任。

與此同時，當(dāng)下，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新興媒體發(fā)展迅猛，媒體格局發(fā)生巨變，對傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在“內(nèi)容為王”的時代，處在競爭日益激烈的媒體環(huán)境下，走上“突圍之路”的傳統(tǒng)媒體必須知己知彼、錯位發(fā)展，在深入挖掘新聞資源上做文章。作為實(shí)現(xiàn)新聞資源“增值”的一種最為有效手段，新聞策劃越來越受到傳統(tǒng)媒體的厚愛。

新聞策劃對于提高新聞質(zhì)量、增強(qiáng)傳播效果、強(qiáng)化輿論引導(dǎo)和提升媒體形象，都起著十分重要的作用。實(shí)踐證明，新聞策劃已成為黨報(bào)做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的一項(xiàng)“利器”。

一、關(guān)于新聞策劃的定義

說到經(jīng)濟(jì)新聞策劃，首先要對新聞策劃有一個清晰認(rèn)識。

廣義的新聞策劃——新聞傳媒的形象策劃，它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等。

狹義的新聞策劃——新聞采編策劃，指新聞工作者在一定時期內(nèi)，為了達(dá)到最好傳播效果，對新聞事實(shí)的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，也就是對將題材重大的新聞事實(shí)的謀劃。

從新聞策劃類型上看，可以分為預(yù)見性報(bào)道策劃和不可預(yù)見性報(bào)道策劃。前者一般計(jì)劃性較強(qiáng)，以馬鞍山市為例，如行政區(qū)劃調(diào)整、建設(shè)小康社會、馬鞍山長江公路大橋、寧安城際鐵路等重大選題策劃，要求報(bào)道有高度、有廣度、有深度，整個策劃比較復(fù)雜。后者主要是突發(fā)性事件，比如暴雨、臺風(fēng)、雪災(zāi)等自然災(zāi)害，往往面臨時間緊、頭緒多、變化快等客觀困難，要求采編人員必須具備較強(qiáng)的快速反應(yīng)能力。

經(jīng)濟(jì)新聞策劃是緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展這個中心，通過組織開展全方位、多視角、深層次的報(bào)道，關(guān)注經(jīng)濟(jì)生活，解讀經(jīng)濟(jì)政策，分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，破解經(jīng)濟(jì)難題，為黨委政府科學(xué)決策提供參考，為讀者提供優(yōu)質(zhì)豐富的新聞產(chǎn)品。

二、經(jīng)濟(jì)新聞策劃大有可為

在信息爆炸式傳播的環(huán)境下，對于經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，讀者已不再是以前的簡單吸收，不僅要求報(bào)道準(zhǔn)確、及時，而且要求內(nèi)容上求深、形式上求活，更喜歡多層面、多角度、有觀點(diǎn)、有特色的新聞。更好滿足讀者需求，要求我們在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道過程中，必須將新聞策劃擺上重要位置。黨報(bào)做好經(jīng)濟(jì)新聞策劃，不僅可以更好服務(wù)黨委、政府中心工作，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)提速、提質(zhì)、提效，還可以更加貼近讀者、吸引讀者，從而進(jìn)一步提升自身影響力。

與此同時，隨著時政新聞報(bào)道的改進(jìn)，領(lǐng)導(dǎo)活動、會議等時政新聞無論是發(fā)稿數(shù)量，還是稿件篇幅都在逐步壓縮，這樣便帶來兩個方面的變化：既一定程度上讓出了寶貴的新聞版面，又保證了開展新聞策劃的采編人員力量。這為各級黨報(bào)特別是地市級黨報(bào)開展經(jīng)濟(jì)新聞策劃帶來了利好。

相比其他媒體，黨報(bào)最大的特點(diǎn)就是權(quán)威性，建立了嚴(yán)格的把關(guān)制度，在讀者心目中具有較高的公信力和認(rèn)可度，這種特有的地位以及在新聞資源整合上的優(yōu)勢，為黨報(bào)開展經(jīng)濟(jì)新聞策劃創(chuàng)造了良好條件，可謂大有可為。

從馬鞍山日報(bào)近年來的經(jīng)濟(jì)新聞策劃工作實(shí)踐來看，在做好常規(guī)性報(bào)道工作的同時，以新聞策劃為重要抓手，組織實(shí)施了“新春看新區(qū)”、“破要素瓶頸，促項(xiàng)目推進(jìn)”、“一基地四園區(qū)”、“科學(xué)發(fā)展看鋼城，成就輝煌迎盛會”、“項(xiàng)目提速，工作提效”等一系列重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)新聞策劃，做到了重大事件不缺位、熱點(diǎn)問題不失語，取得了良好的策劃效果，也受到了讀者的普遍好評。同時，通過這些新聞策劃的實(shí)施，既鍛煉了采編隊(duì)伍，又為今后積累了很好經(jīng)驗(yàn)。

三、注重樹立品牌意識

新聞策劃是提升新聞媒體傳播力、公信力、競爭力的重要手段。因此，樹立品牌意識，是我們做好經(jīng)濟(jì)新聞策劃工作的必然要求。

著眼于樹立品牌意識，我們要對經(jīng)濟(jì)新聞策劃進(jìn)行理性的思考和認(rèn)真的對策分析。

真實(shí)是前提?！靶侣劜邉潯苯^不是“策劃新聞”，兩者截然不同。經(jīng)濟(jì)新聞策劃必須以新聞事實(shí)為依據(jù)，來源于客觀經(jīng)濟(jì)生活，要忠于事實(shí)，反映事實(shí)，絕不能主觀想象、閉門造車。在經(jīng)濟(jì)新聞策劃過程中，我們必須嚴(yán)守真實(shí)這條底線。

