發(fā)揮主流媒體影響力賦予典型宣傳生命力

【摘 要】先進典型人物，是社會的正能量，是時代的領跑者。近年來，蚌埠日報采寫刊發(fā)了一系列體現(xiàn)蚌埠特色、閃耀著時代精神的先進典型報道，推出了一系列具有崇高人格魅力、高尚道德情操和巨大精神感染力的英雄群體，在全市甚至全省、全國產(chǎn)生了很大的反響，發(fā)揮了良好的標桿作用和示范效應。

【關鍵詞】蚌埠日報 典型報道 典型宣傳

先進典型人物，是社會的正能量，是時代的領跑者。做好先進典型人物宣傳，是新聞媒體義不容辭的重要職責，是黨報宣傳的永恒主題。近年來，蚌埠日報社形成了一套典型發(fā)現(xiàn)、推介、宣傳的有效機制，采寫刊發(fā)了一系列體現(xiàn)蚌埠特色、閃耀著時代精神的先進典型報道，推出了一系列具有崇高人格魅力、高尚道德情操和巨大精神感染力的英雄群體，在全市甚至全省、全國產(chǎn)生了很大的反響，發(fā)揮了良好的標桿作用和示范效應。

一、立足時代，深入挖掘宣傳先進典型

圍繞中心，加強重大典型宣傳。全方位加強重大典型宣傳，發(fā)揮時代楷模的榜樣引領作用，是新的歷史條件下地市黨報打造高端、權(quán)威、主流媒體，進一步提高新聞宣傳工作水平，唱響時代主旋律的客觀要求。近年來，蚌埠日報社在《蚌埠日報》、《淮河晨刊》開設了“時代先鋒”、“新標桿·新形象”、“學習雷鋒好榜樣”、“身邊的道德力量”等新聞欄目，全方位加強重大典型宣傳。在典型宣傳工作中，堅持圍繞中心、服務大局，圍繞弘揚社會主義核心價值觀，圍繞建設美好幸福的皖北中心城市，著力宣傳在投身火熱發(fā)展實踐中涌現(xiàn)出的反映時代精神、體現(xiàn)社會價值、引領發(fā)展實踐的重大典型。如一生堅守正義、燃盡熱血映警徽的市檢察院檢察官吳群，科技創(chuàng)新領軍人物、國際玻璃協(xié)會主席彭壽，公交行業(yè)“微笑天使”、十八大代表楊苗苗，“空間有限、服務無限”的市長途汽車中心站“瑞青班”班長、全國道德模范候選人余瑞青，全國助人為樂模范、榮獲中國首屆“中華慈善獎”的李玉蘭，拖著傷病之軀為戰(zhàn)友守陵30年的抗戰(zhàn)老兵、“感動中國”候選人之一的歐興田和以一個警察形象遠行、為保一方平安貢獻了自己青春年華的懷遠民警左成亮等。這些鮮活的典型，都是在市委宣傳部的指導下，首先通過《蚌埠日報》大張旗鼓地宣傳報道，產(chǎn)生強烈的社會反響，進而引起了中央和省級媒體的關注，逐步成為全國性的先進典型。

體現(xiàn)特色，重視普通典型宣傳。我們在典型報道中堅持重大典型報道全力關注，普通典型報道也挖掘特點，體現(xiàn)特色，從而以點帶面，示范引領，以典型的輻射效應帶動產(chǎn)生群體效應。著重關注基層那些帶有“閃光點”的普通人，在他們普通而又閃光的行為中，尋找社會事件和社會人生的普遍價值意義。《蚌埠日報》和《淮河晨刊》分別在綜合新聞、社會新聞版面設立了《身邊的道德力量》等專欄，發(fā)動記者和讀者尋找身邊的好人好事。特別是結(jié)合新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”活動的開展，增加了基層人物的見報密度，一批鮮活的個人和集體典型頻繁見諸報端，為市民樹立了精神文明的標桿，在全社會營造了當好人、做好事的良好氛圍。近年來，我們先后采編刊發(fā)了《退休老人義務修路逾十載》、《愛心的哥播撒真情》、《杜明啟夫婦用微薄退休金資助春蕾女童——12年“愛心老人”詮釋人間真情》等新聞報道，發(fā)現(xiàn)挖掘了堅持12年義務護送學生過馬路的丁樹談、“愛心奶奶團”、大孝動天地的“板車女孩”黃鳳、默默地做了29年好事的高正權(quán)、在審判崗位上殉職的市中級人民法院周理軍、立志讓家鄉(xiāng)不再貧窮80后大學畢業(yè)生汲泉榮、守護無名烈士墓60余載的老黨員胡兆倫等一批基層典型。通過精心策劃，貼近采訪，生動報道，呈現(xiàn)了這些典型平凡而偉大、鮮活而豐滿的精神面貌，使這些典型成為我們身邊可親、可信、可學的“平民英雄”。

