地市級媒體手機報發(fā)展分析

【摘 要】近年來，傳統(tǒng)的平面紙質(zhì)媒體與新媒體的融合成為大勢所趨。蚌埠日報社也在2013年1月31日與當?shù)匾苿舆\營商合作，開通了《蚌埠手機報》，短短四個月來，已經(jīng)擁有訂戶五千余戶，且與其他地市媒體手機報相比有著明顯的特色。本文分析了地市級媒體手機報的優(yōu)勢，并對存在的問題提出解決方法。

【關鍵詞】地市媒體 手機報 優(yōu)勢 發(fā)展前景

一、地市級媒體手機報的優(yōu)勢

1、突出地域性

目前，中央、省、市級媒體都有手機報，但是，手機報在形式和內(nèi)容上呈現(xiàn)出同質(zhì)化的現(xiàn)象，尤其是在提供綜合類信息時表現(xiàn)更為明顯。地市級手機報，最主要的優(yōu)勢就是能第一時間接受當?shù)匦畔?，感知當?shù)?、了解當?shù)厥忻竦男枨蠛妥兓?，因此，突出地域性是地市級手機報的生命力所在。

蚌埠手機報分為“封面圖片”“本期導讀”“今日頭條”“蚌埠要聞”“民生快讀”“財經(jīng)早報”“體娛風云”“編讀互動”“今日天氣”“歷史上的今天”“熱線追蹤”“養(yǎng)生引導”“娛樂在線”“開心測試”等多個欄目。每天早晚發(fā)送兩次，其中大量信息是蚌埠當?shù)匦侣劊恕鞍霾阂劇蓖?，每份手機報一映入眼簾的“封面圖片”必然是蚌埠本地的圖片新聞。

2、與當?shù)厥忻癯浞只?/p>

熱線、短信、網(wǎng)絡三大平臺為蚌埠手機報打開了與受眾互動的渠道，使目標受眾和潛在受眾都可以積極參與進來。作為地市級媒體手機報，在競爭力有限的情況下，只能最大程度的開發(fā)輻射區(qū)域內(nèi)的資源，以謀取更好地生存，揚長避短，突出特色，這幾乎是各地市級媒體手機報的共同做法。

地市級手機報，因為其覆蓋范圍有限，受眾相對集中。與中央和省級媒體手機報相比，可以更為方便直接地進行互動。蚌埠手機報就設了“編讀互動”和“熱線追蹤”版塊，其中的內(nèi)容大量是市民通過報社設置的熱線和短信平臺，反映問題。如：“劉先生反映：大學城商業(yè)街北出口地面上滿是垃圾，污水橫流，無人清理”，“龍子湖街道回復：市民反映的龍湖新村街道燒烤店占道經(jīng)營、煙霧擾民一事，該部門已經(jīng)積極聯(lián)系環(huán)保部門前往現(xiàn)場勘察，今后也將加強管理，杜絕占道經(jīng)營現(xiàn)象?！敝T如此類，既給市民提供了一個信息渠道，也為政府搭建了一個溝通平臺。更重要的是，以這種方式，能得到更多當?shù)厥忻竦年P注，增加訂閱量。除此之外，蚌埠手機報還依托蚌埠新聞網(wǎng)平臺開通了專門的版塊，每天的手機報內(nèi)容都會在第二天刊登在網(wǎng)上，供更多的人了解、參與，這一做法，使得沒有訂閱手機報的受眾在潛移默化中也受到了影響，當這一部分人想及時了解蚌埠情況、反映身邊問題時，第一反應就會是蚌埠手機報。而且，在地市級媒體手機報缺少強大通訊員隊伍的情況下，這些參與互動的受眾就無形中擔任了通訊員這一角色，延伸了手機報的社會觸角，使之多了創(chuàng)新性，更加的“接地氣”，也符合“服務性、貼進性”的原則。

