探求黨報理論宣傳大眾化新路徑

【摘 要】在不斷增強黨報理論宣傳的說服力、感染力、親和力的時代要求下，找到適合宣傳的新路徑，對增強理論宣傳的針對性、可讀性、普及性有著更深遠(yuǎn)的意義。蚌埠日報理論評論部近年來在這方面做了不少探索，本文對此進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】黨報 理論宣傳 大眾化

在不斷增強黨報理論宣傳的說服力、感染力、親和力的時代要求下，找到適合宣傳的新路徑，對增強理論宣傳的針對性、可讀性、普及性有著更深遠(yuǎn)的意義。為此，蚌埠日報理論評論部近年來在這方面做了不少探索，堅持“三貼近”原則，貫徹“走轉(zhuǎn)改”精神，弘揚主旋律，打好主動仗，努力做到“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人”，讓理論宣傳走向大眾化。

理論評論聯(lián)動

抓住熱點引導(dǎo)輿論

黨報的理論宣傳是傳播黨的創(chuàng)新理論成果的有效途徑，如果將理論與評論聯(lián)動，抓住熱點引導(dǎo)輿論，將理論轉(zhuǎn)化為評論的視角，讓評論加強理論與現(xiàn)實的聯(lián)系，增強可讀性、時效性，會大大提升理論宣傳的效果。

蚌埠日報理論評論部注重圍繞重大事件和社會熱點做文章，使之從新聞價值上升到理論學(xué)術(shù)價值。如黨的十八大剛剛閉幕，中共中央政治局即召開會議，對學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神進(jìn)行研究部署，理論版緊緊跟上形勢，以最快的時效開設(shè)“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神”專欄，并配發(fā)編者按，多角度引導(dǎo)，從不同側(cè)面進(jìn)行宣傳，聯(lián)系歷史和現(xiàn)實開掘理論宣傳的深度，及時刊發(fā)了《十八大報告四大特點提振人心》、《堅持科學(xué)發(fā)展觀的四大特色》、《把生態(tài)文明建設(shè)擺在突出地位》等一系列理論文章，全面解讀十八大報告的深刻內(nèi)涵；同時，發(fā)揮評論“輕騎兵”的優(yōu)勢，圍繞十八大刊發(fā)了《文化強國是民族復(fù)興必由之路》、《深化改革：真正的中國好聲音》等時評文章，呼應(yīng)理論宣傳；為了營造濃厚的學(xué)習(xí)氛圍，給讀者在理論宣傳上造成強勢，使黨的十八大理論內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為評論觀點，又迅速摘編出《十八大精彩語錄集錦》，方便讀者品評和研究；除此以外，改變以往理論版面就理論宣傳理論的方式，把研討十八大精神的理論文章選取結(jié)合實際的觀點刊出，如對本市社科理論界學(xué)習(xí)宣傳貫徹十八大精神座談會發(fā)言一組10篇文章，結(jié)合蚌埠的發(fā)展進(jìn)行摘要選評，言簡意賅，并題為《高舉旗幟 繼往開來》，配發(fā)編者按，達(dá)到議論風(fēng)生的效果。

為貫徹市委宣傳部《關(guān)于開展“革除陋習(xí)，做文明有禮蚌埠人”》宣傳報道要求，自2013年1月24日起，本報在時評版開設(shè)“講文明樹新風(fēng)”欄目，首期刊發(fā)了《爭做“先行兵”，不做“觀看者”》，并配發(fā)編者按，隨后又陸續(xù)發(fā)表《努力培養(yǎng)親社會行為》、《弘揚正能量》、《過個文明年》、《做一個有尊嚴(yán)的人》、《做一個有恒心的人》、《做一個有“雙量”的人》、《文明有禮要表里如一》、《文明有禮要有機制支撐》等系列評論。評論結(jié)合本市存在的種種不文明行為，觸景生情，議論風(fēng)生，從不同側(cè)面表達(dá)了“革除陋習(xí)，做文明有禮蚌埠人”的現(xiàn)實呼喚，系列評論堅持正確輿論導(dǎo)向，短小精悍，鞭辟入里，有力地引導(dǎo)了社會正能量。

由此可見，編輯只要立足新的實踐，分析新的熱點，發(fā)揮主動性，創(chuàng)造靈活性，就會找到理論與評論同頻共振的最佳點。理論只有與評論聯(lián)動，才會增強時效，更加貼近群眾；理論只有與評論結(jié)合，才會突出熱點，更加展現(xiàn)宣傳魅力。

