地市黨報經(jīng)濟報道的視角選擇

【摘 要】黨報的經(jīng)濟報道作為黨報新聞產(chǎn)品的重要構(gòu)成之一，落腳點在于為百姓提供有用有趣的經(jīng)濟信息服務(wù)。這就需要以百姓視角去關(guān)注經(jīng)濟生活中的本地人和本地事。報道要以人為本，從百姓關(guān)注出發(fā)，積極創(chuàng)新報道方式，下移視線，放低身段，善用數(shù)字，寫人見事。只有這樣生產(chǎn)出來的受眾愛看、有用的新聞，才能贏得讀者認同。

【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟報道 視角 文本 認同 受眾

一、黨報經(jīng)濟報道的困境與希望

就黨報而言，隨著媒介市場都市類報紙和財經(jīng)類報刊的崛起，加上各主流新聞網(wǎng)站財經(jīng)頻道以及專業(yè)經(jīng)濟新聞類網(wǎng)站的多重擠壓，各種媒體在經(jīng)濟報道領(lǐng)域的競爭激烈，黨報的經(jīng)濟報道空間無論是從速度上還是深度上，陷入前所未有的麻煩之中。其由于速度的滯后和深度的缺位，加上讀者選擇的多樣性，逐漸為讀者所忽略，對于地市黨報更甚。

目前，地市黨報經(jīng)濟報道因為一些具體的原因存在一定弊端。一是視野偏于狹窄，一些新興經(jīng)濟體沒有被納入報道范圍。二是“官報模式”明顯，可讀性、貼近性不夠。三是一些地市黨報“分口模式”的死板，妨礙了深度和全局性的經(jīng)濟新聞報道的資源整合。四是一些地市黨報的“報道視線”過高，專注于地方政府領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注點，忽略經(jīng)濟和百姓的關(guān)聯(lián)性，加上專業(yè)數(shù)據(jù)采用過頻過多，不夠迎合普通讀者口味。以上這些綜合因素產(chǎn)生的疊加效應(yīng)，導(dǎo)致讀者不愛看黨報的經(jīng)濟報道。

黨報的經(jīng)濟報道不夠吸引讀者，但絕不意味著黨報的經(jīng)濟報道就沒有權(quán)威性。恰恰相反，由于黨報的特殊地位，黨報在新聞資源上擁有絕對優(yōu)勢，記者常?？梢缘玫降谝皇植牧?，獲悉和領(lǐng)會到政府部門當(dāng)前的工作重心、主要領(lǐng)導(dǎo)人最關(guān)心的問題等等，這有助于我們展開有側(cè)重的報道和評論。在寬廣的經(jīng)濟領(lǐng)域中，當(dāng)前最復(fù)雜的矛盾、最突出的問題，往往正是當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心的重點。

憑借黨報的影響力，黨報的記者還能與當(dāng)?shù)氐臉I(yè)界精英、專家學(xué)者保持著良好的聯(lián)系和合作，請他們對社會經(jīng)濟事件、新出臺的法規(guī)政策進行專業(yè)化介紹、解讀、分析、評說，這些都是高端的優(yōu)質(zhì)信源。篩選優(yōu)質(zhì)信源，還可用于經(jīng)濟選題策劃，這些選題由于緊貼當(dāng)前的中心工作，切中領(lǐng)導(dǎo)部門最關(guān)心的重點問題，這使黨報的經(jīng)濟報道在選題上就確立了權(quán)威性。這也是黨報經(jīng)濟報道走出困境的希望之所在。

二、黨報經(jīng)濟報道的視角選擇

占據(jù)權(quán)威的制高點和資源優(yōu)勢，理應(yīng)有一番大作為。但由于黨報固有的優(yōu)越感和部分黨報從業(yè)者的惰性，在具體的經(jīng)濟報道上流于一般的新聞事實報道，往往以數(shù)字和術(shù)語充斥文稿，缺乏生動性而顯得枯燥，自然不受讀者待見。

那么，如何讓經(jīng)濟新聞更鮮活，更能吸引受眾呢？筆者認為，視角選取尤為關(guān)鍵。視角的選定能否引起百姓共鳴，其最主要的標(biāo)準(zhǔn)就是百姓是否關(guān)注。因此，可以說百姓的關(guān)注就是黨報經(jīng)濟報道的視角選擇的標(biāo)準(zhǔn)，換言之，百姓的關(guān)注點就是新聞人報道的聚焦點。

