新聞的角度選擇與傳播效果淺探

【摘 要】新聞的傳播效果受諸多因素影響，如傳播內(nèi)容、傳播技巧等，在紙質(zhì)媒體中新聞報道就是傳播內(nèi)容，寫作的技巧是傳播技巧之一。如何選擇新聞的角度在一定程度上反映了傳播的技巧，也必然會影響新聞的傳播效果，因而在新聞寫作的實踐中，對于角度的選擇就顯得尤為重要，角度選擇的成功與否直接決定了一篇作品質(zhì)量。在多年的編輯實踐中，筆者認為新聞角度的選擇要體現(xiàn)出“小、巧、近”的特點，這樣的新聞作品才更加具有貼近性和可讀性，也會使傳播效果達到最優(yōu)化。

【關(guān)鍵詞】角度選擇 貼近性 可讀性 傳播效果

一、角度選擇的原則

所謂新聞角度就是指記者發(fā)現(xiàn)事實，挖掘事實、表現(xiàn)事實的著眼點或入手處。①同一個新聞事件，記者切入的角度不同，會使新聞的傳播效果大為不同。在新聞寫作中角度的選擇要遵循小處著眼、巧妙入筆、貼近生活的原則，讓作品出新出彩，增強傳播效果。

1、小處著眼，反映大主題

作為地市黨報，堅持新聞的黨性原則，與黨中央保持一致，圍繞黨委政府的中心工作開展新聞報道是我們的政治使命，而這些東西很多是高屋見瓴式的，具有一定的高度，是普通受眾不太關(guān)心或是受文化程度制約不便理解的。這時，選擇一個小角度切入，以小見大，見微知著，會起到更好的傳播效果。這里所說的“小”必須是真新聞，“小”中能折射新聞事件的本質(zhì)，“小”中能摸到時代的脈搏，“小”中有引人入勝的佳境。②因而找到這個“小”切口，方能成就精品大文章。

比如2012年筆者編輯的作品《光明村里議“文明”》，這是一篇反映社會主義新農(nóng)村建設(shè)中生態(tài)文明建設(shè)的一篇作品，作品的主題與當(dāng)年的中央一號文件精神及黨的十八大精神中關(guān)于社會主義新農(nóng)村建設(shè)及生態(tài)文明建設(shè)的提法高度一致，應(yīng)該說是主題重大，本可以做一篇大的“官樣”文章。但作者沒有選擇去政府的主管部門采訪，沒有用官方語言綜述該項工作的進展情況及取得的成果，而是深入到農(nóng)村最基層，到百姓身邊找線索，一次平常的村級討論會吸引了作者的目光，并敏銳地與十八大生態(tài)文明的大主題聯(lián)系起來，從埇橋區(qū)桃園鎮(zhèn)光明村支部會議室里一場由村兩委班子成員、掛職村官、村民代表、婦女代表和龍頭企業(yè)代表等參加的一場討論會為切入點寫起來。這是一次最普通最基層的會議，作品用參會群眾的“嘴”說出了基層農(nóng)村“生態(tài)文明”怎么搞，展望了新農(nóng)村建設(shè)的美好前景。作品角度雖小，意義不小，小事件反映大主題。角度選擇成功的這篇作品大大提升了作品的新聞價值，受到了讀者的高度評價，并參加了當(dāng)年安徽新聞獎的評選。

2、精巧入筆，讓新聞有新意

美國新聞學(xué)者高普魯說得好：“當(dāng)你寫一個馬戲班子的矮子的時候，不必提他的周薪是多少，而要告訴讀者，在這一切為‘高’人而設(shè)的世界里他生活遇到的困難。不要寫一個百萬富翁如何揮金如土，而寫他進餐前看到菜單上的價目時是否面有難色，不要寫北極地帶到處都是熊和鹿，而寫那里的居民如何洗滌衣服，這樣才算抓住了特點，你的報道才有看頭?！雹圻@段話說明了一個道理，一篇新聞報道，有沒有看頭，關(guān)鍵在于你選擇的角度是不是巧妙。人云亦云，四平八穩(wěn)地按老套路寫不出好文章。只有打破固有的思維模式，獨辟蹊徑，選取別人沒有看到，沒有發(fā)現(xiàn)的入筆處，才能寫出好新聞，甚至是獨家新聞。

2011年本報獲安徽新聞獎三等獎的作品《為了溫總理的囑托》就是這樣一篇作品。作品寫的是中國農(nóng)村改革典型村——夏劉寨村如何走科學(xué)發(fā)展之路，擴大高效農(nóng)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)民增收的一篇作品。作品的巧妙之處就在于把這些發(fā)展的舉措與2010年3月28日，國務(wù)院總理溫家寶同志在蚌埠市接見埇橋區(qū)夏劉寨村黨委書記王化東時，對夏劉寨村發(fā)展提出的要求聯(lián)系起來，兩者的巧妙結(jié)合，使得一篇一般性的工作通訊具有了重大的典型意義和宏大的時代背景，因而新聞價值倍增。作品見報后被國內(nèi)多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，實現(xiàn)了傳播效果的最大化。