3、內(nèi)容涉及范圍廣

蚌埠手機報有十幾個欄目，但是這些欄目并不是傳統(tǒng)意義上的大雜燴，而是分眾化的不同欄目。除了社會普遍關注的熱點問題，有政務和商務人士關注的財經(jīng)、時政，也有市民關注的社會新聞，有老人關注的保健養(yǎng)生，更有年輕人關注的娛樂體育。這些欄目內(nèi)容一般短小精悍，控制在150字以內(nèi)。一般人們閱讀手機報只是一覽而過，如何把最大的信息用最簡短的語言表達出來，考察的是編輯的能力和技巧。單純的對消息的導語進行照搬，不能稱之為一份成功的手機報。手機報應該是消息、通訊甚至評論的重組和創(chuàng)新。蚌埠手機報在這一點上做法頗有借鑒意義，蚌埠手機報每天將選取的新聞再加工?；蚴桥湟詧D片，或是凝練濃縮。而且，在結構安排上，也是嚴肅和輕松相搭配，偶爾穿插“開心在線”等猜謎活動和笑話，在民生之后來一段互動，或者提供天氣服務、介紹歷史上的今天，讓讀者張弛結合，在較短的時間內(nèi)輕輕松松讀完一份手機報。

二、地市級媒體手機報存在的問題及解決策略

1、采編力量有限

作為地市級手機報，大多數(shù)的采編隊伍還不夠完善。內(nèi)容一般都是當?shù)貓笊鐖蠹埡途W(wǎng)絡上的新聞，這樣的新聞，由于是第二手資料，在傳播中，對于新聞的及時性和準確性把握都會有所缺失，新聞的公信力和權威性就更加難以保證。

完善的手機報至少應該在6到8個人。每版手機報均由兩人配合編發(fā)，至少組稿效率可以提高一倍以上。①另外，還可以在需要時抽出人手采寫一些本報獨家、原創(chuàng)新聞。蚌埠手機報上的新聞，大多是從《蚌埠日報》和《淮河晨刊》兩份報紙上進行挑選、壓縮，由于蚌埠手機報采編只有兩人，而且還沒有建成獨立的通訊員隊伍。因此，內(nèi)容上很難突破當?shù)貓蠹埖母窬帧?/p>

采編隊伍受限制，首先影響到的就是手機報內(nèi)容，使內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、深度和準確。其次，影響到的是廣告收入，當所有的人手投入到采編系統(tǒng)中尚且自顧不暇時，廣告就成了空白區(qū)域。蚌埠手機報至今仍沒有多少廣告收入。要解決這一問題，需要的不僅僅是需要新的采編人員的融入，更需要發(fā)展手機報的通訊員隊伍，在自媒體時代，每個人都是記者，擁有手機，則能拍、能寫、能交流，怎樣充分發(fā)揮自媒體時代受眾的作用，使其在娛樂中同時成為記者，除了之前說過的互動，其實，也可以參考微博的運行，為受眾提供一個平臺，在發(fā)出一個熱點問題時，發(fā)起討論和跟帖。

2、便民類欄目缺乏

地市級手機報由于更加貼近當?shù)厥鼙?，因此可以讓受眾有親切感，而親切感的培養(yǎng)，不光光是靠本地新聞的支持，更應當充分發(fā)揮手機這一載體的強大作用，為市民提供一些生活幫助。當前手機用戶極為普遍，手機作為一種通訊器材，卻衍生出了許許多多超出通訊之外的功能，而且隨身攜帶，更是加深了人們對手機的依賴，手機100%的到達率，也是其他傳播媒介望塵莫及的。②地市級手機報更要利用好這一平臺，為市民提供每日的氣象、車次、機次、公交、物價等信息，贏得市民的認可、信任與依賴。蚌埠手機報所缺乏的就這一類欄目。

蚌埠手機報可以增加一些服務咨詢欄目，開獎公告、菜籃子價格播報，還有與民眾生活息息相關的便民資訊，手機報編輯部也可以借鑒其他地市媒體做法，與當?shù)厥姓翱诜詹块T聯(lián)動，第一時間發(fā)布停水停電停氣等消息，增強服務性和時效性，滿足讀者需求，讓手機報除了提供信息，更成為受眾生活中的好幫手。③

3、經(jīng)營策劃能力不強

手機報的盈利主要是靠訂閱量，每月手機報的訂閱都要收取一定的費用，地市級媒體手機報訂閱量有限，經(jīng)營力一般不會太強。而且，一份成功的手機報，必須有一個強大的策劃團隊來設計活動、業(yè)務及內(nèi)容。

蚌埠手機報開通以來，以每月3元的收費標準收取訂閱費，這也是蚌埠手機報盈利的最主要方式。蚌埠手機報至今沒有多少廣告收入，這固然跟采編隊伍有限相關，但更多的是缺少策劃的結果。龐大的用戶群就是龐大的手機報廣告潛在顧客，手機報以廣告盈利的潛力巨大，因此，手機報可以借鑒報紙的盈利方式進行二次營銷。地市級手機報要注重挖掘本土各類廣告資源，通過巧妙設計和精準定位，比如餐廳或購物打折、旅游景點或電影票信息等，聯(lián)系商家開展一些有影響力的商業(yè)服務，服務讀者，讓廣告既成為讀者需要的商品資訊，又成為手機報的盈利點。