理論模式創(chuàng)新

改變面孔深入淺出

2012年12月11日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆在中央新聞單位調(diào)研時強調(diào)，新聞戰(zhàn)線要按照黨的十八大要求，一定要下決心改進(jìn)文風(fēng)，以好的文風(fēng)不斷深化黨的十八大精神的學(xué)習(xí)宣傳貫徹，推動各類媒體傳播力影響力的提高。

作為報紙宣傳的重要組成部分，黨報的理論宣傳，也必須改進(jìn)文風(fēng)，“提倡‘短、實、新’，反對‘假、長、空’，切實做到言之有理、言之有物、言之有情，富有吸引力感染力?！苯陙?，蚌埠日報理論評論部一直在向這方面努力，冀望理論模式再新一些，盡量滿足多種層次讀者的需要，盡量運用大眾化的方式和語言，深入淺出地宣傳理論、解讀中央政策，讓理論文章好看，看了管用，以解群眾理論需求之渴。

為此，在選取理論稿件的時候，明確告知作者要創(chuàng)新理論模式，打破一成不變的“八股文風(fēng)”老面孔，讓理論文章有條理、有思想、有文采，使情感抒發(fā)和理性表述有機結(jié)合。同時，理論版的版面每年要有所變化，形式上有所出新。首先，多設(shè)置新的欄頭，開辦新的欄目，豐富版面。諸如設(shè)置的《時政學(xué)習(xí)》、《理論探討》、《思想論壇》、《熱點話題》、《大家談》等欄目，經(jīng)常交替出現(xiàn)，讓讀者有一種新鮮感；其次，注重內(nèi)容的廣泛性，增強理論文章的知識性和趣味性，把理論宣傳同傳授某種知識結(jié)合起來，運用知識講道理，使讀者在閱讀中提高理論認(rèn)識水平，有所收獲；第三，理論文章做到短小精悍，說理透徹，觀點鮮明。為了吸引讀者，留住讀者，理論版新開了《新論摘編》和《黨政新論》欄目，專門集納好看和新鮮的理論信息，如刊發(fā)的《讓有德者有得》、《促進(jìn)消費，漲工資不如漲福利》以及《群眾工作是黨的“生命工程”》、《學(xué)習(xí)型組織不只是“學(xué)習(xí)”》等等，都是實際生活中的“興趣話題”，雖是短評論，卻言近旨遠(yuǎn)，讓讀者開闊眼界，值得回味；第四，做到圖文并茂，理論版適時搭配一些符合理論宣傳內(nèi)容的藝術(shù)圖片，適當(dāng)發(fā)些哲理漫畫、篆刻等，以使版面得到點綴，變得清新而不呆板。

同時，理論模式創(chuàng)新還在于對專欄的刻意設(shè)置。如市委十屆七次全會提出蚌埠要“重振雄風(fēng)，再創(chuàng)輝煌，重返全省第一方陣”的奮斗目標(biāo)后，本報理論版乘勢而為，先后設(shè)置專欄，刊發(fā)10多篇理論文章，形成了一定的宣傳聲勢。2013年6月5日，本報理論版又及時摘登了市委宣傳部、市社科聯(lián)聯(lián)合組織開展的“學(xué)習(xí)貫徹十八大精神、重返全省第一方陣”論文征集中的3篇獲獎?wù)撐模⑴浒l(fā)編者按推出，加大了“重返全省第一方陣”宣傳力度，并以此為契機，激發(fā)全市干部群眾堅定信心，進(jìn)一步解放思想，緊緊圍繞市委市政府重大戰(zhàn)略和中心工作，開拓創(chuàng)新，勇于進(jìn)取，為我市重振雄風(fēng)，再創(chuàng)輝煌，重返全省第一方陣做出新的更大的貢獻(xiàn)。

可見，只要理論宣傳講究策略，創(chuàng)新理論模式，就會變得好看和貼近生活，就能做到以小見大，見微知著，拓展空間。就黨報理論宣傳而言，由于版面有限，更需要細(xì)化選題，深入挖掘理論的內(nèi)蘊，讓表達(dá)通俗化、論述具象化、版面美觀化，提高將“官方話語”轉(zhuǎn)換成“群眾語言”的能力，提高將“基本原理”轉(zhuǎn)換成“常識旨趣”的水平，運用通俗易懂的語言把深邃的理論講清楚，把深刻的道理說明白，理論宣傳就會更好地走進(jìn)人民大眾、融入人們心靈。