二、深度解析，彰顯典型時代意義

一方面，我們努力做到“宏大敘事”與“細微筆觸”相結(jié)合。堅持以平民視角，懷著一顆平常心去挖掘典型的人性之美，緊扣小細節(jié)破題，用生動的語言塑造人物，彰顯平常工作、平凡生活中的閃光點，努力使典型報道可親可信可學，讓新聞工作者“筆下的感動”能夠成為廣大群眾“心中的感動”。

另一方面，在突出典型生動性的同時，深度剖析其鮮明的時代特征和深刻的時代內(nèi)涵，強化典型的引領價值。我們堅持把典型宣傳融入社會主義核心價值體系、道德體系建設之中，挖掘精神內(nèi)涵，弘揚人性之美，激發(fā)社會共鳴。在吳群等重大典型宣傳過程中，我們在日報開辟了專版，刊登了《我眼中的吳群同志》、《讓生命之花精彩綻放》等系列報道，并在《深讀周刊》策劃推出“我們的價值觀”深度拓展，在宣傳吳群同志在生命最后一刻堅守一心為民、兩袖清風的檢察官職業(yè)操守外，重點挖掘精神內(nèi)涵，生動還原了一位新時期優(yōu)秀共產(chǎn)黨員形象。

三、加強策劃，拓展典型報道的新模式

深入基層，發(fā)現(xiàn)典型。一方面，我們結(jié)合開展“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動，進一步強化采編人員“到一線找典型”的意識，要求做到眼光敏銳，視角獨特，事實確鑿，增強典型的說服力，主動發(fā)現(xiàn)典型，做典型發(fā)現(xiàn)有心人。如以劉兆水為代表的懷遠“劉氏三兄弟”、以徐國軍為代表的“徐氏三兄妹”都是記者在抗震救災現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)的。另一方面，通過各種活動發(fā)現(xiàn)典型。例如通過“十大新聞”“升級提速促掘起”、“美麗鄉(xiāng)村美麗女性”、“美好鄉(xiāng)村十佳建設者”等活動，發(fā)現(xiàn)了一批既有鮮明個性、又有共同取向的時代典型。

構(gòu)建平臺，確立重點。報社成立了由主要領導和分管領導牽頭的典型宣傳工作領導小組，對編采人員匯報的線索進行認真商討、分析、篩選。對那些具有時代閃光點但非重大的典型，主要通過開設諸如《天南地北蚌埠人》、《我身邊的好老師》、《十佳科技工作者風采》等常設專欄進行宣傳。對篩選出的重大典型，如李玉蘭、楊苗苗、余瑞青、吳群等，則由報社主要領導帶隊、采編業(yè)務部門負責人和骨干記者參與組成專題報道組，重點策劃、重點采寫、重點推出，著眼于產(chǎn)生廣泛的宣傳效應，從參與人員、寫作思路、推出時機、版面安排到后續(xù)報道等多方面，都要求精化、細化，要有詳細的宣傳報道方案，并經(jīng)編務會直至班子會認真研究后確定。對于每一個重大典型的推出，都采取文字、圖片、專欄、視頻等多種報道手段一起上，配發(fā)評論員文章或系列評論，有的還配發(fā)社論，反映典型人物的思想境界，升華典型人物的精神內(nèi)涵。圖片報道也多以整版篇幅推出，配合開展典型宣傳的座談會、網(wǎng)友在線交流等。同時做到后續(xù)報道跟得上、不斷線，保證典型宣傳有始有終，增強了典型宣傳的系統(tǒng)效果和完整性。