經(jīng)濟報道不能等同于工作總結(jié)，必須遵循新聞傳播自身的規(guī)律。讓受眾接收、接受你傳播的新聞信息，到最后真正認同你的報道，應(yīng)該是所有經(jīng)濟報道的出發(fā)點和落腳點。建構(gòu)經(jīng)濟報道的百姓視角，就要立足于以受眾為中心來發(fā)現(xiàn)和挖掘報道題材、尋找報道角度，運用和創(chuàng)造新穎的為受眾易于接受的報道形式，要拉近經(jīng)濟報道和普通受眾之間的情感與心理距離，在更深層次上引起受眾的共鳴。

選擇了百姓視角，才能從根本上改變黨報經(jīng)濟報道的寫作模式和文風(fēng)。黨報的經(jīng)濟報道刻板印象才能逐漸在讀者的心目中轉(zhuǎn)變。因此，作為黨報人，在寫經(jīng)濟報道時，要說百姓愛聽的話，講百姓能懂的理，在輕松的講述中，反映大思想、大主題，使其更加貼近百姓、善解百姓，讓人信服。抓住那些能引起百姓共鳴的新聞事實，并通過提煉、升華，使其真正成為讓百姓覺得好看、愛看、可親、有益的新聞。

三、用百姓視角粘住讀者閱讀視線

報紙的影響力取決于新聞質(zhì)量，直接影響讀者的閱讀興奮點。傳播學(xué)者施拉姆曾對受眾選擇媒體的可能性分析：選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費力的程度。“報償?shù)谋ＷC”顯然指的是新聞質(zhì)量。好新聞具有很強的貼近性、可讀性，它對吸引讀者的影響力是持久的，這也為經(jīng)濟報道指明了方向——吸引讀者視線，留住讀者目光，經(jīng)濟報道的百姓視角是一種必然選擇。

1、從百姓視角深耕百姓關(guān)心的本地經(jīng)濟新聞

不管是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，還是欠發(fā)達地區(qū)，都有其有別于其它地方的特色經(jīng)濟。因此，地市黨報經(jīng)濟新聞報道，應(yīng)當(dāng)深耕百姓關(guān)心的本地特色經(jīng)濟。從當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟入手，因其高關(guān)注度，能引起讀者的閱讀欲望。首先，無論是地方政府，還是公眾，都對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟十分關(guān)注。因為這關(guān)系到地方經(jīng)濟的發(fā)展、地方知名度的提高。其次，由于其對地方經(jīng)濟走勢的影響，關(guān)系到地方財政收入、居民收入、消費水平，直接關(guān)系到公眾的切身利益。

深耕本地經(jīng)濟新聞，要善于“傍大款”，把全局的宏觀經(jīng)濟新聞本地化。在經(jīng)濟報道上，要善于“拿來”，把中央經(jīng)濟工作的內(nèi)容與本地實際“嫁接”。如房貸調(diào)整、油價漲跌、中小企業(yè)扶持政策出臺，這些經(jīng)濟報道雖然“宏觀”，但無不與百姓生活休戚相關(guān)，從本地百姓視角出發(fā)，以服務(wù)百姓為落點，做出來的經(jīng)濟報道，肯定會為受眾所喜愛。

深耕本地經(jīng)濟新聞，要善抓“閃光點”，把本地的微觀經(jīng)濟新聞有趣化。每個地市都有區(qū)域性很強的特色經(jīng)濟，每個地市的縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有其有特點的經(jīng)濟。筆者以為，地市黨報經(jīng)濟報道，要以區(qū)域經(jīng)濟為著力點，用新穎有趣的表現(xiàn)手法來呈現(xiàn)本地經(jīng)濟報道。經(jīng)濟新聞要有趣，就必須把經(jīng)濟新聞故事化，畢竟人是一切經(jīng)濟活動的主體。本地經(jīng)濟報道，要以人物的經(jīng)濟活動為中心，挖掘經(jīng)濟事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、引起讀者閱讀欲望的經(jīng)濟新聞報道。用當(dāng)?shù)厝撕凸适碌募毠?jié)描寫使經(jīng)濟報道有趣化，再用來粘住讀者閱讀視線，從而抓住讀者。

2、從百姓視角抓住百姓關(guān)注的本地經(jīng)濟熱點

百姓關(guān)注的，就是黨報要求解的。無論是什么地方，只要有經(jīng)濟活動，就會在某一個階段產(chǎn)生一些相對集中的經(jīng)濟熱點話題。任何一個經(jīng)濟話題，都有其背景、現(xiàn)狀、成因、對策等一系列的關(guān)聯(lián)話題。因為信息的缺乏，百姓無法做出全面且理性的判斷，必然會產(chǎn)生一些負面的聲音。黨報因為其天然的資源優(yōu)勢，可以通過專家訪談、政策解讀、各方觀點采集等多種形式介入熱點話題的解釋和探討之中去，通過均衡各方觀點態(tài)度，引導(dǎo)輿論走向。同時，對于具有地方特色的經(jīng)濟熱點，還可以深挖其背后的原因，經(jīng)驗、做法，本地經(jīng)濟報道要在這些方面做文章。