3、貼近生活，提高可讀性

新聞最終是要接受讀者檢驗的，所以可讀性是新聞作品必須關(guān)注的一個特質(zhì)。只有貼近群眾生活，掌握大量第一手資料，從群眾喜聞樂見的角度切入，這樣寫出的作品才可能接地氣有靈氣，才可能被讀者喜愛，我們的很多記者，特別是黨報記者，長期習(xí)慣于“打電話、拿文件、跑會議”，不深入基層，文章總是按著文件資料提供的空洞情況寫出個一二三來，這種新聞因為不接地氣，不是第一手資料，因而沒有貼近性和可讀性，無法激發(fā)讀者的閱讀興趣，自然達不到應(yīng)該有的傳播效果。在全國新聞戰(zhàn)線開展的“走轉(zhuǎn)改”活動正是為了解決新聞隊伍中存在的作風(fēng)文風(fēng)等方面存在的這些問題，只有真正走進基層，與群眾交朋友，心貼心，才能正確選擇群眾關(guān)心關(guān)注的新聞角度，才能寫出讀者歡迎的新聞作品。

“走轉(zhuǎn)改”活動開展以來，記者蹲點駐村，夜住農(nóng)家，嘮嘮家常，聽到的是老百姓的真心話，真情話，看到的是原生態(tài)的生產(chǎn)生活面貌，想到的是如何幫助群眾共同走向幸福的生活。記者們用獨特的視角進行報道，取得了良好的宣傳效果。本報刊發(fā)的《志言哥的春節(jié)》、《西仙橋社區(qū)里的“岳大媽”》、《社區(qū)里的“大明星”》等一批百姓視角的新聞作品，由于新聞選取了貼近群眾的角度，因而受到了基層群眾的歡迎。

二、角度選擇的方法

1、了解大政方針，做到心中有數(shù)

黨報宣傳必須堅持黨性原則，必須與黨委政府的中心工作保持一致，因而必須加強學(xué)習(xí)，深刻領(lǐng)會大政方針，熟悉各項政策，只有這樣，我們在選擇角度時才能做到心中有數(shù)，才能運用自如。角度的選擇最終要以新聞作品的形式表現(xiàn)，而新聞作品要達到宣傳的目的，宣傳的主題也就是當(dāng)下一段時期內(nèi)黨和政府的中心工作，因而貼近性和政治性的完美融合必須依托于新聞角度的選取。

2、傾聽群眾呼聲，讓新聞作品接地氣

只有真正走到群眾中間，與群眾交朋友，知道群眾的喜與樂，憂與愁，才能真正了解群眾關(guān)心什么期盼什么，只有這樣，才能在角度選擇時有的放矢；選取群眾關(guān)注的新聞著眼點，這樣的作品才是群眾需要的喜歡的，這樣的作品才能吸引讀者的閱讀興趣。

3、培養(yǎng)新聞敏感性，抓活魚寫?yīng)毤倚侣?/p>

新聞敏感性是一個新聞從業(yè)者必須具備的基本素質(zhì)，一個新聞事件發(fā)生后，面對采訪獲得的眾多新聞素材，如何從中選取最有新聞價值的材料和最新穎的寫作角度，常常會對一篇新聞作品的質(zhì)量和影響力起到?jīng)Q定作用。因而在日常工作中培養(yǎng)新聞敏感性，學(xué)會抓活魚寫?yīng)毤倚侣勈强简炓幻浾呤欠穹Q職的重要標尺之一。

三、成功的角度選擇增強了傳播效果

所謂傳播效果是指傳播者發(fā)出的信息經(jīng)媒介傳至受眾而引起受眾思想觀念、行為方式等的變化，也就是傳播活動對于受眾和社會產(chǎn)生的影響?？梢妭鞑サ淖罱K目的是影響受眾，而要達到這一目的，必須使最大范圍內(nèi)的受眾接受這一信息，進而影響到受眾的思想、行動等。考察傳播效果須留意的環(huán)節(jié)和要素包括傳播主體、傳播內(nèi)容、訊息載體、傳播技巧、傳播對象，角度選擇涉及到其中的傳播內(nèi)容和傳播技巧，進而會影響傳播對象。新聞角度的選擇決定了一篇新聞作品的成功與否、受眾的接受度與否。角度好了，新聞價值得到了提升，必然會引來更多的受眾關(guān)注，必然會增強新聞的傳播效果。

近年來本報刊發(fā)了很多角度選擇成功的優(yōu)秀作品，這些作品因為接近性、可讀性強，反映重大時代主題，寫作手法新穎，而廣受好評，并被新聞門戶網(wǎng)站選用，擴大了新聞傳播的受眾范圍，對更多受眾產(chǎn)生了更加深遠的影響。這些成功的作品有力地說明了角度選擇與傳播效果的關(guān)系，一個好的新聞角度的選取，可以大大提升新聞價值，增強傳播效果。

因此，我們在新聞寫作實踐中，要在胸懷大局的前提下，關(guān)注受眾需求，選取適當(dāng)?shù)那腥虢嵌?，只有這樣才能寫出更加接地氣有靈氣的優(yōu)秀作品，實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。

參考文獻

①劉明華、徐泓、張征：《新聞寫作教程》，中國人民大學(xué)出版社，2008

②鄭加升，《淺談新聞角度的選擇》，云南報業(yè)網(wǎng)

③尹德剛、周勝：《當(dāng)代新聞寫作》，復(fù)旦大學(xué)出版社，1997

（作者單位：拂曉報社）

責(zé)編：姚少寶