理論策劃多樣

開門辦報豐富版面

大凡有特色、有亮點的理論版，都有策劃的智慧閃爍其中，如果理論宣傳不策劃，只能顯得平庸和紊亂，更談不上做到開門辦報，豐富版面，吸引眾多讀者廣泛參與。

蚌埠日報理論評論部把善于策劃作為理論宣傳大眾化的有力抓手，通過有針對性的選題或一段時間內(nèi)一個核心主題，經(jīng)常開展有獎?wù)魑幕顒?，調(diào)動讀者參與的積極性，用老百姓身邊的事和話進(jìn)行宣傳，到生活源頭去提煉理論視角，吸引新穎而有見地的理論文章，讓理論版充滿活力。

如為貫徹蚌埠市第十次黨代會精神，為大家提供一個共同學(xué)習(xí)的平臺，蚌埠日報理論版結(jié)合蚌埠發(fā)展現(xiàn)狀，曾策劃開設(shè)了“蚌埠要崛起，我該怎么辦？”大討論專欄征文，凝聚加快發(fā)展的共識，點燃干事創(chuàng)業(yè)的熱情，營造跨越趕超的氛圍，把全市上下的思想行動集中到推進(jìn)蚌埠新一輪大發(fā)展上來，打造皖北振興核心增長極，為建設(shè)美好幸福的皖北中心城市而奮斗。征文群眾參與度高，又易于表達(dá)自己的思想，振奮了人心，提升了信心。

為了加強理論評論的作者隊伍，遵循理論宣傳大眾化的辦報宗旨，蚌埠日報理論評論部總是圍繞中心和大局精心策劃組織稿件，為此，創(chuàng)建了蚌埠日報理論評論QQ群，現(xiàn)已有本地或外地50多位骨干作者入群，并經(jīng)常舉辦理論評論作者座談會等，拓寬約稿渠道。如為了策劃好以前創(chuàng)先爭優(yōu)活動的宣傳，進(jìn)一步調(diào)動廣大黨員積極性與創(chuàng)造性，保證創(chuàng)先爭優(yōu)理論宣傳不斷檔，既保持聲勢，又注意節(jié)奏，特約請黨建專家和普通作者為“創(chuàng)先爭優(yōu)”專欄撰稿，先后刊發(fā)了《堅持為民服務(wù)創(chuàng)先爭優(yōu)》、《努力構(gòu)建創(chuàng)先爭優(yōu)長效機制》和《創(chuàng)先爭優(yōu)活動要抓好“三個結(jié)合”》等系列文章，讓群眾從中汲取學(xué)習(xí)經(jīng)驗，在基層更好地推進(jìn)這項工作深入開展，取得了良好的宣傳效果。

由于蚌埠日報理論評論部能做到堅持策劃先行、開門辦報、集中宣傳和正面引導(dǎo)，從當(dāng)前百姓關(guān)心的熱點問題中捕捉理論聚焦的選題，從而闡述黨的方針政策，解疑釋惑，激發(fā)人們奮發(fā)向上的積極性，追求以“大手筆寫小文章”、“小文章講大道理”的風(fēng)格展現(xiàn)，使得理論版面吸引更多的讀者參與，豐富了版面，也使得理論宣傳真正變得易懂易讀，在全市各個時期的輿論宣傳上形成了強勢，發(fā)揮了主流媒體正確的輿論導(dǎo)向作用。

理論一旦被群眾掌握，力量將會無窮。今天的理論大眾化應(yīng)該是在大眾的日常生活中被大眾關(guān)注而形成的，實用的理論才是老百姓需要的理論，這也是理論宣傳的一個重要價值取向。大眾化理論的生命力不僅僅體現(xiàn)在引領(lǐng)主流價值觀及思維認(rèn)知，還在于其在潛移默化、春風(fēng)化雨式的影響之中，構(gòu)建與培育出這個社會更加健康、理性、平和、積極、向上的精神體系。因此，推進(jìn)黨報理論宣傳大眾化，是貫徹黨的十八大“堅持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論”精神的迫切要求，是新形勢下用黨的理論創(chuàng)新成果武裝全黨教育人民的根本方法，也是“走轉(zhuǎn)改”和“三貼近”的時代呼喚，必須站穩(wěn)群眾立場、貼近群眾生活、滿足群眾需求，把堅持以人為本、服務(wù)人民群眾作為永恒不變的法則。黨報理論宣傳的大眾化力度越大，理論對實踐的指導(dǎo)意義也就越大，黨的路線、方針、政策的貫徹執(zhí)行也就越順利，黨報理論宣傳存在的價值也就越高。以上列舉的做法只是蚌埠日報理論評論部努力追求的基本要義，還有許多理論創(chuàng)新的方式有待探尋。實踐證明，只要找準(zhǔn)黨報理論宣傳大眾化的新路徑，黨報理論宣傳大眾化就一定會深入人心，具有長久的生命力！

（作者：蚌埠日報社編委、理論評論部主任）

責(zé)編：周蕾