導(dǎo)向是關(guān)鍵。黨報(bào)是黨的喉舌，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。開展經(jīng)濟(jì)新聞策劃，我們必須以清醒的政治頭腦，始終服從和服務(wù)于經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個中心，找準(zhǔn)黨委政府關(guān)心、群眾關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)、共鳴點(diǎn)，堅(jiān)持以正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

創(chuàng)新是靈魂。新聞策劃本身就是一項(xiàng)創(chuàng)新的工作，創(chuàng)新是策劃的生命，往往一個好點(diǎn)子可以成就一個好策劃。視角獨(dú)特、文字生動、版面美觀，一個富有新意的新聞作品，能牢牢吸引讀者的眼球，引起讀者的閱讀興趣。因此，從報(bào)道選題到報(bào)道角度，從寫作文風(fēng)到排版方式，經(jīng)濟(jì)新聞策劃的每一個環(huán)節(jié)都離不開創(chuàng)新，要努力在報(bào)道深度、廣度上做文章。只有做到“人無我有，人有我新”，才能收到更好的策劃效果。

四、充分發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神

經(jīng)濟(jì)新聞策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括新聞選題、報(bào)道方式、編排形式、報(bào)道時機(jī)等諸多環(huán)節(jié)，往往涉及采訪、編輯、校對等多個部門，非一人之力所能完成。很多時候，一個成功的新聞策劃背后，一定是有一個團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)。

一些地市級黨報(bào)，在新聞策劃上引入了現(xiàn)代企業(yè)管理手段——“項(xiàng)目制”。所謂“項(xiàng)目制”，就是明確項(xiàng)目牽頭人，牽頭人不受部室限制，在采編部門“招募”記者和編輯，組成一個臨時性的項(xiàng)目組。在項(xiàng)目組，以牽頭人為主導(dǎo)，對選題、采編、版面實(shí)行統(tǒng)一運(yùn)作，做到任務(wù)到人、分工明晰、責(zé)任明確，實(shí)現(xiàn)策劃、采編、出版的無縫對接。通過實(shí)行“項(xiàng)目制”，采編資源得到了有效整合，工作效率也顯著提高。這一好做法值得學(xué)習(xí)借鑒。在馬鞍山日報(bào)過去一些大型經(jīng)濟(jì)新聞策劃報(bào)道中，我們也多次嘗試采編聯(lián)合作戰(zhàn)的模式，取得了較好的報(bào)道效果。

未來，我們在開展經(jīng)濟(jì)新聞策劃工作上，要更加注重打造一支充滿合作精神的團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)分工合作，避免各自為政，整合采編資源，形成工作合力。

五、建立良好的運(yùn)行機(jī)制

新聞策劃是一項(xiàng)長期工作，必須有科學(xué)高效的工作機(jī)制作保證。一個好的機(jī)制，不僅能有效激發(fā)采編人員的主觀能動性，更能為新聞策劃走向常態(tài)化提供堅(jiān)強(qiáng)保障。重點(diǎn)是要建立良好的采編溝通交流機(jī)制、健全考核激勵機(jī)制。

要建立良好的溝通交流機(jī)制。新聞策劃是采編部門整體思想的反映和集體智慧的體現(xiàn)，策劃的終極目標(biāo)，是要把最好的新聞產(chǎn)品提供給讀者。因此，在經(jīng)濟(jì)新聞策劃組織實(shí)施過程中，記者和編輯缺一不可，雙方溝通是否順暢，直接影響到新聞報(bào)道質(zhì)量和策劃效果。

具體來說，對于重大經(jīng)濟(jì)新聞策劃，編輯要提前介入，參與選題的擬定和報(bào)道的策劃，并為記者采訪提供建議和要求；采訪過程中，記者要主動向編輯反饋信息，以便于編輯及時調(diào)整稿件編排思路；報(bào)道見報(bào)后，采編雙方還要對策劃得失進(jìn)行認(rèn)真總結(jié)，不斷提升策劃質(zhì)量和水平。

要健全考核激勵機(jī)制。新聞策劃是非常消耗人的心智和精力的一項(xiàng)工作，科學(xué)合理的考核激勵機(jī)制，可以充分調(diào)動采編人員的積極性和主動性，實(shí)現(xiàn)從“要我策劃”到“我要策劃”的轉(zhuǎn)變。

具體來說，作為新聞單位自身來說，對于成功的經(jīng)濟(jì)新聞策劃，要從難易程度、新聞價(jià)值、社會效果等多個方面，給予參與策劃的人員一定獎勵。同時，積極開展年度優(yōu)秀經(jīng)濟(jì)新聞策劃評選活動，營造比學(xué)趕超的良好氛圍。

參考文獻(xiàn)

①蔡雯：《新聞報(bào)道策劃與新聞資源開發(fā)》，中國人民大學(xué)出版社，2004

②宋占禹，《用創(chuàng)新策劃提升黨報(bào)影響力》，《新聞戰(zhàn)線》，2006（5）

③張萍輝，《“策劃”是做好新聞節(jié)目的有力武器》，《新聞天地》，2009（1）

④潘建中，《重大主題報(bào)道創(chuàng)新三問》，《新聞實(shí)踐》，2012（11）

（作者單位：馬鞍山日報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