3、從百姓視角解讀百姓關(guān)切的本地經(jīng)濟政策

每年，各個地市都會出臺一些與經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)聯(lián)的政策。有一些政策，還與老百姓關(guān)系緊密，成為百姓的關(guān)切點。如何把這些經(jīng)濟政策第一時間，用最準(zhǔn)確、易讀的方式傳遞給百姓，一直是地市黨報著力研究的課題，尤其是“兩會”期間的《政府工作報告》。

一般來說，不少地市黨報要么是《政府工作報告》全文照發(fā)，要么是摘要刊出。按說，這樣處理無可厚非?？蓮淖x者的角度看，長達上萬字的《政府工作報告》，讀起來很費事。因此，在政策解讀中，不能生搬硬套，就政策解讀政策。

筆者認為，政策解讀，尤其是經(jīng)濟政策的解讀要從百姓視角出發(fā)，把讀者最關(guān)心的問題“拎”出來，對讀者有實用價值的信息“拎”出來。這樣，才能吸引讀者“眼球”，讓讀者樂于讀、容易讀。在地方經(jīng)濟政策解讀中，還要善于把原有的集裝箱式的政策條文，拆分成一個個細塊，再配以明晰的小標(biāo)，必要時再輔之以相關(guān)的鏈接背景、圖表、照片等，實踐證明，這是一種有效地吸引和方便讀者的方法。不僅能深化政策解讀的深度，而且還能增強報紙的權(quán)威性、可讀性和吸引力。

四、百姓視角的文本呈現(xiàn)

筆者以為，地市黨報作為黨和政府的喉舌，一方面放送黨和政府的聲音，一方面也要關(guān)注百姓生活。好的經(jīng)濟報道不僅能揭示出經(jīng)濟事件背后的意蘊與內(nèi)涵，還要把經(jīng)濟現(xiàn)象說得妙趣橫生。因此，在經(jīng)濟報道中，要善于從百姓視角出發(fā)，營造親和力，提高經(jīng)濟報道的通俗化與可讀性，讓讀者更接近，才能更好地傳達、貫徹黨和政府經(jīng)濟工作的路線、方針和政策，也能讓受眾感受到新聞事件就發(fā)生在身邊，讓他們讀得進去并有所收獲。

地市黨報經(jīng)濟報道要做到這一點，就必須要改變“高高在上”的文風(fēng)，選擇具有百姓視角的文本，具體可以采用以下幾種方法：

第一，新聞故事人物化、案例化。一些地市黨報經(jīng)濟報道往往把最主要的篇幅留給了枯燥的成果和經(jīng)驗，可讀性強、故事性強的新聞事例往往僅作為切入點。這一點不可取，要強化故事性。新聞故事的人物化，多使用富有人情味的小故事開頭，用人們自己的真實體驗為切入口，引出一個重大的新聞事件或現(xiàn)象。有了人物的參加，讀者能更好地與文本產(chǎn)生共鳴。

第二，倒金字塔式故事化手法。先將核心部分放在文章的開頭，再按照事件開端發(fā)展結(jié)局的時間順序進行敘述，并用小標(biāo)題將其分開。每一個獨立的結(jié)構(gòu)中的開頭，也是該部分最精彩、最有價值的內(nèi)容，以引起讀者的興趣。同時，文本的語言要力求通俗，避免出現(xiàn)“平穩(wěn)快速增長”、“大家一致認為”等新聞腔、官腔，這樣才能采寫出“百姓味”的好新聞。

第三、華爾街日報體的敘事模式。所謂“華爾街日報體”，是指《華爾街日報》慣用的一種新聞寫作方法。它的行文特點是：從某一獨特的具體事例寫起，經(jīng)過過渡進入文章主體，敘述完畢后再回到開頭的事例，有時也會采用總結(jié)、懸念等方式結(jié)尾。對此，經(jīng)濟新聞寫作可模仿的行文結(jié)構(gòu)為：與新聞有關(guān)的人物故事+人物所涉及的新聞+深化新聞主題+回到人物或總結(jié)。

參考文獻

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⑥王偉，《變換視角做活經(jīng)濟新聞》，《新聞傳播》，2008（8）

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（作者單位：馬鞍山日報社）

責(zé)編：姚少寶