精心謀劃，形成聲勢。為了加強宣傳報道的沖擊力和震撼力，我們在典型宣傳中做到主流引導、原型呈現(xiàn)、活動助推，對重大典型有計劃地進行連續(xù)集中報道，并在重要時間節(jié)點掀起宣傳報道高潮，形成強大的輿論引導和典型宣傳聲勢，在引導、呈現(xiàn)、助推中放大榜樣力量。結(jié)合學習雷鋒活動，推出了《一名普通老兵的責任與擔當——記安徽省軍區(qū)“學雷鋒標兵”李鴻陽》等近百篇報道，并刊發(fā)了評論員文章，內(nèi)容豐富、圖文并茂。為響應市委關于開展向吳群同志學習的號召，日報開辟了“學習吳群同志，爭做崛起先鋒”新聞專欄，連續(xù)刊登了《用生命踐行軍人誓言》、《留得清風在人間》等數(shù)十篇系列報道，還將《人民日報》、新華社刊發(fā)有關吳群事跡報道在顯要位置進行轉(zhuǎn)載。舉行了“學習吳群同志，爭做崛起先鋒”研討會，并策劃推出整版報道，做到緊鑼密鼓的連續(xù)報道和短評、活動一環(huán)緊扣一環(huán)，從而把吳群身上體現(xiàn)出來的時代精神完整地傳遞給廣大讀者。

四、多方聯(lián)動，強化典型宣傳的感召力和影響力

報網(wǎng)聯(lián)動。借力新媒體，是全媒體時代典型宣傳的創(chuàng)新與發(fā)展。我們在典型宣傳中，注重整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢，充分利用蚌埠新聞網(wǎng)、蚌埠手機報、蚌埠日報官方微博進行了多維度、立體式的報道，實現(xiàn)交互式傳播，從而大大拓寬了典型宣傳的傳播范圍、傳播內(nèi)容，其新穎、貼近性強的報道，使先進典型的形象在網(wǎng)上網(wǎng)下廣受關注、深入人心。我們在借助新媒體發(fā)現(xiàn)典型的同時，充分利用新媒體傳播先進典型，例如在街頭攙扶暈倒老人的安徽財經(jīng)大學“最美女大學生”、在列車上為病危老人做人工呼吸的蚌埠醫(yī)學院“最美列車女孩”林雪、在深圳“街頭一吻”挽回輕生者生命的五河少女劉文秀、在北京特大暴雨中勇于救人的“最美水果哥”趙元飛等先進典型，我們通過網(wǎng)絡、微博、論壇等發(fā)現(xiàn)線索后，通過進一步深入采訪挖掘，通過蚌埠新聞網(wǎng)、蚌埠手機報、蚌埠日報官方微博等新媒體，以多媒體、立體式的報道，呈現(xiàn)典型的大愛之美、人性之美，在全國產(chǎn)生了較大的反響。

受眾聯(lián)動。即通過網(wǎng)絡論壇等形式實現(xiàn)典型宣傳與受眾的互動，這是回歸受眾本位、吸引網(wǎng)民參與、增強受眾認同感的重要形式。我們在楊苗苗等重大典型的持續(xù)宣傳中，不僅運用日報、晨刊的紙媒傳統(tǒng)宣傳形式，而且去年還制作了視頻直播節(jié)目，通過網(wǎng)絡、手機報等，將文字、圖片、視頻、聲音等海量信息進行梳理整合，策劃組織主持人、楊苗苗與網(wǎng)民實時對話，實時交流，在互動中拉近了典型與受眾的距離，增強了典型宣傳的感染力。

黨政聯(lián)動。有利于典型宣傳圍繞中心，服務大局，擴大影響力。在市委宣傳部領導下，開展了“升級提速促掘起”、“美好鄉(xiāng)村十佳建設者”評選宣傳等活動；與市教育局聯(lián)合開展了“十佳教師”評選宣傳活動，與市科協(xié)聯(lián)合開展了“十佳科技工作者”宣傳活動，與市總工會聯(lián)合開展了“先進集體和勞動模范”宣傳活動，均取得較好效果。

多地聯(lián)動。我們聯(lián)合浙江臺州市采訪團擴大對“中國好人”徐國軍為代表的“徐氏三兄妹”的宣傳等，主動加強與劉文秀、趙元飛做好事的深圳、北京等當?shù)孛襟w聯(lián)系，進行異地、多地聯(lián)合報道。聯(lián)動宣傳，不僅增強了典型宣傳的鮮活性，而且擴大了典型宣傳的影響和效果，推波助瀾，掀起典型宣傳引導的熱潮。

（作者：蚌埠日報社紀委書記）

責編：周蕾