同時，手機報還可以推出廣告?？?，在形式上進行創(chuàng)新。可在特定時期推出?？?，比如在重大節(jié)假日和紀念日期間推出打折?？?；還可以針對某客戶群體發(fā)送專刊，比如對高校網(wǎng)用戶贈送校園周邊餐飲推薦?？＂?/p>

此外，類似平面媒體和網(wǎng)絡媒體都會組織策劃一些專題與活動，而手機報卻很難見到。以蚌埠手機報為例，開通四個月來，每天都是常規(guī)模式，即使遇到了五一國慶節(jié)和六一兒童節(jié)這樣的節(jié)日，也沒有根據(jù)節(jié)日策劃專題，更談不上活動策劃。實際上，手機報可在手機報平臺之外，策劃組織手機報平臺相親、節(jié)日送祝福、讀書活動、聚會活動等本土化線上、線下活動，吸引更多受眾，擴大手機報的影響力和號召力。運營商也可以從功能上進行優(yōu)化，做強平臺、通道與支撐，通過捆綁組合、差異化定價、免費體驗等方式提高訂戶量。

三、地市級媒體手機報發(fā)展前景

從目前來看，手機報分為兩種：一是彩信型手機報，就是把報紙等媒體的新聞內(nèi)容通過電信運營商以彩信方式發(fā)送到手機終端上，用戶可以離線閱讀；另一種是wap、i-mode或3G網(wǎng)站型手機報。這種類型的手機報用戶可以通過訪問手機報網(wǎng)站在線瀏覽信息，這一模式吸收了彩信報的經(jīng)驗，但是信息內(nèi)容更充實，用戶選擇自由度更高，服務更周全。⑤

地市級手機報目前運用的大多數(shù)是彩信型手機報，這種手機報雖然相比于傳統(tǒng)媒體更具地域性、互動性，包含更多的內(nèi)容。但是，由于手機容量一般較??；而且用戶手機屏幕一般較小，看完整個手機報有時候會翻閱數(shù)十頁，容易給人造成疲勞感；再者，彩信手機報的互動性比網(wǎng)絡要弱得多。因此，利用新興的數(shù)字技術，發(fā)展wap、i-mode或3G網(wǎng)站型手機報才是地市級媒體手機報的發(fā)展前途。

蚌埠手機報目前仍是彩信型手機報，從技術上來說，這已經(jīng)慢了半拍，對于新建的手機報來說，選擇3G網(wǎng)站型手機報才是緊跟時代的做法。而且，對于地市級手機報來說，運用3G網(wǎng)站型手機報，意味著可以在訂閱量受到一定限制的時候，靠更多的二次營銷來贏取廣告收入。3G網(wǎng)站型手機報也可以更為及時的進行互動，線上提問、討論、反饋，以及提供最新的新聞線索，真正做到第一時間、第一現(xiàn)場，在內(nèi)容的創(chuàng)新上將取得重大進展。利用網(wǎng)站型手機報，也將改變盈利模式，以流量收費、內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)等互動行為為手段實現(xiàn)盈利，訂閱量的增多，使得贏利點更多地向廣告收入傾斜。

當然，地市級手機報的生命力還在于其對地域性的把握，有了地域性，才會有關注、有貼近、有親和力，有更好的互動。但是，利用新興科技才是手機報發(fā)展的推手，一份成功的手機報應當是與時俱進的。只有緊緊抓住地域性和科技這兩點，才算是把握住了地市級手機報發(fā)展的前景。

參考文獻

①蔣潤濤，《創(chuàng)新做大地市級手機報》，《中國地市報人》，2011（4）

②周巧，《地市級手機報本土化發(fā)展策略分析》，《青年記者》，2013（2）

③蔣湘莉，《地市級手機報該如何發(fā)展壯大》，《中國傳媒科技》，2012（6）

④張玉良、鐘致民、楊廣龍，《3G手機報業(yè)務發(fā)展前景研究》，《移動通信》，2007（10）

⑤李晉生，《3G時代手機報發(fā)展的趨勢與路徑》，《青年記者》，2012（6）

（作者：蚌埠日報社編委、日報記者部主任）

責編：周蕾